아티클네덜란드 리테일 성장을 이끄는 이커머스
2026년 네덜란드 리테일 매출은 3% 성장할 전망이에요. 이커머스는 4.5% 성장하며 가장 강력한 동력이 될 거예요.
전통적인 오프라인 유통사들이 온라인 점유율을 다시 가져오고 있어요.
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아티클스트리밍 콘텐츠 과잉 시대, 핵심은 '탐색의 편의성'
콘텐츠 공급 속도가 이용자의 주의력을 앞지르면서, 스트리밍 플랫폼 내에서 원하는 콘텐츠를 찾는 능력이 주요 경쟁력이 되고 있습니다.
콘텐츠가 너무 많아져서 오히려 길을 잃기 쉬운 상황이에요.
광고 레퍼런스스탠드업 코미디로 풀어낸 HDFC 은행의 금융 사기 예방 캠페인
HDFC 은행과 Kinnect가 유명 코미디언들과 협업하여 디지털 사기 예방을 위한 스탠드업 코미디 스페셜을 공개했어요. 일상적인 '게으름'을 행동을 멈추고 확인하는 과정으로 연결해 사기 방지를 유도해요.
사기 예방이라는 무거운 주제를 코미디라는 가벼운 문법으로 풀어냈어요.
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Exteria Group, 미디어 플래너 2명 신규 영입
Exteria Group이 OOH와 DOOH 프로젝트를 늘리려고 June Vergara와 Natalia Cuartero를 미디어 플래너로 뽑았어요.
회사가 커지면서 옥외 광고 플래닝 팀을 보강하고 있어요.
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라인야후, AI 대화 맥락을 반영한 'Agent i' 광고 확대
라인야후가 AI와의 대화 문맥에 맞춰 광고를 송출하는 'Agent i'의 광고 기능을 확대해요.
AI가 사용자의 의도를 파악해서 광고를 보여준다고 해요.
아티클단 몇 시간 만에 품절, 휴대용 변기를 가져가게 만든 피일오프 광고
대교약품이 방재 주간을 맞아 재난 시 대비가 부족한 화장실 문제를 알리기 위해 휴대용 변기를 직접 떼어갈 수 있는 광고를 진행했습니다.
광고 매체 자체가 제품이 되어버린 아주 직관적인 캠페인이네요.
광고 레퍼런스Nexba, DO. ANZ를 크리에이티브 및 미디어 대행사로 선정
호주의 건강 음료 브랜드 Nexba가 DO. ANZ를 새로운 크리에이티브 및 미디어 에이전시로 임명했어요.
음료 브랜드의 캠페인 운영을 위해 대행사 파트너십이 새롭게 바뀌었네요.
광고 레퍼런스다이슨, 카메라 탑재한 '카메라젯' 칫솔 출시
다이슨이 카메라와 머신러닝을 활용해 치아 사이를 스캔하고 구강 세정제를 분사하는 '카메라젯' 칫솔을 선보였어요.
칫솔 안에 10만 화소 매크로 렌즈가 들어갔대요. 초당 28장의 이미지를 스캔하는 시스템도 갖췄어요.
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콜린 조스트가 말하는 브랜드 천재의 기준
코미디언 콜린 조스트는 자신을 브랜드 천재라고 부르기보다 '바보가 아닌 수준'이면 만족한다고 밝혔습니다.
브랜드 천재라는 거창한 수식어 대신 '바보가 아닌 상태'를 지향하는 모습이 솔직해요.
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AI와 광고계의 장밋빛 전망 뒤에 찾아온 현실 점검
브랜드와 대행사들이 AI 도입 과정에서 직면한 성과 측정, 통제권, 책임 소재 문제를 다룹니다.
AI 도입의 화려한 시작을 지나 이제는 실질적인 운영 리스크를 고민할 때가 된 것 같아요.
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스포티파이 창업자가 만든 헬스테크 기업, 네코헬스의 성장세
스포티파이 공동 창업자 다니엘 에크가 설립한 네코헬스가 7억 달러 규모의 Series C 투자를 유치했어요. 이로써 기업가치는 약 70억 달러에 도달했습니다.
음악 구독 방식을 건강 관리 모델로 가져온 점이 인상적이에요.
아티클옴니콤 독일 통신 에이전시 '0171' 또 조직 개편해요
미국 광고 지주사 옴니콤의 독일 광고 부문 소식이에요. 통신 전문 에이전시인 0171이 또다시 구조를 바꿀 예정이라고 해요.
올해 초에도 변화가 있었는데 이번에도 개편 소식이 들려오네요.
아티클노르웨이 최대 보험사 Gjensidige, 신규 콘텐츠 파트너로 Spoon 선정
노르웨이 최대 보험사인 Gjensidige가 새로운 콘텐츠 파트너로 Spoon을 선택했어요.
대형 브랜드가 신뢰를 바탕으로 파트너사를 교체했더라고요.
광고 레퍼런스NRMA의 'Every Trip Matters' 캠페인 소식이에요
NRMA Roadside Assistance가 CulturalPulse와 함께 문화적 지능을 기반으로 한 'Every Trip Matters' 캠페인을 시작했어요.
캠페인을 설계할 때 문화적 맥락을 깊게 반영한 점이 돋보여요.
아티클유럽연합, ChatGPT를 '매우 큰 온라인 검색 엔진'으로 지정해요
유럽 위원회가 디지털 서비스법(DSA)에 따라 ChatGPT를 '매우 큰 온라인 검색 엔진(VLOSE)'으로 지정했어요. 이제 경쟁 환경을 지키기 위해 더 엄격한 규칙과 감독을 받게 돼요.
구글의 강력한 경쟁자로 떠오른 ChatGPT가 본격적인 규제 레이더망에 들어왔네요.
광고 레퍼런스인도 뷰티 브랜드 Mamaearth의 ChatGPT 광고 집행 사례
인도 브랜드 Mamaearth가 Criteo와 협력해서 ChatGPT에 광고를 시작했어요. 인도 브랜드 중에서는 처음이에요.
AI가 브랜드 탐색의 새로운 통로가 되고 있다는 걸 잘 보여주는 사례예요.
아티클Cherry Digital의 성장 소식
Cherry Digital이 Remarkable과 Sector Alarm을 고객사로 영입했어요.
새로운 클라이언트가 늘고 있어서 기분 좋은 소식이에요.
아티클베르텔스만, BMG와 Concord 합병 완료로 음악 사업 규모 확대
베르텔스만이 자회사 BMG와 Concord의 합병을 마무리하며 음악 사업을 급격히 확장하고 있어요.
베르텔스만의 음악 시장 영향력이 커지는 게 느껴져요.
광고 레퍼런스Tata Play Binge Shots, 마이크로 드라마 플랫폼 'Klip' 도입
Tata Play Binge Shots가 60여 개의 쇼와 3,000개 이상의 에피소드를 보유한 마이크로 드라마 플랫폼 Klip을 콘텐츠 라이브러리에 추가했어요.
짧은 호흡의 마이크로 드라마가 OTT 플랫폼의 주요 라인업에 합류했네요.
아티클Apeland, 건축 업계 인재 영입으로 커뮤니케이션 강화
Apeland가 건축 업계 출신의 Victoria Bryde를 커뮤니케이션 어드바이저로 채용했습니다.
건축 업계 전문가가 커뮤니케이션 직무로 합류했어요.
아티클Chili Media, 전략 커뮤니케이션 리더 영입
Janne Reitevold가 Chili Media의 전략적 커뮤니케이션, PR 및 콘텐츠 부문 리더로 합류했어요.
콘텐츠와 PR을 모두 담당하는 리더가 새로 왔네요.
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구글을 따라 하기보다 CTV만의 차별화된 가치에 집중해야 해요
IAB에 따르면 2026년 CTV는 14% 성장하며 전체 광고 시장보다 더 빠르게 커질 전망이에요. 다만 성장이 지속되려면 단순한 노출이나 도달률이 아닌 실제 비즈니스 성과를 증명해야 하죠.
구글의 점유율을 쫓기보다 CTV만의 독자적인 승부처를 찾아야 한다는 내용이에요.
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미 FTC, 아마존의 광고 경매 조작 의혹으로 소송 제기
미 연방거래위원회(FTC)와 22개 주 검찰총장이 아마존을 상대로 소송을 냈어요. 아마존이 광고주에게 불필요하게 높은 비용을 지불하게 하려고 광고 경매를 조작했다는 내용이에요.
구글 다음으로 아마존까지 광고 경매 투명성 문제로 조사를 받게 됐어요.
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라디코(radiko), 방송 프로그램 및 방송국 굿즈 판매 지원 서비스 출시
라디오 스트리밍 서비스 radiko가 프로그램과 방송국을 위한 굿즈 기획, 제작, 판매를 지원하는 'radiko EC mall'을 선보였어요.
라디오 콘텐츠가 청취에서 커머스로 연결되는 구조가 보여요.
아티클Brand New Day, 고객 맞춤형 AI 비서 'Daisy' 도입
온라인 연금 은행 Brand New Day가 연금, 저축, 투자 관련 문의를 처리하는 자체 개발 AI 어시스턴트 'Daisy'를 출시했어요.
24시간 상시 대응이 가능해요. 고객이 개인별 연금 현황을 더 빠르게 파악하도록 돕는 점이 좋아요.
아티클Booking.com의 성장사를 다룬 드라마 시리즈 제작 소식
네덜란드 공영 방송 NPO가 Booking.com의 스타트업 시절부터 글로벌 기업으로 성장하기까지의 과정을 담은 6부작 드라마 'De Machine'을 제작합니다.
글로벌 기업의 성공 서사가 드라마라는 콘텐츠로 재탄생했어요.
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브랜드가 다시 '올드 크리에이터'를 찾는 이유: AI가 흉내 낼 수 없는 진정성
밀레니얼과 X세대 크리에이터가 가진 일관성, 진정성, 스토리텔링 능력이 브랜드에 꼭 필요한 요소로 꼽히고 있어요.
AI 기술이 정교해질수록 오히려 인간적인 서사가 더 귀해지는 것 같아요.
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쇼핑몰 거물 Simon, 위치 데이터로 광고주에게 새로운 제안을 던졌어요
쇼핑몰 운영사 Simon이 자사 소비자 데이터를 활용한 새로운 측정 도구와 타겟팅 광고 서비스를 광고주에게 제공해요.
오프라인 쇼핑몰 데이터가 외부 환경의 타겟팅까지 연결되는 게 인상적이에요.
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크리에이터 이코노미, 경제적 조정 국면 진입하나?
인플루언서 마케팅 시장이 경제적 조정기에 직면했을 가능성을 다뤄요.
크리에이터 이코노미의 기초 체력이 흔들릴 수도 있다는 내용이에요.