아티클
AI 사용자에서 구축자로: 마케팅 AI의 다음 단계
많은 마케팅 팀이 AI를 업무에 적용해 생산성을 높이는 데 익숙해졌어요. 이제는 그다음 단계인 AI 구축 능력이 필요해지는 시점이에요.
프롬프트 작성법을 익히는 단계를 지나 AI 시스템 자체를 다루는 역량이 필요할 것 같아요.
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광고 레퍼런스
오디블(Audible)의 새로운 캠페인: '나를 울리는 이야기'
아마존의 오디오 플랫폼 Audible이 일상의 소음 속에서 몰입과 휴식을 제공하는 캠페인을 선보였어요.
육아 중에 벌어진 예상치 못한 상황을 유머러스하게 연출했어요. 덕분에 오디오 콘텐츠에 얼마나 몰입하게 되는지 잘 전달돼요.
아티클키워드와 프롬프트 수요를 비교해서 주제 우선순위 정하기
검색 엔진의 키워드 데이터와 AI 프롬프트 수요를 함께 분석해 콘텐츠 우선순위를 결정하는 방법이에요.
기존 SEO 키워드랑 요즘 뜨는 AI 프롬프트 트렌드를 같이 교차 검증하는 방식이에요.
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KFC, 우버와 손잡고 '심슨 가족' 테마 메뉴 출시해요
KFC가 심슨 가족 세계관을 담은 한정판 메뉴를 내놓았어요. 우버 차량 지붕을 애니메이션 속 스프링필드 하늘처럼 꾸며 캠페인을 진행 중이에요.
우버 차량 상단까지 브랜드 경험 공간으로 넓힌 아이디어가 정말 재밌어요.
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구글 크롤링 예산 아끼는 304 상태 코드 활용법
구글은 내용이 바뀌지 않은 페이지라면 Googlebot에 304 응답 코드를 보내서 크롤링 예산을 아끼라고 권장해요.
검색 엔진이 우리 사이트를 더 효율적으로 읽어가게 만드는 기술적인 팁이에요.
아티클
AI에게 꼭 필요한 '맥락'을 전달하는 방법
AI의 유용성은 입력되는 컨텍스트의 품질에 따라 달라져요. Context Memory Graph를 활용하면 흩어져 있는 데이터를 실행 가능한 정보로 바꿀 수 있어요.
결국 AI에게 얼마나 맥락이 담긴 데이터를 주느냐가 핵심인 것 같아요.
아티클
Horizon3, 20억 달러 기업 가치로 2억 5천만 달러 투자 유치
사이버 보안 스타트업 Horizon3가 2억 5천만 달러 규모의 시리즈 E 투자를 받았어요. 이번 투자로 기업 가치는 20억 달러에 도달했어요.
기업들이 연례 침투 테스트보다 AI를 활용한 상시 보안 검증을 더 원하고 있어요.
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AI 쇼퍼 시대, B2B 브랜드 최적화 전략
B2B 구매자가 제품 조사를 AI 에이전트에게 맡기면서 기존 SEO 방식이 통하지 않게 됐어요. 우리 브랜드가 AI 답변에 인용되도록 만드는 방법이 필요해요.
이제 검색 엔진뿐만 아니라 AI 에이전트가 우리 브랜드를 찾게 만들어야 해요.
아티클
AI 검색 결과 노출, 어떻게 측정할까요?
IAB가 AI 검색 응답 내 브랜드 가시성을 측정하는 새로운 가이드를 내놓았어요.
AEO(AI 엔진 최적화) 시대에 어떤 지표를 추적해야 할지 고민될 때 참고하면 좋아요.
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IAB가 제안하는 AI 검색 가시성 측정법
AI 검색 결과에 브랜드가 노출되도록 최적화하려는 움직임이 커지고 있어요. 이에 맞춰 IAB가 AI 검색 가시성을 측정하는 새로운 가이드를 내놓았어요.
AEO(AI 엔진 최적화) 시대라 어떤 지표를 추적해야 할지 고민인 마케터들에게 꼭 필요한 내용이에요.
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연휴 쇼핑객의 AI 활용, 보고서마다 엇갈린 전망
4개의 연휴 관련 보고서를 분석해보니 쇼핑 여정에서 AI가 변화를 일으키는 속도에 대해 서로 다른 시각이 나타나요.
AI가 쇼핑 경험을 얼마나 빠르게 바꾸고 있는지 의견이 갈리는 점이 인상적이에요.
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홀란이 SNS 밈의 제왕이 된 이유
축구 선수 엘링 홀란이 소셜 미디어에서 밈(meme)의 아이콘으로 자리 잡으며 강력한 파급력을 보여주고 있습니다.
스포츠 스타가 하나의 문화적 상징으로 변하는 과정이 인상적이에요.
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데이터 클린룸, 이제는 도입 시점을 고민할 때예요
데이터 클린룸의 프라이버시와 거버넌스 문제는 해결 단계에 접어들었어요. 이제는 적절한 투자 시점을 결정하는 것이 핵심 과제예요.
기술적 보안은 어느 정도 잡힌 것 같아요. 이제 비용 대비 효율성을 따져야 하는 실무적인 고민이 시작됐네요.
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삼성, 사용자 인터넷 연결 공유하는 스마트 TV 앱 차단
삼성이 사용자의 인터넷 연결을 타인과 공유하는 레지덴셜 프록시 네트워크 활용 앱들을 금지했어요.
우리 집 TV가 나도 모르게 프록시 서버로 쓰이고 있었다니 정말 놀라워요.
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구글 어스 AI 이미지 생성 기능, 파괴 장면 생성 문제로 서비스 중단
구글 어스의 AI 이미지 생성 기능이 현실적인 파괴 장면을 만드는 데 악용되면서 결국 롤백되었습니다.
AI가 너무 사실적인 이미지를 만들어내는 게 오히려 독이 된 사례예요.
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AI 비서가 우리 브랜드를 추천하게 만드는 로컬 시그널 관리법
리뷰 언어, 리스팅 불일치, 제3자 인용 정보가 AI 어시스턴트의 비즈니스 언급 여부를 결정합니다.
AI 노출을 높이려는 전략보다 기존 데이터부터 제대로 맞추는 게 우선이에요.
광고 레퍼런스
덴츠 크리에이티브 ECD가 말하는 위대한 캠페인의 동력
칸 라이언즈, 클리오, 에피 어워즈를 석권한 덴츠의 Gijs Sluijters가 광고 이상의 가치를 삶에 전달하는 방법론을 공유해요.
온라인 비난 문제를 다룬 KPN 캠페인이 정말 인상적이에요.
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매출 목표를 달성하기 위한 GEO 접근법
대부분의 GEO 조언은 노출을 높이는 데 집중되어 있지만, 비즈니스 성과를 책임져야 한다면 시작점부터 달라야 해요.
단순히 잘 보이는 것보다 실제 매출로 이어지는 최적화가 진짜 핵심이라는 점이 와닿아요.
아티클월드컵 중계로 갈린 방송사별 시청률 성적표
월드컵 덕분에 NRK와 TV 2는 높은 시청 수치를 기록했어요. 반면 TVNorge와 Viaplay에게 이번 여름은 위기의 시기였죠.
대형 스포츠 이벤트가 플랫폼 성패를 결정지었네요.
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8월 초 구글 검색 순위가 요동치고 있어요
8월 1일 토요일부터 3일까지 구글 검색 순위 변동이 나타났어요. SEO 커뮤니티에서도 순위가 바뀌는 현상에 대해 이야기가 많이 나오고 있어요.
지난 주말부터 시작된 순위 변화가 며칠째 계속되고 있네요.
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구글 비즈니스 프로필, 사기 전화 및 문자 방지 가이드 업데이트
구글이 WhatsApp과 RCS 메시지를 통한 사기 식별법을 포함하여 비즈니스 프로필 보안 가이드를 업데이트했어요.
WhatsApp이나 RCS를 활용한 정교한 피싱 사례까지 다루고 있더라고요.
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새 시즌을 기다리는 축구 팬들의 설렘을 담은 Movistar 캠페인
Movistar와 VML Spain이 새 시즌 시작 전 축구 팬들의 기대감을 기념하기 위해 'Vuelve el fútbol' 캠페인을 선보였어요.
경기가 시작되기 전, 팬들이 느끼는 특유의 설렘에 집중한 점이 좋네요.
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Bing 웹마스터 도구, 보고서 필터링 기능 곧 나와요
Microsoft가 Bing 웹마스터 도구 성과 보고서에 페이지와 쿼리 단위로 필터링할 수 있는 기능을 준비 중이에요.
그동안은 지표별로 필터를 못 써서 데이터를 따로 다운로드해야 했잖아요. 이제 인터페이스 안에서 바로 확인 가능해지겠어요.
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EU AI 투명성법, AI 라벨링 안 해도 되는 4가지 예외 상황
유럽 위원회의 AI 투명성법이 시행됐어요. AI로 만든 결과물에 표시를 하지 않아도 되는 네 가지 예외 조항이 있어요.
모든 AI 콘텐츠에 일일이 라벨을 붙이지 않아도 된다는 내용이에요.
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구글 검색, 봇 방지를 위해 로그인 인증 테스트 중
구글이 캡차(Captcha) 대신 사용자 로그인을 통해 실제 사람인지 확인하는 새로운 방식을 테스트하고 있습니다.
기존의 번거로운 캡차 방식 대신 로그인을 요구한다는 점이 인상적이에요.
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구글 광고 외에 전환율 높은 마케팅 채널이 있을까?
구글 광고의 봇 클릭과 낮은 전환율 문제로 인해 새로운 판매 채널을 찾는 고민을 담고 있어요.
틱톡도 운영 중이지만 아직 유의미한 전환은 일어나지 않는 상태예요.
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구글 트렌드 비교 가능 검색어 수 220% 확대
구글 트렌드에서 한 번에 비교할 수 있는 검색어 수가 기존 125개에서 최대 400개로 늘어났어요.
비교 가능한 그룹과 항목이 대폭 늘어났네요. 덕분에 훨씬 정밀하게 데이터를 분석할 수 있겠어요.
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Bing 웹마스터 도구 SOAP/POX API 서비스 종료 소식이에요
Microsoft가 2026년 8월 31일에 Bing 웹마스터 도구의 기존 SOAP/POX API 지원을 중단해요.
기존 레거시 API를 쓰고 있다면 미리 준비해야겠어요.
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2027년 제34회 옥외광고 컨퍼런스, 타라고나 개최 확정
2027년 5월 5일부터 7일까지 스페인 타라고나에서 제34회 옥외광고 컨퍼런스가 열려요.
아직 시간이 많이 남은 행사지만, 업계 쪽 큰 이벤트라 미리 찾아봤어요!
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2027년 제34회 옥외광고 컨퍼런스 개최지 발표
2027년 5월 5일부터 7일까지 스페인 타라고나에서 제34회 옥외광고 컨퍼런스가 열려요. 광고주와 대행사, 관련 기관들이 모여서 옥외광고 분야의 트렌드와 기술을 공유할 예정이에요.
2027년 행사라 아직 멀게 느껴지지만, 업계 흐름을 미리 파악하기 좋은 자리예요.