아티클맥주 거품으로 식기세척기 세척력을 증명한 파나소닉
파나소닉이 나라 양조와 함께 식기세척기로 닦은 잔에 맥주를 담아 세척력을 보여주는 체험형 이벤트를 열었어요.
손으로 씻는 게 더 깨끗하다는 인식을 맥주 거품이라는 요소로 보여준 점이 인상적이에요.
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아티클말레이시아 아동 발달 검진의 공백을 메우는 AI 스타트업 '토이에이트'
일본계 스타트업 토이에이트가 전문 인력이 부족한 말레이시아의 아동 발달 검진 환경을 AI 기술로 보완하고 있어요.
국가 시스템이 닿지 않는 곳을 AI 기술로 채우려는 시도가 보여요.
광고 레퍼런스
포스터를 뜯어가는 팬들을 위한 스포티파이의 역발상 캠페인
스포티파이가 팬들이 포스터를 떼어가는 행동을 활용해, 뜯어갈 수 있는 구멍이 뚫린 'Fan Life' 캠페인 포스터를 선보였습니다. 일부 포스터에는 아티스트의 친필 사인이 숨겨져 있습니다.
포스터를 훼손하는 팬들의 행동을 오히려 브랜드 경험으로 전환한 점이 좋아요.
아티클노르웨이 Mills, 콘텐츠 제작을 인하우스로 전환하며 권리 확보
노르웨이 기업 Mills가 콘텐츠 제작을 내부로 전환했어요. 이제 자체 제작물의 권리를 직접 관리해요.
외부 대행사에 맡기던 제작 공정을 내부로 가져왔더라고요. 저작권 주도권을 직접 잡으려는 움직임이에요.
아티클
린 스타트업은 끝났을까요? 검증보다 실행이 빨라진 요즘
실리콘밸리에서 '린 스타트업은 죽었다'는 이야기가 나왔어요. 이제는 검증하는 시간보다 제품을 바로 출시하는 속도가 더 중요해졌다는 내용이에요.
MVP로 검증하기 전에 그냥 만들어버리는 게 더 빠른 시대가 온 것 같아요.
아티클
쏘카의 영업이익 달성률 23%, 카셰어링 시장을 보는 새로운 눈
쏘카가 2025년 목표로 잡았던 영업이익 1,000억 원 중 실제 달성액은 232억 원이에요. 목표 대비 달성률은 23% 수준이죠.
단순히 차량을 배치하는 운영 효율만 볼 게 아니에요. 브랜드가 어떻게 자리를 잡는지 살펴봐야 해요.
아티클RTL 그룹, 스트리밍 사업 첫 흑자 달성
RTL 그룹의 스트리밍 사업이 처음으로 흑자를 기록했어요. 모기업인 Bertelsmann도 상반기 성장세를 바탕으로 연간 전망치를 높였어요.
스트리밍 서비스 수익화 모델이 드디어 성과를 내기 시작한 것 같아요.
아티클
메타가 제안한 미성년자 보호를 위한 새로운 프레임워크
메타가 소셜 미디어 내 미성년자를 보호하려는 새로운 프레임워크를 제안했어요. 업계 전문가들은 이 조치가 플랫폼과 브랜드, 크리에이터에게 어떤 영향을 줄지 분석하고 있어요.
플랫폼 규제가 바뀌면 브랜드나 크리에이터도 영향을 받을 수밖에 없겠어요.
아티클엔비디아의 허깅페이스 인수 추진 배경
엔비디아가 130억 달러 규모로 허깅페이스를 인수하려 한다는 소식이에요.
엔비디아가 단순 투자를 진행하던 단계에서 아예 회사를 통째로 가져오려는 모양이에요.
아티클독일 소비자 단체, 소셜 미디어 청소년 보호 강화 요구
미국 Meta의 대규모 소송 사례가 독일 내 소셜 미디어 청소년 보호 논의를 불러일으키고 있어요.
미국에서 진행 중인 법적 공방이 독일 소비자 단체의 움직임에도 영향을 주고 있네요.
아티클
더 트레이드 데스크, 광고 플랫폼 'Kokai Zuma' 공개
더 트레이드 데스크가 에이전틱 AI 기능과 단순화된 측정 프레액워크를 결합한 최신 버전 Kokai Zuma를 선보였어요.
AI 에이전트가 광고 운영의 핵심으로 들어오는 것 같아요.
아티클에스티(S.T.), 창립 80주년 맞아 20년 만에 새 슬로건 발표
일본 에스티가 창립 80주년을 기념해 약 20년 만에 새로운 기업 슬로건인 '다음엔, 무엇을 만들까'를 발표하고 신규 CM을 공개했어요.
20년 만에 슬로건이 바뀌네요. 브랜드가 앞으로 나아갈 방향이 궁금해져요.
아티클쇼후쿠테이 츠루베가 출연하는 지진 보험 신규 TV CM 공개
일본손해보험협회가 낙구인 쇼후쿠테이 츠루베를 새로운 캐릭터로 정했어요. 지진 보험 활용법을 알리는 TV CM을 8월 27일부터 방영해요.
유명한 분을 카페 마스터로 설정했더라고요. 보험이라는 어려운 주제를 어떻게 풀었는지 궁금해요.
광고 레퍼런스맥도날드 호주, 캐릭터 '버디'와 함께하는 아침 캠페인
Wieden+Kennedy Sydney가 맥도날드 호주를 위해 캐릭터 '버디(Birdie)'를 활용한 캠페인을 선보였어요.
익숙한 캐릭터를 가져와서 아침 메뉴를 더 즐겁고 단순한 경험으로 만들었네요.
아티클
이번 주 광고 캠페인 13선 (Fanta, Heinz 등)
Fanta, Heinz, Starbucks, Spotify, Taco Bell 등 주요 브랜드들의 광고 캠페인들을 모았어요.
글로벌 브랜드들이 이번 주에 어떤 크리에이티브를 선보였는지 한눈에 확인하기 좋아요.
아티클
홈디포의 리테일 미디어 리더 영입과 쇼핑몰 광고 확대 소식
홈디포가 리테일 미디어 전담 리더를 채용했어요. 쇼핑몰 내 광고 노출도 더 많아질 예정이에요.
오프라인 쇼핑 공간이 광고 플랫폼으로 변하고 있어요.
아티클e스포츠의 위기: 사라진 중간 계층과 생존 전략
퍼블리셔와 대형 이벤트는 성장 중이지만, e스포츠의 허리 역할을 하는 중간 규모 생태계가 압박을 받고 있습니다.
상위권은 화려한데 중간층은 무너지는 e스포츠 산업의 불균형이 보여요.
아티클15년 만에 돌아온 '차루메라 아저씨', 스즈키 후쿠의 새로운 CM 공개
묘조식품이 차루메라 출시 60주년을 기념해 배우 스즈키 후쿠가 출연하는 신규 TV CM을 공개했어요.
7살 소년이었던 모델이 15년 뒤 성인이 되어 다시 등장했더라고요.
광고 레퍼런스첫 출근의 혼란을 AI 기능으로 해결한 iQOO Z11 캠페인
Dentsu Creative Webchutney가 iQOO Z11 캠페인을 만들었어요. 첫 출근 날 겪는 업무적 혼란을 'Blah Blah Blah'라는 컨셉으로 표현했죠.
업무 내용이 잘 안 들리는 상황을 소리로 시각화한 아이디어가 좋아요.
아티클X(구 트위터), 글로벌 리드 생성 광고 포맷 출시
X가 퍼포먼스 광고주를 위해 새로운 리드 생성 광고 형식을 국제적으로 출시했습니다.
X가 퍼포먼스 마케팅 채널로서 기능을 강화하고 있어요. 소통 플랫폼에서 광고 효율을 높이는 쪽으로 움직이네요.
아티클
AI 시대 외부 데이터 연동 전략: Hakuhodo와 LiveRamp의 분석
Hakuhodo Technologies와 LiveRamp가 AI 시대에 대응하는 외부 데이터 연동의 최신 트렌드를 설명하는 세션 정보예요.
AI를 제대로 쓰려면 데이터 연동 기술이 정말 중요해지고 있나 봐요.
아티클64년 만에 이름 찾은 '큐짱', 캐릭터 리뉴얼과 새 캐릭터 등장
토카이 츠케모노가 주력 상품 '큐짱'의 리뉴얼을 위해 64년 만에 캐릭터에 공식 이름을 부여하고 여동생 캐릭터를 새롭게 선보입니다.
64년 동안 이름 없이 불린 캐릭터라니, 브랜드 팬들에게는 꽤나 극적인 순간이겠어요.
광고 레퍼런스게으름을 활용한 HDFC 은행의 사기 예방 캠페인
HDFC 은행과 Kinnect가 디지털 사기 예방을 위해 'Vigil Aunty Says - Laziness Saves'라는 7부작 스탠드업 코미디 스페셜을 출시했어요.
사기 예방이라는 무거운 주제를 '게으름'과 '코미디'라는 의외의 키워드로 풀어냈어요.
아티클독일 청소년 절반, 소셜 미디어 연령 제한 찬성
독일 12~17세 청소년을 대상으로 조사했더니, 응답자의 절반이 소셜 미디어 이용 연령 제한을 원한다고 답했어요.
플랫폼 규제 논의를 성인이 아닌 실제 이용자인 청소년이 직접 하고 있어요.
광고 레퍼런스MAD STARS, 2027년부터 현지 언어 출품 가능해져요
부산에서 열리는 MAD STARS 페스티벌이 20주년을 맞이하는 2027년부터 'Diversity Insight Track'을 도입해요. 이제 현지 언어로 된 크리에이티브 작업물도 출품할 수 있어요.
글로벌 어워즈에 참여할 때 언어 장벽이 낮아질 것 같아요.
광고 레퍼런스푸마와 자이푸르 러그의 뭄바이 팝업 이벤트
푸마 인디아와 자이푸르 러그가 9월 5일부터 6일까지 뭄바이에서 '스웨이드 사운즈 리스닝 룸'을 운영해요.
스포츠 브랜드와 로컬 수공예 브랜드가 만난 콜라보레이션이에요.
아티클기업 4곳 중 1곳만 명확한 AI 활용 규정 보유
기업 중 25%만이 명확한 AI 활용 규칙을 가지고 있으며, 약 3분의 1은 아예 가이드라인이 없는 상태입니다.
AI 도입 속도에 비해 내부 운영 규칙은 아직 걸음마 단계인 것 같아요.
아티클TVNorge와 HBO Max의 가을 신규 라인업 공개
새로운 코미디 퀴즈 프로그램과 리노베이션 프로그램, 그리고 새로운 다큐멘터리 시리즈가 방영될 예정이에요.
다양한 장르의 콘텐츠가 골고루 섞여 있어요.
아티클
미국 공항 게이트 TV로 즐기는 스트리밍 광고, Reach TV
Reach TV는 미국 공항 게이트 주변에 설치된 TV로 스트리밍 콘텐츠와 광고를 보여주고 있어요.
공항에서 대기하는 시간을 광고 접점으로 바꾼 점이 인상적이에요.
아티클구글이 의뢰한 노르웨이 크리에이터의 마이크로 드라마
크리에이터 Caroline «Cammo» Glomnes가 The Oslo Company와 손잡고 구글을 위한 새로운 마이크로 드라마 시리즈를 만들어요.
구글이 브랜드 광고를 위해 특정 크리에이터와 협업하며 드라마 형식을 가져왔어요.