광고 레퍼런스말하는 대로 기록되는 AI, Wispr Flow의 브랜드 캠페인
Wispr Flow가 텍스트 입력 시 발생하는 자기 검열과 달리, 말할 때 더 진솔한 표현이 가능하다는 점을 강조한 브랜드 필름을 공개했어요.
타이핑할 때는 스스로를 편집하게 되지만, 말할 때는 더 솔직해진다는 점에 주목했어요.
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아티클매장 고객 응대가 바뀌는 이유: 대화형 AI와 디지털 휴먼
소셜 로봇과 디지털 휴먼이 대화형 AI에 얼굴과 목소리를 입혀 매장 내 고객 접점을 새로운 단계로 이끌 거예요.
화면이나 챗봇에 머물지 않고 물리적 공간에 실체가 있는 AI가 나타나고 있어요.
아티클
정보가 비슷해지는 시대, 팬을 만드는 경험 디자인
정보가 비슷해지는 시대에 어떻게 선택받을 수 있을지 하쿠호도(Hakuhodo)가 제안하는 팬덤 형성 및 경험 디자인 전략이에요.
'팬화'를 위해 어떤 경험을 설계해야 하는지 구체적으로 다루고 있어요. 차별화 전략 그 이상의 방법을 보여줘요.
아티클
스페인에 시작된 ChatGPT 광고, 브랜드의 새로운 격전지
스페인에 ChatGPT 광고가 도입됐어요. 브랜드는 이제 키워드나 타겟 오디언스 경쟁에만 머물지 않고 사용자의 대화 속으로 들어갑니다.
광고가 사용자의 대화 맥락에 자연스럽게 스며들 것 같아요.
아티클
Newman’s Own의 새로운 CMO 전략: 제품과 목적의 균형 찾기
Newman’s Own의 신임 CMO Mark Anthony Edmonson이 자선 메시지 대신 제품과 브랜드 목적 사이의 균형을 맞추는 데 집중하고 있어요.
자선 중심의 메시지에서 벗어나 제품 본연의 가치를 어떻게 녹여낼지가 포인트예요.
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Beefeater 0.0 캠페인을 위한 Virtual Insanity 세트 재건 사례
Lucky Generals가 Beefeater 0.0 리부트를 위해 CGI를 쓰지 않고 9개의 실물 세트를 직접 만들어서 원작의 방식을 그대로 재현했어요.
CGI로 충분히 대체 가능한 상황인데도 원작의 물리적인 구현 방식을 끝까지 고집했더라고요.
아티클
재무팀도 납득할 수 있는 B2B 파이프라인 성과 측정법
B2B 마케팅에서 유료 매체가 파이프라인에 기여한 달러 가치를 측정하고, 이를 재무팀에 증명하는 방법을 다룹니다.
성과를 물었을 때 팀 전체에 침묵이 흐르는 B2B 마케팅 현장을 그대로 보여줘요.
아티클
쉬인(Shein), 홍콩 상장 시 기업 가치 급락
중국 패션 거물 쉬인이 홍콩 증시에 데뷔하며 기록한 기업 가치가 4년 전 비상장 기업 시절 최고점보다 4분의 1 수준으로 떨어졌습니다.
상장 시점의 몸값이 4년 전 최고점보다 훨씬 낮아졌어요.
아티클
스페인 Antena 3, 8월 시청률 1위 탈환
Antena 3가 8월 점유율 11.9%를 기록했어요. 프라임 타임과 레이트 나이트 등 주요 시간대에서도 1위를 차지했죠.
Atresmedia 그룹 내에서 점유율 격차를 더 벌리며 독주 체제를 굳히고 있어요.
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알디(Aldi) 매장을 핑크빛으로 물들인 바비 콜라보
알디가 새로운 바비 인형 출시를 기념해 런던 바넷 매장 전체를 바비 핑크로 변경했어요.
늘 보던 마트 로고가 핑크색으로 바뀌어서 시각적으로 확 들어와요.
아티클Uber Eats의 독일 캠페인, 브루스 다르넬과 유머를 담았어요
에이전시 Mother Berlin이 브루스 다르넬을 모델로 세워 독일 전역을 대상으로 한 Uber Eats의 새 캠페인을 공개했어요.
기존 Jude Law 캠페인을 독일 시장에 맞춰서 다시 만들었더라고요. 특유의 엉뚱한 유머가 섞여 있어요.
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버닝맨에 등장한 거대한 '부서진 에펠탑' 프로젝트
프랑스 축제 프로듀서 필립 맨드론이 약 30톤 규모의 반쪽짜리 에펠탑 구조물을 제작해 버닝맨에 선보였어요.
500개의 제안 중 하나로 뽑힌 프로젝트예요. 제작비로만 30만 유로를 썼다고 해요.
아티클ZDF, 새로운 디지털 테마 채널 도입
독일 공영방송 ZDF가 스트리밍 포털에 약 20개의 새로운 테마 채널을 추가했어요.
기존 온디맨드와 라이브 스트리밍에 주제별 큐레이션 영역이 더 넓어졌네요.
아티클'진짜'가 아닌 '그쪽'을 내세운 군마현 치요다정의 시티 프로모션
군마현 치요다정이 도쿄 치요다구와 이름이 같다는 점에 착안해 '#진짜가_아닌_쪽의_치요다'라는 컨셉으로 두 번째 캠페인을 전개해요.
이름이 같은 곳을 역이용해서 차별화를 만들 생각을 했네요.
아티클
AI 가시성 측정 솔루션, 데이터 믿고 써도 될까요?
Ahrefs Brand Radar를 포함한 AI 가시성 추적 툴들의 데이터 신뢰성과 프롬프트 산출 근거에 대한 의문이 제기되었습니다.
모든 업체가 비슷한 성과를 주장하고 있어서 데이터가 얼마나 투명한지가 관건이에요.
아티클
NFL, 틱톡과 파트너십 확대 계약 체결
NFL과 틱톡이 협력 관계를 강화하며 파트너십을 확대하기로 했어요.
대형 스포츠 리그가 숏폼 플랫폼을 더 적극적으로 활용하려는 모양이에요.
아티클
기업용 AI 실무 적용 사례: Lienzzo의 AI 에이전트 및 RAG 구축 방식
Lienzzo는 ERP, CRM, 내부 데이터와 연결된 AI 에이전트, RAG 시스템 및 맞춤형 소프트웨어를 개발합니다.
기업 내부 데이터와 시스템을 직접 연결하는 방식이 핵심이에요.
아티클네덜란드 Videoland과 HBO Max의 통합 번들 출시
네덜란드 스트리밍 서비스 Videoland와 HBO Max가 공동 번들을 출시해요. 하나의 구독만으로 두 서비스의 콘텐츠를 모두 이용할 수 있어요.
국내와 해외 콘텐츠 사이에서 고민하던 이용자들의 구독 피로도를 줄여주는 전략이에요.
아티클
스페인 AIMC 디지털 측정 서비스, Comscore 참여 불가로 불확실성 증대
스페인 광고주 및 매체 협회(AIMC)가 선택한 새로운 디지털 측정 서비스에 Comscore가 참여할 수 없게 되었습니다.
측정 표준을 주도하던 Comscore가 빠지게 됐어요. 스페인 디지털 광고 시장에 데이터 공백이 생길까 봐 걱정되네요.
아티클
명령을 기다리지 않는 CRM, AI가 바꾸는 영업과 고객 서비스
AI가 등장하면서 CRM의 역할이 바뀌고 있어요. 이제는 데이터를 보관하는 데 그치지 않고 스스로 판단해서 움직이는 모델로 변하는 중이에요.
CRM이 단순한 기록 도구에서 능동적인 업무 파트너로 변하고 있네요.
아티클패밀리마트 주먹밥 가격 인하, 경쟁사 대응 아닌 원가 절감 결과예요
패밀리마트가 9월 22일부터 주먹밥 4종의 가격을 11엔 내린다고 발표했어요. 쌀 시장 가격이 떨어지면서 원재료비를 다시 검토한 결과예요.
경쟁사를 따라가는 줄 알았는데 사실은 원재료비 변화 때문이었어요.
아티클
Exterior Plus, 마케팅과 대외 관계 부서 통합 운영
Exterior Plus가 마케팅과 대외 관계 부서를 하나로 합쳤어요. Ágata Romo가 이 통합된 부서의 새로운 책임자로 임명됐어요.
마케팅과 대외 관계를 한 팀으로 묶어서 브랜드 입지를 다지려는 것 같아요.
아티클
마드리드 중소기업의 디지털 마케팅 투자 현황
마드리드 지역 중소기업들이 고객을 모으려고 인터넷 마케팅에 투자하며 성장하는 사례예요.
매출을 내는 중소기업들이 어떤 디지털 채널을 먼저 쓰는지 궁금해지네요.
아티클제66회 ACC 도쿄 크리에이티비티 어워즈 파이널리스트 발표
ACC(All Japan Confederation of Creativity)에서 2026 ACC 도쿄 크리에이티비티 어워즈의 크리에이티브 이노베이션 부문 최종 심사 진출작 9개와 파이널리스트 5개 작품을 공개했어요.
올해 최종 심사대에 오른 캠페인들이 어떤 모습일지 궁금해요.
광고 레퍼런스Netcore.ai, 글로벌 매출 확대를 위한 신임 CRO 임명
Netcore.ai가 글로벌 시장의 영업 및 고객 성공을 이끌 신임 CRO로 Tariq Ahmad를 임명했어요. 회사는 에이전틱 마케팅 플랫폼의 글로벌 확장을 통해 향후 3년 내 해외 매출을 두 배로 늘리는 것을 목표로 하고 있어요.
이번 인사는 에이전틱 마케팅 플랫폼으로의 확장을 선언한 결과예요. 구체적인 매출 목표까지 함께 밝힌 점이 인상적이에요.
광고 레퍼런스스마트폰 사용 중 겪는 짜증을 유머로 풀어낸 LAVA의 캠페인
LAVA가 SW Network와 손잡고 AGNI 4N 출시 캠페인을 진행했어요. 스마트폰 때문에 겪는 일상적인 답답함을 '지원 모임'이라는 컨셉으로 담아냈어요.
제품 스펙을 나열하기보다 기존 스마트폰의 불편함을 공유하는 가상의 모임을 설정한 점이 재밌어요.
아티클
마드리드 수자원을 지역 자부심으로 연결한 Canal de Isabel II 캠페인
대행사 Sra. Rushmore가 마드리드 시민의 자부심을 자극하여 수자원 보호 인식을 높이는 360도 통합 마케팅 전략을 선보였어요.
마드리드의 물을 단순한 자원이 아니라 '문화유산'으로 다시 정의한 점이 인상적이에요.
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틱톡을 점령한 올여름 시즌 송 리스트
Shakira, Burna Boy, Quevedo, Young Miko의 곡들이 틱톡 여름 트렌드를 이끌었어요.
축구와 어반 리듬이 틱톡 트렌드의 핵심 키워드로 떠올랐네요.
아티클
르크루제가 자연에서 찾은 새로운 컬러
프랑스 브랜드 르크루제가 자연에서 영감을 받은 딥 그린 매트 컬러를 제품 팔레트에 추가했어요.
유행을 쫓기보다 자연의 색을 활용해서 클래식함을 유지하려는 게 보여요.
아티클패밀리마트 45주년 기념, 역대 최대 규모의 콜라보 축제
패밀리마트가 창립 45주년을 맞아 에바라 식품, 닛신 등 15개 식품 제조사와 협업해요. 역대 최다인 18종의 콜라보 상품을 선보입니다.
'그 맛이니까 맛은 확실하다'라는 캐치프레이즈가 브랜드 신뢰도를 직관적으로 보여줘요.