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Fellow Kids CCO가 말하는 창의성의 본질
Fellow Kids의 공동 창립자이자 CCO인 Guto Araki가 삶의 임기응변과 창의성의 관계를 이야기해요.
창의성을 정해진 매뉴얼 없이 삶을 꾸려가기 위한 '즉흥적 대응'이라고 정의했어요.
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이케아 FRAKTA 백으로 그려낸 이탈리아의 일상
이케아 이탈리아가 FRAKTA 백 출시 30주년을 맞아 소비자들의 실제 재사용 사례를 담은 캠페인을 공개했어요.
고객이 제품을 어떻게 다시 쓰는지 조사해서 캠페인 소재로 가져왔더라고요.
광고 레퍼런스음바페, 20년 나이키 의리 깨고 스위스 브랜드 'On'과 계약
축구 스타 킬리안 음바페가 나이키와 약 20년간 이어온 관계를 끝내고 스위스 스포츠 브랜드 On과 파트너십을 맺었어요. On은 이번 계약으로 축구 시장에 진출하며 엘리트 선수 라인업을 구축할 계획이에요.
20년이나 함께했던 나이키를 떠났다는 소식이 정말 놀라워요.
광고 레퍼런스광고계 거장 피유쉬 판디, 'The One Club' 크리에이티브 명예의 전당 입성
The One Club이 인도 광고 산업을 변화시킨 피유쉬 판디를 2026년 크리에이티브 명예의 전당 멤버로 선정했어요.
캠페인 성과뿐 아니라 사람과 크리에이티브 흐름을 만들어온 공로를 인정받았어요.
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음악 장르를 넘나드는 Neon Coast의 디지털 전략
Neon Coast의 디지털 디렉터 Janie Whitefield는 컨트리 음악을 중심으로 여러 장르가 섞이는 크로스오버를 통해 아티스트의 팬층 확대를 돕고 있어요.
요즘 컨트리 음악 쪽에서 장르 간 경계가 허물어지는 모습이 보여요.
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음악 장르의 경계를 허무는 Neon Coast의 디지털 전략
Neon Coast의 디지털 디렉터 Jamie Whitefield는 컨트리 음악을 중심으로 여러 장르가 섞이는 크로스오버 현상을 이끌고 있어요.
컨트리 음악 쪽에서 장르 간 경계가 무너지는 모습이 보여요.
광고 레퍼런스인도 투데이 그룹, 럭셔리·라이프스타일 포트폴리오 확장
인도 투데이 그룹이 'India Today Spice'를 새롭게 추가하며 럭셔리 및 라이프스타일 포트폴리오를 넓혔어요.
코스모폴리탄이나 하퍼스 바자 같은 유명 매체들을 이미 가지고 있는데, 이번에 운영 규모를 더 키우고 있네요.
광고 레퍼런스콜롬비아 스포츠웨어의 '맨발 사진' 제보 캠페인
콜롬비아 스포츠웨어가 피크프릭 하이킹 슈즈를 알리려고 자연 속 맨발 사진을 DM으로 받는 'F££T Fund' 캠페인을 열었어요.
발 사진이라는 소재를 마케팅 위트로 풀어낸 점이 대담해요.
광고 레퍼런스VinFast, 인도 시장 공략을 위해 Boomerang Collaborations와 PR 파트너십 체결
글로벌 전기차 브랜드 VinFast가 인도 시장 내 브랜드 인지도 제고 및 미디어 커뮤니케이션을 위해 Boomerang Collaborations를 PR 파트너로 선정했습니다.
글로벌 EV 브랜드가 인도 시장에 들어오면서 현지 에이전시와 손을 잡았어요. 브랜드 스토리텔링과 인플루언서 협업에 집중할 모양이에요.
광고 레퍼런스아디다스의 인도 캠페인: 'You Got This'
아디다스가 2026년 아시안 게임과 아시안 파라 게임을 앞두고 인도 선수들을 응원하는 캠페인을 공개했어요.
현지 언어들을 활용해서 인도 전역의 응원 메시지를 담아냈더라고요.
광고 레퍼런스인도 Z세대의 시선을 잡는 치트키, '유머'
Omnicom Advertising와 Snapchat의 글로벌 조사 결과, 인도 차세대 소비자의 91%가 유머를 잘 활용하는 브랜드에 더 집중하는 것으로 나타났습니다.
브랜드가 유머를 얼마나 잘 쓰느냐에 따라 소비자 주의 집중도가 달라지나 봐요.
광고 레퍼런스SBI Card, 브랜드 및 디지털 마케팅 부문 SVP로 Vishal Wadhwa 임명
SBI Card가 Vishal Wadhwa를 브랜드, 디지털 마케팅 및 소비자 조사를 총괄하는 수석 부사장(SVP)으로 승진 발령했어요.
7년 넘게 한 회사에서 브랜드 커뮤니케이션을 이끌며 핵심 보직까지 올라갔어요.
광고 레퍼런스2026년 1~7월 라디오 광고 시장 현황
2026년 1월부터 7월까지 라디오 광고량이 전년 동기 대비 1.2% 늘었어요. 서비스 섹터가 31%로 가장 높은 비중을 차지했고, 부동산/리얼에스테이트 카테고리는 17%의 점유율로 1위를 지켰어요.
개인 헬스케어와 판 마살라 같은 카테고리가 상위권에 새로 들어왔어요. 광고주 구성도 조금씩 바뀌는 중이에요.
광고 레퍼런스인도 차세대 소비자 91%가 '유머 있는 브랜드'에 반응해요
Snapchat과 Omnicom의 연구 결과예요. 인도의 Gen Z와 Gen Alpha는 재미있는 브랜드에 더 집중하고, 구매나 공유 의사도 높게 나타났어요.
브랜드가 유머를 시도하지만, 정작 소비자들은 '억지로 웃기려는 어른'처럼 느낀다고 해요.
광고 레퍼런스HUL 글로벌 브랜드 디렉터 Bhavna Verma, 5년의 여정 마무리
POND'S의 글로벌 브랜드 전략과 혁신을 이끌었던 Bhavna Verma가 Hindustan Unilever(HUL)에서의 임기를 마쳤습니다.
POND'S의 캠페인을 Gen Z에 맞춰 재창조했던 그녀의 인사이트가 궁금해져요.
광고 레퍼런스Ujjivan 소형 금융 은행, 배우 R. Madhavan을 브랜드 앰버서더로 발탁
Ujjivan 소형 금융 은행이 새로운 브랜드 캠페인 'Nothing Small About Us'를 런칭하며 배우 R. Madhavan을 모델로 기용했어요.
'Small'이라는 단어 때문에 생기는 규모의 한계를 깨려는 시도가 인상적이에요.
광고 레퍼런스로히트 샤르마의 신규 예능, 광고주들이 벌써 모였어요
Sony LIV의 새 프로그램 'Family Full House with Rohit Sharma'가 출시 전부터 여러 카테고리의 광고주를 모았어요. PhonePe와 Google Search AI Mode가 공동 프리젠팅 스폰서로 참여해요.
광고 시간을 따로 두는 대신 프로그램 속 챌린지나 대화에 브랜드를 녹여내는 방식이에요.
광고 레퍼런스하이얼, UEFA 챔피언스리그 글로벌 파트너십 체결
가전 기업 하이얼이 2027/28 시즌부터 2030/31 시즌까지 UEFA 챔피언스리그의 글로벌 파트너로 참여해요.
가전 판매에만 머물지 않고 축구 팬들의 일상에 브랜드 경험을 스며들게 하려는 전략이에요.
광고 레퍼런스JioHotstar, 시청자 참여형 퀴즈 'Play Along' 도입
JioHotstar가 애니멀 카푸르 진행의 신규 쇼를 맞아 앱을 통해 실시간 퀴즈에 참여하고 경품을 받는 인터랙티브 경험을 선보입니다.
시청자가 앱 내 실시간 퀴즈에 참여하면서 프로그램 속으로 직접 들어오는 느낌을 줘요.
광고 레퍼런스어린 시절의 맛을 찾아가는 Country Delight의 새 광고
배우 Vijay Sethupathi가 출연한 이번 광고는 스마트폰에 빠진 아이와 아빠의 대화를 통해, 변하지 않는 우유의 맛과 어린 시절의 향수를 보여줘요.
아이와 아빠가 나누는 가벼운 대화가 자연스럽게 옛 습관을 떠올리게 하는 흐름이 좋아요.
광고 레퍼런스AXE와 LYNX의 거대한 바디 스프레이 패키지 리뉴얼
AXE와 LYNX가 LOLA Madrid와 협업해서 아주 큰 사이즈의 향수 홀더를 선보여요. 2026년 9월부터 여러 시장에 출시될 예정이에요.
바디 스프레이 캔을 마치 아주 비싼 소품처럼 보이게 만들었더라고요.
광고 레퍼런스Havas Play, iion과 손잡고 ANZ·APAC 지역 플레이어블 광고 확대해요
Havas Play가 iion과 파트너십을 맺었어요. ANZ와 APAC 지역의 게임, 디지털, 소셜 환경에 플레이어블 광고 서비스를 제공할 예정이에요.
광고를 직접 체험하는 형태로 확장하는 흐름이 보여요.
광고 레퍼런스포터(Porter)의 유머러스한 인도 전역 캠페인
Colloquial이 제작한 Porter의 새로운 캠페인은 일상의 물류 문제를 다루는 28개의 영상을 선보여요.
힌디어를 비롯해 타밀, 텔루구, 말라얄람어까지 활용한 대규모 캠페인이네요.
광고 레퍼런스로리 맥케니, 맥캔 뉴질랜드 떠나 TBWA 뉴질랜드 ECD로 합류
맥캔 뉴질랜드에서 9년간 크리에이티브를 이끌었던 로리 맥케니가 TBWA 뉴질랜드의 ECD로 임명됐어요.
한 곳에서 9년이나 계셨던 분이 새로운 곳에서 리더십을 보여주게 됐네요.
광고 레퍼런스Flipkart, 2026 빅 빌리언 데이즈 캠페인 공개
Flipkart가 'Luck Badal Sakta Hai'라는 슬로건을 내걸고 2026년 Big Billion Days 캠페인을 발표했어요.
로힛 샤르마랑 사마이 라이나 같은 출연진 라인업이 정말 화려해요.
광고 레퍼런스Mongoose, Bray Leino Events와 합병해요
Mongoose가 Bray Leino Events와 합병해서 아시아 태평양, 영국, 미국, 중동 지역의 이벤트 역량을 넓혀요.
에이전시가 서비스 영역을 넓히려고 두 회사가 하나가 됐어요.
광고 레퍼런스Lyka, 미디어 전략 및 구매 대행사로 Fourteen10 선정
Lyka가 2026년 12월 1일부터 미디어 전략, 기획 및 구매를 담당할 파트너사로 Fourteen10을 선정했어요.
대행사가 바뀌면 브랜드의 미디어 믹스도 달라질 것 같아요.
광고 레퍼런스호주 Dodo, TV부터 옥외광고까지 아우르는 신규 캠페인 전개
호주의 Dodo가 ATime&Place를 통해 모바일 서비스를 출시하며 TV, BVOD, 소셜, 옥외광고를 활용한 로드트립 캠페인을 진행합니다.
다양한 매체를 동시에 공략하는 전형적인 통합 마케팅(IMC)의 움직임이 보여요.
광고 레퍼런스멜버른 파크의 새 브랜드 캠페인 ‘Where We Play’ 런칭
멜버른 파크가 Town Square와 함께 관객의 에너지를 주제로 한 ‘Where We Play’ 캠페인을 시작했어요. 영상과 옥외 광고, 소셜 미디어를 통해 캠페인을 진행해요.
브랜드 자체보다 관객이 내뿜는 에너지를 캠페인 중심에 뒀더라고요.
광고 레퍼런스Interrail, 30인의 크리에이터와 함께하는 브랜드 리브랜딩 캠페인
Eurail Pass를 Interrail로 리브랜딩하며, 유럽 전역의 크리에이터 30명과 함께 'The Interrail Effect' 캠페인을 진행해요.
브랜드 이름을 바꾸면서 대규모 크리에이터 캠페인을 같이 진행하더라고요.