광고 레퍼런스제품 기능 대신 브랜드 철학을 이야기하는 Helios Luxe의 새 캠페인
타이탄 그룹의 럭셔리 시계 부티크 Helios Luxe가 배우 존 에이브러함을 모델로 기용해 브랜드의 정체성과 디자인 철학을 다루는 캠페인을 공개했습니다.
시계의 스펙보다 그 뒤에 숨겨진 '이야기'에 집중했어요. 소비자의 공감을 이끌어내려는 시도가 좋아요.
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광고 레퍼런스IVY 엔터테인먼트, Bhojpuri 뮤직 어워즈 2026 개최로 지역 미디어 확장
IVY 엔터테인먼트가 인도 파트나에서 첫 번째 디지털 Bhojpuri 뮤직 어워즈를 런칭하며 지역 미디어 시장으로 사업을 확장했습니다.
대형 영화 제작 성공 이후 지역 음악 시상식까지 영역을 넓히고 있어요.
광고 레퍼런스WPP 3분기 실적 발표: 인도 시장의 성장세 회복
WPP의 3분기 매출은 전년 대비 0.5% 늘었지만, 비용 제외 매출은 2.1% 줄었어요. 인도 시장은 2분기에 6% 감소했다가 3분기에는 2.9% 성장하며 반등했네요.
전체 매출은 줄어드는 분위기인데 인도 시장은 다시 성장세로 돌아섰어요.
광고 레퍼런스Mars, 인도 시장에 초콜릿 선물 세트 'Celebrations' 출시
Mars가 Snickers, Galaxy, Bounty, Twix를 모은 초콜릿 선물 세트 'Celebrations'를 인도에 선보였어요.
여러 브랜드의 미니어처를 하나의 패키지로 묶었어요. 선물로 주기 딱 좋은 구성이에요.
광고 레퍼런스브랜드 이름의 오독을 마케팅 캠페인으로 승화시킨 Liebherr의 사례
독일 가전 브랜드 Liebherr가 인도 현지인들이 브랜드 이름을 각기 다르게 발음하는 모습을 담은 브랜드 필름을 공개했어요.
사람들이 이름을 잘못 부르는 상황을 오히려 브랜드 특징을 보여주는 기회로 썼더라고요.
광고 레퍼런스OktoBuzz, Tata Crucible Quiz 소셜 미디어 파트너로 선정
브랜드 컨설팅 에이전시 OktoBuzz가 20년 전통의 비즈니스 퀴즈 프로그램인 Tata Crucible Quiz의 소셜 미디어 운영을 맡게 되었어요.
연례 이벤트로 끝나던 퀴즈 대회를 연중 내내 활성화하려는 전략이 인상적이에요.
광고 레퍼런스인도 광고대행사 협회(AAAI), 독립 광고 대행사를 위한 'INDIE 위원회' 출범
AAAI가 글로벌 네트워크에 맞서 독립 광고 대행사의 비즈니스 및 크리에이티브 취약성을 해결하기 위해 INDIE 위원회를 설립했어요.
중소 에이전시들이 AI와 마테크 비용 부담을 줄이려고 협동 모델을 만든 점이 눈에 들어와요.
광고 레퍼런스나이키, 인도 러너들을 위한 맞춤형 신제품 '베감 런' 출시
나이키가 인도 러너들의 러닝 및 일상 움직임 데이터를 바탕으로 설계한 첫 인도 전용 러닝화 'Vegam Run'을 11월 1일 출시해요.
현지 러너들의 목소리를 제품 설계에 직접 반영했더라고요.
광고 레퍼런스인도 스마트폰 시장의 역주행, Ai+ Smartphone 306% 성장
2026년 3분기 인도 스마트폰 시장은 20% 감소하며 10년 만에 최저치를 기록했어요. 반면 Ai+ Smartphone은 출하량이 전년 대비 306%나 늘었죠.
전체 시장이 줄어드는 불황인데 이 브랜드만 혼자 폭발적으로 성장했더라고요.
광고 레퍼런스RunnTV와 PubMatic의 파트너십: FAST 광고 인벤토리 접근성 확대
RunnTV가 PubMatic과 협력하여 90개 이상의 FAST 채널 광고 인벤토리를 PubMatic 플랫폼을 통해 제공해요.
인도 시장의 CTV 사용량이 전년 대비 65%나 늘어난 시점에 나온 파트너십이에요.
광고 레퍼런스싱가포르의 제약을 기회로 바꾸는 디자인 전략
Wallflower Architecture + Design의 건축가들이 싱가포르의 물리적 제약을 어떻게 혁신의 기회로 전환했는지 인터뷰를 통해 공유합니다.
혁신은 새로운 것을 만드는 것에 그치지 않는다는 관점이 정말 좋아요.
광고 레퍼런스알파벳 3분기 매출 25% 늘었어요, 구글 클라우드와 검색 광고가 끌어올렸네요
알파벳의 3분기 매출이 전년보다 25% 증가한 1,276억 달러를 기록했어요. 구글 클라우드 매출은 전년 대비 103%나 뛰었죠.
AI에 투자한 결과가 검색 쿼리 성장과 클라우드 매출 상승으로 바로 나타나고 있어요.
광고 레퍼런스디자인의 역할 변화와 과감한 시도의 배경: Plus Collaboratives 인터뷰
싱가포르 디자인 스튜디오 Plus Collaboratives의 디렉터들이 디자인 역할의 진화와 클라이언트가 더 대담한 선택을 수용하게 된 배경을 이야기해요.
클라이언트들이 왜 점점 더 과감한 선택을 기꺼이 받아들이게 되었는지 그 이유가 궁금해지네요.
광고 레퍼런스할로윈 시즌을 겨냥한 Moshy의 새로운 OOH 캠페인
Moshy가 Obsession, Backrooms 등 유명 테마를 패러디하여 선보인 새로운 할로윈 옥외 광고 캠페인이에요.
익숙한 호러 컨셉을 광고에 어떻게 녹여냈는지 확인해 보세요.
광고 레퍼런스2028년 광고비의 65%를 AI 플랫폼이 가져갈까요?
2028년까지 AI 기반 플랫폼이 전체 광고비의 65%를 처리할 수 있을지에 대한 전망을 담고 있어요.
AI가 일자리를 뺏을 거라는 불안감보다는 기술이 변화시키는 규모를 보게 돼요.
광고 레퍼런스Bonfire, 신임 SEO 전략가 영입
에이전시 Bonfire에 새로운 SEO 전략가 Sarah Salameh가 합류했어요.
SEO 전문가 영입이랑 사내 크리켓 팀 위켓 키퍼 보충 소식이 같이 올라왔어요.
광고 레퍼런스NFL의 새로운 시도, 게임 'Madden NFL' 내 가상 경기장 광고 도입
NFL이 게임 'Madden NFL 27'에서 브랜드들이 활용할 수 있는 가상 경기장 광고 시스템을 오픈했어요.
경기가 지루하면 광고라도 보게 될 거라는 문구가 위트 있어요.
광고 레퍼런스파라마운트 업프런트 반응: 변화와 불확실성
파라마운트의 광고 상품 변화를 두고 업계는 큰 변화라고 평가해요. 다만 일부 광고 단위에 대해서는 구매자들의 불확실성도 함께 나타나고 있어요.
대대적인 변화를 시도 중인데 광고주를 설득하는 게 여전한 숙제인 것 같아요.
광고 레퍼런스중국 브랜드, 음바페의 정치적 발언 논란에 따른 계약 중단
킬리안 음바페가 중국 전 지도자에 대해 부적절한 발언을 한 이후, 중국 브랜드들이 그와의 계약을 재검토하고 있습니다.
스포츠 스타의 개인적 발언이 브랜드 리스크로 바로 이어지는 상황이에요.
광고 레퍼런스펩시코 Sting의 인도 시장 성공 사례: 가격 파괴로 에너지 드링크 대중화
펩시코가 2017년 인도에 출시한 Sting은 저렴한 가격과 공격적인 유통망을 통해 프리미엄 위주의 에너지 드링크 시장을 대중화했습니다.
고가 브랜드가 점유하던 니치 시장을 가격 전략 하나로 뒤집은 사례예요.
광고 레퍼런스음악 시상식에서 만난 AI와 Human Made 브랜드
Antony Partos가 AI를 활용한 작업으로 Screen Music Awards에서 TV 드라마 부문 최우수 음악상을 받았어요.
수상자가 Human Made 배지를 달고 나타났어요.
광고 레퍼런스72andSunny 시드니, Jessica Thompson 크리에이티브 디렉터로 영입
72andSunny 시드니가 18개월간 프리랜서로 활동하던 Jessica Thompson을 크리에이티브 디렉터로 임명했어요.
다양한 산업군을 거친 전문가가 다시 에이전시로 돌아왔어요.
광고 레퍼런스B&T Women Leading Tech Awards, 새로운 4개 부문 추가
B&T의 2027 Women Leading Tech Awards에 EdTech, HealthTech, HR/채용, 부동산/건설 분야가 새롭게 추가됐어요.
기술 산업 내 여성 리더들이 활약하는 영역이 넓어지는 게 보여요.
광고 레퍼런스Cronulla Sharks, 메인 스폰서 Aramex 대체 추진
Cronulla Sharks 구단이 기존 메인 스폰서인 Aramex를 대신할 더 큰 규모의 상업적 계약을 찾고 있어요.
메인 스폰서 교체 시기가 다가오고 있네요. 새로운 브랜드가 들어올 자리가 생겼어요.
광고 레퍼런스OTT 플랫폼이 경쟁사에 콘텐츠를 공유하는 이유
MTV의 Roadies와 YouTube 기반 쇼들이 Netflix로 유입되면서 플랫폼 간 콘텐츠 경계가 사라지고 있어요.
독점 콘텐츠를 고집하기보다 이미 검증된 팬덤을 활용하는 효율성을 택한 것 같아요.
광고 레퍼런스코카콜라의 '로컬 로열티' 캠페인: 지역 소상공인을 왕처럼
코카콜라가 영국 지역 소상공인들을 주인공으로 'Local Royalty' 캠페인을 진행했어요. 왕실 초상화를 그리는 화가들에게 이들의 모습을 그려달라고 의뢰했죠.
왕실 화가들이 피시 앤 칩스 가게 사장님을 그린다는 게 정말 재밌어요.
광고 레퍼런스금융권 리더들이 정의한 'AI 네이티브 마케터'의 조건
금융 서비스 마케팅에서 AI는 이메일 작성이나 데이터 분석 같은 작업을 돕는 수준을 지나고 있어요. 이제는 고객 식별부터 캠페인 조정, 실시간 의사결정까지 운영 전반에 AI를 통합하는 단계로 가고 있어요.
AI를 도구로 쓰는 것보다 운영 체계 자체를 바꾸는 게 핵심이더라고요.
광고 레퍼런스길 위에서 만나는 결혼식, Ethnix의 '움직이는 만다프' 캠페인
남성 예복 브랜드 Ethnix가 이동식 차량에 결혼식 공간인 '만다프'를 꾸며 도심 속에서 브랜드 경험을 제공했습니다.
전형적인 옥외 광고 대신 실제 결혼식 풍경을 거리로 끌어낸 발상이 신선해요.
광고 레퍼런스브랜드 인지도 3배 높인 전략, 팟캐스트에서 확인하기
Lyka의 Cassandra Do Carmo가 'The Brand Hunch' 팟캐스트에 출연해 브랜드 인지도를 3배로 높인 경험을 이야기했어요.
퍼포먼스 마케팅에만 100% 의존하는 환경에서 어떤 어려움이 있었는지 다뤄요.
광고 레퍼런스헬스테크 기업 Everlab, 미디어 대행사 Alchemy One 선정
헬스테크 기업 Everlab이 미디어 계정을 Alchemy One에 맡기며 새로운 미디어 전략 수립에 나섭니다.
두 회사가 연구실(lab)에서 함께 전략을 짜나간다는 표현이 인상적이에요.