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구글 광고에 '예산 패널(Budget Panel)'이 생겼어요
구글이 캠페인 성과를 높이고 초기 부진을 막으려고 맞춤형 예산 권장 사항을 주는 '예산 패널'을 출시했어요.
PMax나 Demand Gen 캠페인 리뷰 페이지에서 이 패널을 볼 수 있을 거예요.
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17,371개의 해외 마케팅 자료를 뒤져보세요.
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구글 오픈 지식 포맷(OKF) 0.2 버전 업데이트
구글이 다섯 가지 새로운 신뢰 신호를 추가한 오픈 지식 포맷 0.2 버전을 발표했어요.
검색 결과의 신뢰도를 높이려고 구글이 기술적인 시도를 하고 있더라고요.
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Pangram, 900만 달러 투자 유치로 AI 탐지 기술 확장해요
AI 탐지 소프트웨어 스타트업 Pangram이 규모 확장을 위해 900만 달러의 투자를 받았어요. 새로운 텍스트 탐지 모델인 Pangram 4와 이미지 탐지 모델도 함께 공개됐어요.
AI가 만든 콘텐츠를 골라내는 기술이 점점 더 필요해지는 것 같아요.
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구글 AI 답변에 인용되는 데이터 분석 결과
148개 산업군에서 1,570만 건의 AI 모드 인용 사례를 조사했어요. 구글이 어떤 문구를 강조하고 다시 사용하는지 그 패턴을 찾아냈대요.
구글 AI가 답변을 만들 때 어떤 문장을 골라 쓰는지 로직을 알 수 있어요.
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크루스캄포, 안달루시아 해변 판매원들을 기리는 새 캠페인
맥주 브랜드 크루스캄포가 안달루시아 해변의 정취를 만드는 판매원(lateros)들에게 헌사를 전하는 캠페인을 공개했어요.
해변의 소리를 완성하는 이들의 목소리를 브랜드 사운드트랙으로 연결한 점이 좋아요.
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맥도날드 중국, 종이 봉투를 재해석한 '빅 프라이즈 백팩' 출시
맥도날드 중국이 브랜드의 상징적인 갈색 종이 봉투 디자인을 모티브로 한 백팩을 선보였어요.
매일 보던 패키지 디자인을 굿즈로 바꾼 아이디어가 정말 재밌어요.
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구글 애드센스 대신 쓸 수 있는 광고 플랫폼 찾기
월 방문자 5천 명에서 100만 명 규모의 사이트를 운영하는 유저가 성인 콘텐츠 특성상 구글 애드센스를 쓰지 못해 대체 매체를 찾는 글이에요.
콘텐츠 카테고리 제한 때문에 메이저 광고 네트워크를 활용하지 못하는 운영자의 고민이 보여요.
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X와 WFA, 수년간 이어진 법적 분쟁 마무리
일론 머스크의 X와 비영리 단체인 세계광고주연맹(WFA) 사이의 다년 간 소송이 끝났어요.
광고주가 우파 매체의 영향력에 개입할 수 있는지 논쟁을 일으켰던 사건이에요.
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리세 오레오, 린제이 로한과 함께한 추억 소환 광고 공개
Reese's Oreo가 배우 린제이 로한, 에이미 세다리스, 패트리샤 아퀘트를 출연시킨 광고를 선보였어요.
린제이 로한의 예전 모습을 떠올리게 하는 캐스팅이에요.
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구글 뮤러의 조언: 충돌하는 메타데이터는 테스트가 아닌 수정 대상
구글의 존 뮤러는 사이트 내 메타데이터가 서로 일치하지 않을 경우, 어떤 데이터가 우선 적용되는지 테스트하기보다 근본적인 충돌을 해결해야 한다고 강조했습니다.
어떤 소스가 이기는지 실험하는 건 시간 낭비라는 점이 인상적이네요.
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일루니온 호텔의 '프로젝트 루시아': 숙박이 곧 지원이 되는 방법
일루니온 호텔이 국가와 지역의 여러 과제를 해결하려고 다양한 캠페인을 운영하고 있어요.
숙박 서비스에 사회적 가치를 녹여낸 점이 인상적이에요.
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80년 전통 Grupo Gallo가 프리미엄 브랜드를 만드는 법
Grupo Gallo의 CMO Chelo Domínguez가 80년 넘는 브랜드 역사를 활용해 프리미엄 제안을 구축하는 과정을 설명해요.
오래된 브랜드가 정통성을 지키면서 어떻게 진화할 수 있는지 보여주는 사례예요.
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미국, AI 시대 보호무역 강화... 외산 로봇 수입 규제 추진
미국이 해외에서 만든 이족 및 사족 보행 로봇의 입국을 특별 허가제로 제한하며 보호주의 정책을 펼치고 있어요.
AI 기술과 로봇 하드웨어를 묶어서 공급망을 규제하려는 움직임이 보여요.
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예거마이스터, 내부 인재를 새로운 마케팅 총괄로 발탁했어요
주류 브랜드 예거마이스터가 내부 승진을 통해 새로운 마케팅 책임자를 선임했습니다.
외부에서 데려오는 대신 내부 전문가를 직접 키워 리더십을 교체했네요.
영상전설적인 디자이너 Tom Geismar의 브랜드 아이덴티티 여정
NBC, National Geographic, Chase Bank 등 시대를 초월한 로고를 만든 그래픽 디자이너 Tom Geismar의 인터뷰 영상이에요.
60년 넘게 사랑받는 로고들이 탄생한 비결을 직접 들을 수 있는 기회예요.
아티클해외 판매 덕분에 'Boksen' 제조사 역대 최고 실적 찍었어요
Boksen 제품 제조사가 해외 시장 판매가 늘면서 기록적인 성과를 냈어요.
글로벌 시장 확장이 매출을 끌어올린 핵심 동력이 된 사례예요.
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유튜브 조회수는 늘었는데 광고 수익은 줄어든 현상
Metricool 데이터를 보니 유튜브 롱폼 콘텐츠의 게시물당 조회수는 늘었어요. 반면 추정 광고 수익과 평균 시청 시간은 오히려 감소했네요.
조회수라는 지표와 실제 수익성 사이에 차이가 생겼어요.
아티클모바일 에이전시 Pinch, Apadmi로 사명 변경했어요
모바일 전문 에이전시인 Pinch가 이번 달부터 Apadmi라는 이름으로 공식 운영을 시작해요. 올해 초부터 진행된 통합 과정의 결과예요.
사명이 바뀌면서 이제 하나의 브랜드로 움직이게 됐어요.
아티클40년 동안 바뀐 시니어의 라이프스타일 조사
하쿠호도 생활종합연구소가 1986년부터 10년마다 진행해온 60~74세 대상 '시니어 조사' 결과를 발표했어요.
고용 기간이 늘어나는 등 사회 환경이 바뀌면서 시니어의 가족이나 커뮤니티 관계가 어떻게 달라졌는지 알 수 있어요.
아티클재난 상황 SNS 운영 실수로 인한 브랜드 리스크 사례
도미노 피자와 도쿄전력 HD의 과거 사례를 통해 재난 발생 시 예약 게시물이나 고객 중심적 대응이 부정적 여론을 만드는 과정을 다뤄요.
고객을 생각해서 올린 글이 오히려 비난을 받을 수 있다는 점이 기억에 남아요.
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무료 공개 종료 임박: 하쿠호도식 EC 기반 마케팅 전략
하쿠호도의 'EC 기점의 사업 변혁' 자료가 곧 무료 공개를 종료해요. EC를 시작점으로 삼는 차세대 마케팅 방식을 담고 있어요.
무료로 볼 수 있는 마지막 기회예요. 얼른 챙겨둬야겠어요!
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옴니콤(Omnicom), 2026년 2분기 유기적 성장률 6.1% 기록
글로벌 광고 그룹 옴니콤의 2026년 2분기 유기적 성장률이 6.1%를 기록했어요. 지난 분기 수치였던 3.9%보다 높아진 결과예요.
지난 분기보다 성장 폭이 훨씬 커졌더라고요.
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베네치아 'Reply AI 영화제' 최종 후보 10편이 결정됐어요
IT·디지털 컨설팅 기업 Reply와 Mastercard가 후원하는 AI 영화제의 결선 진출작 10개가 확정되었습니다.
AI로 만든 단편 영화들이 어떤 결과물을 보여줄지 궁금해요.
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옴니콤(Omnicom) 2026년 2분기 실적 발표: 마진 확대
미국 광고 지주회사 옴니콤이 2026년 2분기 재무 제표를 공개했어요. 수익 마진을 크게 늘렸다는 내용이에요.
경쟁사들과 수치를 직접 비교하기는 어렵지만, 마진이 확실히 올라간 게 보여요.
아티클정로환 시리즈, 첫 애니메이션 광고로 젊은 층 공략
다이코 제약이 제품 캐릭터를 래퍼로 변신시킨 웹 애니메이션 광고 3종을 공개했어요.
브랜드 로고의 '라파(나팔)' 발음을 '랩(Rap)'과 연결한 언어유희가 재밌어요.
아티클10대 90%가 쓰는 AI, 기업 도입은 아직 조직적 체계 부족해요
일본 총무성 정보통신백서 내용이에요. 15~19세의 90% 이상이 AI를 사용하고 있고, 기업의 86.4%도 AI를 활용 중이지만 약 30%는 조직적인 대응 체계가 없다고 해요.
Z세대는 이미 AI를 일상적으로 쓰는데, 기업 내부의 조직적 도입 수준은 아직 차이가 좀 있네요.
아티클업무와 일상 모두 ChatGPT 활용, 5개국 AI 이용 실태 조사
미국, 일본, 인도 등 5개국 성인 2,000명을 대상으로 AI 도구 및 검색 활용 현황을 조사한 결과예요.
ChatGPT가 업무뿐 아니라 일상에서도 표준으로 자리 잡고 있네요.
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스페인 Mediaset Infinity, '마이크로 드라마' 광고 상품 도입
Publiespaña가 스페인 Mediaset Infinity 플랫폼에 세로형 포맷의 마이크로 드라마 전용 광고 상품을 출시했어요.
숏폼 콘텐츠를 활용해 '마이크로 드라마'라는 장르 자체를 광고 상품으로 만들었더라고요.
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Netto 앱 고객 대상 RTL+ 스트리밍 혜택 제공
Edeka 그룹의 할인점 Netto가 RTL과 협업을 시작해요. 특정 구매 금액을 채운 앱 사용자에게는 RTL+ 스트리밍 서비스를 할인해주거나 무료로 제공할 예정이에요.
쇼핑 데이터와 콘텐츠 구독 서비스를 엮어서 고객 충성도를 높이려는 시도예요.
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구글, 'unavailable_after' 날짜 변경 시 발생할 수 있는 문제 검토 중
구글의 Gary Illyes는 갱신할 때마다 unavailable_after 날짜를 앞당기는 방식이 문제를 일으키는지 확인이 필요하다고 말했어요.
날짜 업데이트를 어떻게 하느냐에 따라 구글 검색 엔진 반응이 달라질 수 있겠어요.