아티클
세일즈포스 이베리아, 나탈리아 에스코베도 신임 총괄로 임명됐어요
30년 넘게 디지털 전환 분야에서 경력을 쌓은 나탈리아 에스코베도가 세일즈포스 이베리아의 새로운 수장이 됐어요. 앞으로 스페인과 포르투갈 시장의 성장 전략을 맡게 돼요.
디지털 전환 전문가가 세일즈포스의 지역 전략을 어떻게 이끌지 궁금해요.
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아티클유럽 정치 광고 투명성 플랫폼이 문을 닫을 수도 있대요
정치 정당들이 유럽의 새로운 투명성 규제를 지키도록 돕는 politiekereclame.nl 플랫폼이 예정보다 일찍 종료될 위기에 놓였어요.
규제에 대응하려고 만든 플랫폼이 오히려 운영 중단 위기를 맞았어요. 상황이 참 묘하죠.
아티클
4만 5천 명이 모인 코카콜라 뮤직 익스피리언스 16회 종료
마드리드 이베르드롤라 뮤직에서 22시간 동안 라이브 공연이 이어졌어요. 이번 16회 에디션에는 4만 5천 명의 관객이 함께했죠.
음악 페스티벌로 브랜드 경험을 대규모로 확장하는 코카콜라의 힘이 느껴져요.
광고 레퍼런스Squeak E. Clean, LA 스튜디오 오픈 1년 만에 호주 음악 인재 영입 가속화
호주 기반 스튜디오 Squeak E. Clean이 LA 스튜디오를 세운 지 1년이 되었어요. 이제는 다시 호주 현지 아티스트를 영입하는 데 집중하고 있어요.
글로벌 거점을 먼저 만든 뒤에 본국의 인재를 모으는 전략이에요.
광고 레퍼런스Adfactors PR, 니키타 사르와라(Nikita Sarwara) 부사장 임명
Adfactors PR이 니키타 사르와라를 부사장으로 임명했어요. 앞으로 기업과 브랜드 커뮤니케이션 업무를 맡게 돼요.
인력 보강과 더불어 최근 인수합병(M&A)을 통한 사업 확장 행보가 보여요.
아티클
스타벅스 가을 시즌 시작: 펌킨 스파이스 라떼와 스누피의 만남
스타벅스가 가을 시즌을 맞아 펌킨 스파이스 라떼를 재출시하고 스누피를 주인공으로 내세웠어요.
익숙한 시즌 메뉴에 스누피라는 캐릭터를 더했네요.
광고 레퍼런스사치앤사치 인디아, 새로운 CCO로 마유레쉬 두바시 영입
사치앤사치 인디아가 FCB Neo India에서 CCO로 있던 마유레쉬 두바시를 새로 선임했어요.
오레오의 수상 경력을 이끈 베테랑 리더가 돌아왔어요.
아티클Sunshine Live, 라디오 그 이상의 기능을 담은 앱 출시
일렉트로닉 음악 채널 Sunshine Live가 큐레이션 채널과 DJ 세트를 제공하는 새로운 앱을 선보입니다. 유료 구독 모델도 함께 운영될 예정이에요.
직접 고른 채널과 DJ 세트를 앱에 담았더라고요. 구독 모델까지 같이 준비했네요.
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노르웨이 해안에 들어서는 거대한 고래 모양의 박물관
덴마크 건축 스튜디오 Dorte Mandrup이 설계한 'The Whale' 박물관이 내년 6월 노르웨이 안드네스에 개관할 예정이에요.
건축물 자체가 하나의 거대한 브랜드 경험을 선사하는 사례예요.
아티클
성장하는 브랜드는 인지도와 효율을 모두 챙겨요
Elespacio의 Lucas Onofre는 성장세가 높은 브랜드들이 브랜드 인지도와 마케팅 효율성 중 하나만을 선택하지 않는다고 말해요.
전통적인 에이전시 모델이 왜 더는 통하지 않는지 궁금해지네요.
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검색창 대신 AI에게 물어보는 '에이전틱 커머스'가 오고 있어요
소비자가 검색엔진 대신 AI 에이전트에게 질문하며 구매 결정을 빠르게 내리는 에이전틱 커머스 시대가 시작됐어요.
광고를 클릭하고 가격을 비교하던 긴 과정이 AI와의 대화 한 번으로 줄어들고 있어요.
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도시바 테크, 일본 패밀리마트 전 점포에 POS 시스템 도입
도시바 테크가 일본 전역의 패밀리마트 점포에 자사의 POS 시스템을 도입해요.
대형 편의점 체인의 결제 인프라가 교체되는 소식이에요.
아티클구글 AI 모드 검색, 일반 검색보다 21.6% 더 비싼 제품 노출돼요
구글 AI 모드로 제품을 찾으면 일반 검색보다 결과가 적게 나와요. 게다가 같은 제품이라도 가격이 21.6% 더 높게 나타나기도 해요.
AI가 검색을 편하게 돕는 게 아니라 오히려 더 비싼 제품을 보여주고 있어요.
광고 레퍼런스여자친구와 정기예금 금리를 비교한 첸나이 메트로 광고 논란
한 협동조합이 여자친구의 이자는 0%지만 자사 정기예금 금리는 14.40%라고 비교한 광고를 첸나이 메트로에 게시해 정치적 논란이 일었습니다.
금융 상품의 높은 금리를 강조하려다 자칫 성차별적 메시지로 비춰질 수 있는 위험한 사례예요.
광고 레퍼런스맥케인 푸즈 인도, 아디티야 크리슈나 신임 MD 임명
맥케인 푸즈 인도가 아디티야 크리슈나를 새로운 인도 법인 대표로 임명했어요. 그는 몬델리즈 인터내셔널에서 약 20년간 영업과 마케팅 분야에서 경력을 쌓은 전문가예요.
마케팅 전문가가 브랜드 운영 전반을 책임지는 리더로 발탁됐어요.
광고 레퍼런스인도 리얼리티 쇼 세트장을 활용한 Snabbit의 서비스 시연 캠페인
홈 서비스 브랜드 Snabbit가 인도 유명 리얼리티 쇼 'Bigg Boss' 하우스를 청소하는 과정을 통해 자사 서비스를 직접 선보였습니다.
기획부터 실행까지 딱 4일밖에 안 걸렸대요. 진행 속도가 정말 빨라요.
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돈키호테, 앱으로 고객 의견 모아 신제품 실루엣 결정해요
돈키호테가 '색바래지 않는 검은 바지' 라인업에 새로운 실루엣을 추가해요. 앱을 통해 고객의 목소리를 듣는 공동 창조 프로젝트도 함께 시작하죠.
고객이 원하는 실루엣을 제품에 직접 반영하려고 해요.
광고 레퍼런스사파리(Safari)의 서브 브랜드 'Magnum', 배우 사이프 알리 칸을 새 앰버서더로 발탁
여행용 가방 브랜드 Magnum by Safari가 배우 사이프 알리 칸을 브랜드 앰버서더로 임명했어요. 이번 캠페인은 브랜드의 'Swag On The Move' 슬로건을 중심으로 전개돼요.
브랜드가 추구하는 세련된 이미지와 배우의 스타일을 연결했어요. 타겟을 넓히려는 전략이 보여요.
아티클
상품 정보를 외부 시스템과 연결하는 'Atouch OpenAPI' 베타 버전이 나왔어요
IRIS 데이터랩에서 외부 시스템을 통해 상품 정보를 가져올 수 있는 'Atouch OpenAPI' 베타 버전을 출시했어요.
상품 데이터를 외부 시스템과 연결할 수 있는 새로운 통로가 생겼네요.
아티클미즈호 은행의 새로운 통합 프로모션과 카드 혜택 변화
미즈호 은행이 개인 비즈니스 대상 통합 프로모션인 '언제 어디서나 안심, 이득. 낫쿠! 미즈호'를 9월 7일에 시작했어요.
다른 은행들은 포인트 환원율이 높은데 미즈호는 다른 길을 선택한 것 같아요. 어떤 전략을 세운 건지 궁금해요.
아티클독일 광고 대행사 대다수, AI 생성 콘텐츠 표기 의무화 환영
GWA 설문 결과, 독일 광고 대행사의 3분의 2가 EU의 AI 콘텐츠 표기 의무화 지침에 긍정적인 반응을 보였습니다.
대행사들은 준비가 되었다고 하지만, 정작 고객사들에 대한 컨설팅이 필요하다고 느끼는 점이 인상적이에요.
아티클스웨덴 Byggmax, 광고 대행사 교체 발표
Byggmax 브랜드 매니저가 브랜드에 대한 새로운 시각을 확보하려고 광고 대행사를 바꿨다고 해요.
익숙한 방식 대신 새로운 눈으로 브랜드를 바라보기로 결정했나 봐요.
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덴츠, 2027년 1월 SNS용 '스톡형 영상 제작 플랫폼' 출시해요
덴츠와 덴츠 라이브가 SNS 콘텐츠 제작을 위한 스톡형 영상 제작 플랫폼을 2027년 1월부터 제공할 예정이에요.
광고 대행사가 직접 플랫폼을 운영하면서 콘텐츠 공급 방식을 바꾸려 하네요.
아티클광고가 제품을 잡아먹는 현상
Schibsted의 광고 디렉터 Hanne Eilen Lohne는 Meta나 Snap의 광고 구매 방식이 가져올 장기적인 과제들을 나열했습니다.
광고 효율을 쫓다가 제품의 본질이 훼손될 수 있다는 점이 와닿아요.
아티클
ROAS 300%를 찍었는데도 예산 증액이 어려운 마케터의 고민
2분기 캠페인에서 1달러당 6.6달러의 파이프라인 ARR을 만들며 300%의 ROAS를 기대 중이에요. 하지만 경영진은 마케팅 비용이 늘어난 점에만 집중하고 있어요.
성과는 분명한데 경영진과 시각 차이가 있어서 스케일업이 막힌 상황이 참 안타까워요.
아티클스냅챗의 중독적 설계, 네덜란드 법원 소송 직면
네덜란드 소비자 단체(SMC)가 앱의 중독적인 디자인을 문제 삼아 스냅챗 운영사인 스냅(Snap)을 암스테르담 법원에 제소했어요.
미국에 이어 네덜란드 법원에서도 앱의 중독적 설계에 대한 판단이 나올 예정이에요.
광고 레퍼런스Sky News Australia가 News24로 이름을 바꿨어요
Sky News Australia가 디지털 퍼스트 뉴스 네트워크인 News24로 전환하며 첫 브랜드 캠페인을 시작했어요.
전통적인 TV 뉴스 채널이 디지털 중심의 글로벌 브랜드로 탈바꿈하려고 해요.
광고 레퍼런스샤루크 칸이 등장하는 Foxtale의 새 광고 캠페인이에요
스킨케어 브랜드 Foxtale이 'Surface to Source'라는 접근법을 담은 두 번째 광고 영상을 선보였어요.
피부 겉면이 아니라 근본적인 원인을 해결하자는 메시지를 은유적으로 잘 표현했더라고요.
아티클TVNorge, 이번 가을 신규 드라마 제작 중단 및 인기 코미디 프로그램 이탈
TVNorge가 이번 가을 신규 노르웨이 드라마 투자를 중단해요. 채널의 주요 코미디 프로그램들도 NRK로 이동할 예정이에요.
채널의 핵심 콘텐츠들이 경쟁 채널로 빠져나가면서 라인업에 큰 변화가 생겼어요.
아티클TVNorge, 이번 가을 신규 드라마 제작 중단 및 주요 코미디 프로그램 이탈
TVNorge가 이번 가을 신규 노르웨이 드라마 투자를 중단해요. 채널의 주요 코미디 성공작들도 NRK로 이동할 예정이에요.
주력 콘텐츠 라인업이 빠져나가고 있어요. 채널의 경쟁력이 흔들릴 수 있는 상황이에요.