광고 레퍼런스언더아머 US, 글로벌 소셜 콘텐츠 위해 호주 에이전시와 손잡았어요
언더아머 US가 글로벌 소셜 콘텐츠 제작을 지원받기 위해 멜버른 기반의 에이전시 Archie + Fox를 선정했어요.
글로벌 브랜드가 특정 지역 에이전시를 통해 전 세계 소셜 운영을 맡긴 사례예요.
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광고 레퍼런스세상에서 가장 긴 샌드위치로 Kalshi를 설명하는 법
예측 시장 플랫폼 Kalshi가 Es Muy Good 에이전시와 함께 거대한 서브마린 샌드위치를 활용해 브랜드의 특징을 설명하는 광고를 공개했어요.
거대한 샌드위치라는 시각적 장치를 써서 복잡한 서비스 개념을 풀어냈더라고요.
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세대를 불문하고 팬들을 사로잡는 앨범 커버들
시대와 상관없이 꾸준히 사랑받는 클래식한 앨범 커버들의 매력을 다뤄요.
음악적 취향을 떠나 시각적인 디자인이 어떻게 세대를 관통하는지 보여주네요.
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DoorDash의 'CringeMart' 캠페인 사례
Loop가 제작한 DoorDash 광고예요. 숨겨진 카메라 형식을 빌려 사람들이 민망해할 만한 물건을 구매하는 상황을 연출했어요.
오글거리는 'Cringe' 코드를 마케팅 전면에 내세웠더라고요.
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AI 프로젝트의 핵심은 기술 구현보다 '피드백 루프'에 있어요
AI 프로젝트를 API 연결이나 프롬프트 작성 같은 기술적 작업으로만 생각하면 절반밖에 완성하지 못한 거예요.
모델을 고르는 일보다 크리에이티브와 기술 사이의 지속적인 피드백 과정이 더 중요해 보여요.
광고 레퍼런스DuckDuckGo의 파격적인 신제품: '그냥 평범한 선글라스'
DuckDuckGo가 카메라나 AI 기능이 전혀 없는 35달러 가격의 일반 선글라스를 출시했어요.
기능을 아예 빼버린 게 오히려 강력한 셀링 포인트가 된 것 같아요.
광고 레퍼런스TBWA HAKUHODO, 20주년 기념 'Three Disruptions' 비전 발표
TBWA HAKUHODO가 설립 20주년을 맞아 'Three Disruptions'라는 새로운 전략적 비전을 공개했어요.
해적처럼 행동하라는 내부 슬로건이 이들의 파격적인 비전을 잘 보여주는 것 같아요.
광고 레퍼런스호주 소비자 행동을 분석하는 6가지 마인드셋 프레임워크
나이와 성별 같은 인구통계학적 정보 대신, 소비자의 가치관과 신뢰도를 파악할 수 있는 6가지 'Australian MindSets' 프레임워크예요.
타겟팅을 할 때 인구통계 데이터만 보면 놓치는 심리적 요소가 있잖아요. 이걸 잘 짚어주는 것 같아요.
광고 레퍼런스인쇄 매체의 신뢰성을 강조한 INS의 'Ink Doesn’t Lie' 캠페인
인도신문협회(INS)가 인쇄 매체를 검증된 정보의 수호자로 재정의하며 신뢰도를 높이는 새로운 캠페인을 선보였습니다.
디지털 시대에 역설적으로 '잉크는 거짓말을 하지 않는다'며 종이 매체의 가치를 내세웠어요.
광고 레퍼런스로블록스에 상륙한 Baybeats, 'Beatsverse' 프로젝트
Esplanade이 기술로 예술을 지원하기 위해 로블록스 내 'Beatsverse'를 선보였어요.
메타버스 플랫폼을 활용해 예술 경험의 범위를 넓히려는 시도예요.
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OpenAI의 크리에이터 럭셔리 리트릿 캠페인이 비판받은 이유
OpenAI가 브랜드 협업을 홍보하려고 크리에이터들을 호화로운 야외 리트릿에 초대했어요. 그런데 팬들의 반응이 부정적이었죠.
브랜드의 화려한 마케팅이 크리에이터 팬들에게는 반감을 살 수도 있겠더라고요.
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브랜드를 문화 속에 자연스럽게 녹여내는 성장 전략
Burrell 및 BCG Worldwide의 CEO Tara DeVeaux는 브랜드를 문화에 억지로 끼워 넣지 말라고 말해요. 대신 문화를 주도하는 사람과 아이디어를 찾아 브랜드가 참여할 자격을 얻는 데 집중하죠.
브랜드가 문화의 침입자가 아니라 정당한 참여자가 되어야 한다는 점이 와닿아요.
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7UP의 팝업 사례: 클라품 펍을 핑크빛으로 물들인 무알코올 샌디 출시 캠페인
7UP이 에이전시 Pangolin과 함께 런던 클라품의 한 펍을 'The Pink Nel'로 리모델링하여 새로운 무알코올 핑크 샌디 제품을 선보였습니다.
광고를 보는 것에 그치지 않고 실제 오프라인 공간의 비주얼을 완전히 바꿔버린 브랜딩이 인상적이에요.
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도어대시의 민망한 'CringeMart' 캠페인
도어대시가 콘돔이나 치질 크림처럼 남에게 말하기 쑥스러운 품목만 모은 'CringeMart' 스토어를 앱 안에 만들었어요.
민망할 수 있는 소재를 마케팅으로 잘 활용해서 사용자 반응을 끌어냈어요.
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Specsavers가 Gen X를 공략하는 방법: 클럽 게스트리스트 캠페인
Specsavers가 50대 이상을 위한 영국의 첫 번째 클럽 게스트리스트 시리즈 'The Testlist'를 시작했어요. 온라인으로 무료 청력 검사를 마치면 클럽 입장 명단에 이름을 올릴 수 있는 방식이에요.
청력 검사라는 번거로운 과정을 클럽 게스트리스트라는 즐거운 보상과 엮어냈어요.
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버거킹 벨기에의 여름 캠페인: 선번(Sunburn)을 불맛 광고로 변신
버거킹 벨기에가 틱톡 트렌드인 '탄맥싱(tanmaxxing)'을 활용했어요. 햇빛에 탄 자국을 버거킹 특유의 불꽃 그릴 흔적으로 재해석한 캠페인을 선보였죠.
모자나 선글라스 때문에 생긴 하얀 피부 자국을 버거킹의 '불맛' 증거로 연결했어요. 아이디어가 정말 재치 있어요.
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벽화로 여성의 힘을 그리는 아티스트, Lady JDay
뉴욕에서 활동하는 프랑스 스트리트 아티스트 Lady JDay는 브루클린과 파리를 거쳐 글로벌 캠페인까지 무대를 넓히고 있어요.
풍부한 감정이 담긴 초상화로 여성의 강인함을 표현하는 방식이 참 좋아요.
광고 레퍼런스미스터비스트와 리퀴드 데스의 파격적인 협업
유튜버 미스터비스트가 리퀴드 데스를 위해 '세계에서 가장 위험한 바이커 바'를 인수하며 새로운 캠페인을 진행합니다.
미스터비스트의 영향력과 리퀴드 데스의 힙한 브랜드 이미지가 만났어요. 스케일이 정말 엄청나네요.
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리버티 뮤추얼의 새로운 캐릭터 'Liberty Biberty' 등장
리버티 뮤추얼이 Jim Henson’s Creature Shop과 함께 노란색 털 뭉치 캐릭터인 'Liberty Biberty'를 만들었어요.
2019년에 브랜드 이름을 발음하기 어려워하던 광고 기억나시나요? 그 컨셉을 이번엔 캐릭터로 다시 가져왔더라고요.
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월드컵이 끝난 뒤, 브랜드가 준비해야 할 다음 단계
월드컵 열기가 식으면서 마케터들이 고민해야 할 사후 전략을 정리했어요.
축제는 끝났지만 마케팅의 진짜 중요한 과정은 지금부터 시작인 것 같아요.
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Lucky Generals CEO가 들려주는 Asda 크리스마스 캠페인 이야기
Lucky Generals의 CEO Cressida Holmes-Smith가 Asda의 크리스마스 캠페인에 그린치를 활용한 과정과 그녀의 커리어를 소개해요.
유명 브랜드 캠페인을 성공시킨 디렉터의 인사이트를 엿볼 수 있어요.
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덴마크인의 향수병을 겨냥한 '비상용 호밀빵' 캠페인
Schulstad가 덴마크 여행객의 향수병을 달래려고 기내 반입이 가능한 진공 포장 호밀빵을 제공하는 캠페인을 진행했어요.
고향의 맛을 '비상용 식량'이라는 컨셉으로 위트 있게 풀어냈더라고요.
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런던의 무더위를 피하게 해주는 보드카 브랜드의 팝업 바
보드카 브랜드 Minus 196이 클랩햄 커먼에 온도 조절 기능이 있는 팝업 바 'The Chiller Room'을 열었어요.
유리 박스 트레일러를 얼음 그래픽과 과일 이미지로 꾸며서 시각적으로 아주 시원해 보여요.
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최악의 리뷰를 베스트셀러로 만든 박물관의 역발상
매사추세츠의 뉴베드포드 포경 박물관이 자신을 '역대 최악의 수족관'이라 비난한 구글 리뷰를 활용해 완판된 굿즈 라인을 출시했습니다.
부정적인 리뷰를 숨기지 않고 브랜드 아이덴티티로 잘 녹여냈어요.
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'Best Brands on Earth' 8월 게스트 라인업이 나왔어요
Clios의 'Best Brands on Earth(BBOE)' 팟캐스트가 8월 출연 브랜드 리스트를 발표했어요. 문화적 흐름을 만들고 지속적인 관계를 유지해 온 브랜드들의 뒷이야기를 들려줘요.
문화에 영향을 주는 브랜드들이 어떤 이야기를 할지 궁금해요.
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영화 마케팅은 박스오피스 성적 발표 후 어떻게 변할까?
트레일러 공개나 소셜 캠페인 같은 엔터테인먼트 마케팅은 화제성이 지나가고 박스오피스 수치가 나오면 급격히 잦아듭니다.
캠페인이 반짝하고 사라지는 생명력이 인상적이에요.
광고 레퍼런스캐나다 피자집의 'Yo Quiero Taco Bell' 재해석 프로젝트
캐나다의 한 피자집이 유명 광고 카피인 ‘Yo Quiero Taco Bell’을 활용해 선보인 패션 프로젝트예요.
글로벌 광고 문구를 로컬 브랜드가 이렇게 바꿔봤어요.
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K-팝 스타와 함께한 NÜTRL의 타이포그래피 캠페인
GUT Singapore가 진행한 NÜTRL의 'Smile Üp' 캠페인은 제품명에 있는 움라우트를 미소 모양으로 바꾼 타이포그래피를 활용했어요.
제품 이름 속 작은 기호를 브랜드 아이덴티티로 확장시킨 점이 정말 좋아요.
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오디블(Audible)의 새로운 캠페인: '나를 울리는 이야기'
아마존의 오디오 플랫폼 Audible이 일상의 소음 속에서 몰입과 휴식을 제공하는 캠페인을 선보였어요.
육아 중에 벌어진 예상치 못한 상황을 유머러스하게 연출했어요. 덕분에 오디오 콘텐츠에 얼마나 몰입하게 되는지 잘 전달돼요.
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덴츠 크리에이티브 ECD가 말하는 위대한 캠페인의 동력
칸 라이언즈, 클리오, 에피 어워즈를 석권한 덴츠의 Gijs Sluijters가 광고 이상의 가치를 삶에 전달하는 방법론을 공유해요.
온라인 비난 문제를 다룬 KPN 캠페인이 정말 인상적이에요.