광고 레퍼런스Police Bank의 Allianz Stadium 브랜드 캠페인 사례
Police Bank가 Windsorborn과 함께 'Here For Our Own' 플랫폼을 Allianz Stadium 응급 서비스 경기 현장에 선보였어요.
브랜드 메시지를 특정 커뮤니티와 이벤트 현장에 직접 연결한 사례예요.
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광고 레퍼런스Mixmag ANZ, 11개 도시로 'City Rep' 프로그램 확대해요
Mixmag ANZ가 11개 도시를 대상으로 지역 기반의 City Rep 시스템을 본격적으로 도입해요.
브랜드 영향력을 지역 커뮤니티 단위까지 넓히려는 움직임이에요.
광고 레퍼런스전략 리서치사 Instella, 새로운 파트너 영입 소식이에요
전략 리서치 컨설팅 기업 Instella가 Samantha Yann을 새로운 파트너로 영입하며 리더십 팀을 넓혔어요.
30년 넘게 인사이트를 전략으로 바꿔온 전문가가 합류했네요.
광고 레퍼런스인디 에이전시, 캠페인 워크플로우 통합용 Bidbrain.ai 설립
인디 에이전시가 디지털 캠페인 워크플로우를 통합하려고 Bidbrain.ai라는 스핀오프 기업을 만들었어요.
에이전시가 캠페인 관리 효율을 높이려고 직접 테크 기업을 분사시켰더라고요.
광고 레퍼런스파우 패트롤 개봉에 맞춰 Bunnings 매장을 영화관으로 바꾼 캠페인
PHD, Val Morgan Cinema, Paramount가 힘을 합쳐 Bunnings 매장을 영화관처럼 운영했어요.
쇼핑 공간을 영화를 보는 장소로 활용한 점이 인상적이에요.
광고 레퍼런스Lyka, 미디어 전략 및 구매 대행사로 Fourteen10 선정
Lyka가 차세대 미디어 전략 설계와 플래닝, 매체 구매를 위해 Fourteen10을 파트너로 임명했어요.
브랜드의 다음 단계 성장을 준비하며 미디어 믹스 전략을 새롭게 재편하려는 움직임이 보여요.
광고 레퍼런스Thankyou의 브랜드 간 '돌봄 경쟁' 캠페인
호주의 윤리적 소비재 브랜드 Thankyou가 Tightknit Studio와 협업해서 'Who Cares Wins' 캠페인을 시작했어요. 다른 윤리적 브랜드들과 함께하는 경쟁 방식이에요.
브랜드끼리 경쟁하면서 오히려 서로의 가치를 높여주는 방식이 인상적이에요.
광고 레퍼런스Howatson+Company, 멜버른 GM 및 CommBank 담당 파트너 임명
Howatson+Company가 Kate Naylor를 멜버른 GM으로, Sally Borda를 CommBank 담당 매니징 파트너로 임명했어요.
글로벌 브랜드 캠페인을 이끌었던 베테랑들이 새로운 리더십을 맡게 됐어요.
광고 레퍼런스뉴스 오스트레일리아의 AI 자문 시리즈 ‘The Prompt Report’ 출시
뉴스 오스트레일리아가 AI가 브랜드를 묘사하는 방식에 대응할 수 있도록 돕는 AI 자문 플레이북 시리즈를 시작했어요.
AI가 브랜드를 어떤 식으로 그려내는지 관리하려는 움직임이 보여요.
광고 레퍼런스광고를 밤새도록 상영하는 시드니의 ‘La Nuit de l’Advertising’
오는 10월 22일 호주 시드니에서 세계적인 광고들을 모아 상영하는 ‘La Nuit de l’Advertising’ 행사가 열려요.
광고를 스킵하는 게 일상인데, 오히려 광고를 보려고 밤을 지새우는 이벤트라니 신기해요.
광고 레퍼런스바이런 샤프, Mutinex 마케터 컨퍼런스 기조연설 예정
침투율 이론의 권위자 바이런 샤프가 멜버른에서 열리는 Mutinex의 'Marketers & Money' 컨퍼런스 기조연설자로 나섭니다.
침투율의 군주라는 별명이 붙은 만큼, 이번 컨퍼런스에 얼마나 많은 마케터가 모일지 궁금해요.
광고 레퍼런스정자 기증의 어색함을 정면 돌파한 Adora Fertility의 캠페인
크리에이티브 에이전시 Chisel이 정자 기증 과정의 어색함을 의도적으로 드러내어 담론을 전환하고자 기획한 캠페인이에요.
어색함을 숨기지 않고 오히려 캠페인의 전면에 내세웠어요.
광고 레퍼런스Police Bank, 시드액니 루스터스 경기에서 신규 브랜드 플랫폼 공개했어요
Police Bank가 Windsorborn과 함께 시드니 루스터스 응급 서비스 매치에서 새로운 브랜드 플랫폼인 ‘Here for our own’을 선보였어요.
브랜드 플랫폼을 오프라인 스포츠 이벤트와 결합해서 보여준 사례예요.
광고 레퍼런스NordVPN, 샤킬 오닐과 글로벌 사이버 보안 캠페인 파트너십 체결
NordVPN이 샤킬 오닐과 손잡고 차세대 안티바이러스의 디지털 위협 방지 기능을 알리는 글로벌 캠페인을 진행합니다.
보안이라는 딱딱한 주제를 대중에게 친숙하게 전달하려고 유명 스포츠 스타를 활용했더라고요.
광고 레퍼런스Fourteen10, Lyka 미디어 계정 수주
광고 대행사 Fourteen10이 Lyka의 미디어 계정을 맡게 됐어요.
Fourteen10이 이번 계정을 따내려고 정말 열정적으로 움직였다고 해요.
광고 레퍼런스Yango, 호주 야생동물 보존 협회(AWC) 디지털 파트너 선정
독립 미디어 에이전시 Yango가 AWC의 전략적 디지털 파트너가 되었어요. 앞으로 Yango가 AWC의 GEO 전략을 주도할 예정이에요.
SEO 다음 단계인 GEO(생성형 엔진 최적화)가 실무 영역에 들어온 사례예요.
광고 레퍼런스Travelex의 신규 캠페인 'Reward Yourself'
Travelex가 환전 시 로열티 포인트를 제공하는 캠페인을 시작했어요. 에이전시 Paper Moose와 함께 생성형 AI를 활용한 통합 캠페인도 선보였죠.
환전할 때 쌓이는 포인트와 AI 크리에이티브를 잘 엮어낸 것 같아요.
광고 레퍼런스Travelex의 새로운 캠페인: 여행 중 겪는 돌발 상황을 로열티 포인트로 전환
Travelex가 'Reward Yourself' 캠페인을 통해 여행 중 발생하는 예측 불가능하고 우스꽝스러운 순간들을 로열티 포인트로 교환해 주는 서비스를 선보였습니다.
여행의 낭만 대신 현실적인 고생담을 포인트로 바꿔준다는 발상이 신선해요.
광고 레퍼런스AI 실험을 지나 '증명'을 요구하는 기업들
기업들이 AI를 실험하던 단계를 지나 실질적인 성과를 증명해야 하는 시점에 왔어요. Adobe Acrobat이 후원하는 'In Tandem'은 경영진 사이의 협업과 신뢰가 비즈니스 성공을 어떻게 이끄는지 보여줘요.
AI 도입만큼이나 경영진 간의 신뢰와 방향을 맞추는 일이 중요하다는 점이 와닿아요.
광고 레퍼런스2026년 호주 포스트 프로덕션의 변화: 기술과 AI의 결합
호주 포스트 프로덕션 산업이 초기 실험 단계를 지나 새로운 변혁의 단계로 진입하고 있어요.
AI가 실제 제작 파이프라인의 일부로 자리 잡는 과정이 보여요. 단순한 실험 단계는 지나간 것 같아요.
광고 레퍼런스Howatson+Company, 멜버른 GM 및 CommBank 담당 매니징 파트너 임명
Howatson+Company가 Kate Naylor를 멜버른 총괄 매니저로, Sally Borda를 CommBank 담당 매니징 파트너로 임명했어요.
에이전시 핵심 리더십 라인업에 변화가 생겼어요.
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별자리로 알아보는 Clio on Culture 추천 세션
뉴욕 Pier Sixty에서 열리는 Clio on Culture 행사의 다양한 세션 중 본인의 별자리에 맞는 프로그램을 제안해요.
세션 선택 기준을 별자리로 잡다니 정말 위트 있어요!
광고 레퍼런스시드니 스위니의 노출 논란, 스포츠 예측 마켓 광고의 파장
배우 시드니 스위니가 출연한 스포츠 예측 플랫폼 Novig의 광고가 노출 수위 문제로 여성 운동선수들의 비판을 받고 있습니다.
광고의 파격적인 비주얼이 브랜드 인지도를 높이는 대신 논란의 중심이 된 사례예요.
광고 레퍼런스Stagwell, Assembly Global 신임 CEO로 Liz Rutgersson 임명
Stagwell이 Assembly Global의 새로운 CEO로 Liz Rutgersson을 선임했어요. Connie Chan은 APAC 리더로 승진했고요.
dentsu에서 16년 동안 계셨던 베테랑이 Assembly 수장으로 합류해요.
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로봇을 골프 티로 쓰는 데시구알의 신규 캠페인
데시구알의 'Born to Disobey' 캠페인은 로봇을 골프 티로 쓰거나 강아지처럼 산책시키는 등 로봇을 다루는 독특한 연출을 보여줍니다.
로봇을 브랜드 메시지를 전달하는 유머러스한 소품으로 활용했어요.
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AXA의 블랙캣: 할로윈 분위기를 담은 캠페인
AXA Group의 Direct Assurance가 선보인 캠페인이에요. 검은 고양이를 입양한 뒤에 연쇄적인 사고가 벌어지는 내용을 담고 있어요.
귀여운 고양이랑 대비되는 엉망진창 상황이 기억에 남아요.
광고 레퍼런스CREX, 인도 크리켓 스타 하르만프리트 카우르와 3년 연속 파트너십 연장
스포츠 플랫폼 CREX가 인도 크리켓 선수 하르만프리트 카우르와 2026년 8월까지 파트너십을 갱신하며 여성 크리켓 팬 참여를 강화합니다.
단발성 광고가 아니에요. 3년째 이어가는 장기적인 브랜드 앰배서더 전략을 발견했어요.
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할리우드 스타들을 풍자하는 해외 매체들의 유머러스한 접근
Harvard Lampoon과 THR이 젠데이아, 티모시 샬라메 등 유명 배우들을 소재로 위트 있는 풍자 기사를 게재했습니다.
톱스타들의 사생활을 익살스러운 가설로 풀어냈어요.
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스타벅스의 변화: '빠른 주문'에서 '머무는 경험'으로
지난 10년간 기술을 활용해 주문 과정의 번거로움을 줄이는 데 집중했던 스타벅스가 이제는 고객이 매장에 오래 머물도록 유도하고 있어요.
효율성만 쫓던 디지털 경험이 다시 오프라인의 체류 시간으로 방향을 틀고 있어요.
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브랜딩의 미래: 콘텐츠 양보다 확신이 필요한 이유
CBX의 최고 크리에이티브 책임자 Mark Christou는 앞으로의 브랜딩이 콘텐츠의 양을 줄이는 대신 더 강력한 확신을 담아야 한다고 말해요.
콘텐츠가 넘쳐나는 지금, '적은 양'과 '확신'을 키워드로 짚어준 점이 좋아요.