광고 레퍼런스ICICI 은행의 디지털 전환 사례: 산업 금융에서 디지털 뱅킹으로
1955년 개발 금융 기관으로 시작한 ICICI가 금융 자유화에 맞춰 소비자 및 상업 금융으로 전환하며 디지털 뱅크로 거듭난 과정을 다뤄요.
ATM과 인터넷, 모바일 뱅킹을 거쳐 고객 중심의 디지털 경험으로 브랜드 메시지를 진화시킨 점이 인상적이에요.
DISCOVER
전체 아카이브
4,551개의 해외 마케팅 자료를 뒤져보세요.
광고 레퍼런스
광고 레퍼런스코미디언과 함께한 Lite n’ Easy의 유쾌한 캠페인
호주의 식단 배송 브랜드 Lite n’ Easy가 Ogilvy와 협업하여 코미디언 Christian Hull을 활용한 새로운 봄 캠페인을 진행해요.
건강식 브랜드 특유의 진지함을 덜어냈어요. 코미디언을 통해 가벼운 톤앤매너를 시도한 점이 인상적이에요.
광고 레퍼런스Lite n’ Easy의 새로운 봄 캠페인
Lite n’ Easy가 Ogilvy와 함께 기존 건강·웰빙 카테고리의 관습을 벗어난 통합 캠페인을 시작했어요.
전형적인 건강 캠페인 방식에서 벗어나려고 노력한 게 느껴져요.
광고 레퍼런스Blobfish International, 미국 사업 개발 책임자로 전 코카콜라 임원 영입
Blobfish International이 미국 시장 확장을 위해 전 코카콜라 임원인 Amanda Millán을 사업 개발 리더로 임명했어요.
코카콜라 출신 인재를 데려왔더라고요. 미국 시장 공략에 힘을 싣는 모양이에요.
광고 레퍼런스호주 사과 캠페인: 'Snackregrets'를 없애는 캐릭터 마케팅
Aussie Apples가 Thinkerbell과 협업하여 불필요한 간식 습관을 줄이기 위한 소셜 중심 캠페인을 런칭했어요.
사과 캐릭터 'Appy'를 주인공으로 내세웠어요. 캠페인 메시지가 직관적으로 전달되네요.
광고 레퍼런스멜버른의 크리에이티브 리더, Mae Giglia 인터뷰
멜버른의 창의적인 인물들을 소개하는 시리즈예요. 이번 호에서는 The Jacky의 비즈니스 매니저 Mae Giglia를 만났어요.
호주와 뉴질랜드의 독립 에이전시들이 어떻게 성장하는지 엿볼 수 있어요.
광고 레퍼런스브랜드를 위한 장애 포용 가이드 출시
Studio Veronique가 브랜드와 마케터의 장애 포용 실천을 돕는 20페이지 분량의 실무 가이드를 무료로 공개했어요.
마음만 앞서기보다 실제 행동으로 옮기는 구체적인 방법을 담고 있어요.
광고 레퍼런스호주 IMAA, 'Indies Up Close' 포럼 런칭
IMAA가 독립 에이전시 리더와 파트너사들이 모여 업계 현안을 논의하는 'Indies Up Close' 포럼을 9월 23일 시드니에서 시작해요.
에이전시 리더와 파트너사가 한자리에 모여서 직접 소통하는 자리가 생기네요.
광고 레퍼런스SavourLife의 새로운 브랜드 플랫폼과 캠페인 소식이에요
SavourLife가 Ground Swell와 함께 반려동물을 진심으로 아끼는 보호자들을 위한 새로운 브랜드 플랫폼을 런칭했어요.
'For Pet Parents Who Give A Woof Or Meow'라는 슬로건을 봤는데, 브랜드가 추구하는 목적이 잘 느껴져요.
광고 레퍼런스버진 오스트레일리아, 새로운 트래블 미디어 네트워크 출시
버진 오스트레일리아가 새로운 트래블 미디어 네트워크를 런칭했어요. 판매 관리는 News'가 맡게 돼요.
항공사가 자체 미디어 네트워크를 구축하려고 해요. 이동 수단 그 이상의 역할을 준비 중인 것 같아요.
광고 레퍼런스VML이 선보인 2026년 주요 캠페인 리스트
VML의 작업물 중 1001 Optometry의 ‘Magnif-eye’, Kit-Kat의 ‘Commuter Camo’와 ‘Have a better break’가 포함됐어요.
VML이 어떤 크리에이티브 방향을 잡고 있는지 잘 보여주는 사례예요.
광고 레퍼런스NBA 2K의 새로운 캠페인: 농구에 대한 몰입을 담다
Goodby Silverstein & Partners가 제작한 NBA 2K의 신규 캠페인이에요. 농구에 대한 끊임없는 열정을 시각화했어요.
빅터 <0xEC><0x9B><0xB8>반야마, 케이틀린 클락 같은 스타들이 등장해서 몰입감이 엄청나요.
광고 레퍼런스
US 오픈 사례로 본 브랜드 문화에 대한 7가지 오해
브랜드가 타겟에게 메시지를 전달하는 기술은 발전했지만, 그들이 속한 문화를 이해하는 데는 여전히 어려움을 겪고 있다는 점을 US 오픈 사례를 통해 짚어냅니다.
메시지 도달률만큼이나 커뮤니티의 맥락을 읽는 일이 중요하다는 점이 와닿아요.
광고 레퍼런스
클레이 매튜스의 파격적인 변신, Caesars Sportsbook 광고 캠페인
전 NFL 라인배커 클레이 매튜스가 가짜 근육과 안면 보형물을 활용해 과장된 모습으로 등장하는 Caesars Sportsbook의 광고 사례예요.
광고를 위해 출연자의 외형을 완전히 바꿔버린 비주얼이 정말 독특해요.
광고 레퍼런스스파이더맨 아파트를 그대로 옮겨온 리틀 시저스의 브랜드 임베딩
리틀 시저스가 소니 픽처스와 함께 피터 파커의 아파트를 브루클린 창고에 실물 크기로 재현했어요. 벽면의 거미줄부터 흩어진 피자 박스까지 영화 속 공간을 그대로 구현했죠.
브랜드 로고를 앞세우기보다 소품 속에 자연스럽게 녹여낸 디테일이 좋아요.
광고 레퍼런스스파이더맨 아파트 속에 숨겨진 리틀 시저스의 브랜딩 전략
리틀 시저스와 소니 픽처스가 스파이더맨 신작 출시를 기념해 피터 파커의 아파트를 그대로 재현한 팝업 공간을 조성했습니다.
브랜드를 전면에 내세우는 대신 피자 박스를 소품으로 자연스럽게 녹여냈어요.
광고 레퍼런스배우 마두리 딕싯이 등장하는 Laxmi Dental의 새 캠페인
Laxmi Dental이 배우 마두리 딕싯과 함께 Illusion Zirconia 캠페인을 시작했어요. 부모님의 치과 치료를 결정할 때 자녀가 보이는 무심한 태도를 보여주며 올바른 선택을 강조해요.
자녀의 무심한 반응을 짚어주면서 제품의 필요성을 이야기하는 스토리텔링이 좋아요.
광고 레퍼런스인도 Nihar Naturals의 지역 맞춤형 캠페인: 'Kaala Teeka'
인도 FMCG 기업 Marico가 비하르 지역의 전통인 '카알라 티카(Kaala Teeka)'에서 영감을 얻어 지역 소비자 맞춤형 캠페인을 런칭했어요.
전통적인 모성애와 현대적인 미적 욕구를 연결한 점이 인상적이에요.
광고 레퍼런스
브랜드는 서사를 통제하기보다 조율해야 해요
VML EMEA의 크리스티나 밀러는 현대 캠페인이 일방적인 방송이 아닌 참여형 창의성을 지향해야 한다고 말해요.
브랜드 아이디어가 너무 경직되어 있으면 소비자가 리믹스하거나 함께 만들 수 없다는 점이 와닿아요.
광고 레퍼런스치아 미백을 뷰티 루틴으로, STIM Spark의 새로운 캠페인
STIM Spark가 배우 Vedika Pinto와 함께 'Oral Beauty'를 주제로 한 GRWM 형식의 캠페인을 선보였어요. 보라색 색상 교정 기술을 활용한 치약 광고를 뷰생(Beauty Routine)의 마지막 단계로 연출한 것이 특징이에요.
치아 미백을 기능적인 관점에서 벗어나 메이크업의 마지막 단계인 '뷰티 루틴'으로 재정의했어요.
광고 레퍼런스현대자동차 인도, 파라 양궁 세계 1위 시탈 데비를 브랜드 앰버서더로 발탁했어요
현대자동차 인도가 세계 랭킹 1위 파라 양궁 선수인 시탈 데비를 브랜드 앰버서더로 임명했어요.
브랜드가 추구하는 사회적 가치를 모델의 서사와 연결하려고 해요.
광고 레퍼런스Sun NXT, 신임 콘텐츠 총괄로 Rajiv Rajaram 영입
Sun NXT가 SonyLIV의 콘텐츠 헤드를 역임한 Rajiv Rajaram을 콘텐츠 총괄로 임명했어요.
광고 대행사에서 커리어를 시작한 분이 OTT 콘텐츠 총괄로 합류했더라고요.
광고 레퍼런스타밀나두의 과자 먹는 습관을 캠페인으로 녹여낸 Britannia Milk Bikis
브리타니아 밀크 비키스가 타밀나두 지역 소비자들이 꽃 모양 테두리를 먼저 떼어 먹는 고유의 식습관을 활용해 캠페인을 진행했습니다.
과자 테두리만 먼저 먹는 지역 특유의 '리추얼'을 브랜드 캠페인의 핵심 소재로 삼았네요.
광고 레퍼런스구글 Gemini, 인도 KBC 프로그램에 인터랙티브 기능 도입
구글 Gemini가 인도 퀴즈쇼 KBC와 협업하여 화면 내 트리비아, Gemini 기반의 힌트 기능, 퀴즈 등 4가지 인터랙티브 기능을 선보였어요.
TV 시청 경험을 Gemini 앱으로 실시간 확장한 점이 좋네요.
광고 레퍼런스8명의 아티스트가 AI로 다시 그린 오스카 후보 작가의 시나리오
오스카 후보 작가 에프티미스 필리푸와 MikeTeevee가 AI 영화 제작 프로젝트 'HUMANCENTRIC'을 시작했어요.
AI가 시나리오를 시각적으로 재구성하는 창의적인 도구로 쓰이고 있어요.
광고 레퍼런스Mivi, PR 총괄로 Nitin Yadav 영입
소비자 가전 브랜드 Mivi가 POCO India 출신의 Nitin Yadav를 PR 총괄로 임명했어요.
Mivi가 스마트폰 카테고리까지 영역을 넓히고 있어요.
광고 레퍼런스인도 크리에이티브 경제의 현주소: AI부터 노동 이슈까지
CultureCon India 컨퍼런스 디렉터가 AI, 노동, 커리어 경로 및 포용성 등 인도 문화·창의 산업을 형성하는 주요 이슈를 다룹니다.
인도의 크리에이티브 산업이 AI와 노동 환경 변화에 어떻게 대응하고 있는지 엿볼 수 있어요.
광고 레퍼런스바카디, 인도 시장 겨냥한 '브리저 볼드' 신제품 3종 출시
바카디가 인도 소비자들의 모험적인 취향을 반영해 알코올 도수 8%의 RTD 라인업인 '브리저 볼드'를 출시했어요.
구아바 칠리처럼 현지 입맛에 맞춘 스파이시한 조합을 선보였어요.
광고 레퍼런스
공항 보안 검색대를 활용한 AG1의 OOH 캠페인
AG1이 크레아틴 가루를 휴대할 때 겪는 공항 보안 검색대의 불편함을 공략했어요. 보안 트레이 내부와 터미널 곳곳에 광고를 배치했죠.
가루 형태 제품을 소지할 때 민망해지는 순간을 광고의 핵심 모멘트로 잘 활용했어요.
광고 레퍼런스BHIVE Workspace, 밀린드 소만과 함께한 첫 브랜드 필름 공개
BHIVE Workspace가 브랜드 앰배서더 밀린드 소만을 모델로 기용해 업무와 레저가 결합된 캠퍼스 모델을 소개하는 캠페인을 런칭했습니다.
사무실을 일하는 곳으로만 한정 짓지 않았어요. 라이프스타일의 연장선으로 표현한 점이 좋아요.