아티클반다이, IP 공동 창출 위해 트윈 엔진과 전략적 파트너십 체결
반다이가 애니메이션 제작사 트윈 엔진과 협력하여 원작 만화 개발부터 애니메이션화, 라이선스 상품 전개까지 아우르는 프로젝트를 시작합니다.
원작 개발 단계부터 굿즈 판매까지 이어지는 일관된 IP 비즈니스 모델을 구축하려는 움직임이에요.
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차 안에서 만나는 스파이더맨, BMW의 새로운 시도
BMW가 차량 내부를 활용한 스파이더맨 캠페인을 시작했어요. 한편으로는 AI로 만든 저품질 콘텐츠가 늘어나면서 좋은 광고 지면을 찾기가 점점 힘들어지고 있어요.
자동차 안을 캠페인 공간으로 쓰는 BMW 아이디어가 정말 재밌어요.
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구글 애드테크 소송에 Teads까지 가세했어요
Teads가 구글의 애드테크 제품군을 상대로 소송을 냈어요. 구글 반독점 재판 결과로 인해 발생할 수 있는 보복 가능성을 투자자들에게 알렸죠.
구글의 독점적 지위에 맞서 광고 기술 경쟁사들이 직접 법적 대응에 나섰네요.
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글로벌 광고 대행사 출신 인력들의 독립 에이전시 설립 트렌드
Omnicom과 IPG의 합병 이후 수천 명의 미디어 전문가와 크리에이티브 인력이 이탈하며 자체 에이전시를 설립하고 있습니다.
거대 광고 그룹에서 독립해서 자신들만의 색깔을 가진 인디 에이전시들이 늘어나고 있어요.
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에어로포스텔의 새로운 시도: 크리에이터 중심 에피소드 시리즈 투자
Catalyst Brands의 마케팅 책임자 Marisa Thalberg가 Aéropostale의 최근 크리에이터 주도형 에피소드 시리즈 투자 전략을 설명합니다.
전통적인 TV 광고 대신 크리에이터 기반의 시리즈물에 집중했더라고요.
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소니, 플레이스테이션 광고 사업 본격 확대
소니 인터랙티브 엔터테인먼트가 플레이스테이션 내 광고 수익화를 위해 글로벌 영업팀을 구성하고 있어요.
게임 콘솔이 새로운 광고 플랫폼으로 변신하려는 움직임이에요.
리포트
2026년 홀리데이 마케팅 전략 가이드
소비자는 높은 물가로 구매에 어려움을 겪고 있어요. 브랜드는 운영 비용 상승과 마케팅 성과를 입증해야 하는 압박을 동시에 받고 있죠.
브랜드와 소비자 모두 경제적으로 힘든 시기라 생존 전략이 정말 중요해 보여요.
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ecforce AI, 외부 AI 도구와 연결되는 'MCP 접속 기능' 출시
쇼핑몰 구축 솔루션 ecforce의 AI 서비스가 MCP 접속 기능을 통해 외부 AI 도구와의 연동을 지원해요.
이제 개별 AI 툴들이 서로 데이터를 주고받으며 연결되는 단계에 들어선 것 같아요.
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대행사에서 전략가가 사라진 이유와 AI 시대의 과제
전 BBDO 독일 그룹 CEO 크리스티안 레치(Christian Rätsch)는 대행사가 내부 핵심 인력인 전략가들을 내보냈다고 지적해요. 그는 AI 시대에 전략가가 다시 돌아오느냐가 대행사의 미래를 결정할 거라고 말해요.
광고 대행사의 핵심 역량이 기술이 아닌 다시 '전략'으로 돌아가야 한다는 내용이에요.
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마쿠아케, '생활자 N1 인터뷰' 서비스 출시
크라우드펀딩 플랫폼 마쿠아케가 데이터 분석 도구인 'Makuake 인사이트'에 소비자 1인을 심층 조사하는 메뉴를 추가했어요.
데이터 수치 뒤에 숨은 진짜 고객 목소리를 직접 확인할 수 있는 기능이 생겼어요.
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BNPL 이용자 81.7%, AI 기반 쇼핑 경험해
넷프로텍션즈 조사 결과, BNPL(후불 결제) 이용자의 81.7%가 AI를 활용한 구매를 경험했어요.
결제 방식과 AI 기술이 소비자 구매 여정에 깊숙이 들어와 있네요.
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독일 광고 시장 상반기 결산 및 하반기 전망
독일 광고 시장의 상반기 실적은 다소 혼조세를 보였어요. 하반기 업계 분위기를 그래픽과 일러스트로 분석한 자료예요.
상반기 지표를 보니 반등 여부가 궁금해지네요. 하반기 흐름을 숫자로 확인하기 좋아요.
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AI 캐릭터로 인플루언서 의존도 낮추는 브랜드 전략
독일 소시지 브랜드 Bärchen이 AI 기술을 활용해 자사 마스코트를 디지털 브랜드 캐릭터로 변신시켜 SNS 채널에 투입했습니다.
인플루언서 대신 브랜드 자체 캐릭터를 크리에이터로 활용하는 흐름이에요.
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AI 검색 시대, 쇼핑몰은 무엇을 준비해야 할까요?
ChatGPT나 네이버 AI 검색처럼 질문에 답을 주는 서비스가 늘어나면서 상품 비교와 구매 방식도 바뀌고 있어요.
이제 AI는 추천만 하는 게 아니라 구매까지 돕는 '쇼핑 에이전트'로 변하고 있대요.
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AI 시대, 마케터의 스킬업과 커리어 전략
마케팅 어워드 심사위원인 야마구치 요시히로 씨가 AI 활용이 늘어나면서 바뀌는 마케터의 역할과 개인 커리어 관점에 대해 인터뷰했어요.
AI 시대가 마케터에게 오히려 '보너스 타임'이 될 수 있다는 이야기가 인상적이에요.
아티클패밀리마트, 인기 드라마 'VIVANT' 콜라보 굿즈 출시
패밀리마트가 TBS 인기 드라마 'VIVANT' 테마의 양말, 타월 손수건 및 '벳판 만쥬'를 전국 매장과 공식 EC 사이트에서 판매해요.
드라마 속 상징적인 컬러와 아이템을 굿즈 라인업에 담았어요.
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파라마운트 스카이댄스, WBD 합병이 미디어·광고 업계에 긍정적일 거라 확신해요
파라마운트 스카이댄스의 데이비드 엘리슨 CEO가 2분 동안의 발언을 통해 예정된 WBD 합병이 미디어와 광고 산업에 이로울 것이라는 자신감을 나타냈어요.
CEO가 합병의 긍정적인 면을 전달하려고 짧고 강렬한 독백 방식을 썼더라고요.
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여기어때의 일본 숙소 예약 확대: 리럭스 인수 완료
여기어때가 일본 숙박 예약 플랫폼 리럭스의 인수를 마무리했어요. 이달부터 앱에서 도쿄, 오사카, 후쿠오카를 포함한 일본 소도시 숙소까지 예약할 수 있어요.
일본 현지 숙소 라인업을 직접 확보했더라고요. 규모가 커진 건 물론이고 상품 구성이 탄탄해졌어요.
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검색 대신 대화로 쇼핑하는 시대가 왔어요
쇼핑 앱에서 검색창에 키워드를 치는 대신, 대화를 통해 필요한 상품을 찾고 바로 결제까지 마치는 AI 커머스 경험이 국내 시장에 본격적으로 등장했어요.
이제 키워드 입력 대신 자연스러운 문장으로 쇼핑하는 모습이 보여요.
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Meta 광고 결제에 스테이블코인 옵션 도입
Meta가 리브라 실험 이후, 크리에이터와 광고주를 위해 제3자 암호화폐 결제 옵션을 제공하기 시작했습니다.
리브라 프로젝트는 실패했지만 Meta가 다시 암호화폐 결제를 시도하고 있어요.
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핀터레스트, AI 활용해 2분기 성과 높이려 해요
월간 활성 사용자 수가 900만 명 늘었어요. 다만 유럽 지역 성장세는 줄었고 미국과 캐나다는 정체된 상태예요.
사용자 수는 늘었지만 유럽 쪽 성장이 주춤한 게 아쉬워요.
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메타, 고객 지원의 핵심을 AI 어시스턴트로 바꿔요
메타가 최대한 많은 시스템에 AI 에이전트를 넣으려고 해요. 그 계획의 일환으로 AI 개발자 어시스턴트를 주요 지원 옵션으로 정했어요.
앞으로는 메타 서비스를 쓰다가 사람 대신 AI를 먼저 만나게 될 것 같아요.
아티클AI 어시스턴트가 들어와도 CRM 플랫폼이 중심이에요
ChatGPT나 Claude 같은 AI 어시스턴트를 마케팅 시스템에 바로 연결할 수 있어요. 하지만 이 기능들은 결국 기반이 되는 플랫폼의 데이터와 구조를 바탕으로 작동해요.
AI라는 손님이 문을 두드려도, 그들을 맞이하는 집은 결국 플랫폼이라는 점이 인상적이에요.
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레딧을 비즈니스 채널로 쓸 수 있을까요?
레딧이 비즈니스에 좋은 플랫폼이라는 이야기를 들었는데, 구체적으로 어떻게 운영해야 할지 궁금해하는 글이에요.
링크드인이나 페이스북처럼 기업 페이지를 만들어서 소통하는 방식이 아니라서 막막할 것 같아요.
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루시드가 비용 절감과 로보택시에 집중하는 이유
루시드의 신임 CEO 실비 나폴리는 4가지 우선순위를 발표했어요. 중형 EV 출시와 사우디 공장 완공, 비용 절감, 그리고 로보택시가 포함돼요.
전기차 제조를 하던 루시드가 로보택시 서비스까지 영역을 넓히려고 해요.
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WhatsApp 업데이트: 설문이랑 알림 기능이 더 좋아졌어요
WhatsApp이 메시징 앱 안에 설문 조사, 알림, 사이드 채팅 기능을 개선하면서 대화형 기능을 강화했어요.
메신저가 점점 인터랙티브한 소통 도구로 바뀌고 있는 것 같아요.
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스냅챗, 외부 AI 에이전트와 광고 연동 지원
스냅챗의 MCP 서버로 브랜드 캠페인을 Claude, ChatGPT, Gemini 같은 외부 AI 에이전트에 연결할 수 있어요.
AI 챗봇에게도 광고를 보여줄 수 있는 환경이 만들어지고 있네요.
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북미 광고 대행사들의 매출 감소와 예산 삭감 현황
미국과 캐나다의 한 광고 대행사가 매출 하락과 클라이언트의 예산 삭감으로 인한 경영난을 공유했습니다.
대행사 운영자들 사이에서 실적 부진에 대한 공감대가 형성된 것 같아요.
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레딧(Reddit)에서 찾은 뷰티 마케팅 아이디어
레딧의 최신 보고서를 보니 커뮤니티 내 논의가 개성, 개인적 발견, 실험적인 메이크업 룩에 집중되어 있어요.
사용자들이 정해진 트렌드보다는 자신만의 스타일을 찾는 과정에 몰입하고 있네요.
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SpaceX 매출 2배로 뛰었어요! Anthropic·Google이랑 컴퓨팅 계약도 맺었대요
SpaceX가 지난 분기 매출이 작년보다 두 배나 늘었다고 해요. Anthropic, Google과의 컴퓨팅 계약이랑 Starlink 성장이 큰 역할을 했어요.
우주 기업이 AI 인프라랑 데이터 연결성 쪽으로 수익 모델을 넓히고 있네요.