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2026년 LIONS CMO Accelerator, 5개 도시 개최 확정
2026년 9월부터 11월 사이 로스앤젤레스, 싱가포르, 뉴욕, 상파울루, 런던에서 CMO Accelerator가 진행됩니다.
칸 라이언즈의 핵심 프로그램이 전 세계 주요 거점 도시로 확장돼요.
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17,175개의 해외 마케팅 자료를 뒤져보세요.
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구글 검색 결과, 국가마다 다를 수 있대요
구글이 국가별로 차이가 있는 검색 경험을 정리한 새 도움말 문서를 올렸어요. 특정 국가에서만 보이는 어그리게이터, 공급업체 유닛, 캐러셀 같은 기능 정보가 담겨 있어요.
나라마다 검색 결과 구성이 다르게 나타날 수 있다는 걸 알게 됐어요.
아티클구글 맵 로컬 검색을 결정하는 72가지 랭킹 시그널
구글 맵의 로컬 노출을 만드는 엔티티, 웹 시그널, 지리 정보, 의미론적 시스템 등 72가지 랭킹 시그널과 그 구조를 분석한 내용이에요.
로컬 검색 순위를 결정하는 요소가 정말 방대하고 정교해요.
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마드리드 지하철 터널을 달리는 레드불 F1 레이싱카
스페인 GP 개최를 기념해서 안드토닉과 레드불이 마드리드 지하철 터널에서 주행 퍼포먼스를 보여줬어요.
지하철 터널이라는 엉뚱한 장소를 활용한 오프라인 캠페인이에요.
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AI가 바꾸는 일상적 금융 관리의 미래
Intuit의 Mark Notarainni가 소비자 금융 권한을 재정의하는 마케팅과 기술의 세 가지 핵심 요소를 설명해요.
기술이 개인의 금융 관리 방식을 실질적으로 어떻게 바꾸는지 보여줘요.
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모토로라 razr 70, 스와로브스키 크리스탈로 완성한 럭셔리 에디션
모토로라가 스와로브스키 크리스탈 35개를 적용한 razr 70 한정판을 선보였어요.
스마트폰에 '젬 맥싱(gem maxxing)' 트렌드를 입혀서 럭셔리 아이템으로 만들었네요.
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여름 지나고 모발 관리 돕는 Clarel의 '헤어 검진' 캠페인
Clarel이 9월 9일부터 8개 지역 20개 매장에서 여름 이후 모발 회복을 위한 전문 헤어 상담 서비스를 무료로 제공해요.
매장을 물건만 파는 곳이 아니라 전문 상담 공간으로 바꾸는 아이디어가 좋아요.
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데이터 측정값과 추정치를 혼동하면 예산이 낭비될 수 있어요
신호 손실로 인해 모델링된 데이터가 공백을 채우고 있어요. 하지만 이 추정치를 실제 측정값으로 오해하면 예산 배분이 잘못될 위험이 있어요.
지금 보고 있는 성과 지표가 실제 측정값인지 아니면 추정치인지 구분하는 게 정말 중요해요.
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전통 산업 마케팅을 현대화하는 방법
Nixon Peabody의 Danielle Wuschke Paige가 복잡한 구조를 가진 B2B 마케팅의 성공 방안을 이야기해요.
복잡한 내용이 오히려 B2B 마케팅의 기회가 될 수 있어요.
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Sanitas의 새로운 게놈 기반 예방 의학 캠페인
Darwin & Verne가 Sanitas의 유전체 시퀀싱 기반 예방 의료 서비스인 'Mi Salud Genómica' 캠페인을 진행해요.
유전체 데이터를 써서 건강 문제를 미리 예측하려는 시도예요.
아티클새로운 연금 모델을 선점하려는 Scalable Capital의 재치 있는 광고
독일의 새로운 사적 연금 모델 도입이 예정되어 있어요. Scalable Capital은 강렬한 슬로건을 내세운 광고 캠페인을 이미 시작했죠.
'세금 내고 계신가요?'라고 묻는 도발적인 질문이 사람들의 관심을 끌기 딱 좋아요.
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레볼루트, 스페인 예능 'El Hormiguero'의 새로운 파트너로 합류해요
핀테크 기업 레볼루트가 스페인 유명 프로그램 'La Tarjeta de El Hormiguero'와 협업을 시작해요. 정답을 맞힌 사람들에게 총 30만 유로 이상의 상금을 나눠줄 예정이에요.
프로그램 속 특정 코너의 스폰서가 되어 대규모 상금을 직접 지원해요.
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마스터카드·우버 광고 리더들이 들려주는 AI와 브랜드 성장법
마스터카드, 뉴엘 브랜즈, 우버의 광고 리더들이 퍼포먼스 마케팅과 브랜드 구축 사이의 균형을 맞추는 방법을 공유해요.
요즘 퍼포먼스에만 집중하기 쉽잖아요. 브랜드 빌딩과 어떻게 균형을 잡을지 힌트를 얻기 좋은 인터뷰예요.
아티클캠벨(Campbell’s), 디지털 중심의 마케팅 재편 가속화
캠벨이 현대 소비자 취향에 맞추기 위해 소셜, 인플루언서, 이커머스 채널에 전체 매체 예산의 85%를 투입할 예정이에요.
전통적인 브랜드가 매체 예산의 85%를 디지털로 몰아주는 과감한 변화를 보여줘요.
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robots.txt처럼 쓰이는 llms.txt 활용 사례 발견
Common Crawl이 584,107개의 llms.txt 파일을 분석했어요. 많은 사이트가 템플릿을 사용 중이고, 일부는 규격에 맞지 않는 크롤러 규칙을 담고 있기도 해요.
LLM을 위한 새로운 규격이 현장에 적용되는 모습이 보여요.
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광고주들이 ChatGPT 광고에 요구하는 세 가지 핵심 요소
OpenAI의 광고 매출이 연간 10억 달러를 돌파했어요. 광고주들은 브랜드 안전성과 프롬프트 매칭, 그리고 증분 추적 기능이 갖춰지길 바라고 있어요.
매출이 10억 달러를 넘었더라고요. 이제 ChatGPT가 본격적인 광고 플랫폼으로 자리 잡는 게 느껴져요.
아티클광고 효과를 결정하는 건 노출 위치보다 '주의 집중'이에요
프랑크푸르트에서 열린 HORIZONT 광고 효과 서밋에서 광고 성과를 결정짓는 핵심 요소로 주의 집중(Attention)이 언급되었어요.
광고를 적절한 위치에 배치한다고 해서 다 주목받는 건 아니더라고요.
아티클프로그래매틱 SEO, 무작정 확장하기 전에 검증부터 해요
프로그래매틱 SEO를 대규모로 확장하기 전, 초기 50개 페이지의 성과로 패턴의 유효성을 먼저 확인해야 해요.
5,000개를 만들기 전에 일단 50개로 테스트해보라는 조언이 정말 현실적이에요.
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기존 브랜드가 신생 브랜드의 방식을 그대로 따라 하면 안 되는 이유
적은 자원으로도 강력한 커뮤니티를 만드는 신생 브랜드가 있어요. 하지만 이들의 성공이 단순히 따라 할 수 있는 마케팅 기법 덕분은 아니에요.
신생 브랜드의 팬덤 형성 방식을 무작정 따라 하려는 기존 브랜드의 시도가 왜 위험한지 알려줘요.
아티클US 오픈, 인플루언서 취재 허가 규모 2배 확대에 논란
US 오픈이 대회 취재 인플루언서 수를 두 배로 늘리기로 결정했어요. 이에 언론인의 고유 영역이 침해될 수 있다는 반발이 나오고 있어요.
전통적인 미디어와 인플루언서 사이의 취재 권한 경계가 모호해지는 현장이 보이네요.
아티클테니스 코트 위 인플루언서 논란: 패션이 된 영향력
US 오픈이 취재 허가를 받은 인플루언서 수를 두 배로 늘렸어요. 이로 인해 경기장 내 인플루언서의 역할과 영향력을 두고 논란이 생겼죠.
스포츠 중계의 중심이 경기 자체에서 패션과 트렌드로 옮겨가고 있어요.
아티클Sonos 북유럽 PR 책임자, 광고 대행사 Nord Echo로 이직
Sonos의 북유럽 PR 책임자였던 Viktoria Baug가 광고 대행사 Nord Echo의 시니어 어드바이저로 자리를 옮겼어요.
브랜드 마케팅 전문가가 대행사 측의 전략 자문으로 이동한 사례예요.
아티클Sonos 북유럽 PR 책임자, Nord Echo로 이직
Sonos의 북유럽 PR 책임자였던 Viktoria Baug가 Nord Echo의 시니어 어드바이저로 자리를 옮깁니다.
유명 브랜드의 PR 리더가 에이전시로 자리를 옮겼어요.
아티클AI 시대, 노출량보다 중요한 것은 신뢰도예요
브랜드 가시성을 높이려다 신뢰도를 놓치는 건 잘못된 선택이라고 해요.
많이 보이는 것보다 제대로 보여주는 게 핵심이라는 점이 와닿아요.
아티클브랜드의 책임감이 커지는 요즘이에요
이번 주 화요일과 수요일에 프랑크푸르트에서 HORIZONT 광고 효과 정상회의가 열려요. 브랜드와 광고주, 미디어 및 시장 조사 전문가들이 한자리에 모이는데, 정치적 이슈가 주요 의제가 될 예정이에요.
브랜드가 짊어진 사회적 책임과 정치적 상황이 광고 성과에 어떤 영향을 주는지 살펴볼 수 있을 것 같아요.
아티클ROAS 11배인데 주문할 때마다 적자인 이유
ROAS가 높더라도 실제로는 기여도가 낮거나 재고 비용 때문에 손해가 날 수 있다는 내용이에요.
수치상으로는 완벽해 보이는 광고 계정이 실제로는 주문당 손실을 보고 있을 수도 있더라고요.
광고 레퍼런스CEO가 전설 속 왕으로 변신한 Cars24의 광고 캠페인
Cars24가 인도 설화 'Vikram-Betaal'을 재해석해 CEO Vikram Chopra가 직접 왕 역할을 맡은 캠페인을 선보였어요.
CEO가 단순한 모델이 아니라 캐릭터 서사 속에 자연스럽게 녹아든 게 재밌어요.
아티클구글, EU DMA 적용 후 검색 품질 역대 최악 수준으로 하락
구글이 EU의 디지털 시장법(DMA) 변경 사항 때문에 29년 역사상 가장 큰 서비스 품질 저하를 겪고 있다고 밝혔어요.
규제에 대응하는 과정에서 서비스 품질이 이 정도로 떨어질 수 있네요.
아티클AI가 마케팅의 시간 문제를 해결하지 못한 이유
AI 덕분에 마케팅 콘텐츠 제작은 쉬워졌어요. 하지만 제작 속도가 빨라진다고 해서 전략이나 기획에 쓸 시간이 저절로 늘어나지는 않아요.
생산성이 올라가도 업무 여유가 생기지는 않는다는 점이 와닿아요.