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폭스바겐, 다시 '국민차'로 돌아가기 위한 브랜드 전략 재정비
Volkswagen retorna a sus raíces para volver a ser el «coche del pueblo» que fue primigeniamente
30초 요약
폭스바겐이 일반 소비자들에게 더 친근하고 접근 가능한 브랜드가 되는 것을 목표로 브랜드의 뿌리로 회귀하고 있습니다.
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- 폭스바겐의 브랜드 목표는 일반 소비자에게 더 친근하고 저렴한 브랜드가 되는 것
- 브랜드의 뿌리로 돌아가 '국민차'로서의 정체성 회복 추진
왜 볼만해?
브랜드가 시장 상황에 따라 과거의 핵심 가치를 재소환해서 리포지셔닝하는 사례예요.
내 일에 써먹기
우리 브랜드의 초기 핵심 가치나 정체성을 현재의 타겟에게 다시 전달할 방법도 고민해봐요.
에디터 한마디 · 과거의 정체성인 '국민차'를 브랜드의 핵심 가치로 다시 내세우고 있어요.
원문 출처MarketingDirectoVolkswagen retorna a sus raíces para volver a ser el «coche del pueblo» que fue primigeniamente
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