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성수기에 오히려 상품 수를 줄이는 브랜드 전략
Intent Data Is A Gift, With Edible Brands
30초 요약
Edible Arrangements는 발렌타인데이나 어머니날 같은 대목에 전체 상품(SKU)의 약 10%만 판매하려고 의도적으로 카탈로그 규모를 축소해요.
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- 연중 350개의 SKU 판매
- 특정 시즌에는 판매 상품을 약 10%로 축소 운영
왜 볼만해?
수요가 몰리는 시점에 운영 효율을 높이려고 카탈로그를 다이어트하는 전략이에요.
내 일에 써먹기
캠페인 시즌별로 핵심 상품에만 집중하는 큐레이션 프로모션을 기획해봐요.
에디터 한마디 · 가장 바쁜 날에 오히려 선택지를 줄인다는 점이 독특해요.
원문 출처AdExchangerIntent Data Is A Gift, With Edible Brands
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