광고 레퍼런스25년 된 간식 습관을 깨우는 Instamart의 'Switch' 캠페인
Swiggy Instamart가 익숙한 구매 습관 대신 새로운 제품을 탐색하도록 유도하는 'Switch' 캠페인을 진행했어요.
25년 동안 같은 간식만 먹었다는 반전 설정이 재미있어요.
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광고 레퍼런스레노버, 창업가 대상 'Eva에게 전화하기' 캠페인 진행
브라질, 프랑스, 미국 등 여러 국가의 창업가들이 비즈니스나 리더십에 관한 질문을 음성 메시지로 남길 수 있어요.
유명인인 Longoria에게 직접 질문을 남기는 참여형 이벤트예요.
광고 레퍼런스Tata Play, 광고 없는 리얼리티 TV 채널 출시
Tata Play가 Shemaroo Entertainment와 협력하여 힌디어 리얼리티 TV 전용 24시간 무광고 서비스를 런칭했어요. Bigg Boss의 과거 시즌들과 주요 하이라이트 숏폼 콘텐츠를 제공해요.
광고 없는(ad-free) 환경을 서비스의 핵심 특징으로 내세웠어요.
광고 레퍼런스배우 비제이 데베라콘다가 만든 스킨케어 브랜드 'Unhype'
인도 배우 비제이 데베라콘다가 18~30세를 대상으로 하는 기능성 스킨케어 브랜드 Unhype를 공동 창립했어요. 열기, 습도, 오염 같은 외부 환경에 맞춘 유니섹스 제품을 선보여요.
모델로 활동하는 데 그치지 않고 제품 개발 전 과정에 직접 참여했더라고요.
광고 레퍼런스스카이림의 인벤토리 문제를 해결하러 온 이케아
이케아가 게임 '스카이림' 내 아이템 정리를 돕는 무료 다운로드 콘텐츠 'KALLAX Storageborn'을 출시했어요.
게임 속 고질적인 불편함을 브랜드 강점인 수납 솔루션으로 연결했어요.
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뉴욕 택시를 변신시킨 칼제도니아의 팝업 캠페인
이탈리아 패션 브랜드 칼제도니아(Calzedonia)가 뉴욕 패션 위크를 맞아 노란 택시 지붕에 입체적인 다리 모양을 설치한 이동식 광고를 선보였습니다.
택시 지붕에서 다리가 튀어나온 3D 비주얼이 정말 인상적이에요.
광고 레퍼런스Peep Beauty, 배우 Triptii Dimri와 함께한 신규 캠페인 공개
아이 뷰티 브랜드 Peep Beauty가 배우 Triptii Dimri를 투자자이자 공동 크리에이터로 영입하며 첫 디지털 캠페인 'Made You Look'을 런칭했어요.
모델 계약만 한 게 아니더라고요. 투자자이자 크리에이티브 디렉터 역할을 동시에 맡고 있어요.
광고 레퍼런스Complan, 크리켓 유망주와 함께 'Complan Boy' 캠페인 재런칭
Zydus Wellness의 영양 음료 브랜드 Complan이 15세에 데뷔한 크리켓 선수 Vaibhav Sooryavanshi를 모델로 한 신규 캠페인을 선보였어요.
오랫동안 유지해온 'Complan Boy'라는 브랜드 자산을 현대적인 인물로 업데이트하며 브랜드의 연속성을 꾀했네요.
광고 레퍼런스AI 시대, 커뮤니케이션의 핵심은 양보다 질
AI가 커뮤니케이션의 기본 수준을 높여 놓았지만, 콘텐츠 양의 증가가 곧 커뮤니케이션의 질적 향상을 의미하지는 않습니다.
AI 덕분에 누구나 평균 이상의 결과물을 낼 수 있게 된 시점이에요.
광고 레퍼런스Safi, Z세대를 겨냥한 온·오프라인 통합 캠페인 전개
Hamdard와 WPP Media가 협력하여 '진정한 피부 건강은 내부에서 시작된다'는 메시지를 전달하는 캠페인을 진행해요. 델리, 뭄바이 등 주요 도시의 OOH와 인플루언서, 디지털 매체를 활용해요.
피부 고민의 원인을 내부 요인인 스트레스나 식단 등으로 돌리는 메시지가 인상적이에요.
광고 레퍼런스PivotRoots, 영화 'Daayra' 디지털 미디어 파트너로 선정됐어요
Havas 계열사인 PivotRoots가 Meghna Gulzar 감독의 신작 'Daayra'를 맡게 됐어요. 디지털 미디어 전략부터 퍼포먼스 마케팅까지 담당할 예정이에요.
대작 영화 마케팅에서 미디어 플래닝과 오디언스 인텔리전스를 어떻게 활용할지 궁금해지네요.
광고 레퍼런스Horlicks, 새로운 단백질 파우더 라인업 출시
100년 전통의 Horlicks가 발효 효모 단백질과 프리바이오틱스 식이섬유를 담은 단백질 파우더를 인도 시장에 선보였어요.
일상의 모든 활동을 운동으로 정의한 'Your Day Is the Real Workout'이라는 메시지가 참 좋아요.
광고 레퍼런스Bombay Shaving Company, 가즈라지 라오와 함께한 'Switch4' 캠페인 런칭
Bombay Shaving Company가 기존 3날 면도기 핸들에 끼워 쓸 수 있는 4날 카트리지를 출시하며 Switch4 캠페인을 시작했어요.
기존에 쓰던 3날 핸들을 그대로 활용하면서 날만 바꾸면 된다는 점을 캠페인 포인트로 잡았더라고요.
광고 레퍼런스LION Beverage, 디자인 파트너로 Universal Favourite 선정
LION Beverage가 브랜드 아이덴티티부터 패키징, 디자인 시스템 구축까지 맡을 파트너로 Universal Favourite를 선택했어요. 계약 기간은 3년이에요.
브랜드의 시각적 정체성을 다시 잡으려고 장기적인 파트너십을 맺었더라고요.
광고 레퍼런스애플 워치 시리즈 12 광고, 진심을 담은 건강 메시지
TBWA\[Media Arts Lab\]가 제작한 캠페인 필름이에요. 건강을 주제로 진심 어린 메시지를 담았어요.
오스카 수상 경력이 있는 촬영 감독이 참여해서 영상미가 정말 좋을 것 같아요.
광고 레퍼런스호주 마카다미아의 새 캠페인 ‘You’ve Got Good Taste’ 런칭
Australian Macadamias가 Weber Shandwick와 함께 ‘You’ve Got Good Taste’라는 이름의 전국 캠페인을 시작했어요.
브랜드 메시지를 소비자 개인의 취향과 연결했어요.
광고 레퍼런스인디 에이전시 Dilate, BCU와 P&N 은행 모회사 미디어 계정 수주
인디 에이전시 Dilate가 BCU 및 P&N 은행 모회사의 미디어 계정을 맡게 됐어요.
Dilate 사무실에 샴페인 코르크가 날아다닌다는 소문이 돌 만큼 축제 분위기래요.
광고 레퍼런스월드 비전 '1,000 Girls' 캠페인이 다시 돌아왔어요
월드 비전 호주가 전 테니스 선수 옐레나 독키치와 손잡고 '1,000 Girls' 캠페인을 재개해요. 이번에는 호주를 포함해 16개국을 대상으로 진행돼요.
호주에서 시작된 캠페인이 16개국까지 영역을 넓혔더라고요.
광고 레퍼런스Doccy, Hellions와 함께 새로운 브랜드 아이덴티티 공개
Doccy가 브랜드의 새로운 모습과 느낌을 선보이며 다음 단계의 성장을 준비하고 있어요.
브랜드 리뉴얼로 새로운 성장 동력을 찾는 모습이 보여요.
광고 레퍼런스AI 시대, 성장을 결정짓는 핵심 지표: 증분 성과와 미디어 품질
AI 시대의 성장을 이끄는 조향 장치로서 증분 성과(Incrementality)와 미디어 품질을 다룬 오피니언이에요.
AI 기술 자체보다 그 기술로 어떤 품질의 성과를 낼지 고민한 점이 좋아요.
광고 레퍼런스말하는 강아지 '레니'가 등장하는 Leapmotor의 새 브랜드 캠페인
Leapmotor Australia가 말하는 강아지 '레니'를 내세운 'So Much To Love' 브랜드 플랫폼을 선보였어요.
말하는 강아지가 등장해서 캠페인 초반에 시선을 확 끌어당길 것 같아요!
광고 레퍼런스Veridooh가 연 패들 테니스 대회 소식이에요
Veridooh에서 옥외광고(OOH) 업계 사람들을 위해 패들 테니스 대회를 열었어요.
일하는 척하면서 테니스도 즐길 수 있는 기회라니 너무 재밌을 것 같아요.
광고 레퍼런스KFC 호주의 새로운 '피클코어' 캠페인
KFC 호주가 피클에 대한 열광을 하나의 서브컬처로 풀어낸 'Picklecore' 캠페인을 런칭했어요.
피클이라는 식재료를 하나의 문화 트렌드로 만들었더라고요.
광고 레퍼런스KFC의 새로운 '피클코어' 캠페인
KFC가 최근 피클 열풍을 활용해서 '피ال코어(Picklecore)'라는 브랜드 캠페인을 시작했어요.
요즘 피클이 인기잖아요. 이 흐름을 브랜드 테마로 잘 가져왔어요.
광고 레퍼런스Macpac 캠페인 'A Bit Precarious' 제작 비하인드 사례
AWARD School Masterclass에서 Macpac의 'A Bit Precarious' 캠페인이 만들어진 과정을 자세히 보여줘요.
브리프가 실제 크리에이티브로 어떻게 구현됐는지 확인할 수 있는 자료예요.
광고 레퍼런스호주 Somersby, 도수 높인 'Double' 라인 출시
Clemenger BBDO가 진행한 캠페인으로, 호주 시장에 도수가 8.2%로 높아진 Somersby Double 제품을 출시했어요.
2차 세계대전 다큐멘터리를 보며 취하는 밤이라니, 타겟의 라이프스타일을 아주 위트 있게 파고들었죠.
광고 레퍼런스장애인을 바라보는 시선에 질문을 던지는 캠페인
에미상 수상 경력이 있는 호주 기업 Disinfluencer가 장애인을 영감의 대상으로만 다루는 기존의 언어 표현에 도전하는 캠페인을 선보였어요.
장애인을 '영감을 주는 존재'로 규정하는 프레임 자체를 비판하고 있어요.
광고 레퍼런스Macpac 캠페인 제작 비하인드를 공개하는 AWARD School 마스터클래스
AWARD School에서 Macpac의 ‘A Bit Precarious’ 캠페인 제작 과정을 다루는 무료 가상 마스터클래스를 진행해요.
Kerfuffle의 크리에이티브 디렉터들이 직접 캠페인 뒷이야기를 들려준다고 해요.
광고 레퍼런스장애인 재현 방식에 질문을 던지는 'When Will I Be Famous?' 캠페인
디스인플루언서(Disinfluencer)가 장애인을 묘사하는 기존 방식에 이의를 제기하며 '언제쯤 유명해질 수 있을까?'라는 캠페인을 시작했어요.
영상 콘텐츠에만 너무 몰두하는 저널리즘의 태도를 꼬집는 질문이 기억에 남아요.