광고 레퍼런스하얏트의 로열티 전략: 포인트 적립에서 라이프스타일 경험으로
하얏트는 포인트 적립 중심의 관계를 벗어나 스포츠, 웰니스, 문화 등 고객의 관심사를 반영한 경험 중심의 로열티 프로그램으로 전환하고 있어요.
호텔 로비 밖 테니스 대회나 F1 같은 의외의 접점에서 브랜드를 만나는 게 핵심이에요.
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광고 레퍼런스와일드 터키 버번, 브랜드 리프레시로 RTD 라인업 존재감 강화
와일드 터키 버번이 브랜드 리프레시를 통해 RTD(Ready-to-Drink) 제품군의 시각적 인지도를 높였습니다.
아침 커피 대신 버번 캔을 마시는 건 어떨까 묻는 문구가 위트 있어요.
광고 레퍼런스39년 전 영화 속 조르지오 아르마니의 클래식한 PPL 사례
영화 '언터처블'의 타이틀 크레딧에서 조르지오 아르마니의 의상 협업 문구를 발견한 사례예요.
영화 타이틀 하단에 브랜드 이름을 명시하는 고전적인 방식이 인상적이네요.
광고 레퍼런스승인 프로세스의 함정: 브랜드가 놓치고 있는 진짜 실패
마케팅 승인 과정은 리스크를 제거하는 데 집중하지만, 정작 아무런 반응도 이끌어내지 못하는 '무색무취한 광고'라는 더 큰 실패를 막지 못합니다.
리스크를 피하려다 광고의 존재감마저 지워버리는 아이러니를 꼬집고 있어요.
광고 레퍼런스Little Bellies의 첫 옥외 광고 캠페인 런칭
Little Bellies가 Monster & Bear와 함께 브랜드의 첫 번째 OOH 캠페인을 진행했어요.
드디어 Little Bellies가 본격적인 외부 마케팅을 시작한 것 같아요.
광고 레퍼런스아디다스 오리지널스 Adistar 캠페인: 무채색을 벗어난 컬러풀한 연출
글로벌 프로덕션사 electriclime°와 BMB & Cheil 에이전시가 협업하여 아디다스 오리지널스 Adistar를 위한 'Go Beyond the Grey' 캠페인을 제작했어요.
회색빛 콘크리트 공간에 색감을 입혔어요. 덕분에 제품이 더 돋보이는 연출이 가능해졌죠.
광고 레퍼런스미쓰비시 중공업 에어컨의 새 캠페인, '모든 것의 전문가' 논나 피나
콘텐츠 제작사 Infinity Squared가 미쓰비시 중공업 에어컨(MHIAA)을 위해 논나 피나를 주인공으로 한 새로운 영상 캠페인을 선보였어요.
'모든 것의 전문가'라는 컨셉을 인물 캐릭터로 어떻게 구현했을지 궁금해요.
광고 레퍼런스미쓰비시 에어컨의 새로운 캠페인: 틱톡 스타 '논나 피나'와 만남
미쓰비시 중공업 에어컨 호주(MHIAA)가 틱톡에서 100만 명 이상의 팔로워를 보유한 요리 크리에이터 '논나 피나'와 함께 새 캠페인을 시작했어요.
전통적인 가전 브랜드가 틱톡의 유머러스한 세대 간 소통 콘텐츠를 캠페인 전면에 내세웠어요.
광고 레퍼런스에이전시 Apparent, 전 Meta 크리에이티브 헤드 영입
독립 에이전시 Apparent가 Meta의 전 크리에이티브 숍 헤드인 Carmela Soares를 소셜, 콘텐츠 및 크리에이티브 시스템 책임자로 임명했어요.
Meta에서 크리에이티브를 이끌던 분이 에이전시의 시스템 구축을 맡게 됐어요.
광고 레퍼런스AIIMS Creator Hub, Wests Tigers 스타 형제와 함께 'Mayday' 팟캐스트 런칭
AIIMS Creator Hub가 Wests Tigers 소속 선수 형제와 협업하여 Mayday 팟캐스트를 선보여요.
언론 보도 내용이 맞는지 선수들이 직접 팩트체크를 해준대요.
광고 레퍼런스Apparent, 전 Meta 임원 Carmela Soares 영입으로 크리에이티브 시스템 강화
Apparent가 Meta 출신의 Carmely Soares를 영입해서 소셜, 콘텐츠, 크리에이티브 시스템을 이끌게 됐어요.
Meta에서 일하던 핵심 인력이 크리에이티브 시스템 리더로 합류했어요.
광고 레퍼런스결승전 패배에도 소셜 미디어 220만 명을 모은 뉴캐슬 나이츠
뉴캐슬 나이츠가 결승전에서 졌지만, 소셜 미디어에서는 220만 명의 반응을 이끌어냈어요.
경기 결과와 별개로 소셜 미디어 도달률이 정말 높게 나왔네요.
광고 레퍼런스호스피탈리티 산업의 현안을 다루는 신규 프로그램 런칭
Ticker가 호주 호스피탈리티 산업의 과제와 기회를 분석하는 주간 프로그램 'State of Hospitality'를 출시해요.
산업 리더와 투자자들이 모여서 성공적인 운영 방식을 논의하는 자리예요.
광고 레퍼런스뉴질랜드 관광청의 'Don’t be a Stranger' 캠페인
뉴질랜드 관광청이 크리에이티브 에이전시 Yarn과 함께 해외의 친구와 가족을 방문하도록 독려하는 새로운 캠페인을 시작했어요.
'낯선 사람이 되지 마세요'라는 문구가 재치 있게 다가와요.
광고 레퍼런스1시간 만에 끝내는 광고 대행사 커리어 체험
광고 대행사 Kill Boring Dead가 멜버른 프린지 2026을 맞아 예비 크리에이티브를 위한 1시간 체험 프로그램을 운영해요.
대행사 업무를 딱 1시간만 경험해볼 수 있는 기회예요. 짧은 시간 안에 업무를 맛보게 해준다는 점이 재미있어요.
광고 레퍼런스CommSec, 뉴스·미디어 그룹과 협업해 새로운 금융 뉴스 플랫폼 출시
CommSec가 Southern Cross Media Group, News Australia와 파트너십을 맺고 금융 뉴스 플랫폼 'The CommSec Desk'를 런칭했습니다.
WPP Motion Entertainment가 개발에 참여했어요. 크로스 미디어 프로젝트라는 점이 인상적이에요.
광고 레퍼런스브레빌, 푸드 프로세서 라인업 홍보를 위한 글로벌 캠페인 공개
브레빌이 Common Ventures와 협업하여 푸드 프로세서 제품군을 홍보하는 글로벌 TVC 캠페인을 선보였습니다.
Common Ventures가 클립들을 아주 맛있고 재미있게 편집해냈어요.
광고 레퍼런스예산은 늘었지만 타겟팅은 실패 중인 광고주들
광고주들이 새로운 오디언스를 찾으려고 예산을 늘리고 있어요. 하지만 80%는 여전히 목표 소비자를 찾지 못하고 있다는 결과가 나왔어요.
예산을 더 쓴다고 해서 새로운 고객이 바로 따라오지는 않나 봐요. 이 부분이 참 아쉽네요.
광고 레퍼런스The New Wave: 차세대 독립 크리에이티브 기업 찾기
Campaign Brief에서 진행하는 Q&A 시리즈예요. 다음 세대를 이끌 독립 크리에이티브 기업들을 소개해요.
떠오르는 독립 에이전시들이 어떤 움직임을 보이는지 알 수 있는 시리즈예요.
광고 레퍼런스B&T '30 Under 30' 어워드 수상 가이드
커리어 성장을 돕는 B&T의 30세 미만 우수 인재 선정 어워드 소개 자료예요.
상사에게 이직 위협(?)을 줄 수 있는 강력한 커리어 무기예요.
광고 레퍼런스브레빌의 신제품 글로벌 캠페인 'The Kitchen Sync' 공개
브레빌이 Kitchen Wizz 12와 Paradice 12 푸드 프로세서 라인업을 출시해요. Common Ventures와 함께 글로벌 캠페인을 진행 중이에요.
식재료를 준비할 때 느껴지는 리듬감을 캠페인 컨셉으로 잡았더라고요.
광고 레퍼런스Zenith가 선정한 CMO, Liz Coburn의 브랜드 주목도 전략
Zenith가 선정한 CMO Liz Coburn이 경쟁 없이 브랜드의 관심을 끌어내는 방법을 설명해요.
광고 경쟁에 매몰되지 않고 브랜드 자체로 관심을 받는 게 핵심이에요.
광고 레퍼런스멜버른 프린지 축제, 광고 대행사 1시간 체험 캠페인 진행
Kill Boring Dead가 멜버른 프린지 축제의 일환으로 예비 크리에이티브들을 위한 1시간 광고 대행사 커리어 체험 프로그램을 운영해요.
광고업계 커리어를 아주 짧고 강렬한 체험형 이벤트로 풀어냈어요.
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팬덤의 마음을 사로잡는 법: 브랜드는 커뮤니티의 세계관을 확장해야 해요
광고비를 많이 쓰거나 로고를 노출하는 것만으로는 팬덤을 움직이기 어려워요. 브랜드가 커뮤니티의 세계관을 직접 확장하는 전략이 필요해요.
팬들은 브랜드가 개입하려는 걸 귀신같이 알아챈다는 점이 놀라워요.
광고 레퍼런스Stagwell, 새로운 글로벌 미디어 에이전시 'Stagwell Media' 출범
Stagwell이 브랜드의 민첩성과 성과, 성장을 지원하기 위해 차별화된 미디어 모델을 갖춘 Stagwell Media를 런칭했어요.
기존 미디어 모델의 빈틈을 채우려는 새로운 에이전시가 나왔어요.
광고 레퍼런스팀을 배신한 죄책감을 씻어주는 '미식축구 공 모양 비누' 캠페인
Hard Rock Bet이 72andSunny New York과 함께 'Rival Rinse' 캠페인을 진행했어요. 응원하는 팀이 지길 바라는 마음으로 베팅할 때 생기는 죄책감을 씻어준다는 컨셉의 미식축구 공 모양 비누를 선보였죠.
팬들이 겪는 심리적 딜레마를 비누라는 제품으로 위트 있게 풀어냈어요.
광고 레퍼런스버라이즌의 레트로 감성 광고: 크리스 브라이니와 함께한 반전 로맨스
배우 크리스 브라이니가 출연하여 빈티지한 분위기와 Whitesnake의 음악을 활용한 버라이즌의 'Shine' 광고예요.
클래식한 로맨스 서사로 시작해요. 마지막에 반전을 주는 연출이 정말 좋아요.
광고 레퍼런스버라이즌, 크리스 브라이니와 함께한 레트로 무드 광고
버라이즌의 신규 광고 'Shine'은 배우 크리스 브라이니를 주인공으로 빈티지한 분위기의 로맨틱한 서사를 담았어요.
Whitesnake의 음악과 클래식 카를 사용해서 복고풍 감성을 잘 살렸네요.
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트렌드 세터들이 모이는 ComplexCon 현장
스트릿 웨어, 예술, 음악, 음식이 어우러진 ComplexCon이 Gen Z 트렌드 세터들의 중심지로 불려요.
메트 갈라와 슈퍼볼을 섞어놓은 듯한 문화적 에너지가 느껴져요.
광고 레퍼런스TOI Digital, 비디오 전략 책임자로 Meghna Deka 영입
Meghna Deka가 TOI Digital의 내셔널 에디터 겸 비디오 전략 책임자로 합류해요. 앞으로 비디오 비즈니스 성장과 신규 디지털 자산 확대를 이끌 예정이에요.
전통적인 뉴스 매체가 비디오 포트폴리오를 넓히려고 집중하고 있어요.