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우정으로 완성하는 주행의 자신감, CEAT의 ‘Built to Grip’ 캠페인
CEAT puts friendship in the driver's seat with ‘Built to Grip’ campaign
30초 요약
CEAT가 이륜차 타이어의 접지력을 강조하기 위해 친구들과의 라이딩 여정을 담은 신규 캠페인을 런칭했어요.
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- Ogilvy India가 기획한 'Built for Grip' 캠페인이에요
- 그룹 라이딩과 팀 스포츠의 유사성을 통해 개별 라이더의 자신감을 강조해요
왜 볼만해?
제품의 기능적 특성인 '접지력'을 라이딩 그룹의 '신뢰와 우정'이라는 정서적 가치로 연결해 풀어냈어요.
내 일에 써먹기
브랜드의 기능적 강점을 익숙한 대중문화 콘텐츠와 결합해서 감성적으로 전달해 봐요.
에디터 한마디 · 유명 볼리우드 노래를 재해석해서 '우정'이라는 테마를 브랜드 메시지에 잘 녹여냈어요.
원문 출처afaqs!CEAT puts friendship in the driver's seat with ‘Built to Grip’ campaign
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