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브랜드명이 제품군을 뜻하게 된 상황을 이용한 Sintex의 캠페인
Sintex turns its category recall into a new campaign
30초 요약
인도의 물탱크 브랜드 Sintex가 자사 이름이 카테고리의 일반 명사처럼 쓰이는 현상을 활용해 오리지널리티를 강조하는 캠페인을 시작했어요.
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- Sintex는 지난 50년간 물탱크 카테고리의 선구자 역할을 해왔어요
- 소비자들이 타사 제품을 부를 때도 Sintex라는 이름을 대명사처럼 사용하는 현상을 캠페인 소재로 썼어요
왜 볼만해?
브랜드 인지도가 너무 높아져서 카테고리 명칭과 혼용되는 상황을 정통성을 강조하는 기회로 바꿨기 때문이에요.
내 일에 써먹기
우리 브랜드가 가진 고유한 특징이나 소비자들의 언어 습관을 캠페인 메시지에 녹여봐요.
에디터 한마디 · 브랜드 이름이 제품군 자체를 의미하게 된 '카테고리 회상' 현상을 마케팅에 역으로 이용했더라고요.
원문 출처afaqs!Sintex turns its category recall into a new campaign
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