광고 레퍼런스데이팅 앱 'Coffee Meets Bagel', 호주 시장 겨냥한 통합 캠페인 런칭
데이팅 앱 Coffee Meets Bagel이 Paper Moose와 협업하여 호주 싱글들을 대상으로 'Let’s Get Serious' 캠페인을 선보였어요.
고스트 현상(ghosting)을 위트 있게 꼬집으면서 진지한 만남을 강조한 게 재밌어요.
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요미우리랜드에 나타난 '닛신 야키소바 UFO 소스 관람차'
닛신식품이 요미우리랜드에 야키소바 소스를 테마로 한 관람차를 선보였어요. 관람차 안에서 실제 컵 야키소바를 먹어볼 수 있는 체험형 이벤트예요.
관람차를 소스 테마로 꾸미고 실제 제품까지 먹게 하네요. 브랜드 경험을 제대로 보여주는 사례예요!
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기업 계정 대신 직원이 직접 파는 시대, '임플로이 크리에이터' 전략
미국을 중심으로 매장 직원이나 영업 담당자 등 실제 근무자를 크리에이터로 활용하는 'Employee Creator' 전략이 확산되고 있어요. 생성 AI로 기업의 콘텐츠 양이 늘어날수록, 직원의 경험과 개성을 담은 정보의 가치가 높아지는 추세예요.
이제 기업의 공식 계정보다 직원의 개성이 브랜드의 핵심 미디어 자산이 되고 있네요.
광고 레퍼런스UTS College의 실제 이야기 캠페인, ‘The Year That Made Me’
UTS College가 The Core Agency와 협업하여 실제 경험담을 담은 ‘The Year That Made Me’ 캠페인을 시작했어요.
연출된 장면을 만들기보다 실제 이야기를 그대로 가져왔더라고요.
광고 레퍼런스Akcelo가 만든 광고 캠페인 사례예요
Akcelo의 럭비 월드컵 'Go All Out'과 맥도날드의 'Squid Game: Dare to Play' 캠페인을 가져왔어요.
스포츠 이벤트랑 글로벌 IP를 광고에 잘 섞어 썼더라고요.
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스타트업 1인 마케팅 총괄의 첫 출근과 AI 활용법
콘텐츠와 브랜드 전략 전문가가 스타트업의 1인 마케팅 총괄로 합류하며 겪는 고민, 그리고 AI로 직무 범위를 넓힌 사례예요.
브랜드 전략가였던 작성자가 AI를 활용해서 퍼포먼스 영역까지 학습 범위를 넓혔더라고요.
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AXA의 스페인 농촌 지역 캠페인: 'Esperanza de Pueblo'
AXA가 Correos, Leo España와 함께 스페인 농촌 마을의 기대 수명을 계산하는 캠페인을 진행했어요. 인구, 경제, 접근성, 문화 활동 데이터를 활용해 마을의 수명을 산출하는 방식이에요.
지역의 사회적 요소들을 섞어서 '기대 수명'이라는 개념을 새롭게 정의했어요.
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Undersummit 컨퍼런스 개최: AI가 바꾸는 기업 경영의 미래
José María Álvarez-Pallete, Oriol de Pablo, Javier Gil이 Logroño에 모여 AI가 기업 경영을 어떻게 변화시키는지 분석하는 Undersummit이 열려요.
주요 리더들이 모여서 AI가 가져올 경영의 변화를 논의하는 자리예요.
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메시의 움직임을 폰트로 만들었어요! 렉소나 아르헨티나의 'GOAT Font'
렉소나 아르헨티나가 메시 선수의 실제 경기 움직임을 데이터로 활용해 무료로 다운로드 가능한 'GOAT Font' 타이포그래피를 제작했어요.
선수의 역동적인 움직임을 디지털 폰트로 구현한 점이 정말 재밌어요.
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폭스바겐, 다시 '국민차'로 돌아가기 위한 브랜드 전략 재정비
폭스바겐이 일반 소비자들에게 더 친근하고 접근 가능한 브랜드가 되는 것을 목표로 브랜드의 뿌리로 회귀하고 있습니다.
과거의 정체성인 '국민차'를 브랜드의 핵심 가치로 다시 내세우고 있어요.
아티클AI Overviews 도입에 따른 쇼핑 광고 성과 변화
AI Overviews가 쇼핑 광고 노출수는 줄일 수 있어요. 대신 구매 의도가 높은 검색어에 클릭이 집중되는 현상이 나타날 수 있어요.
노출이 줄어드는 대신 클릭의 질이 높아질 가능성이 보여요.
아티클광고의 창의성이 성과에 미치는 영향: 세대별 차이 분석
Publicis Media의 연구에 따르면 광고의 창의성은 기억력, 브랜드 이미지, 구매 결정에 영향을 미치며, 무엇을 창의적이라 느끼는지는 세대마다 다릅니다.
세대마다 창의성을 판단하는 기준이 다르다는 점을 발견했어요.
광고 레퍼런스Goodness of Design and Digital, 비즈니스 헤드로 Vishakha Khattri 영입
Goodness of Design and Digital이 비즈니스 성장과 클라이언트 파트너십 강화를 위해 Vishakha Khattri를 비즈니스 헤드로 임명했어요.
에이전시가 성장을 준비하며 인재를 영입했네요.
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광고주들이 몰리는 '마이크로 드라마' 트렌드
2026년 1분기 마이크로 드라마 앱 내 활성 광고주 수가 132% 늘어났어요.
광고주들이 이미 이 짧은 드라마 흐름을 활용하고 있더라고요.
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Dreame, IFA 2026에서 유럽 시장 리더십 강화 및 기술 생태계 확장 발표
Dreame가 IFA 2026에서 새로운 디바이스와 카테고리를 선보이며 유럽 내 로봇 청소기 시장 리더십을 공고히 하고 기술 생태계 확장을 가속화합니다.
로봇 청소기 시장의 강자가 가전 생태계 전반으로 영역을 넓히려는 움직임이 보여요.
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AI가 검색 마케터의 일을 대신해도 사람들은 괜찮대요
하버드에서 940개 직업을 대상으로 자동화에 대한 도덕적 거부감을 조사했어요. 검색 마케팅 분야는 7점 만점에 2.31점으로 아주 낮게 나왔어요.
사람들이 검색 마케팅이 AI로 바뀌는 걸 별로 나쁘게 안 보는 것 같아요.
아티클구글, AI 모드에서 검색 광고 캠페인 테스트 중이에요
사용자의 의도가 명확할 때 AI 모드 내에서 일치 검색(Exact)과 구문 일치(Phrase) 광고를 적용하는 테스트를 구글이 진행하고 있어요.
AI 모드에서도 타겟팅을 더 정교하게 만들려는 것 같아요.
아티클UN 인권 최고대표, AI의 실존적 위험 경고
볼커 튀르크 UN 인권최고대표가 인공지능(AI)이 인류에게 실존적 위험이 될 수 있다고 경고하며 보편적 가치의 중요성을 강조했습니다.
AI 기술의 발전이 인류의 생존 문제로까지 언급되고 있어요.
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일본 홋카이도에 나타난 거대 몬스터볼 모양 호텔
일본 홋카이도에 거대한 포켓볼 형태의 숙박 시설이 생겼어요. 자연 속에서 포켓몬 테마를 즐기며 머물 수 있는 곳이에요.
포켓볼 모양을 그대로 살린 비주얼이 정말 인상적이에요.
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TBWA\Media Arts Lab, 새로운 글로벌 뮤직 리드 영입
TBWA\Media Arts Lab에 Anh Do가 글로벌 뮤직 리드로 합류했어요.
원하는 곡을 못 쓴다면 차라리 2등 카피를 하지 말라는 철학이 기억에 남아요.
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SF 컨셉의 새로운 바비 인형 등장
디자이너 윤 안(Yoon Ahn)이 디자인한 새로운 바비 버전은 SF와 애니메이션 미학을 담고 있으며 로봇 고양이가 포함되어 있습니다.
전통적인 바비의 이미지와는 전혀 다른 SF 스타일이 정말 파격적이에요.
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구글이 경고하는 저품질 프로그래매틱 SEO의 위험성
구글의 존 뮤러가 프로그래매틱 SEO에 대해 언급했어요. 이 방식이 스팸이나 저품질 사이트를 만들 수 있다고 해요.
자동화로 페이지를 만드는 방식이 사이트 신뢰도를 떨어뜨릴 수 있겠더라고요.
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엘 코르테 잉글레스, 마드리드 패션 위크 공식 스폰서로 합류해요
스페인 유통 기업 엘 코르테 잉글레스가 Mercedes-Benz Fashion Week Madrid의 공식 후원사가 됐어요. 스페인 디자인을 지원하고 패션의 국내외 홍보를 돕는 게 이번 파트너십의 목적이에요.
유통 대기업이 패션 생태계를 지원하려고 스폰서십을 강화하고 있네요.
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닿는 곳마다 로고가 찍히는 하이네켄의 'StarMark' 컵
하이네켄이 로고의 별 모양을 물체가 닿는 곳에 찍어내는 새로운 컵 'StarMark'를 선보였어요.
컵을 브랜드 경험을 전달하는 도구로 활용한 점이 정말 재밌어요.
광고 레퍼런스라도(Rado)의 새 캠페인, 'The Search'
글로벌 앰버서더 흐리틱 로샨이 소중한 사람을 위한 선물을 준비하는 과정을 담은 브랜드 필름이에요.
제품 스펙을 나열하기보다 제작 공정과 감성적인 이야기를 연결했어요.
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AI 검색 결과에 브랜드 정보가 제각각이면 위험해요
AI 검색에서 브랜드 정보가 서로 다르게 나타나는 게 콘텐츠 양보다 더 큰 문제예요.
콘텐츠를 많이 올린다고 해결될 일이 아니더라고 way 정보의 일관성을 맞추는 게 진짜 중요하겠어요.
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트렌드를 쫓기보다 문화와 커뮤니티를 강화해야 해요
브랜드들이 문화적 관련성을 얻으려 애쓰는 사이 소비자들은 광고를 건너뛰는 데 익숙해졌어요. 이제는 트렌드를 따라가는 대신 문화와 커뮤니티 자체를 강화해야 한다는 내용이에요.
유행만 쫓는 마케팅이 왜 힘을 잃고 있는지 잘 보여주는 글이에요.
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이제 클릭이 아니라 'ChatGPT 언급'을 위해 경쟁해요
구글 검색 결과의 98%에 AI 개요(AI Overview)가 적용되어 있어요. 브랜드가 이런 AI 답변에 포함되는지가 관건이에요.
브랜드 담당자조차 자사 브랜드가 AI 답변에 뜨는지 모르는 경우가 많더라고요.
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구글 애즈의 새로운 자동 프로모션 기능
구글 애즈가 웹사이트에 있는 프로모션 혜택을 자동으로 찾아 광고에 적용하는 기능에 대한 도움말 문서를 공개했어요.
광고주가 직접 업데이트하지 않아도 구글이 웹사이트 내 혜점 정보를 알아서 찾아 광고에 반영해줘요.
아티클노르웨이 광고 대행사, 약 12명 규모 인력 감축 발표
노르웨이의 한 광고 대행사가 약 12명의 직원을 감축할 예정이에요. 이번 결정으로 업무 방식에도 변화가 생길 거라고 해요.
대행사 규모에 따라 12명이라는 숫자의 무게감은 다르겠지만, 업무 구조가 바뀔 상황이에요.