아티클월드컵 광고 덕분에 예상보다 실적 잘 나온 스냅(Snap)
스냅의 2분기 매출이 월스트리트 분석가들의 예상치를 웃돌았어요. FIFA 월드컵 기간에 광고 지출이 늘었고, 북미 대형 광고주들의 캠페인도 활발했거든요.
대형 스포츠 이벤트가 플랫폼 광고 매출을 얼마나 끌어올릴 수 있는지 보여주는 사례예요.
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아티클네덜란드 최초로 시작된 ChatGPT 광고
Omnicom Media Nederland가 네덜란드 미디어 대행사 중 처음으로 ChatGPT 내 광고를 활성화했어요. OpenAI의 유럽 광고 프로그램 확대에 앞서 선제적으로 움직인 사례예요.
OpenAI가 유럽 전역으로 광고 프로그램을 넓히기 전에 먼저 움직였네요.
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로고 없이도 단번에 알아볼 수 있어야 진짜 브랜드예요
거대 기업의 성장 신화와 달리, 많은 기업이 예산 부족과 모방 브랜드 사이에서 생존을 고민하며 치열하게 버티고 있어요.
화려한 로고보다 직관적인 인지력이 핵심이라는 점이 와닿아요.
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광고 대행사 지주사들의 새로운 M&A 타겟
광고업계 내 인수합병할 만한 선택지가 줄어들면서, 광고 대행사 지주사들이 전통적인 크리에이티브나 미디어 에이전시 외의 기업들을 찾고 있어요. 퍼블리시스(Publicis)가 엡실론(Epsilon)과 리테일 관련 기업을 인수한 사례가 대표적이에요.
광고 지주사들이 이제 광고 영역을 벗어나 데이터와 리테일 쪽으로 눈을 돌리고 있네요.
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할리우드와 크리에이터의 만남, 복잡해진 저작권과 소유권 문제
할리우드 스튜디오들이 크리에이터 문화를 따라가려 하면서 저작권 주장과 IP 소유권을 둘러싼 분쟁이 나타나고 있어요.
거대 스튜디오와 개인 크리에이터 사이의 권리 관계가 꽤 까다로워질 것 같아요.
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정체를 숨긴 '스텔스 크롤러'와 규제 움직임
AI 봇 트래픽이 늘어나면서, 정체를 숨기고 퍼블리셔의 콘텐츠를 수집하는 '스텔스 크롤러'에 대한 법적 규제가 강화되고 있어요.
AI 학습을 위해 몰래 데이터를 긁어가는 기술과 이를 막으려는 법적 대응이 맞붙는 양상이에요.
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대행사가 직접 광고 기술을 쥐려는 움직임, Stagwell의 'Curate' 출시
광고 대행사들이 프로그래매틱 광고의 제어권을 높이려 노력 중이에요. Stagwell이 내놓은 Curate가 그 최신 사례예요.
대행사가 광고 인프라(pipes)를 직접 관리하고 싶어 하는 의지가 느껴져요.
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빅테크 2분기 실적 발표와 정체된 광고 시장 딜 메이킹
2분기 빅테크 기업들의 실적 발표가 다가오고 있어요. 사모펀드(PE)의 관심은 높지만, 실제 거래 규모는 정체된 상태예요.
투자 수요는 많은데 막상 성사되는 딜은 제자리걸음인 상황이에요.
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AI 전화 영업 'Rabona AI', 월 20만 콜 자동화 달성
AI 전화 영업 솔루션 Rabona AI가 BizPlatform을 활용해 한 달에 20만 건의 콜을 자동으로 처리했어요.
월 20만 건이라는 자동화 수치가 정말 놀라워요.
아티클광고와 컨설팅 사이, 경계가 흐려지고 있어요
광고 대행사가 컨설팅 영역까지 넓어지면서 광고와 컨설팅의 경계가 모호해지는 현상을 다뤄요.
대행사의 역할이 매체 집행을 지나 비즈니스 전략까지 확장되고 있네요.
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스포티파이, AI로 비즈니스 모델을 바꾸며 인터랙티브 플랫폼을 꿈꿔요
스포티파이가 AI를 활용해 광고 인프라를 개편하고 인터액티브 플랫폼으로 전환을 시도해요.
스트리밍 서비스가 생성형 AI로 광고 생태계까지 바꾸려는 움직임이 보여요.
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데이팅 앱에서 글로벌 플랫폼으로, 유튜브의 피봇 성공기
유튜브는 원래 비디오 데이팅 서비스로 시작했어요. 하지만 유저 활동을 분석한 뒤 영상 공유 플랫폼으로 사업 방향을 바꿨죠.
초기 가설보다 실제 사용자의 행동 데이터에 집중한 게 결정적이었던 것 같아요.
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게임 앱 CPI 상승과 LTV 정체를 해결할 리워드 UA 전략
게임 앱의 획득 비용(CPI)이 높아지면서 유지율과 LTV를 높이는 것이 과제가 됐어요. 유저의 게임 내 행동에 맞춰 보상을 최적화하는 리워드형 UA 방식이 대안으로 떠오르고 있어요.
단순 설치 수만 채우는 게 아니라 게임 진행도에 따라 보상을 설계한다는 점이 인상적이에요.
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코카콜라의 AI 크리스마스 광고 실험과 엇갈린 반응
코카콜라는 1995년부터 이어온 상징적인 'Holidays Are Coming' 광고를 2024년 AI 기술로 재제작했어요. 하지만 실제 배우나 트럭 없이 제작된 이번 영상은 영혼이 없다는 부정적인 반응을 얻었죠.
전통적인 브랜드 자산을 AI로 구현했을 때 느껴지는 이질감이 확연히 드러나요.
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사업과 CSR은 하나! 오르비스가 10대에게 '셀프케어'를 가르치는 이유
오르비스는 사업과 CSR을 별개로 두지 않고 미션을 중심으로 운영해요. 10대 학생 대상 스킨케어 레슨인 '미라이하다 아틀리에'를 통해 사업 영역 밖의 접점까지 채워나가고 있어요.
CSR을 단순한 사회공헌이 아니라 브랜드 미션을 확장하는 수단으로 쓰고 있어요.
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AI 에이전트가 대신 쇼핑하는 시대, '에이전틱 커머스' 대응 전략
AI 에이전트가 소비자를 대신해 구매를 담당하는 '에이전틱 커머스'의 등장과 이에 따른 기업의 단계별 대응 방안을 다뤄요.
검색부터 구매까지 AI가 개입하면서 쇼핑의 시작점이 완전히 바뀌는 것 같아요.
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WooCommerce 소셜 로그인 플러그인 보안 취약점 발견
WordPress의 WooCommerce Social Login 플러그인에서 인증되지 않은 공격자가 이커머스 사이트 전체를 장악할 수 있는 취약점이 발견되었습니다.
쇼핑몰을 운영하고 있다면 지금 바로 플러그인 업데이트 상태부터 체크해봐야 해요.
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팔란티어 CEO가 경고하는 AI 프론티어 랩의 불확실성
10억 달러의 이익을 기록한 팔란티어의 알렉스 카프 CEO는 현재의 AI 프론티어 랩들을 기업이 신뢰하기에는 위험하다고 경고했어요.
역대급 실적을 낸 기업의 수장이 오히려 AI 산업의 불확실성을 언급했더라고요.
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스냅(Snap), 2분기 사용자 및 매출 소폭 성장
스냅의 일일 활성 사용자 수가 이번 분기에 1,000만 명 늘었어요. 에반 스피겔 CEO는 스펙스(Specs) 글래스에 대한 투자 속도를 조절할 계획이라고 밝혔어요.
사용자는 늘었지만 AR 글래스 투자는 신중해진 모습이 보여요.
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스포츠를 산업으로 키우는 피클볼의 시장 형성 전략
미국에서 급성장한 피클볼을 일본 내 지속 가능한 산업으로 육성하려는 기업과 광고 대행사의 협력 사례예요.
스포츠라는 문화적 현상을 비즈니스 모델로 전환하는 과정이 인상적이에요.
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스냅챗, 스포트라이트 추천에서 AI 생성 영상 제외 결정
스냅챗이 실제 사람이 제작한 경험을 장려하기 위해 완전히 AI로 생성된 영상을 Spotlight 추천 피드에서 제거하기로 했습니다.
AI 콘텐츠가 많아지는 상황에서 스냅은 '인간적인 진정성'을 차별화 포인트로 잡았어요.
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스냅 CEO, 스펙스 사전 예약 질문에 답변 회피
Snap의 에반 스피겔 CEO는 2분기 실적 발표에서 AR 글래스 '스펙스'의 제품-시장 적합성 질문을 받았습니다. 그는 대중적인 채택이 2030년대 말은 되어야 일어날 것이라고 말했어요.
차세대 웨어러블이 대중화되려면 아직 시간이 많이 남았나 봐요.
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TBWA HAKUHODO, 설립 20주년 맞아 '3가지 Disruption' 선언
TBWA HAKUHODO가 설립 20주년을 기념하며 새로운 비전인 '3가지 Disruption'을 발표했어요.
전통적인 광고 대행사가 변화를 위해 어떤 파괴적 혁신을 내세웠는지 확인해 보세요.
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미국 연방 정부 입찰 관련 광고 경력자 구인 소식
연방 정부 RFP(제안 요청서) 대응을 위해 미디어 및 광고 집행 경험이 있는 전문가를 찾는 게시글이에요.
정부 사업 수주를 위해서 특정 분야의 실무 경력을 필수로 요구하고 있네요.
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틱톡의 새로운 AI 비디오 생성 모델, Dreamina Seedance 2.5 출시
틱톡이 더 긴 클립과 정교한 스토리텔링을 지원하는 최신 AI 비디오 생성 모델인 Dreamina Seedance 2.5를 선보였어요.
이제 AI로 만드는 영상의 호흡이 훨씬 길어질 것 같아요.
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링크드인이 알려주는 효과적인 이벤트 마케팅 방법
브랜드가 넓은 도달 전략과 사후 팔로업 계획을 갖추면 참여도와 도달 범위가 더 오래 유지될 가능성이 높아요.
이벤트를 여는 것만큼이나 그 이후의 '팔로업' 계획이 성과에 큰 영향을 준다는 내용이에요.
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스냅챗, 중소기업 대상 광고 플랫폼 홍보 강화
스냅챗이 젊은 사용자층을 공략하기 위해 중소기업(SMB) 대상으로 광고 플랫폼 홍보에 나섰어요.
젊은 층을 잡으려는 스냅챗의 움직임이 대형 광고주들에게는 오히려 독이 될 수도 있을 것 같아요.
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핀터레스트, 브랜드에 '연말 캠페인 조기 시작' 권고
핀터레스트 이용자들이 이르면 9월부터 연말 준비를 시작해요. 프로모션 기간을 길게 잡으면 마케터가 어떤 전략이 잘 통하는지 파악하기 좋대요.
9월부터 벌써 크리스마스 분위기를 준비하는 사용자들이 많네요.
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영업에 AI 도입한 기업 85.1%가 성과 체감 중
임플렉스앤컴퍼니 조사 결과예요. 영업 프로세스에 AI를 활용하는 기업 중 85.1%가 실질적인 성과를 얻고 있다고 해요.
AI 도입이 기대했던 것보다 실제 수치로 잘 나타나고 있네요.
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AWS와 Superblocks 협업으로 앱과 모델 분리가 빨라져요
AWS가 바이브 코딩 스타트업인 Superblocks를 고객사의 프라이빗 클라우드에 임베딩할 수 있게 지원해요. 애플리케이션과 AI 모델을 분리하는 과정이 한 단계 더 나아갔어요.
이제 앱이 특정 모델에 묶이지 않고 자유롭게 움직일 수 있겠어요.