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대행사에서 전략가가 사라진 이유와 AI 시대의 과제
Gastbeitrag von Ex-BBDO-Chef Christian Rätsch: Wie Agenturen die Rolle von Strategen entwertet haben
30초 요약
전 BBDO 독일 그룹 CEO 크리스티안 레치(Christian Rätsch)는 대행사가 내부 핵심 인력인 전략가들을 내보냈다고 지적해요. 그는 AI 시대에 전략가가 다시 돌아오느냐가 대행사의 미래를 결정할 거라고 말해요.
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- 대행사들이 내부의 유능한 전략가들을 내보냈음
- AI 시대에는 전략가의 역할과 귀환이 대행사의 미래를 결정할 것
왜 볼만해?
AI로 인해 실행의 가치가 낮아지고 있어요. 이럴 때 차별화된 전략적 사고가 필요하죠.
내 일에 써먹기
단순 제작물 생성에 그치지 말고, 캠페인의 논리를 탄탄하게 만드는 전략 기획 프로세스를 강화해 봐요.
에디터 한마디 · 광고 대행사의 핵심 역량이 기술이 아닌 다시 '전략'으로 돌아가야 한다는 내용이에요.
원문 출처HorizontGastbeitrag von Ex-BBDO-Chef Christian Rätsch: Wie Agenturen die Rolle von Strategen entwertet haben
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