광고 레퍼런스나이키가 브라운로우 메달을 캠페인으로 활용한 방법
나이키가 AFL 브라운로우 메달 수상 결과에 맞춰 진행한 캠페인 사례예요.
Magpie 선수가 상을 받을 걸 나이키는 이미 알고 있었던 것 같아요.
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광고 레퍼런스Cairns Crocodiles, 2027년 복귀와 함께 새로운 브랜드 이미지 공개
Cairns Crocodiles가 새로운 비주얼과 자문 위원회, 앰배서더 프로그램을 갖추고 2027년 복귀를 준비 중입니다.
팀이 완전히 새로워진 모습으로 돌아온대요.
광고 레퍼런스글로벌 광고 대행사 신규 수주 순위: WPP와 Publicis의 성과
COMvergence의 신규 비즈니스 순위에서 WPP Media가 1위를 차지했어요. Publicis는 순수 신규 수주 부문에서 좋은 성적을 거뒀고요.
회계사처럼 정확하진 않아도 광고 업계 흐름을 알 수 있는 수치예요.
광고 레퍼런스블루이(Bluey) 에피소드, 호주 수어 버전 출시
ABC Kids와 Leo Australia가 협업해서 모든 블루이 에피소드를 호주 수어(Auslan)로 볼 수 있게 만들었어요.
인기 캐릭터 블루이를 활용해 언어 장벽을 낮추는 방식이 참 따뜻해요.
광고 레퍼런스하바스 출신 임원이 설립한 디지털 자문사 'Unbriefed' 런칭
하바스 레드(Havas Red)의 전 콘텐츠 및 소셜 총괄 이사인 스튜어트 후드가 시니어 중심의 디지털 자문사 Unbriefed를 설립했어요.
대형 에이전시에서 핵심 역할을 맡았던 임원이 직접 전문 자문사를 차렸어요.
광고 레퍼런스셰인 게펜, 오길비 멜버른 그룹 크리에이티브 디렉터로 합류
전 HERO National ECD인 셰인 게펜이 오길비 멜버른의 그룹 크리에이티브 디렉터로 복귀했어요.
업계 베테랑이 다시 오길비로 돌아왔어요.
광고 레퍼런스콴타스 항공, 로버트 어윈과 함께하는 새로운 글로벌 캠페인 공개
호주 항공사 콴타스가 야생동물 보호 활동가 로버트 어윈을 모델로 기용해 북미, 영국, 아시아 시장을 겨냥한 신규 캠페인을 런칭했습니다.
유명 인플루언서를 활용해서 호주 여행의 시작을 항공 경험과 연결시켰어요.
광고 레퍼런스JLR 호주의 브랜드 중심 마케팅 전환 사례
Jaguar Land Rover Australia의 마케팅 디렉터 Gavin Merriman은 퍼포먼스 중심에서 브랜드 중심 마케팅으로 전환하여 강력한 상업적 성과를 이끌어냈습니다.
퍼포먼스 마케팅의 효율에만 매달리지 않고 브랜드 자체의 힘에 집중해서 성과를 냈더라고요.
광고 레퍼런스호주 아웃도어 브랜드 Esky, AFL 스타와 함께 여름 캠페인 재런칭
호주 아웃도어 브랜드 Esky가 AFL 스타 찰리 커노를 앰버서더로 영입하며 'Grab the Esky' 캠페인을 전개해요. Z세대를 타겟으로 브랜드 플랫폼과 제품 라인업을 새롭게 선보이는 게 핵심이에요.
전통적인 브랜드가 Z세대 공략을 위해 스포츠 스타를 활용해 브랜드 리프레시를 시도하고 있어요.
광고 레퍼런스호주 Australia Institute의 가스 기업 비판 캠페인
Perth의 독립 에이전시 Berlin과 The Australia Institute가 가스 기업의 행태를 비판하는 캠페인 2단계를 시작했어요.
'Big Gas is Taking the Pis...'라는 문구가 정말 강렬해요.
광고 레퍼런스IAB, AI 에이전트 광고 구매를 위한 새로운 산업 표준 발표
IAB Tech Lab이 AI 에이전트의 디지털 광고 매매 방식을 표준화하려고 AAMP 3.0 프레임워크를 출시했어요.
AI가 직접 광고를 사고파는 시대에 맞춰서 표준 규격이 구체화되고 있네요.
광고 레퍼런스차세대 독립 크리에이티브 기업, Bonfire를 만나요
Campaign Brief의 Q&A 시리즈인 'The New Wave'에서 독립 크리에이테 기업 Bonfire를 소개해요.
떠오르는 독립 에이전시가 어떤 행보를 보이는지 알 수 있는 인터뷰예요.
광고 레퍼런스브랜드 네이밍과 광고 활용의 한 끗 차이
Crave Group의 브랜드 경험 책임자가 브랜드 네이밍 전략과 광고 활용 사례의 차이점을 설명해요.
이름을 바꾸는 것과 광고에 쓰는 건 전략적으로 아주 달라요. 그 차이를 명확히 짚어줘서 좋아요.
광고 레퍼런스퍼블리셔들이 직접 만드는 광고 규격 이야기
퍼블리셔들이 아무도 정의하지 않았던 광고 규격 문제를 해결하려고 나섰어요.
Stuart Bailey가 직접 쓴 글이라 내용이 꽤 깊어요.
광고 레퍼런스호주로 뻗어 나가는 뉴질랜드 라디오 브랜드
MediaWorks와 NOVA가 파트너십을 맺으면서 뉴질랜드 라디오 브랜드들을 호주에서도 들을 수 있게 됐어요.
보통은 뉴질랜드 콘텐츠가 호주로 넘어가는 경우가 많은데, 이번에는 반대 방향이라 신기해요.
광고 레퍼런스WPP, 런던 동부에 대규모 신규 제작 허브 오픈
WPP가 런던 동부에 34,000평방피트 규모의 플래그십 제작 시설인 'Devon’s Point'를 공식 오픈했어요.
글로벌 광고 그룹이 제작 인프라를 확장하고 있어요.
광고 레퍼런스Young Henrys의 신제품 라거를 위한 'Super Fresh' 캠페인 공개
Paper Moose가 Young Henrys의 새로운 일본식 라거 출시를 위해 진행한 'Super Fresh' 캠페인을 선보였어요.
신제품의 신선함을 강조하려고 어떤 크리에이티브를 썼을지 궁금해요.
광고 레퍼런스크리켓 팬덤을 사로잡은 CREX의 세컨드 스크린 전략
CREX는 경기 시청과 동시에 스마트폰을 사용하는 팬들의 습관을 공략해 월간 활성 사용자(MAU) 3,000만 명을 달성했습니다.
팬들이 실시간으로 소통하고 싶어 하는 욕구를 비즈니스 모델로 잘 연결했어요.
광고 레퍼런스경마 기수의 삶을 담은 M+C Saatchi의 신규 캠페인 'SILKS'
Racing Victoria가 M+C Saatchi와 협업하여 전문 기수들의 신체적, 정신적 도전을 다룬 3부작 다큐멘터리 시리즈를 공개했어요.
광고에 다큐멘터리 형식을 가져왔더라고요. 브랜드의 깊이를 보여주는 방식이 좋아요.
광고 레퍼런스수어로 만나는 블루이: ABC와 Leo Australia의 캠페인
호주의 ABC와 Leo Australia가 블루이 에피소드를 수어로 제공하는 캠페인을 시작했어요.
블루이 에피소드를 수어로 볼 수 있게 되었네요.
광고 레퍼런스광고 대행사 비즈니스의 변화와 생태계
광고 대행사의 역할이 기술과 전문성을 포함한 복합적인 서비스로 넓어졌어요. 이제 대행사는 다른 대행사뿐만 아니라 컨설팅사, 테크 기업, 프리랜서, 인하우스 팀과도 경쟁하고 있어요.
단일 대행사 시대가 지나고 다양한 전문가가 모인 '에코시스템' 시대가 왔네요.
광고 레퍼런스맥라렌, 뉴질랜드 뿌리를 강조한 새 브랜드 아이덴티티 공개
맥라렌이 자사의 뉴질랜드 헤리티지를 강조하는 새로운 브랜드 정체성을 선보였어요.
재규어의 리브랜딩 사례처럼 이번 변화도 대중의 엄격한 평가를 받게 될지 궁금해요.
광고 레퍼런스플립카트, 콜카타 광고에서 유명 스타 대신 '로컬'을 선택했어요
플립카트가 빅 빌리언 데이즈 캠페인을 위해 콜카타 지역 특화 광고를 선보였어요. 유명 셀럽 대신 콜카타의 상징적인 장소인 'BBD Bagh'를 활용해 현지 친밀감을 높였어요.
대형 스타 군단이 등장하는 메인 광고와는 결이 달라요. 지역 명소의 이름을 활용한 언어유희가 돋보이네요.
광고 레퍼런스PR 에이전시 Agent99, 신규 F&B 클라이언트 2곳 확보
독립 PR 에이전시 Agent99가 프리미엄 냉동식품 브랜드 Délidoor와 Lucia Roche Estate를 신규 고객사로 영입했어요.
에이전시의 클라이언트 포트폴리오가 F&B 영역으로 넓어지고 있어요.
광고 레퍼런스예산 증액 없이도 임팩트 있는 시즌 광고를 만드는 법
시즌 광고는 문화적 맥락을 존중하면서 시각적 실행력을 높여 주목도를 확보해야 해요. 조심스러운 접근만 취하기보다 창의적인 리스크를 관리하는 전략이 필요하죠.
광고의 작은 요소 하나가 캠페인 전체의 담론을 지배할 수 있다는 점이 인상적이에요.
광고 레퍼런스Kill Boring Dead, SunRice 그룹 신규 브랜드 수주
크리에이티브 에이전시 Kill Boring Dead가 SunRice Group의 SavourLife와 Toscano를 새로운 클라이언트로 맞이했어요.
기존에 함께하던 Always Fresh와의 파트너십도 1년 더 연장됐네요.
광고 레퍼런스디지털 옥외광고 네트워크 JOLT, 시드니 영업팀 인력 보강
디지털 스트리트 퍼니처 네트워크 JOLT가 네트워크 확장에 따라 시드니 팀에 그룹 영업 매니저 2명을 새로 임명했습니다.
DOOH 네트워크를 넓히려고 영업 인력을 적극적으로 늘리고 있어요.
광고 레퍼런스호주 헬스케어 기업 Everlab, 첫 대규모 브랜드 캠페인 파트너로 OUTSIDE IN 선정
호주의 예방 의료 기업 Everlab이 첫 주요 브랜드 캠페인을 함께할 크리에이티브 파트너로 OUTSIDE IN을 뽑았어요.
경쟁 피칭을 거쳐 파트너사를 결정한 과정이 궁금해지네요.
광고 레퍼런스Wildstone, 시드니 올림픽 파크 옥외 광고 매체권 확보 및 400만 달러 규모 디지털 전환 추진
Wildstone가 시드니 올림픽 파크 내 7개 빌보드 위치에 대한 권리를 확보했으며, 400만 달러 이상을 투입해 모든 사이트를 디지털화할 예정이에요.
기존의 정적 광고 매체가 대규모 투자를 통해 디지털 옥외광고(DOOH)로 바뀌는 중이에요.
광고 레퍼런스레이싱 빅토리아의 다큐 시리즈 ‘SILKS’ 공개
Racing Victoria가 M+C Saatchi와 함께 다큐 시리즈 ‘SILKS’를 런칭했어요. 경마의 화려함 뒤에 숨겨진 노력을 담았어요.
경마의 겉모습 말고 그 이면의 이야기를 다큐 형식으로 풀어냈더라고요.