광고 레퍼런스광고 대행사 Kerfuffle, 신규 인력 합류와 의자 부족 사태
Kerfuffle에 Connor Beaver와 Michelle Canning 등 5명의 새로운 멤버가 들어왔어요. 그런데 사무실 의자가 부족해져서 직원들이 예약 사진을 찍을 때 공원 벤치를 쓰고 있대요.
새 멤버는 늘었는데 앉을 자리가 없어서 공원 벤치를 쓰는 모습이 재밌어요.
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광고 레퍼런스퍼포먼스 에이전시 Intender, 최근 6개월간 8개 신규 클라이언트 확보
성장 및 퍼포먼스 에이전시인 Intender가 고객의 의도 기반 접근법을 바탕으로 Fabulate, Kave Home 등 8개 브랜드를 신규 수주했어요.
고객의 '의도(intent)'를 파고드는 전략이 실제 수주로 이어지고 있어요.
광고 레퍼런스브랜드의 혁신이 고객의 수용 속도보다 빠를 때 생기는 문제
마케팅 팀이 트렌드를 선점해서 화려하게 제품을 출시해도, 고객이 실질적인 유용성을 느끼지 못하면 제품 인지와 고객 인지 사이에 간극이 생겨요.
구글 글래스 사례를 봤는데 기술이 아무리 경이로워도 이게 바로 일상의 습관으로 이어지지는 않더라고요.
광고 레퍼런스토요타의 새로운 캠페인: 'HiLux가 필요한 곳에 Ute를 보내지 마세요'
AFL Grand Final 시작 전에 공개된 광고예요. 퀸 카일리만큼이나 많은 관심을 받았어요.
제품 성능을 강조하는 카피가 정말 위트 있어요.
광고 레퍼런스하바스 미디어, AI 퍼포먼스 및 신규 비즈니스 리더 영입
하바스 미디어 네트워크가 Kunal Chakravarty를 신규 비즈니스 및 마케팅 총괄로, Agata Adamczak를 오가닉 및 AI 퍼포먼스 총괄로 각각 영입했어요.
에이전시 리더십 팀에 AI 퍼포먼스 전담 직무가 들어왔어요.
광고 레퍼런스진정성 대신 브랜드가 만드는 '탈출용 픽션'에 주목해요
조직과 기관이 진실을 말하는 능력에 대한 신뢰가 낮아진 상황이에요. 그래서 차라리 브랜드가 주도하는 탈출 가능한 허구(Fiction)에 집중해야 한다는 제언이 나왔어요.
진정성(Authenticity)을 강조하는 마케팅에 꽤 신선한 반전을 주는 내용이에요.
광고 레퍼런스새로운 크리에이티브 물결: Scooter 인터뷰
Campaign Brief의 Q&A 시리즈인 'The New Wave'에서 차세대 독립 크리에이티브 기업 Scooter를 다뤘어요.
요즘 뜨는 독립 에이전시가 어떤 방식으로 일하는지 알 수 있어요.
광고 레퍼런스이번 주 글로벌 베스트 광고 사례 모음
Code & Theory의 크리에이티브 헤드가 직접 고른 전 세계 매체별 우수 광고 사례예요.
매주 업데이트되는 글로벌 광고 사례들을 한눈에 모아볼 수 있어요.
광고 레퍼런스에이전시 Kerfuffle, 주요 리더십 및 팀 인력 확충
Kerfuffle 에이전시가 Connor Beaver를 Executive CD로 임명하고, Michelle Canning을 Creative Director로 영입하는 등 주요 인력을 보강했습니다.
에이전시 규모가 커지면서 조직 재편도 활발하게 일어나고 있네요.
광고 레퍼런스퍼블리시스 그룹의 'You’re On The Jury' 워크숍 사례
Creative LIAisons가 퍼블리시스 그룹의 특별 워크숍에 참여해 심사위원 역할을 직접 경험했어요.
크리에이티브 전문가들이 심사위원석에 앉아보는 워크숍 방식이 독특해요.
광고 레퍼런스베트남 크리에이티브 씬의 현주소: Moonfolks의 Livio Grossi 인터뷰
호치민 기반 에이전시 Moonfolks의 CCO이자 매니징 파트너인 Livio Grossi가 베트남에서의 10년 경험을 공유합니다.
베트남 현지에서 10년 넘게 활동한 크리에이티브 디렉터의 시선이 담겨 있어요.
광고 레퍼런스패트리온의 거대 D20 주사위 굴리기 캠페인
패트리온이 6피트 높이에 200파운드 무게의 거대 D20 주사위를 제작했어요. 테이블탑 게이머 크리에이터들과 함께 이 주사위를 굴리는 캠페인을 진행했죠.
주사위 눈금에 따라 다음 프로젝트를 결정한다는 설정이 정말 스릴 있어요.
광고 레퍼런스패트리온의 거대 D20 주사위 굴리기 캠페인
패트리온이 6피트 높이에 200파운드 무게를 가진 거대한 D20 주사위를 만들었어요. 10명의 테이블탑 게임 크리에이터를 초대해 아무도 없는 언덕에서 이 주사위를 굴리는 이벤트를 진행했죠.
주사위 눈이 무엇이 나오느냐에 따라 크리에이터의 다음 창작물이 결정되는 방식이에요.
광고 레퍼런스JioStar, CTV 광고 계획을 위한 AI 플랫폼 'Tara.ai' 개발
JioStar가 커넥티드 TV(CTV) 프리미엄 콘텐츠에 최적화된 광고 캠페인 설계를 돕는 에이전틱 AI 플랫폼 Tara.ai를 구축 중이에요.
클릭이나 노출 같은 기존 지표 대신 TV 특유의 공동 시청 데이터를 광고 계획에 녹여내려고 해요.
광고 레퍼런스유기견의 예술적 취향을 보여주는 캠페인
BLKJ Havas와 Havas New York가 유기견의 그림이나 조각에 대한 취향을 측정하며 입양에 대한 인식을 바꾸는 캠페인을 진행해요.
유기견이 예술 작품을 감상한다는 설정이 정말 엉뚱하고 귀여워요.
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스포츠 결과엔 관심 없어도 굿즈는 갖고 싶은 사람들을 위한 Truly Hard Seltzer
Truly Hard Seltzer가 스포츠 경기 결과에 무관심한 사람들을 타겟으로 스포츠 의류 굿즈를 출시했습니다.
팬덤 문화가 강한 요즘, 오히려 '무관심'을 마케팅 포인트로 삼았어요.
광고 레퍼런스Stayfree, 딸의 날 캠페인으로 생리 대화의 문턱 낮추기
Stayfree가 #BetaStayfreeLeAana 해시태그를 활용해 남성들도 생리 관련 대화에 자연스럽게 참여하도록 돕는 디지털 필름을 선보였어요.
생리라는 주제를 아들의 관점까지 넓혀서 대화의 범위를 확장했더라고요.
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inDrive의 친근한 캐릭터 'Tita' 캠페인
inDrive가 과도한 차량 호출 비용 문제를 지적하려고 직설적이고 드라마틱한 캐릭터 'Tita'를 캠페인에 활용했어요.
고객이 공감할 만한 친근한 페르소나로 브랜드 메시지를 전달하고 있어요.
광고 레퍼런스WLDD, 마케팅 총괄로 JK Patel 영입
JK Patel이 Kinnect의 시니어 크리에이티브 디렉터에서 WLDD의 마케팅 총괄(Head of Marketing)로 자리를 옮겼어요.
회사가 엄청나게 빠르게 커지는 만큼, 그 속도에 맞춰 브랜드 평판을 관리하는 게 그의 새로운 미션이라고 해요.
광고 레퍼런스도라에몽 인도 개봉 기념 360° 통합 마케팅 캠페인
영화 '도라에몽: 새로운 노비타와 바다 괴물의 성'의 인도 개봉을 앞두고 온·오프라인을 아우르는 대규모 캠페인이 진행 중이에요.
버스나 오토릭샤 같은 이동 수단부터 키자니아까지 일상 속 접점을 전부 활용하고 있어요.
광고 레퍼런스Tempest Advertising, Mahyco International의 필리핀 시장 캠페인 수주
Tempest Advertising가 Mahyco International의 필리핀 시장 진출을 위한 크리에이티브, 소셜 미디어, 퍼포먼스 마케팅을 맡게 됐어요. 현지 언어와 인사이트를 활용해서 필리핀 농민들에게 브랜드를 알리는 데 집중했대요.
현지 언어와 스토리텔링을 섞어서 소셜 미디어 기반의 초기 인지도를 만든 사례예요.
광고 레퍼런스이어폰을 학습 도우미로 만드는 boAt의 'Crest Ask'
boAt가 Google Gemini 기반 AI 플랫폼을 탑재한 스마트 오디오 기기를 선보였어요. Crest Ask 기능을 쓰면 스마트폰을 만지지 않고도 이어폰만으로 AI와 음성 대화를 주고받을 수 있어요.
폰을 꺼내서 타이핑할 필요가 없어요. 이어폰 속 AI와 바로 대화하며 공부할 수 있다는 점이 좋네요.
광고 레퍼런스LIC 뮤추얼 펀드, 신임 MD 겸 CEO로 Ashis Kumar 임명
LIC 뮤추얼 펀드가 2026년 9월 26일부로 Ashis Kumar를 새로운 MD 및 CEO로 임명했어요.
마케팅 지역 매니저로 일했던 리더가 경영 전면에 나서게 됐어요.
광고 레퍼런스2027년, 인도 CTV 광고 시장이 전통 TV 광고 규모를 따라잡을 전망이에요
인도 시청자들이 스트리밍과 커넥티드 스크린으로 옮겨가고 있어요. 이에 따라 2027년에는 CTV 광고 시장이 전통적인 TV 광고 규모와 비슷해질 거예요.
유료 TV 구독자는 줄고 CTV로 무게 중심이 이동하는 게 확실히 느껴지네요.
광고 레퍼런스소니 스포츠, 배우 판카지 트리파티와 함께하는 인도 축구 캠페인
소니 스포츠 네트웍스 인디아가 배우 판카지 트리파티를 내세워 인도 축구팀의 주요 경기들을 홍보하는 'India Ki Sabse Badi Party' 캠페인을 런칭했어요.
처음에는 파티 목적을 숨겼다가 브라질과의 경기를 보여주며 반전을 줘요.
광고 레퍼런스ITC, 요가 바(Yoga Bar) 제조사 Sproutlife Foods 지분 100% 인수
ITC가 약 645억 루피를 들여 Sproutlife Foods의 남은 지분을 모두 인수하며 완전 자회사로 만들었어요.
D2C 중심의 디지털 퍼스트 브랜드가 대기업 포트폴리오로 완전히 들어왔네요.
광고 레퍼런스럭킨 커피 싱가포르, 런칭 3년 만에 100호점 돌파
2023년 단 2개 매장으로 시작한 럭킨 커피 싱가포르가 부기스 정션에 100번째 매장을 오픈했어요.
3년 만에 매장 수를 50배나 늘린 확장 속도가 정말 빨라요.
광고 레퍼런스고피자, 'GTGO'로 리브랜딩하며 K-푸드 플랫폼으로 확장
고피자가 단일 피자 브랜드를 탈피해 고추장, 달코미 등 다양한 브랜드를 운영하는 K-푸드 플랫폼 'GTGO'로 리브랜딩했어요. 현재 인도 내 65개 이상의 매장을 운영하며 멀티 브랜드 전략을 펼치고 있어요.
피자 전문점에서 한국식 스트릿 푸드와 디저트까지 아우르는 플랫폼으로 체질을 개선했어요.
광고 레퍼런스아이폰 듀오를 워크맨으로 변신시킨 'Duo-Man' 앱
폴더블 디자인을 활용해 아이폰을 가상 워크맨으로 만들어주는 'Duo-Man' 앱이 공개되었습니다. 카세트테이프와 기계적 버튼 클릭, 테이프 히스 노이즈 등 아날로그 감성을 구현했습니다.
폴더블 폼팩터를 활용해 아날로그 디바이스의 경험을 재현했어요.
광고 레퍼런스Global X, 호주 투자자를 위한 GXIQ 캠페인 런칭
Global X ETFs Australia가 Nibble Edge를 활용해 호주 투자자들의 금융 미래 관리를 돕는 GXIQ 캠페인을 시작했어요.
금융 상품 정보를 전달하는 데 그치지 않고 '금융 미래 제어'라는 가치에 집중해서 캠페인을 짰더라고요.