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검색 여정에서 고객의 신뢰를 쌓는 방법
AI와 구글, 레딧, 유튜브, 브랜드 사이트가 검색 과정 중 생기는 다양한 불확실성을 해결해 줘요.
고객이 단계별로 어떤 채널을 쓰며 확신을 얻는지 알 수 있어요.
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17,186개의 해외 마케팅 자료를 뒤져보세요.
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구글 플레이에 Venmo 결제가 추가됐어요
사람들이 앱과 게임에 쓰는 돈이 늘어나면서, 구글 플레이도 Venmo를 새로운 결제 옵션으로 넣었대요.
결제 방식이 편해지면 인앱 결제 전환율도 같이 올라갈지 궁금해요.
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Discovered Materials, 신소재 탐색 위해 900만 달러 투자 유치
Discovered Materials가 더 효율적인 칩을 만드는 데 필요한 새로운 소재를 찾으려고 900만 달러의 투자금을 확보했어요.
AI 칩 성능을 올리려면 설계만큼이나 소재를 바꾸는 일도 필요해진 것 같아요.
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메타(Meta), 자체 검색 엔진 만들고 있을까요?
페이스북, 인스타그램을 운영하는 메타가 웹 데이터를 크롤링하며 자체 검색 엔진을 구축 중이라는 이야기가 나오고 있어요.
구글이 꽉 잡고 있는 검색 시장에 메타가 직접 뛰어드는 것 같아요.
광고 레퍼런스광고판 판매 대신 전략에 집중하는 Yasa Amplify의 OOH 방식
Yasa Amplify는 매체 인벤토리를 파는 데 그치지 않고 브랜드 목적에 맞춘 전략적 옥외광고 솔루션을 제공해요.
매체 위치나 가격을 따지기 전에 브랜드 목표부터 정의해야 한다는 점이 인상적이에요.
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구글 AI 리더십 재편: 딥마인드 역할 변화와 제프 딘의 퇴사
알파벳이 AI 전략을 다시 짜면서 딥마인드의 데미스 허사비스 역할을 바꾸고 제프 딘은 떠나기로 했어요.
구글 내부 핵심 인력들이 움직이고 있어요.
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구글 비즈니스 프로필, 동일 상호명 중복 표기 금지 업데이트
구글이 비즈니스 프로필 가이드라인을 업데이트했어요. 이제 여러 언어나 문자를 사용해서 같은 업체명을 반복해 적는 건 안 된다고 해요.
로컬 검색 결과에 한글이랑 영문을 같이 쓰는 방식은 조심해야겠어요.
광고 레퍼런스Omnicom OOH 에이전시 Rapport, 신임 GM으로 Sahil Gambhir 영입
WPP Media에서 8년 가까이 근무한 Sahil Gambhir가 Omnicom Media의 옥외광고(OOH) 전문 에이전시인 Rapport의 GM으로 합류했어요.
WPP와 Madison World를 거친 베테랑이 움직였어요.
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스페인 가구 10곳 중 7곳, 학용품 중고 거래 이용
스페인 소비자의 73%가 비용을 회수하거나 물건을 재사용하려고 기존 학용품을 판매하거나 중고로 구매하는 것을 고려하고 있어요.
학용품까지 중고로 돌려쓰는 알뜰한 소비 트렌드가 나타나고 있어요.
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유튜브 스타와 AI 효과가 만난 BB Bank의 모큐멘터리 캠페인
유튜브 채널 'World Wide Wohnzimmer'의 덴니스와 베니 볼터 쌍둥이가 BB Bank의 새 캠페인에 등장해요. 모큐멘터리 형식으로 금융 이야기를 다루면서 시각적으로 강렬한 AI 효과를 사용했어요.
친숙한 인플루언서에 이색적인 AI 비주얼을 더해서 광고라는 거부감을 줄였어요.
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구글 hreflang URL 인덱싱 방식 확인
구글의 Gary Illyes가 hreflang URL은 제대로 색인되지 않는다고 밝혔어요. 구글은 이 URL들을 메인 페이지를 위한 대체 URL로만 저장해요.
hreflang URL이 독립적인 페이지로 색인되는 게 아니라는 점을 알게 됐어요.
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버거킹 x 프링글스, 사워크림 어니언 맛 콜라보 출시
버거킹이 스페인에서 프링글스와 손잡고 사워크림 어니언 맛 버거를 선보였어요.
익숙한 과자 맛을 버거로 가져와서 미식 경험을 넓혔네요.
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구글 광고 내 AI 생성 라벨 확대 적용
AI로 제작하거나 편집한 광고에 붙는 AI 라벨이 검색 결과의 로컬 팩과 구글 디스커버 광고 영역까지 넓어졌어요.
이제 로컬 검색 결과에서도 해당 광고가 AI로 만들어졌는지 바로 알 수 있겠어요.
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연도별로 보는 애플의 아이폰 광고 변천사
시간의 흐름에 따라 변화해 온 애플의 아이폰 광고 캠페인 사례를 모았습니다.
아이폰이라는 제품이 시대별로 어떤 메시지를 강조해 왔는지 한눈에 보여주네요.
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마이크로소프트 광고, 비승인 소재 일괄 편집 및 재심사 기능 출시
마이크로소프트 광고에서 비승인된 에셋을 한꺼번에 수정하고 재심사를 요청할 수 있는 기능이 전 세계 계정에 적용돼요.
하나씩 붙잡고 씨름하던 작업이 드디어 줄어들 것 같아요!
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구글 검색창 아래에 생긴 새로운 AI 버튼들
구글 검색창 하단에 이미지 생성, 파일 질문하기, 브레인스토밍 버튼이 새롭게 나타나 테스트 중이에요.
기존의 'I'm Feeling Lucky' 버튼 자리에 AI 기능들이 들어오고 있어요.
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하바이아나스, 굽이 달린 새로운 플립플랍 출시
전통적인 슬리퍼 디자인에 키튼 힐을 더한 라인업이 나왔어요. 여러 가지 색상으로 만나볼 수 있어요.
익숙한 아이템에 '굽'이라는 의외의 요소를 넣어서 제품군을 넓혔네요.
광고 레퍼런스남성복 브랜드 Snitch, 여행 용품 카테고리로 사업 확장
남성 의류 브랜드 Snitch가 여행 플랫폼 Escape Plan과 협업하여 캐리어, 백팩 등 새로운 여행 액세서리 라인을 출시했습니다.
패션 브랜드가 라이프스타일 전반으로 영역을 넓히는 사례예요.
아티클Shortcut, 브랜드명 변경 발표
Shortcut이 브랜드 정체성을 유지하면서 새로운 이름으로 바뀐다는 소식을 전했어요.
이름은 바꾸지만 기존 브랜드와 멀어지지 않겠다는 의도가 느껴져요.
아티클실행 없는 전략은 그냥 비용일 뿐이에요
브랜드 전략이나 야망이 문제가 아니에요. 실질적인 효과와 변화가 나타나지 않는 게 핵심이죠. 명확한 행동이 따르지 않는 브랜드 프로젝트는 예산에서 빠져나가는 비용에 불과해요.
전략을 짜는 것보다 결국 눈에 보이는 결과를 내는 게 진짜 어렵네요.
광고 레퍼런스Two Brothers India Farms, 식품 품질 강조하는 신규 캠페인 런칭
식품 제조 및 가공 과정을 조명하는 'Khaane Ke Saath No Mazaak' 캠페인을 시작했어요. OTT 플랫폼과 크리에이터 협업을 통해 제품의 진정성을 전달해요.
익숙한 가족 상황을 배경으로 써서 유머러스해요. 식품 불순물 문제를 다루는 방식이 재밌어요.
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Bübchen이 힙합 비트를 입은 이유: 'Supersanft' 플랫폼 업데이트
전통 브랜드 Bübchen이 'Supersanft' 플랫폼을 출시한 지 1년이 넘었어요. 대행사 Antoni Soap와 함께 힙합과 비트를 활용해 브랜딩을 더 강화하고 있어요.
오래된 브랜드가 힙합이라는 요소를 가져와서 변화를 시도하고 있어요.
광고 레퍼런스캐드버리, 남매 사이의 티격태격함을 담은 새로운 라키 캠페인 공개
캐드버리 셀레브레이션이 형제·자매 사이의 장난스럽고 격식 없는 유대감을 주제로 한 #ThisTakraarIsSweet 캠페인을 선보였어요.
남매 사이의 말다툼(takraar)조차 달콤한 순간으로 재정의했어요.
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휘트니 휴스턴을 닮은 새로운 바비 인형 출시
마텔(Mattel)이 전설적인 가수 휘트니 휴스턴을 오마주해서 그녀의 모습을 본뜬 바비 인형을 처음으로 선보여요.
전설적인 아티스트가 바비라는 상징적인 캐릭터로 재탄생했네요.
광고 레퍼런스브랜드명이 제품군을 뜻하게 된 상황을 이용한 Sintex의 캠페인
인도의 물탱크 브랜드 Sintex가 자사 이름이 카테고리의 일반 명사처럼 쓰이는 현상을 활용해 오리지널리티를 강조하는 캠페인을 시작했어요.
브랜드 이름이 제품군 자체를 의미하게 된 '카테고리 회상' 현상을 마케팅에 역으로 이용했더라고요.
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CMO의 AI 숙련도가 마케팅 조직 내에서 가장 낮아요
NewtonX와 Adweek가 마케터 500명을 대상으로 조사했는데요. 마케팅 조직 안에서 CMO의 AI 활용 능력이 가장 낮은 것으로 나왔어요.
리더급의 AI 역량 격차가 예상보다 크다는 걸 알 수 있어요.
광고 레퍼런스가구 플랫폼 Pepperfry, 키아라 아드바니 & 시드하르트 말호트라를 새 브랜드 앰버서더로 선정
인도의 가구 및 홈 데코 플랫폼 Pepperfry가 새로운 브랜드 철학인 'Fashion for Your Home'을 알리기 위해 배우 두 명을 브랜드 앰버서더로 임명했어요.
가구를 단순한 물건이 아니라 개인의 스타일을 표현하는 패션으로 정의했더라고요.
팟캐스트Kampanje에서 새로운 라이브 팟캐스트를 시작해요
미디어 연구원 Tellef Raabe와 소비자 위원회(Forbrukerrådet)의 Finn Myrstad가 첫 게스트로 출연하는 라이브 방송이 진행돼요.
전문가들이 직접 참여하는 라이브라 생생한 이야기를 들을 수 있겠어요.
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2028년 글로벌 광고비 70% 이상, AI 기반 셀프서비스 플랫폼이 차지할 거예요
Gartner는 2028년까지 전 세계 광고 지출의 70% 넘는 비중이 AI가 구동하는 셀프서비스 플랫폼을 통해 집행될 것으로 보고 있어요.
광고를 집행하는 주도권이 사람이 아닌 AI 자동화 플랫폼으로 빠르게 옮겨가는 것 같아요.
광고 레퍼런스AWARD School 2026 졸업생들의 최신 작업물
아시아 태평양 지역의 예비 크리에이터 약 200명이 참여한 AWARD School의 졸업 작품들을 모았어요.
차세대 크리에이터들이 어떤 아이디어를 가져왔는지 구경하기 좋아요.