아티클
지방시, 마드리드에서 진행 중인 'L’Interdit Elixir' 몰입형 팝업 캠페인
지방시 뷰티가 신제품 L’Interdit Elixir 출시를 기념해 마드리드에서 몰입형 경험을 제공하는 캠페인을 10월까지 진행해요.
제품 전시만 하는 게 아니라 공간 전체를 브랜드 경험으로 채웠더라고요.
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아티클
AI가 창의적 비용을 낮출까, 높일까? 대행사와 광고주의 엇갈린 시선
AI 도입이 광고 대행사의 수수료와 창의적 작업 비용에 어떤 영향을 줄지를 두고 전문가들의 의견이 나뉘고 있어요.
AI가 비용을 줄여주는 도구가 될지, 아니면 새로운 비용을 만드는 원인이 될지 논쟁 중이에요.
아티클
플라스틱은 줄이고 브랜드 정체성은 높인 일본 생수 사례
일본의 한 생수 브랜드가 플라스틱 폐기물을 줄이려고 라벨을 거의 없<0xEC><0x95><0xB4>는데, 오히려 브랜드 인지도가 더 높아졌어요.
패키징을 덜어내는 역발상이 브랜드의 특징이 된 점이 인상적이에요.
아티클독일 잡지 협회장 Lars Rose의 인터뷰와 제언
독일 잡지 협회(MVFP)의 신임 회장 Lars Rose가 인터뷰를 진행했어요. 정치권과 업계 내부를 향한 실질적인 제언을 함께 담았어요.
새로운 리더가 등장했네요. 업계에 어떤 변화를 가져올지 궁금해요.
광고 레퍼런스싱가포르와 말레이시아의 소비자 신뢰 구축 요인 비교
싱가포르와 말레이시아 모두 진정성을 신뢰의 핵심으로 꼽았지만, 신뢰를 주는 콘텐츠 유형에서는 차이가 있었어요.
국가마다 신뢰를 느끼는 목소리의 주체가 다르다는 점을 발견했어요.
아티클일본 도서 대량 판매, AI 학습용 데이터 활용 의혹
일본서적출판협회가 일본 출판 유통사인 닛판에 서면을 보냈어요. 미국 AI 개발사 앤스로픽에 일본 도서가 대량으로 판매된 경위를 확인하고 설명을 요구한 상태예요.
출판 데이터가 AI 학습용으로 대량 유통되는 과정에서 투명성 문제가 나오고 있어요.
아티클
비영리 단체에서 마케팅 에이전시로 커리어 전환하기
비영리 단체에서 소셜 미디어 캠페인과 콘텐츠를 제작했던 경력이 영리 목적의 마케팅 에이전시 채용에서는 직무 연관성을 인정받기 어렵다는 고민이에요.
포트폴리오에 경력은 충분한데 산업군마다 쓰는 언어가 달라서 채용에 어려움을 겪고 있네요.
아티클
웹사이트 텍스트 버전의 구조적 한계
웹사이트에서 시각적 요소를 제거해도 기계는 읽을 수 있지만, 마크다운처럼 구조까지 제거하면 정보 파악이 어려워져요.
텍스트만 남기는 게 정보 전달의 핵심이 아닐 수도 있다는 점이 인상적이에요.
광고 레퍼런스
샘플링을 브랜드 관계의 시작으로 만드는 법
샘플링은 제품을 맛보는 일회성 거래에 가깝지만, 브랜드와 관계를 맺으려면 방문객이 머물러야 할 이유를 줘야 해요.
샘플링을 단순한 '거래'라고 표현한 부분이 정말 와닿아요.
아티클
크리에이터 콘텐츠를 유료 매체 자산으로 쓰는 방법
비즈니스 리더 4명이 크리에이터 콘텐츠를 핵심 유료 매체 자산으로 다뤄야 한다고 말해요.
크리에이터 콘텐츠를 단순 협찬이 아니라 '유료 매체 자산'으로 보는 관점이 인상적이에요.
아티클
AI 에이전트가 잘못된 오디언스 데이터를 증폭시키는 이유
AI 모델은 어디에나 있지만 입력되는 데이터의 질은 별개예요. 단순한 언급 횟수보다 오디언스 시그널이 구매를 결정짓는 핵심이죠.
AI가 아무리 발전해도 결국 입력하는 데이터가 나쁘면 결과도 나빠질 수밖에 없다는 내용이에요.
아티클
2026 VMAs를 준비하는 브랜드들
Bacardi, Spotify, Dunkin'이 2026년 VMA(Video Music Awards)에서 특별한 순간을 선보일 예정이에요.
테일러 스위프트 대신 브랜드들의 활약을 기대해도 좋을 것 같아요.
아티클
구글 스팸 업데이트 소식이에요
구글이 코어 업데이트는 아니지만, 약 2주 동안 진행될 새로운 스팸 업데이트를 발표했어요.
이번 업데이트는 코어 업데이트가 아니라 스팸 업데이트라는 점이 포인트예요.
광고 레퍼런스
카메라 없는 스마트 글래스, 틱톡 마이크로 드라마로 캠페인 전개
Even Realities가 카메라 없는 스마트 글래스를 홍보하려고 틱톡용 8부작 마이크로 드라마 'Exposed'를 공개해요.
카메라가 없다는 제품 특징을 프라이버시 침해라는 무서운 소재랑 연결했어요.
아티클지프(Jeep)의 새로운 마케팅 방향: 헤리티지와 다양성의 결합
지프가 브랜드의 미국적 유산을 강조하는 'This Is Jeep Country' 캠페인을 선보였어요. 다문화적 확장을 통해 파편화된 시장에 대응하고 있어요.
전통적인 브랜드 자산과 현대적인 다액 가치를 동시에 잡으려고 하네요.
아티클노르웨이 광고 대행사들의 새로운 캠페인 수주 소식
Camilla Kim Kielland와 Morgenstern이 11:11, NoA Anorak을 제치고 Tine의 캠페인을 맡게 됐어요.
경쟁사들을 뒤로하고 광고주를 확보한 결과예요.
아티클
Lifesight가 예측 엔진을 오픈소스로 공개했어요
마케팅 측정 플랫폼 Lifesight가 MMM, 증분 테스트, 어트리뷰션을 결합한 자사의 예측 엔진을 오픈소스로 풀었어요.
과거의 결과뿐 아니라 앞으로 무엇을 해야 할지 답을 찾으려는 시도가 보여요.
아티클
맥도날드의 1조 원 규모 광고 사업 도전
맥도날드가 앱, 키오스크, 매장 내 공간을 활용해 광고 수익을 창출하는 'McDonald’s Media Network'를 런칭했습니다.
패스트푸드 체인이 거대한 광고 플랫폼으로 변신하려는 시도가 보여요.
아티클스바루 노르웨이, 예전 슬로건 '멈출 수 없는' 다시 꺼냈어요
스바루 노르웨이가 기존에 쓰던 'Ustoppelig(멈출 수 없는)'이라는 슬로건을 다시 사용하기로 했대요.
예전에 썼던 익숙한 메시지를 다시 활용하는 전략이에요.
아티클
구글, 새로운 AI 스팸 탐지 시스템 'SAFE' 도입했어요
구글이 AI로 만든 스팸 콘텐츠를 잡아내는 새로운 시스템 'SAFE'를 이미 배포했어요. 구글 스팸 업데이트의 일부로 포함될 가능성이 있어요.
AI로 찍어낸 저품질 콘텐츠가 구글 눈을 피하기 더 어려워지겠어요.
아티클
Adform, DMEXCO에서 '에이전틱 광고' 기술 공개해요
Adform이 DMEXCO 전시에서 에이전틱 광고(Agentic Advertising) 기술을 선보여요. AI가 플랫폼 FLOW에 있는 800개 이상의 기능과 연결되는 모습을 보여줄 예정이에요.
AI가 플랫폼 기능들과 직접 상호작용하며 움직이는 단계에 들어선 것 같아요.
광고 레퍼런스브리타니아와 하브모르가 만난 크로와상 아이스크림 샌드 출시
브리타니아 Treat Croissant와 Havmor Blockbuster가 협업해서 세 가지 맛의 크로와상 아이스크림 샌드위치를 한정 기간 동안 선보여요.
온라인에서 유행하던 크로와상과 아이스크림 조합을 바로 제품으로 만들었더라고요.
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스페인 우체국(Correos), 팝 컬처와 기술 결합해 샌디에이고 코믹콘 말라가 참여
스페인 우체국이 수집품, 팝 컬처, 우표 및 혁신 기술을 결합한 제안으로 샌디에이고 코믹콘 말라가에 다시 참여합니다.
전통적인 우체국 서비스가 팝 컬처라는 트렌디한 콘텐츠와 만나는 지점이 인상적이에요.
아티클
브랜드와 크리에이터 사이, 브리핑에 '진정성'을 억지로 담아야 할까?
브랜드와 콘텐츠 크리에이터의 관계에서 가이드라인은 필요하지만, 인플루언서에게 일정 수준의 자유를 부여하는 것이 중요하다는 내용을 다룹니다.
브리핑 단계부터 진정성을 규격화하려는 시도가 오히려 독이 될 수 있어요.
아티클GTM 팀이 AI 에이전트를 놓치고 있어요
GTM 스택 곳곳에 AI 에이전트가 퍼지고 있지만, 정작 팀원들은 이들이 무엇을 하는지 파악하거나 관리하기 어려운 상황이에요.
AI 에이전트가 많아질수록 관리하기가 점점 까다로워지겠어요.
아티클LLM을 사람처럼 대하면 안 되는 이유
LLM을 사고하는 파트너로 대하면 프롬프트가 모호해져요. 이로 인해 환각 현상이 나타나거나 결과물을 믿기 어려워질 수 있어요.
AI를 인격체로 대하는 습관이 업무 효율을 떨어뜨릴 수 있대요.
광고 레퍼런스AI가 바꾸는 학습과 비즈니스의 미래: WION AI EDU 서밋
WION AI EDU 서밋에서 AI가 교육, 산업, 비즈니스 운영에 미치는 영향과 미래 기술에 대한 논의가 진행되었습니다.
AI가 데이터 분석이나 콘텐츠 분석처럼 비즈니스 의사결정을 돕는 핵심 요소로 쓰이는 모습이 인상적이에요.
아티클마테크 환경에서 살아남기 위한 필수 역량
AI와 플랫폼 변화 속에서 커리어를 유지하려면 이동 가능한 전문성, 직접 구축한 관계, 적응 가능한 기술이 필요해요.
툴 사용법에만 머물지 않고 변화에 휘둘리지 않는 '이동 가능한 전문성'을 강조한 점이 좋네요.
아티클노르웨이 유제품 브랜드 Tine, 새로운 광고 대행사 영입
광고 대행사 Pol og Try가 기존 대행사에 이어 Tine의 새로운 파트너로 합류하게 되었습니다.
기존 대행사 라인업에 Pol og Try가 새로 들어왔어요. 파트너십 구조에 변화가 생겼네요.