광고 레퍼런스Club 4X4 보험의 새로운 캠페인: 캐릭터 'Bob'의 등장
Club 4X4 보험이 The Reactor 에이전시와 함께 새로운 캠페인 캐릭터 'Bob the Bobblehead'를 선보였어요.
작년에 진행했던 'Free the 4WD' 캠페인이 잘 풀렸나 봐요. 이번에도 캐릭터를 활용해서 새로운 시도를 이어가고 있네요.
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광고 레퍼런스Dream Sports 출신 Vikrant Mudaliar, AI 금융 동반자 'Cruise Money' 공동 창업
Dream11을 스포츠 테크 브랜드로 키워낸 Vikrant Mudaliar가 개인 투자자를 위한 AI 금융 동반자 서비스를 위해 Cruise Money에 합류했어요.
복잡한 카테고리를 대중에게 친숙하게 만드는 전문가가 금융이라는 어려운 영역에 도전하네요.
광고 레퍼런스GCPL, 글로벌 미디어 파트너로 WPP Media 선정
FMCG 기업 Godrej Consumer Products가 인도 외 글로벌 시장의 미디어 운영을 위해 WPP Media를 글로벌 에이전시 파트너로 임명했어요.
각국 현지 에이전시로 흩어져 있던 미디어 운영을 단일 글로벌 그룹으로 통합하네요.
광고 레퍼런스하바스 미디어 네트워크, AI 총괄 임원 선임
하바스 미디어 네트워크 인도가 로한 친콜리를 최고 클라이언트 및 AI 책임자(Chief Client & AI Officer)로 임명했어요.
기존 디지털 부문 임원이 AI와 클라이언트를 통합 관리하는 직책을 맡게 되었네요.
광고 레퍼런스커뮤니케이션 성과 측정 솔루션 'CREW' 출시
SOCIETY 창립자인 Dena Vassallo가 커뮤니케이션 측정 문제를 해결하기 위해 새로운 인텔리전스 기업 CREW를 런칭했어요.
커뮤니케이션 분야에서 늘 풀기 어려웠던 측정 문제를 해결하려는 새로운 회사가 나왔어요.
광고 레퍼런스남성들의 외모 고민을 코믹하게 풀어낸 XYXX의 시리즈물
남성 보디웨어 브랜드 XYXX가 일상 속 남성들의 외모 불안감을 코믹하게 풀어낸 6부작 시리즈를 공개했어요.
납치된 상황에서도 외모를 걱정하는 과장된 설정이 재미있어요.
광고 레퍼런스Radio Mirchi, 서부 및 중부 지역 신임 VP 임명
Radio Mirchi가 Amardeep Sanadhya를 부사장 겸 지역 디렉터로 임명했어요. 그는 서부와 중부 지역의 주요 IP 수익화를 담당하게 돼요.
라디오 네트워크 IP를 온·오프라인과 디지털까지 연결해서 수익을 내는 방식이 궁금해져요.
광고 레퍼런스여름철 광고 중단이 브랜드 모멘텀에 미치는 위험성
여름 기간 광고를 중단한 브랜드는 손실된 모멘텀을 회복하는 데 두 배의 시간이 걸린다고 해요. 12주간 광고를 중단하면 다시 재건하는 데 24주나 소요돼요.
광고 공백기가 생기면 회복 기간이 예상보다 훨씬 길어질 수 있겠어요.
광고 레퍼런스Hashtag Orange, SafeTree의 브랜드 및 미디어 대행사 선정
광고 대행사 Hashtag Orange가 인도의 난임 보험 서비스인 SafeTree의 브랜드 전략, 크리에이티브 및 미디어 운영을 맡게 되었어요.
리스크가 아닌 '희망'을 기반으로 제품을 설계했다는 브랜드 메시지가 인상적이에요.
광고 레퍼런스마케팅 활동 통합 관리 플랫폼 'Thread' 호주·뉴질랜드 출시
마케팅 활동, 투자, 성과 및 관련 맥락을 한곳에 구조로 모아 기록하고 학습할 수 있는 마테크 플랫폼 Thread가 ANZ 지역에 출시됐어요.
흩어져 있는 마케팅 데이터를 하나의 '홈'으로 모으겠다는 방식이 인상적이에요.
광고 레퍼런스Wozoyo, 글로벌 미디어 파트너로 iCubesWire 선정
소비자 테크 브랜드 Wozoyo가 글로벌 시장 확장을 위해 iCubesWire를 미디어 파트너로 임명했습니다.
글로벌 확장을 위해 디지털 미디어부터 데이터 테크까지 아우르는 통합 전략을 준비 중이에요.
광고 레퍼런스B&T Women In Media Awards 현장 사진 공개
B&T Women In Media Awards 시상식의 미디어 월과 핑크 터널 등 현장 사진 및 수상자 명단이 공개되었습니다.
오렌지색 월이랑 핑크색 터널 구성이 정말 화려해요!
광고 레퍼런스TBWA 호주, 새로운 CCO로 피아 차우두리 영입했어요
TBWA 호주가 Matt Keon의 퇴임 이후, Clemenger BBDO의 크리에이티브 오피서였던 Pia Chaudhuri를 시드니 CCO로 선임했어요.
글로벌 광고 대행사 사이에서 핵심 크리에이티브 리더를 데려오려는 움직임이 보여요.
광고 레퍼런스TBWA 호주, 시드니 CCO로 피아 초두리 임명
TBWA 호주가 시드니 오피스의 크리에이티브 역량을 높이려고 피아 초두리를 최고 크리에이티브 책임자(CCO)로 뽑았어요.
시드니 오피스 리더십에 변화가 생겼네요.
광고 레퍼런스광고 감독 선정의 무의식적 편향을 확인하는 블라인드 테스트
호주에서는 여성의 구매 비중이 85%에 달하지만, 작년 광고 감독 중 여성은 15% 미만이었어요. 'The Fair Treatment'는 선정 과정에 숨은 무의식적 편향을 증명하려고 블라인드 테스트 실험을 시작해요.
구매 주체와 제작 주체의 성비 불균형을 블라인드 테스트로 파헤친다는 점이 인상적이에요.
광고 레퍼런스SBS, 브랜드 경험 확장을 위한 신규 파트너십 공개
호주 국영 방송 SBS가 OOH, 크리에이터, 지속가능성 등 다양한 분야의 파트너십을 발표했어요. 스크린 밖에서도 콘텐츠와 문화적 순간을 경험할 수 있는 방법을 브랜드에 제안해요.
방송사가 영상 송출에 머물지 않고 브랜드와 함께 움직이는 생태계를 만들고 있어요.
광고 레퍼런스호주에서 나타나는 '일상적 상속' 트렌드
호주 SBS의 연구 결과예요. 고물가 상황 때문에 베이비붐 세대와 X세대가 손주나 성인 자녀의 식료품, 자동차, 의류비 같은 일상적인 비용을 대신 부담하는 현상이 나타나고 있어요.
상속의 범위가 자산에서 일상적인 소비재 영역까지 넓어지고 있어요.
광고 레퍼런스채용할 때 이름을 가리면 광고계 성별 격차를 줄일 수 있을까요?
Fair Treatment가 채용 과정에 성별 편향이 있는지 확인하려고 익명 채용 실험을 진행해요.
여성이 구매 결정의 85%를 담당하는데 상업적 업무 비중은 15%도 안 된다는 데이터가 있어요.
광고 레퍼런스소셜 미디어 알고리즘 선택제 도입 논의
소셜 미디어 알고리즘의 옵트인(Opt-in) 법안 도입을 두고 업계에서 장단점을 검토하고 있어요.
금요일 오후 업무는 제외하고 싶다는 재치 있는 반응이 있어요.
광고 레퍼런스스텔란티스 글로벌 CMO, 18년 만에 교체
스텔란티스의 올리비에 프랑수아(Olivier François) 글로벌 CMO가 18년의 임기를 마치고 물러나요.
한 자리를 18년이나 지킨 CMO가 물러난대요. 자동차 업계에 큰 변화가 생길 것 같아요.
광고 레퍼런스Weber Shandwick의 변화와 신규 에이전시 VOCAL의 탄생
Omnicom이 Weber Shandwick와의 제휴 관계를 종료했어요. 이 과정에서 떠나는 경영진들이 새로운 에이전시인 VOCAL을 설립했죠.
기존 조직이 바뀌면서 새로운 플레이어가 나타났어요.
광고 레퍼런스아마존, 광고주 속여서 광고비 더 받으려다 소송당했어요
미 연방거래위원회(FTC)가 아마존을 상대로 소송을 냈어요. 광고주들이 훨씬 높은 가격을 내도록 오도했다는 혐의예요.
아마존 광고 시스템 운영 방식이 법적 공방으로 번지는 상황이에요.
광고 레퍼런스Nunn Media, Australian Unity 광고 계정 수주
Nunn Media가 Australian Unity의 미디어 계정을 새롭게 확보했어요.
새로운 광고주를 만났다는 소식은 언제 들어도 반가워요.
광고 레퍼런스오라(Oura), 시드니 마라톤 현장 캠페인 전개
스마트 링 브랜드 오라가 시드니 마라톤 이후 회복을 테마로 한 오프라인 액티베이션을 진행했어요.
사진 속 사람들이 러닝 기어 대신 일상복을 입고 있는 게 특징이에요.
광고 레퍼런스Australian Unity, 미디어 에이액시로 Nunn Media 선정했어요
Australian Unity가 여러 대행사가 참여한 경쟁 입찰을 거쳐 Nunn Media를 새로운 미디어 에이전시로 정했어요.
대형 브랜드가 에이전시를 바꾸는 건 업계 흐름을 읽는 좋은 신호예요.
광고 레퍼런스UnLtd, 2026 'Hall of Good' 어워즈 참가 신청 시작했어요
UnLtd에서 2026년 Hall of Good 어워즈 참가 신청을 받기 시작했습니다.
좋은 사례를 뽑는 어워즈라 우리 캠페인도 같이 살펴봐도 좋을 것 같아요.
광고 레퍼런스시드니와 멜버른 라디오 청취율 현황
시드니에서는 Smooth FM이 1위를 차지했고, 멜버른에서는 3AW가 1위를 기록했어요.
시드니의 Smooth FM과 멜버른의 3AW가 각각 지역별로 1위를 했더라고요.
광고 레퍼런스National Tiles, 40년 넘게 사용한 브랜드 자산으로 신규 캠페인 공개
호주 브랜드 National Tiles가 40년 이상 라디오 광고에 써온 상징적인 오디오 자산을 활용해 'Annoyingly Good' 캠페인을 선보였어요.
오랫동안 익숙해진 브랜드의 목소리를 다시 전면에 내세웠더라고요.
광고 레퍼런스Budgy Smuggler, 호주 크리켓 스타 트래비스 헤드와 3년 파트너십 체결
수영복 브랜드 Budgy Smuggler가 호주 크리켓 선수 트래비스 헤드를 브랜드 역사상 첫 '퍼포먼스 앰버서더'로 영입하며 3년 계약을 맺었습니다.
법무팀에서 계약 기간이 너무 길다고 말렸는데도 브랜드 역사상 가장 긴 계약을 밀어붙였대요.
광고 레퍼런스INVNT APAC, 런던과 덴버에서 선보인 몰입형 브랜드 경험
에이전시 INVNT APAC이 Xero의 Xerocon 행사를 위해 런던과 덴버에서 몰입형 브랜드 경험을 구현했어요.
5년 동안 이어온 파트너십으로 대륙을 넘나드는 브랜드 경험을 설계했더라고요.