광고 레퍼런스채용 AI의 편향성을 폭로하는 'Reject the Rejections' 캠페인
비영리 단체 People Like Us가 자동 채용 소프트웨어가 소수 인종 지원자를 걸러내는 AI 편향성 문제를 알리는 캠페인을 진행해요.
기술의 효율성 뒤에 숨겨진 차별을 캠페인의 핵심 메시지로 잡았어요.
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광고 레퍼런스호주 오디오 산업 통합 시상식 'SONARR' 첫 결선 진출자 발표
팟캐스트, 라디오, 오디오북 등을 통합한 호주의 새로운 시상식 SONARR가 34개 부문에서 91명의 결선 진출자를 공개했어요.
오디오 콘텐츠의 여러 영역을 하나의 브랜드로 묶어 시상하더라고요.
광고 레퍼런스게이머가 아닌 심사위원을 위한 게임 사용성 가이드
게임 분야 심사위원을 위해 실제 게이머의 사용성이 왜 중요한지, 그리고 플레이어 경험을 방해하지 않는 아이디어가 왜 가치 있는지 다뤄요.
게임 문법을 모르는 심사위원이 놓치기 쉬운 '사용성'의 핵심을 짚어주네요.
광고 레퍼런스구글 출신 임원, R/GA 글로벌 CBO로 합류해요
구글에서 15년 가까이 영업, 사업 개발, 마케팅 임원을 지낸 Sadie Thoma가 R/GA의 글로벌 CBO로 가게 됐어요.
구글 마케팅 리더가 글로벌 에이전시의 브랜딩 수장으로 자리를 옮겼네요.
광고 레퍼런스한·일 브랜드의 서구 시장 공략법
일본과 한국 브랜드가 고유의 정체성을 유지하면서도 문화적 적합성을 높이고 진입 장벽을 낮추며 서구 소비자들을 사로잡는 방식을 다룹니다.
브랜드의 개성을 지키면서 현지화하는 균형점이 핵심이에요.
광고 레퍼런스스포츠 사이드라인의 관습을 깨는 2degrees의 ‘The SupportHER Line’ 캠페인
2degrees와 TBWA NZ가 스포츠 경기장 사이드라인의 익숙한 관습을 재정의하는 새로운 캠페인을 런칭했어요.
스포츠 현장의 익숙한 풍경을 뒤집는 크리에이티브가 인상적이에요.
광고 레퍼런스MiQ, 크리스 프리엘(Chris Freel) 퇴사 소식
광고 기술 기업 MiQ의 주요 인사인 크리스 프리엘이 회사를 떠나요.
업계 핵심 인재가 움직이면 조직에 변화가 생기기 마련이죠.
광고 레퍼런스Gordon Legal의 새로운 브랜드 캠페인 소식이에요
에이전시 By All Means와 PMG가 힘을 합쳐 Gordon Legal의 새 브랜드 캠페인을 공개했어요.
전략과 미디어를 담당하는 에이전시들이 어떻게 손을 맞췄는지 궁금해지는 캠페인이에요.
광고 레퍼런스Mediaocean, 광고 AI 스타트업 키우는 'AI Ventures' 런칭
Mediaocean가 광고 분야의 차세대 AI 스타트업 성장을 돕는 AI Ventures 부문을 새로 만들었어요.
AI로 만든 피치덱도 받아줄지는 모르겠다는 위트 있는 문구가 있어요.
광고 레퍼런스TV 시청률 분석: 드라마 장르의 압도적 강세
TV 시청률 데이터에서 드라마 장르가 리노베이션 프로그램들을 제치고 시청 점유율을 주도하고 있습니다.
리노베이션 프로그램이 인기가 많을 줄 알았는데 드라마가 훨씬 높은 수치를 보여주네요.
광고 레퍼런스맥도날드와 Kayo Sports의 협업: 리워드로 즐기는 프리미엄 스포츠
맥도날드가 Kayo Sports와 손잡고 MyMacca’s 리워드 프로그램에 프리미엄 스포츠 콘텐츠를 도입했어요.
빅맥을 먹으면서 스포츠 경기를 비평하는 여유로운 순간을 공략했네요.
광고 레퍼런스베네트 콜먼(Bennett Coleman), 브랜드 및 포트폴리오 전략 디렉터로 Badri Beriwal 영입
Bata India의 전략 및 사업 개발 책임자였던 Badri Beriwal이 Bennett Coleman & Co. Ltd.의 브랜드, 제품 및 포트폴리오 전략 디렉터로 합류했어요.
Bata India의 리테일 확장과 마케팅을 이끌었던 분이 움직였어요.
광고 레퍼런스Dodo의 새로운 캠페인 ‘Dodo Goes Mobile’ 런칭
ATime&Place와 함께 진행하는 Dodo의 새로운 캠페인 소식이에요.
브랜드 이름인 Dodo를 활용한 문구가 참 재치 있어요.
광고 레퍼런스B&T가 뽑은 최고의 미디어 에이전시 전략가 10인
B&T에서 선정한 미디어 에이전시 전략가 10인의 명단을 소개해요.
다이아몬드 팁을 가진 칼처럼 아주 날카로운 전문가들이 모였어요.
광고 레퍼런스메타, 인도에서 구독 서비스 'Meta One' 출시했어요
메타가 인스타그램, 페이스북, 왓츠앱, Meta AI를 하나로 묶은 구독 서비스 Meta One을 인도에서 시작했어요. AI 사용량과 다양한 추가 기능을 함께 제공해요.
개별 앱 단위 플랜부터 번들 플랜까지 구독 모델을 아주 세분화해서 내놓았더라고요.
광고 레퍼런스유튜브 쇼퍼블 기능, 크리에이터 혜택을 직접 증명하는 도구로 활용돼요
유튜브가 크리에이터 중심의 'Festival upfront'를 리뉴얼하며 쇼퍼블 제품 기능을 선보였어요.
말로 설명하기보다 직접 보여주는(Shows rather than tells) 방식이 핵심이에요.
광고 레퍼런스Wagetap의 새로운 리브랜딩 캠페인
Wagetap이 파란색 손을 주인공으로 내세운 리브랜딩 캠페인을 선보였어요.
파란색인지 보라색인지 헷갈리게 만드는 시각적 장치가 있어요.
광고 레퍼런스303, 사이먼 램플로(Simon Lamplough)를 퍼스 지사 CEO로 임명
303이 Marketforce의 크리에이티브 비즈니스 통합을 앞두고 사이먼 램플로를 퍼스 에이전시의 새로운 CEO로 선임했습니다.
에이전시 통합을 이끌 새로운 리더가 왔어요.
광고 레퍼런스Daylight NZ, 새로운 ECD로 Nicole Sykes 영입
뉴질랜드 광고 대행사 Daylight가 이번 달 Nicole Sykes를 크리에이티브 디렉터(ECD)로 임명하며 리더십 팀에 합류시켰어요.
Daylight의 크리에이티브 리더십에 변화가 생겼어요.
광고 레퍼런스멜버른 파크, 'Where We Play' 플랫폼 런칭 후 첫 캠페인 시작
멜버른 파크가 Town Square를 통해 'Where We Play' 플랫폼을 선보인 뒤 첫 번째 캠페인을 진행해요.
호주 오픈 티켓을 기대하게 만드는 위트 있는 문구가 있어요.
광고 레퍼런스액센츄어 송, ANZ 미디어 비즈니스 리더로 Sam Geer 선임
액센츄어 송(Accenture Song)이 Sam Geer를 ANZ 미디어 비즈니스 리더로 임명했어요.
미디어 비즈니스 리더십이 바뀌었다는 소식이에요.
광고 레퍼런스일본 크리에이티브 에이전시 대표가 말하는 브랜드의 독립성과 취향
UltraSuperNew의 설립자 Marc Wesseling이 일본에서 독립 에이전시를 세운 경험을 들려줘요. 해외로 나가는 브랜드가 정체성을 잃지 않는 방법도 함께 담겨 있어요.
AI 시대에 '취향'이라는 게 어떤 의미를 가질지 생각해보게 돼요.
광고 레퍼런스배우 재키 샤로프의 식물 사랑을 활용한 Ugaoo의 캠페인 사례
Ugaoo는 브랜드 앰버서더 재키 샤로프의 실제 식물 사랑을 캠페인 테마로 활용하여, 아들 타이거 샤로프와의 재미있는 가족 에피소드를 연출했습니다.
앰버서더의 실제 성격이 광고 속 갈등 요소가 됐어요. 스토리텔링이 참 재밌어요.
광고 레퍼런스3P 스튜디오의 10년: 끊임없는 재정의
3P 스튜디오가 지난 10년 동안 가능성을 재정의하며 변화를 선도해 온 과정을 다뤄요.
10년이라는 시간 동안 정체되지 않고 계속해서 변화를 시도한 점이 기억에 남아요.
광고 레퍼런스물류 기업 DP World의 브랜드 정체성 확장 전략
항만 및 해운 중심의 B2B 기업이었던 DP World가 소비자 접점을 넓히기 위해 브랜드 캠페인을 전개하고 있습니다.
보이지 않는 곳에서 움직이던 물류의 역할을 브랜드 필름으로 보여주려고 해요.
광고 레퍼런스차세대 독립 크리에이티브 기업, Wildlings 소개
Campaign Brief의 Q&A 시리즈인 'The New Wave'에서 차세대 독립 크리에이티브 기업 Wildlings를 다뤘어요.
요즘 뜨는 독립 에이전시는 어떤 방식으로 일하는지 궁금해지네요.
광고 레퍼런스빠른 패션 광고가 소비자에게 주는 피로감
유튜브 프리미엄을 사용하는 한 기획자가 퀵 커머스 패션 플랫폼의 반복적인 광고 노출에 느끼는 피로감을 다룹니다.
인플루언서의 '패션 비상 상황'을 이용한 광고 문구가 특정 성향의 소비자에게는 반감을 살 수 있어요.
광고 레퍼런스Gazette, 신임 커머셜 디렉터로 Frank Masterson 영입
디지털 로컬 뉴스 네트워크 Gazette가 B&T 영업 임원 출신인 Frank Masterson을 첫 시니어 커머셜 직책으로 임명했어요.
B&T 출신 인사가 Gazette의 첫 시니어 커머셜 리더로 합류하게 됐어요.
광고 레퍼런스리프톤, 시드니 페리 내부를 라이브 공연장으로 바꾼 브랜드 경험 사례
Akcelo가 리프톤(Lipton)과 함께 시드니 맨리 패스트 페리를 활용해 브랜드 경험을 제공하는 테이크오버 캠페인을 진행했어요.
페리 내부를 움직이는 라이브 음악 공간으로 만들었더라고요. 광고를 공간 경험으로 풀어낸 점이 인상적이에요.
광고 레퍼런스셀럽 총출동! Flipkart의 Big Billion Days 광고 전략
Flipkart가 대규모 세일을 앞두고 로힛 샤르마, 자키 샤로프 등 다수의 유명인과 인플루언서를 활용한 5분 분량의 광고를 공개했어요.
수많은 셀럽이 등장하는 마시업 형태의 광고예요. 이걸 소셜 미디어용 단독 편집본으로 쪼개서 배포하는 전략을 썼더라고요.