광고 레퍼런스OpenAI, 힌디어 음성을 활용한 새로운 ChatGPT 캠페인 공개
OpenAI가 GPT Live 1.1에 추가된 힌디어 음성 Neer와 Leher를 주인공으로, 인도 가족의 일상을 담은 캠페인을 시작했어요.
새로운 AI 음성이 캠페인 이야기 속 캐릭터로 등장해요. 기능 업데이트를 서사의 핵심 요소로 잘 녹여냈어요.
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광고 레퍼런스구글 안드로이드, 글로벌 앰버서더로 카리나 카푸르 칸 영입
구글이 볼리우드 스타 카리나 카푸르 칸과 글로벌 협업을 시작했어요. 싱가포르 그랑프리 시점에 맞춰 F1 드라이버 랜도 노리스와 함께한 콘텐츠도 공개됐죠.
인도 차이와 영국 티를 소재로 문화적 접점을 잘 찾아낸 것 같아요.
광고 레퍼런스Maaza, 브랜드 첫 디지털 마이크로 드라마 시리즈 런칭
음료 브랜드 Maaza가 디왈리 축제와 환대를 주제로 한 7부작 디지털 마이크로 드라마 'Don’t Go Na'를 공개했어요.
전통적인 TV 광고 대신 숏폼 드라마라는 형식을 가져왔네요.
광고 레퍼런스코미디로 풀어낸 채용의 현실, Naukri의 새로운 콘텐츠 시리즈
채용 플랫폼 Naukri가 코미디언 Kaneez Surka와 협업하여 직장 생활의 이면을 다룬 코미디 콘텐츠 'Frankly Speaking'을 출시했어요.
연봉 협상이나 채용 담당자의 연락 두절 같은 소재를 다뤘어요. 누구나 공감할 만한 내용이라 재미있게 볼 수 있어요.
광고 레퍼런스KFC의 인도 Durga Pujo 축제 맞춤형 콘텐츠 캠페인
KFC India가 벵골어 OTT 플랫폼 Hoichoi와 협업하여 단편 드라마 'Secret Hullor'를 선보였어요. 드라마 속 가족 식사 장면에 브랜드의 한정 메뉴를 자연스럽게 담아냈어요.
축제 음식 문화 속에 브랜드 메뉴를 직접 편입시켰어요. 광고 노출 방식이 꽤 영리해요.
광고 레퍼런스Publicis Groupe India, 새로운 기업 커뮤니케이션 디렉터 영입
Alifiya Hirani가 Dentsu India를 떠나 Publicis Groupe India의 기업 커뮤니케이션 부문 부디렉터로 합류했어요.
주요 광고 대행사 사이에서 핵심 인력이 이동했어요.
광고 레퍼런스넷플릭스, 새로운 콘텐츠 수장으로 피터 라이스 임명
넷플릭스가 벨라 바자리아의 뒤를 이어 피터 라이스를 최고 콘텐츠 책임자(CCO)로 뽑았어요. 그는 디즈니와 21세기 폭스에서 임원을 지낸 인물이에요.
성장세가 주춤하고 주가도 떨어지니까 넷플릭스가 콘텐츠 리더십을 바꾸기로 했나 봐요.
광고 레퍼런스디자인 스타일보다 중요한 것은 브랜드의 스토리
Kinetic의 공동 창립자이자 크리에이티브 디렉터가 싱가포르의 디자인 정체성과 창의성, 그리고 숙련도의 관계를 다룹니다.
브랜드의 내러티브가 정체성을 어떻게 형성하는지 보여주는 인터뷰예요. 시각적인 스타일 그 이상의 가치를 담고 있어요.
광고 레퍼런스Maaza, 벵골 전통 문화를 활용한 'Maaza Aamontron' 설치 캠페인
음료 브랜드 Maaza가 벵골 지역 축제 기간에 맞춰 망고 잎 장식(toran)을 모티브로 한 게이트웨이 설치물을 선보였어요.
가정에서 쓰는 전통 장식을 공공 축제 공간으로 가져와서 브랜드 경험을 설계했네요.
광고 레퍼런스Zomato Brand Ads, 광고 전문가 영입 소식이에요
Cricbuzz에서 브랜드 협업을 담당하던 Naman Datta가 Zomato Brand Ads로 자리를 옮겼어요.
레드불과 크릭버즈를 거쳐온 전문가가 합류했네요. 커리어 경로가 인상적이에요.
광고 레퍼런스마몽드, 인도 시장 첫 브랜드 앰버서더로 배우 니탄시 고엘 선정
K-뷰티 브랜드 마몽드가 인도 시장 진출 이후 첫 브랜드 앰버서더로 배우 니탄시 고엘(Nitanshi Goel)을 발표했어요.
인도 현지 배우를 활용해서 K-뷰티에 대한 친근감을 높이려는 전략이에요.
광고 레퍼런스아크바르와 비르발로 풀어낸 CARS24의 차량 검수 캠페인
CARS24가 인도 역사 속 유명 인물인 아크바르와 비르발을 활용해 차량 인도 전 검수(PDI) 서비스를 알리는 광고 영상을 공개했어요.
익숙한 역사적 캐릭터의 관찰력을 자동차 검수 과정에 재치 있게 연결했네요.
광고 레퍼런스Scapia의 새로운 캠페인: 당황스러운 순간을 여행의 이유로
Scapia가 'Travel Unreasonably'라는 디지털 캠페인을 시작했어요. 일상 속 민망한 순간들을 여행을 떠나야 하는 이유로 재해석한 캠페인이에요.
실수하고 나서 '아, 그냥 나라 떠나고 싶다'라고 생각했던 적 다들 있잖아요. 그 마음을 딱 건드렸어요.
광고 레퍼런스Safed 세제, 사회적 장벽을 허무는 따뜻한 캠페인 영상 공개
Safed 세제의 새로운 광고는 얼룩을 지우는 것과 사회적 차별을 없애는 것을 연결하여, 모성애를 통한 포용과 친절을 다룹니다.
세제의 본질인 '얼룩 제거'를 '사회적 편견 제거'라는 메시지로 확장했어요.
광고 레퍼런스제일기획 호주 법인, 새로운 크리에이티브 디렉터 영입
제일기획 호주 법인이 Pete Sherrah를 크리에이티브 디렉터로 임명했어요. 그는 Havas Host에서 6년 넘게 근무하며 IKEA, Tourism Fiji, Tassal 등의 캠페인을 담당해 왔어요.
글로벌 네트워크에서 핵심 인재가 이동했네요.
광고 레퍼런스30년 만에 돌아온 게임쇼 스타, dusk의 크리스마스 캠페인
호주의 유명 게임쇼 진행자 Nicky Buckley가 dusk의 'DUSKMAS JACKPOT' 크리스마스 캠페인에 다시 출연했어요.
30년 전의 인지도를 활용해서 향수를 자극하는 전략이에요.
광고 레퍼런스Accenture Song, 업계 스타 Katherine Pochroj 영입
EssenceMediacom의 Katherine Pochroj가 Accenture Song에 합류해요.
업계 스타가 움직여서 사내 이벤트 분위기도 바뀔 것 같아요.
광고 레퍼런스GumGum의 첫 펍 퀴즈 이벤트와 덴츠의 우승
GumGum이 처음으로 펍 트리비아 이벤트를 열었는데, 덴츠(Dentsu)가 우승을 했어요.
농담과 맥주가 가득했던 즐거운 네트워킹 현장이더라고요.
광고 레퍼런스럭비 리그 월드컵 개막, 330만 명 시청 기록
Seven 채널에서 중계된 럭비 리그 월드컵 개막전 시청자 수가 330만 명에 달했어요.
호주 팀이 승리하면서 많은 사람이 경기를 지켜봤어요.
광고 레퍼런스청소년 괴롭힘 방지 단체 'PROJECT ROCKIT'의 새 웹사이트 런칭
청소년 주도의 괴롭힘 방지 조직인 PROJECT ROCKIT이 Spicy Web을 통해 새로운 웹사이트를 공개했어요.
비영리 단체의 디지털 접점이 어떻게 바뀌었는지 볼 수 있어요.
광고 레퍼런스AI에 의존하는 마케터의 위험성: 독창성 대신 '재탕'을 선택할 때 발생하는 문제
LLM에 지나치게 의존하여 스스로 사고하기를 포기하고 기존 데이터를 단순히 재구성하는 마케팅의 위험성을 경고합니다.
AI에 뇌를 맡겨버린 마케터들에게 던지는 뼈아픈 일침이에요.
광고 레퍼런스짐샤크, 셰인 길리스 논란에 대응하는 메건 더 스탤리언 캠페인 공개
짐샤크가 SNL의 셰인 길리스 관련 이슈에 대응하여 메건 더 스탤리언과 함께하는 새로운 캠페인을 선보였습니다.
논란이 된 인물 대신 메건 더 스탤리언을 내세웠어요. 브랜드 메시지를 전환하려는 의도가 보여요.
광고 레퍼런스호주 노동당, 빅테크 대상 소송권 부여 계획 발표
호주 노동당이 빅테크 기업을 상대로 소송을 제기할 수 있는 새로운 법적 권리를 부여하는 계획을 추진 중이에요.
개인이 거대 IT 기업에 직접 법적 대응을 할 기회가 생길지도 모르겠어요.
광고 레퍼런스스마트폰 대신 서로에게 집중하도록 유도하는 Lovehoney의 'DND' 캠페인
성 건강 브랜드 Lovehoney가 호주 커플들을 대상으로 스마트폰 사용을 줄이고 서로에게 집중하도록 독려하는 캠페인을 진행해요.
스마트폰 중독이라는 일상적인 문제를 브랜드 정체성과 재치 있게 연결했어요.
광고 레퍼런스우버의 호주 적십자 캠페인: 양보다 질을 강조한 전략
우버가 호주 적십자 의류 기부 캠페인을 위해 스파이스 걸 멜라니 C를 모델로 기용하여 양질의 의류 기부를 독려하고 있습니다.
작년 캠페인에서 125톤의 의류를 모았던 성과를 바탕으로 올해는 전략을 수정했네요.
광고 레퍼런스삼성 애즈, 홈 화면 광고의 프로그래매틱 구매 도입 발표
삼성 애즈가 첫 업프런트를 진행하며 삼성 TV 홈 화면 광고를 프로그래매틱 방식으로 구매할 수 있다고 밝혔어요.
대행사 담당자분들이 직접 소통해야 할 인원이 줄어들겠어요!
광고 레퍼런스마이크 타이슨이 알려주는 Boost Mobile의 'What’s Your Plan?' 캠페인
Boost Mobile이 전 헤비급 챔피언 마이크 타이슨과 함께 통신 요금 인상과 숨겨진 수수료 문제를 겨냥한 캠페인을 진행해요.
복싱 전설 타이슨이 링이 아니라 통신 요금 고지서를 상대로 펀치를 날리네요.
광고 레퍼런스초콜릿 브랜드 SMOOR가 선물 시장을 공략하는 방법
프리미엄 디저트 브랜드 SMOOR는 연간 매출의 25~30%를 축제 시즌 선물 판매로 올리고 있어요. 90페이지에 달하는 카탈로그와 50~60종의 다양한 선물 세트를 선보이죠.
초콜릿 판매에만 집중하지 않더라고요. 패키징 종류를 늘리고 커스텀 서비스까지 제공하며 비즈니스 범위를 넓히고 있어요.
광고 레퍼런스AI 검색 유입의 높은 전환율: Shopify 데이터 분석
Shopify의 최신 데이터에 따르면, 2026년 4월부터 6월 사이 AI를 통해 유입된 쇼핑 세션의 전환율이 자연 검색(Organic Search)보다 80% 더 높게 나타났어요.
AI가 실제 구매를 이끄는 강력한 채널로 자리 잡고 있네요.
광고 레퍼런스치매를 '정체성 상실'로 풀어낸 Tata Trust의 캠페인
Tata Trust는 치매를 단순한 기억력 저하가 아닌 정체성을 잃어가는 과정으로 묘사한 영상을 공개했어요.
치매를 기능적인 문제로만 보지 않았어요. 자아를 잃어가는 공포와 연결한 점이 인상적이에요.