광고 레퍼런스호주 광고 시장 하락세 속 돋보인 옥외광고
8월 호주 광고 시장이 전반적으로 하락세를 보였으나, 옥외광고(Outdoor) 부문은 성과가 좋았습니다.
시장 침체기에도 옥외광고만큼은 성적이 좋았어요.
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광고 레퍼런스파라마운트와 워너 브라더스 모기업, '스카이댄스'로 이름 바꿔요
파라마운트와 워너 브라더스의 모기업이 스카이댄스(Skydance)로 사명을 변경해요.
이번 리브랜딩은 영감을 주는 사례라고 보기는 어려울 것 같아요.
광고 레퍼런스이번 주 전 세계 베스트 광고 모음
Campaign Brief의 글로벌 지사인 Bestadsontv.com이 매주 선정한 세계 최고의 광고 사례들이에요.
콜롬비아의 최고 크리에이티브 책임자가 직접 리뷰한 광고들이에요.
광고 레퍼런스NRL 시청률 하락과 AFL의 TV 시청 점유율 우위
NRL의 이번 시즌 시청률이 전년 대비 감소하며 AFL이 TV 시청 점유율 1위를 유지했습니다.
스포츠 중계권과 시청률이 어떤 관계인지 잘 보여주는 결과예요.
광고 레퍼런스캐세이 퍼시픽, 홍콩 80주년 기념 8분 댄스 퍼포먼스 공개
캐세이 퍼시픽이 홍콩 80주년을 축하하려고 80명의 직원과 홍콩 무용단이 함께한 8분짜리 댄스 공연을 선보였어요.
유니폼을 입은 직원들이 무용단과 함께 직접 퍼포먼스를 보여준 게 기억에 남아요.
광고 레퍼런스주요 미디어·테크 기업의 FY25 납세 현황
B&T가 공개된 자료를 통해 미디어, 광고, 테크 기업들의 FY25 납세 내역을 조사했어요. REA Group, Google, Nine은 세금을 많이 냈지만, News Australia는 세금 부담을 피한 것으로 나왔죠.
글로벌 테크 기업과 로컬 미디어 기업 사이의 납세 규모 차이가 커요.
광고 레퍼런스애들레이드 에이전시의 새로운 네트워킹 이벤트, 'Pitches and Pints'
애들레이드의 크리에이티브 에이전시 Brabben House가 지역 창업자 커뮤니티를 지원하려고 'Pitches and Pints'를 런칭했어요. 기존 비즈니스 이벤트 형식을 바꾼 방식이에요.
전형적인 비즈니스 미팅 대신 맥주를 곁들인 피칭을 진행해요. 훨씬 캐주얼한 네트워킹이 될 것 같아요.
광고 레퍼런스Mercury, 스타쉽 어린이 재단과 함께한 25년의 여정을 담은 새 캠페인 공개
Mercury가 McCann New Zealand와 협업하여 Starship Children’s Hospital 후원 25주년을 기념하는 캠페인을 선보였습니다.
어린 시절부터 성인이 될 때까지의 성장 과정을 캠페인에 담았어요.
광고 레퍼런스ChatGPT 텍스트에 보이지 않는 워터마크 도입
OpenAI가 Anthropic의 뒤를 이어 ChatGPT가 만든 텍스트에 식별 가능한 보이지 않는 워터마크를 적용해요.
이제 ChatGPT로 대충 써서 제출하는 건 더 이상 안 통할 것 같아요.
광고 레퍼런스퍼블리시스의 제시카 파렐, WPP 호주·뉴질랜드 CPO로 이동
퍼블리시스의 제시카 파렐이 WPP의 ANZ(호주·뉴질랜드) 최고인사책임자(CPO)로 자리를 옮겨요.
프랑스어로 퇴사 면접을 더는 안 해도 된다며 안도하셨대요.
광고 레퍼런스기업 가치 15억 달러였던 OpenWeb, 파산 절차 돌입
기업 가치가 15억 달러에 달했던 OpenWeb이 경영난으로 지급 불능 상태에 빠졌어요.
한때 유니콘급 가치를 인정받던 기업이 이렇게 되다니 놀라워요.
광고 레퍼런스멜버른 NFL 경기장에서 캔 와인이 흥행한 이유
멜버른 NFL 경기장에서 캔 와인이 큰 인기를 끌었어요.
프랑스 사람들은 싫어할 수도 있는 캔 와인이 호주 스포츠 현장에서는 반응이 좋았나 봐요.
광고 레퍼런스P&N Bank의 새로운 브랜드 플랫폼 런칭 캠페인
P&N Bank가 Chapter Perth와 함께 'The Ballad of a Big Bank Boss'라는 제목의 광고 캠페인을 선보였어요.
브랜드 플랫폼을 런칭하면서 서사적인 제목을 가진 광고 영상을 활용했더라고요.
광고 레퍼런스LIA 2026 수상 소식: Bear Meets Eagle On Fire와 SICKDOGWOLFMAN
2026 런던 국제 광고제(LIA) 최종 결과가 나왔어요. Bear Meets Eagle On Fire가 TV 및 시네마 부문에서 은상과 동상을 받았어요.
SICKDOGWOLFMAN도 온라인 필름 부문에서 동상을 받았더라고요.
광고 레퍼런스VML ANZ의 연례 재단 데이 자선 활동
VML ANZ 팀이 연례 재단 데이를 맞아 자선 활동에 참여했어요.
팀원들이 다 같이 자선 활동에 나선 모습이 참 보기 좋아요.
광고 레퍼런스VML 글로벌 CEO 존 쿡 퇴임 및 에릭 캠벨 후임 선임
WPP의 VML 글로벌 CEO이자 WPP 크리에이티브 CEO인 존 쿡이 30년간의 여정을 마치고 퇴임해요. 에릭 캠벨이 그 뒤를 이을 예정이에요.
한 그룹의 핵심 리더로 30년이라는 긴 시간을 함께했던 분이 떠나시네요.
광고 레퍼런스마이크로 드라마의 1년: 변화와 유지되는 것들
1~2분 길이의 세로형 에피소드로 구성된 마이크로 드라마가 인도 시장에서 확산되며 브랜드들의 참여가 늘고 있어요.
사용자 1인당 하루 시청 시간이 100분에 가까워요. 몰입감이 정말 대단하죠.
광고 레퍼런스Clemenger BBDO 아트 디렉터의 크리에이티브 일기
Clemenger BBDO의 주니어 아트 디렉터 Leilani Horthy Banks가 작성한 크리에이티브 관련 기록이에요.
현직 아트 디렉터가 직접 담아낸 크리에이티브 현장 이야기예요.
광고 레퍼런스B&T 어워즈: 베스트 컨슈머 PR 캠페인 최종 후보작 발표
B&T 어워즈의 베스트 컨슈머 PR 캠페인 부문 파이널리스트가 공개됐어요.
템즈강이나 시드니 항구에 무언가를 띄우는 식의 거창한 퍼포먼스는 없었다고 해요.
광고 레퍼런스AI 시대, 금융·핀테크 브랜드의 신뢰 구축 전략을 논하다
afaqs!의 BankFin 360 컨퍼런스가 AI 도입에 따른 금융 소비자의 개인화 및 투명성 요구와 브랜드 대응 방안을 다룹니다.
금융 마케팅의 화두가 AI와 인플루언서, 커뮤니티로 옮겨가고 있어요.
광고 레퍼런스우승 트로피와 문화적 영향력은 별개의 문제
Manifest의 공동 창업자가 작성한 칼럼이에요. 스포츠 경기에서 승리하는 것과 문화적 영향력을 갖는 것이 왜 다른 게임인지 다루고 있어요.
성적이 좋다고 브랜드 팬덤이나 문화적 위상이 자동으로 올라가지는 않나 봐요.
광고 레퍼런스제품 출시, 이제 캠페인이 아니라 커머스가 중심이에요
WPP Media는 제품 출시 방식이 기존의 캠페인 기획에서 커머스 플랫폼의 실시간 신호를 활용하는 쪽으로 바뀌고 있다고 분석했어요.
커머스 플랫폼을 단순한 결제 창구가 아니라 제품을 테스트하는 '실험실'로 본 점이 신선해요.
광고 레퍼런스단일 히트작보다 생태계 전체를 보는 엔터테인먼트 비즈니스
엔터테인먼트 산업이 개별 프로젝트의 성공에만 집중하지 않아요. 이제는 멀티 스크린과 멀티 포맷 생태계 전반에서 관객을 유지하는 구조로 바뀌고 있어요.
콘텐츠 하나를 잘 만드는 것도 좋지만, 이제는 다양한 플랫폼을 아우르는 생태계를 구축하는 게 핵심이 됐네요.
광고 레퍼런스호주 PROJECT ROCKIT의 새로운 괴롭힘 방지 캠페인
PROJECT ROCKIT이 The Royals, OMD와 함께 첫 전국 모금 캠페인인 ‘Give a Buck About Bulpering’을 시작했어요.
PROJECT ROCKIT이 처음으로 전국 단위 모금을 시도하는 캠페인이래요.
광고 레퍼런스호주 RBA 카드 규정 변경과 대행사 대응법
호주 중앙은행(RBA)의 카드 결제 규정이 바뀌어요. 이에 따른 광고 대행사의 대응 방안을 정리했어요.
어제 마신 커피 한 잔 가격을 예로 들어서 규정 변화가 우리에게 어떤 영향을 주는지 잘 보여줘요.
광고 레퍼런스실체 없는 '투기적 에이전시' 문제
광고주가 계약 의사 없이 너무 많은 에이전시를 불러 피칭을 경매처럼 활용하며 자원을 낭비하는 사례를 다뤄요.
피칭을 단순한 가격 경쟁 입찰로만 쓰는 업계 관행을 꼬집고 있어요.
광고 레퍼런스보다폰의 아이폰 18 프로 신제품 캠페인
보다폰이 Boy Soda와 뱀을 활용해 아이폰 18 프로 및 프로 맥스를 소개하는 캠페인을 진행했어요.
Boy Soda라는 캐릭터를 캠페인 전면에 내세웠더라고요.
광고 레퍼런스경쟁사 별점 1점 리뷰를 가져오면 칼스 주니어 버거를 무료로 드립니다
뉴질랜드의 칼스 주니어는 TBWA 에이전시와 함께 캠페인을 진행했어요. 경쟁사 제품에 남긴 별점 1점 리뷰를 인증하면 무료 버거를 제공해요.
경쟁사의 부정적인 리뷰를 자사 제품을 알릴 기회로 활용했네요.
광고 레퍼런스Tubi, 글로벌 캠페인 ‘Find Any Feeling For Free’ 공개
스트리밍 서비스 Tubi가 미국 광고 대행사 Mischief @ No Fixed Address와 함께 새로운 브랜드 캠페인을 시작했어요.
무료로 어떤 감정이든 찾을 수 있다는 메시지가 참 좋아요.