아티클노르웨이 유제품 브랜드 Tine, 새로운 광고 대행사 영입
광고 대행사 Pol og Try가 기존 대행사에 이어 Tine의 새로운 파트너로 합류하게 되었습니다.
기존 대행사 라인업에 Pol og Try가 새로 들어왔어요. 파트너십 구조에 변화가 생겼네요.
DISCOVER
전체 아카이브
17,078개의 해외 마케팅 자료를 뒤져보세요.
아티클
아티클독일 WDR, 디지털 전환을 위한 대규모 구조조정 단행
독일 공영방송 WDR이 76개 프로그램을 폐지하고 인력 감축을 계획하며, 확보된 자원을 디지털 분야에 집중 투입할 예정입니다.
전통적인 방송 콘텐츠를 줄이는 대신 디지털로 자원을 몰아주는 리소스 재배치가 진행 중이에요.
아티클
클릭에서 언급으로: LLM 시대의 새로운 SEO 생존 전략
LLM의 등장으로 검색 결과 클릭을 유도하는 것보다 AI 답변 내에 우리 브랜드가 언급되는 것이 중요해졌어요.
검색 결과 상단 노출만큼이나 AI 모델이 우리 브랜드를 얼마나 언급하느냐가 관건이에요.
아티클
구글 9월 스팸 업데이트와 멀티모달 검색 필터 소식이에요
구글이 올해 네 번째인 2026년 9월 스팸 업데이트를 발표했어요. 서치 콘솔에는 멀티모달 검색 필터도 새로 나왔어요.
검색 순위가 요동치는 와중에 멀티모달 필터까지 등장했네요.
아티클
구글 AI Overviews 링크 작동 방식과 측정 차이
구글 AI Overviews의 링크는 웹사이트나 AI 모드로 연결돼요. Search Console은 이 두 상호작용을 서로 다르게 측정하고 있어요.
클릭이 발생해도 전부 웹사이트 유입으로 집계되지 않을 수 있더라고요.
아티클브룩리린(Brooklinen), 첫 셀럽 캠페인을 인하우스로 진행
DTC 침구 브랜드 브룩리린이 코미디, 음악, 스포츠 분야의 인물들과 함께 'Best. Sheets. Ever' 캠페인을 선보였어요.
대행사를 거치지 않고 인하우스에서 셀럽 캠페인을 직접 운영했더라고요.
아티클
OpenAI 학습 과정에서 발견된 AI 부정 사용 사례
OpenAI가 검색 결과 개선을 위해 활용하는 AI 트레이너들이 학습 과정에서 AI를 사용해 부정행위를 했다는 보고가 나왔어요.
사람이 직접 학습시켜야 할 영역에 다시 AI가 쓰였다는 점이 아이러니해요.
아티클
구글 LSA 전화번호 표시 방식이 바뀌었나 봐요
구글 로컬 서비스 광고(LSA)에서 구글 애즈 번호가 아닌 구글 비즈니스 프로필의 전화번호가 표시되는 현상이 나타나고 있어요.
광고 설정에서 번호를 따로 지정해도 프로필에 등록된 번호가 그대로 뜨고 있네요.
광고 레퍼런스KreditBee의 새로운 캠페인: 'Bee Practical'
KreditBee가 개인 대출 외에도 이륜차, 사업, 부동산 담보 대출 등 다양한 상품을 알리는 'Bee Practical' 캠페인을 시작했어요.
실용적인 선택이 꼭 야망을 줄이는 건 아니라는 메시지가 참 좋네요.
아티클
Bing 검색 결과 이미지에 AI 편집 기능 테스트 중이에요
Microsoft Bing이 검색 결과에 나오는 이미지에 AI 기능을 활용해 편집할 수 있는 아이콘을 추가하는 테스트를 하고 있어요.
검색하다가 바로 이미지를 수정할 수 있게 된다니 검색 방식이 많이 바뀔 것 같아요.
광고 레퍼런스Pride of Cows의 새로운 캠페인: Athiya Shetty와 함께하는 자연스러운 일상
유제품 브랜드 Pride of Cows가 배우 Athiya Shetty와 함께 'Come Over to the Greener Side' 캠페인을 시작했어요. 브랜드 농장과 싱글 오리진이라는 특징을 활용해 자연과 웰빙, 느린 삶의 가치를 담아냈어요.
제품을 보여주는 방식이 독특해요. '느린 삶'이라는 라이프스타일 가치를 브랜드 정체성에 잘 녹여냈어요.
아티클
구글 애즈 프로모션 모드 중 타겟 ROAS 수정 안 돼요
구글 애즈 프로모션 모드가 켜져 있으면 타겟 ROAS(tROAS)를 직접 고칠 수 없어요. 이럴 땐 ROAS 허용 오차(tolerance)를 수정하는 옵션이 대신 나와요.
프로모션 기간에 성과 높이려고 ROAS 수치 건드렸다가 당황할 수도 있겠어요.
아티클
구글 게시물 전화번호 표시 정책이 바뀌었어요
구글이 도움말을 업데이트하면서 게시물에 전화번호를 넣을 때 인증된 연락처 정보만 사용할 수 있게 제한했어요.
인증되지 않은 번호는 게시물에 노출되지 않을 수도 있겠어요.
아티클NoA Anorak, 새로운 크리에이티브 리더 선임
Pål Høyer-Andreassen와 Magnus Høgberg Hansen이 NoA Anorak의 크리에이티브 리더직을 맡게 되었어요.
에이전시의 크리에이티브 리더십이 바뀌는 소식을 가져왔어요.
아티클
Bing, 코파일럿 대신 'AI 모드'로 이름 바꾸는 테스트 중이에요
마이크로소프트가 Bing 검색 탭에 있는 'Copilot'이라는 이름을 'AI Mode'로 바꾸거나 대체하는 실험을 하고 있어요.
구글이 쓰고 있는 이름을 Bing이 그대로 가져와서 테스트하고 있더라고요.
아티클NoA Anorak, AI 전략 이끌 새로운 리더 영입
20년 경력의 크리에이테 디렉터 Jens-Petter Aarhus가 NoA Anorak의 AI 프로젝트를 맡게 됐어요. 고객사의 비즈니스 성과를 높이는 데 집중할 예정이에요.
베테랑 크리에이티브 리더가 AI 전략의 중심 역할을 맡았더라고요.
아티클Ruter 앱에서 전동 킥보드와 공유 자전거를 한 번에 이용해요
Ruter와 NoA | Anorak가 협업해서 Ruter 앱으로 전동 킥보드와 공유 자전거를 찾고, 잠금 해제하고, 결제까지 하는 기능을 담은 소셜 미디어 영상을 만들었어요.
기능을 설명할 때 소셜 미디어용 영상 콘텐츠를 활용한 점이 인상적이에요.
아티클펩시코, Z세대 겨냥한 스낵 브랜드 'Chester's' 독일 출시해요
미국 식품 기업 펩시코가 Z세대를 타겟으로 한 스낵 브랜드 Chester's를 독일 시장에 선보여요.
Z세대를 위해 특정 브랜드를 따로 런칭하는 전략을 발견했어요.
아티클
AI 시대, 사람과 기계를 동시에 사로잡아야 하는 브랜드의 과제
DMEXCO 라운드 테이블에서 AI 시대 브랜드가 사람뿐만 아니라 기계(AI)에게도 매력적으로 다가가야 한다는 도전 과제가 논의되었습니다.
이제 브랜드의 타겟에는 AI 알고리즘도 포함돼요.
아티클도이치 텔레콤, AI 영상으로 온라인 혐오에 반대하는 캠페인 진행 중
도이치 텔레콤이 여성 대상 디지털 폭력을 막기 위해 AI로 만든 영상을 캠페인에 활용했어요.
캠페인 메시지를 전하는 수단으로 AI 기술을 직접 썼더라고요.
아티클사명 변경 후 화장품 브랜드로 오해받는 Lyreco
사무용품 기업 Lyreco가 사명 변경 이후 일부 고객들로부터 화장품 매장으로 혼동되는 상황이 발생했습니다.
이름을 바꿨는데 브랜드 정체성이 완전히 엇갈려 버렸어요.
아티클사명 바꿨더니 화장품 가게로 오해받는 Lyreco
전 세계 사무실에 용지와 커피를 공급하는 Lyreco가 이름을 바꾼 뒤 화장품 매장으로 착각받는 일이 생겼어요.
이름을 바꿨을 뿐인데 화장품 가게로 오해받다니 정말 당황스럽겠어요.
아티클국내 시장에 집중하기로 한 BankAxept의 캠페인
BankAxept가 노르웨이 전역의 소상공인과 대기업을 대상으로 자사의 안전한 결제 솔루션을 알리는 캠페인을 진행해요.
해외로 눈을 돌리는 대신 자국 시장의 신뢰를 다지는 데 집중한 게 보여요.
아티클
축구의 열정은 대를 이어 전달돼요: Orange의 레알 마드리드 캠페인
레알 마드리드의 스폰서인 Orange가 Dentsu Creative와 함께 조부모와 손주 세대의 축구에 대한 열정을 기리는 캠페인을 선보였어요.
축구라는 매개체로 세대 간의 연결을 브랜드 메시지에 담아냈어요.
광고 레퍼런스다부르 인디아, 세사 케어와 합병 승인받았어요
인도 법원이 다부르 인디아의 세사 케어 인수를 승인했다는 소식이에요.
프리미엄 아유르베다 브랜드를 가져와서 헤어케어 라인업을 더 탄탄하게 만들려는 것 같아요.
아티클네덜란드 비디오 시장 2.5% 성장, Videoland의 활약
2026년 2분기 네덜란드 비디오 시장 규모가 7억 6,700만 유로를 기록하며 2.5% 성장했어요.
브로드캐스터 점유율이 16%까지 올라갔어요.
아티클Lidl의 유쾌한 광고 캠페인: '신선함의 왕' 등극
Lidl이 최근 과일 및 채소 품질 부문에서 수상한 것을 기념하여, 코미디언 Riton을 활용한 독특한 소셜 미디어 캠페인을 진행 중입니다.
수상 소식을 전하는 방식이 독특해요. 기괴하면서도 재미있는 연출 덕분에 소셜 미디어에서 화제가 되고 있어요.
아티클리들(Lidl)의 유쾌한 수상 기념 캠페인
리들이 최근 과일 및 채소 품질 부문에서 수상한 것을 기념하여, 래퍼 Riton을 활용한 독특한 광고 캠페인을 진행했습니다.
수상 소식을 활용해서 소셜 미디어에서 화제가 될 만한 기발한 광고를 만들어냈어요.
아티클
AI 광고, 이제 실전 투입될 준비가 되었을까?
Higgsfield AI가 Brandweek에서 자사 AI 크리에이티브 스위트의 제작 역량을 직접 테스트했어요.
AI의 창의적 능력을 두고 벌어지던 오랜 논쟁에 실질적인 실험 결과가 나왔네요.
아티클Rema 1000, 'Sølvmikken' 상 받았어요
Rema 1000의 캠페인이 Sølvmikken 상을 수상했어요. 심사위원단은 이 카테고리에서 새로운 소식을 들을 수 있어 좋았다고 말해요.
익숙한 카테고리에서 신선함을 줬다는 평이 인상적이네요.