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스니커즈 아이스크림의 새로운 소셜 전략: 'Chill Officer' 등장
스니커즈가 브랜드 정체성을 담아 소셜 미디어상의 격앙된 게시물에 위트 있는 댓글과 쿠폰을 남기는 'Chief Online Chill Officer'를 운영합니다.
논쟁적인 포스트에 재치 있게 개입해서 브랜드 이미지를 각인시키려는 시도가 보여요.
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17,368개의 해외 마케팅 자료를 뒤져보세요.
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AI 가상 타겟의 한계: 데이터는 있어도 페르소나는 없다
AI가 구매자를 시뮬레이션할 수 있지만, 구축된 신호에 따라 정확도가 달라져요. 인격적 특성을 반영하는 데는 아직 한계가 있어요.
데이터로 구현된 가상 고객에게 '개성'이라는 변수가 빠져있다는 점이 기억에 남아요.
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스페인 게이머 40%가 스트레스 해소 수단으로 게임 활용
스페인 게이머 10명 중 약 4명이 일상의 긴장을 풀기 위해 비디오 게임을 이용하고 있어요.
게임을 통해 일상의 압박에서 벗어나려는 분들이 많네요. 스트레스 완화라는 기능에 집중하는 모습이에요.
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세우타 위기 속 소셜 미디어의 역할
모로코 이주민이 세우타로 대규모 유입되면서 소셜 미디어가 논쟁의 중심에 섰어요.
바이럴 영상이나 루머가 사회적 이슈를 어떻게 퍼뜨리는지 잘 보여줘요.
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AI 생성 콘텐츠의 낮은 순위와 소셜 검색 데이터 확대
Ahrefs 분석 결과 AI로 탐지된 페이지의 순위가 낮게 나타났어요. Search Console의 소셜 리포팅 기능도 확장됐고요.
AI 콘텐츠를 쓰면 검색 순위가 밀릴 수도 있겠더라고요.
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스페인 Modorrowland 페스티벌과 Vivesoy의 로컬 캠페인
스페인 레온 지역의 Modorrowland 페스티벌이 Vivesoy와 손을 잡았어요. 농촌 지역에서도 음악과 공동체, 미래를 가꿀 수 있다는 메시지를 전해요.
브랜드가 지역 사회의 유대감을 어떻게 돕는지 보여주는 사례예요.
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이벤트 업무에 AI 도입하기 전 꼭 물어봐야 할 4가지 질문
MAICON은 이벤트 운영 프로세스에서 자동화할 작업과 사람이 직접 해야 할 작업을 결정하는 실무 프레임워크를 제안해요.
모든 과정을 자동화하기보다 사람과 AI의 역할을 어떻게 나눌지 기준을 세우는 게 핵심인 것 같아요.
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구글 검색 변동성과 플랫폼 트래킹 업데이트 소식
최근 구글 검색 순위가 계속 출렁이다가 수요일쯤 잠시 안정됐어요. 이제 X나 유튜브 같은 플랫폼 속성도 추적할 수 있게 됐대요.
구글이 검색 엔진뿐만 아니라 여러 플랫폼 지표를 같이 보려는 것 같아요.
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브랜드와 비브랜드 캠페인을 분리하면 ROAS가 좋아지는 이유
높은 ROAS 수치 때문에 예산이 어디에 쓰이는지 모를 때가 있어요. 캠페인을 나누면 매출을 키우고 신규 고객을 데려오는 방법을 알 수 있어요.
좋은 지표 뒤에 숨어있는 예산 낭비를 찾아내는 게 포인트예요.
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Journeys의 파격적인 신학기 캠페인 사례
리테일러 Journeys가 브랜드 플랫폼을 기반으로 초현실적인 음악적 요소를 활용해 기존 신학기 광고의 틀을 깨는 캠페인을 선보였어요.
전형적인 신학기 마케팅 문법 대신 '부조리함'을 무기로 삼았더라고요.
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Ellis AI, 1,000만 달러 규모 시드 투자 유치
프라이빗 크레딧 매니저를 위한 AI 스타트업 Ellis AI가 1,000만 달러의 시드 투자를 받으며 스텔스 모드를 종료했어요.
금융 전문 분야에 맞춘 AI 솔루션이 본격적으로 나오고 있네요.
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MS 광고의 예측 매칭 기능이 검색어 매칭으로 바뀌어요
Microsoft Advertising가 AI Max 내 'Predictive Matching' 타겟팅 옵션을 'Search term matching'으로 전환해요.
AI 기반 자동화 방식에서 구체적인 검색어 매칭 방식으로 운영 체계가 개편되는 중이에요.
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EU, AI 생성 콘텐츠 라벨링 의무화 시행
사용자가 실제라고 오해할 수 있는 AI 생성 콘텐츠에는 적절한 표시를 해야 하는 규정이 EU에서 시작돼요.
앞으로 AI로 만든 광고나 이미지는 'AI 제작'임을 꼭 밝혀야 해요.
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마케팅 에이전시의 새로운 수익원 찾기
에이전시와 프리랜서들이 디지털 마케팅, 미디어, 크리에이티브 서비스 외에 어떤 방식으로 비즈니스를 키우고 있는지 논의하는 내용이에요.
기존에 팔던 서비스 말고 다른 수익 모델을 어떻게 만들지 고민하는 게 포인트예요.
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구글 가이드라인 변경: 내부 검색 결과 페이지 차단 의무 해제
구글의 새로운 가이드라인(Search Essentials)에서는 이제 내부 검색 결과 페이지를 구글 봇이 접근하지 못하게 반드시 막아야 할 필요는 없다고 해요.
규정은 바뀌었지만 서버 부하나 품질 저하 문제가 생길 수 있어서 여전히 차단하는 게 좋대요.
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독일 철도(DB), ZDF 다큐멘터리 삭제 요구하며 법적 분쟁 중
독일 철도가 던야 하얄리가 진행한 ZDF 다큐멘터리를 비공개 처리해달라고 요구하며 법적 대응을 이어가고 있어요.
브랜드 이미지 관리가 미디어 콘텐츠와 충돌할 때 생기는 전형적인 갈등 사례예요.
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구글 애즈 인사이트 섹션, 캐러셀 디자인으로 바뀔까요?
구글 애즈가 '오늘 꼭 알아야 할 사항'을 보여주는 인사이트 섹션에 새로운 인터페이스를 도입할 예정이에요. 여러 자동화된 정보를 캐러셀 형태로 넘겨볼 수 있는 구조예요.
이제 구글이 주는 핵심 요약을 슬라이드 넘기듯 편하게 확인할 수 있겠어요.
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구글, 검색창 페이지 스팸을 사이트 품질 문제로 취급할 수도 있어요
구글은 스팸이 발생한 검색창 페이지를 해킹된 사례와 유사하게 사이트 품질 이슈로 처리할 수 있다고 밝혔어요.
검색창을 통한 스팸 유입을 보안 위협 수준으로 간주할 수도 있겠더라고요.
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ChatGPT에 'Agent'라는 새로운 광고 타입이 생기고 있어요
OpenAI가 사용자를 웹사이트로 보내는 대신 비즈니스 에이전트 대화창으로 바로 연결하는 'Agent' 캠페인을 테스트 중이에요.
광고를 누르면 웹사이트로 가는 게 아니라 챗봇 대화로 바로 진입하게 돼요.
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구글 로컬 서비스 광고, 일부 광고주 대상 D-U-N-S 번호 요구 시작
미국 내 특정 업종과 사용자를 대상으로 구글 로컬 서비스 광고(LSA) 인증 시 D-U-N-S 번호 제출이 의무화될 예정이에요.
비즈니스 인증 절차가 까다로워지면 광고주들의 운영 리소스가 늘어날 수도 있겠어요.
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구글 비즈니스 프로필 제품 등록이 '검토 중' 상태에서 멈춰 있어요
최근 구글 비즈니스 프로필 플랫폼에서 신규 및 기존 제품들이 계속해서 '검토 중(Pending)' 상태로 머무는 버그가 발견됐어요.
제품 정보 업데이트가 'Pending' 상태에서 넘어가지 않고 있어요.
광고 레퍼런스
월드컵이 끝나도 계속되는 FIFA의 '게이밍 카우치' 캠페인
FIFA가 디지털 전략을 확장하며 시도한 '게이밍 카우치' 프로젝트예요. 게임 플랫폼의 스토리텔링을 오프라인 세계로 연결했어요.
일회성 이벤트에 그치지 않고 마케팅 자산으로 상설화하려는 계획이 인상적이에요.
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AI가 만드는 웹 경험, 편리함 뒤에 숨은 접근성 저하 문제
AI가 생성하는 웹 콘텐츠가 기존의 디지털 접근성 격차를 그대로 답습하며 오히려 접근성을 떨어뜨리고 있어요.
AI로 효율을 높이는 과정에서 의도치 않게 소외되는 사용자가 생길 수 있다는 점이 눈에 들어왔어요.
아티클AI로 만든 웹 콘텐츠, 편리함 뒤에 숨은 접근성 문제
AI가 만드는 웹 콘텐츠가 기존의 웹 접근성 격차를 그대로 가져오면서 디지털 경험의 불평등을 만들고 있어요.
AI 덕분에 효율은 좋아졌지만 정보 소외 계층이 생길 수도 있겠더라고요.
아티클리프트와 바이두, 런던에서 로보택시 테스트 시작
미국 리프트와 중국 기술 기업 바이두가 런던에서 자율주행 택시 테스트를 시작했어요.
미국과 중국 기업들이 런던 시장을 두고 경쟁하는 모습이 보여요.
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여성 스포츠 열풍과 DOOH 광고의 만남
여성 스포츠 시청률이 오르면서 광고주와 기술 업체들이 이 흐름을 활용하려고 해요. 디지털 옥외광고(DOOH) 시장도 함께 움직이는 중이에요.
스포츠 팬덤이 커지는 게 광고 매체의 변화로 이어지고 있어요.
아티클틱톡 프로필이 노르웨이 국영 방송(NRK)의 새 진행자가 됐어요
노르웨이 공영 방송국 NRK에서 틱톡 계정을 운영하는 사용자를 새로운 프로그램 진행자로 채용했어요.
전통적인 미디어와 숏폼 크리에이터 사이의 경계가 사라지고 있어요.
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DOOH를 게임처럼 즐기게 만든 Maxibon의 캠페인
Maxibon과 UM이 세비야와 말라가 기차역에서 7월 한 달간 진행한 액티베이션이에요. 기존 광고판(mupi)을 활용해 DOOH를 게임형 체험으로 바꿨어요.
광고를 보는 것에 그치지 않고 이용자가 직접 참여하는 놀이로 매체를 재정의했네요.
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링크드인, AI 생성 의심 게시물 신고 버튼 출시
링크드인에 사용자가 AI로 만든 것으로 의심되는 게시물을 직접 태그할 수 있는 새 버튼 기능이 생겼어요.
피드에 올라오는 글이 진짜인지 AI가 쓴 건지 사용자들이 직접 확인하는 시대가 오나 봐요.
아티클Schibsted의 새로운 광고 방식에 대한 정부 기관의 반응
Schibsted이 광고 선택 방식을 바꾼 뒤 노르웨이 보안 및 서비스국(DSS)에서 연락이 왔어요.
광고 정책을 바꾸는 일이 국가 기관이 직접 나설 만큼 영향력이 있나 봐요.