광고 레퍼런스감독의 시선: Mardo El-Noor 인터뷰
Mardo El-Noor 감독이 좋아하는 프로그램과 촬영 현장의 에피소드, 개인적인 취향을 담았어요.
감독님의 사적인 취향이랑 현장 뒷이야기를 들여다볼 수 있는 인터뷰예요.
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광고 레퍼런스Cancer Council Victoria의 'Quit' 브랜드 리뉴얼 사례
Cancer Council Victoria가 새로운 세대를 겨냥해 상징적인 Quit 브랜드를 대대적으로 리뉴얼했어요.
오랜 기간 유지된 브랜드가 변화를 시도한 사례예요.
광고 레퍼런스인도 Zepto, 델리에 '서울 거리' 만들어서 팬덤 오프라인 실험 중이에요
인도 퀵커머스 플랫폼 Zepto가 델리에 한국 문화를 테마로 한 'Seoul Street' 공간을 만들었어요. 초대된 사람들만 참여할 수 있는 오프라인 이벤트를 열어 팬덤의 반응을 살피고 있어요.
K-컬처 팬덤을 오프라인 경험으로 연결하려는 시도가 재미있어요.
광고 레퍼런스BizCover의 사이버 사기 방지 캠페인
호주 1위 온라인 기업 보험 서비스인 BizCover가 사이버 공격에 대한 인식을 높이려고 자체 제작한 캠페인을 진행해요.
외부 대행사를 쓰지 않고 인하우스로 직접 캠페인을 기획했더라고요.
광고 레퍼런스Bing Lee, Sandbox Media를 단일 미디어 파트너로 선정
가전 유통업체 Bing Lee가 미디어 운영 효율화를 위해 Sandbox Media를 단일 미디어 파트너로 임명했습니다.
검색, 소셜, SEO부터 ATL 채널까지 한곳으로 모았더라고요.
광고 레퍼런스우버, 호주·뉴질랜드 광고 사업 총괄로 앵거스 킨 임명
우버가 호주와 뉴질랜드 지역의 광고 비즈니스를 이끌 새로운 책임자로 앵거스 킨을 임명했어요.
우버가 광고 플랫폼으로서 입지를 다지려는 움직임이 보여요.
광고 레퍼런스The Y, 첫 브랜드 캠페인 ‘It Starts Here’ 위해 Assembled Media 선정했어요
The Y가 첫 브랜드 캠페인인 ‘It Starts Here’를 런칭하려고 Assembled Media를 파트너로 정했어요.
경쟁 입찰을 거쳐서 결정된 첫 브랜드 캠페인이라 더 궁금해져요.
광고 레퍼런스브랜드와 평판이 하나로 묶이는 시대가 오고 있어요
VCCP Roar의 CEO 스테파니 브리마콤은 브랜드와 평판이 더 밀접하게 통합되는 시기가 다가오고 있다고 말해요.
임원진의 가시성(Executive Visibility)이 브랜드 전략에서 중요한 부분이 되고 있네요.
광고 레퍼런스DuluxGroup, 조직 개편으로 인하우스 크리에이티브 헤드 해고
DuluxGroup의 인하우스 크리에이티브 책임자인 Marina Vasilieva가 광범위한 조직 개편의 일환으로 해고되었습니다.
글로벌 기업이 조직을 개편하면서 인하우스 크리에이티브 리더십에도 변화가 생겼어요.
광고 레퍼런스리모와 비판하던 DJ 존 서밋, 어웨이의 '파괴 책임자'로 합류했어요
자신의 캐리어가 계속 망가졌다며 리모와를 비판했던 DJ 존 서밋이 브랜드 어웨이(Away)의 Chief Destruction Officer라는 새 직업을 얻었어요.
경쟁사 제품에 대한 불만을 브랜드의 기회로 바꾼 역발상이 인상적이에요.
광고 레퍼런스브리프만 넣으면 수상작을 찾아주는 Adnauseum이 나왔어요
멜버른의 크리에이티브 Maurice Moynihan이 광고 브리프를 분석해서 관련 수상작들을 찾아주는 Adnauseum을 출시했어요.
브리프를 입력하면 수상작 레퍼런스를 대신 찾아준다니 정말 탐나는 도구예요.
광고 레퍼런스우버, 호주·뉴질랜드 광고 부문 수장으로 앵거스 킨 영입
우버가 트위터의 전 리더 앵거스 킨을 호주 및 뉴질랜드 광고 사업 총괄로 임명했어요.
트위터에서 오신 분이 우버의 광고 팀을 맡게 됐어요.
광고 레퍼런스Man Of Many, 올해의 베스트 제품 100선 후보 모집 시작
호주의 남성 라이프스타일 매체 Man Of Many가 브랜드와 대행사를 대상으로 '올해의 제품 100선' 후보 접수를 시작했어요.
올해부터는 브랜드와 대행사가 직접 제품을 추천할 수 있게 참여 방식을 바꿨더라고요.
광고 레퍼런스캠페인이 끝나도 남는 전략, '커넥션 갭' 이야기
Digitas의 전략 책임자 Sarah Heitkamp가 캠페인 이후에도 지속되는 전략적 접근법을 공유해요.
단순한 캠페인 성과보다 '커넥션 갭'이라는 핵심 아이디어에 집중한 점이 기억에 남아요.
광고 레퍼런스Just Eat의 새로운 캠페인: '그냥 그 자리에 계세요'
배달 서비스 Just Eat가 영국에서 'Just Stay Where You Are'라는 새로운 글로벌 브랜드 플랫폼 캠페인을 시작했어요.
배달 덕분에 지금 상황이 더 좋아질 수 있다는 메시지를 담았어요.
광고 레퍼런스티켓 재판매 플랫폼 Tixel의 첫 통합 마케팅 캠페인
팬 간 티켓 재판매 플랫폼인 Tixel이 브랜드 최초로 대규모 통합 마케팅 캠페인을 시작했어요.
팬들이 공연을 놓치지 않으려고 얼마나 노력하는지 잘 보여주는 캠페인이에요.
광고 레퍼런스M&M'S, 할로윈 맞이 초콜릿 공장 최초 공개
M&M'S가 이번 10월, 할로윈을 기념해 초콜릿 공장 문을 대중에게 처음으로 엽니다. 빅토리아 지역 주민들을 대상으로 특별한 체험 기회를 제공하는 이벤트예요.
공장 개방이라는 이색적인 오프라인 경험을 할로윈 시즌과 연결했네요.
광고 레퍼런스퀀트캐스트, 홍콩 영업 총괄로 전 야후 임원 매튜 찬 영입
AI 기반 광고 플랫폼 퀀트캐스트가 야후 광고 임원 출신 매튜 찬을 홍콩 영업 총괄로 임명했어요.
글로벌 광고 플랫폼이 홍콩 시장을 키우려고 핵심 인재를 데려왔네요.
광고 레퍼런스비즈커(BizCover)의 신규 캠페인: 피싱 위협을 알리는 'On The Go Cyber'
호주의 온라인 기업 보험 서비스인 BizCover가 사이버 보안의 달을 맞아 피싱 공격에 대한 경각심을 높이는 캠페인을 진행해요.
모녀 경영인을 주인공으로 내세웠어요. 피싱의 위험성을 친근하면서도 실감 나게 전달하네요.
광고 레퍼런스차세대 독립 크리에이티브 기업, Archie + Fox 소개
Campaign Brief의 Q&A 시리즈 'The New Wave'에서 차세대 독립 크리에이티브 기업인 Archie + Fox를 다뤄요.
떠오르는 독립 에이전시가 어떤 방식으로 일하는지 알 수 있는 인터뷰예요.
광고 레퍼런스호주 에이전시 Chello, 런던 쇼어디치에 유럽 거점 마련
브랜드 성장 전문 에이전시인 Chello가 런던 쇼어디치에 사무실을 열며 유럽 시장에 진출했어요.
호주에서 쌓은 브랜드 성장 전략이 유럽 시장에서도 통할지 궁금해요.
광고 레퍼런스티클(Tixel), 여름 페스티벌 시즌 겨냥한 첫 통합 마케팅 캠페인 전개
티켓 재판매 플랫폼 Tixel이 여름 공연 및 페스티벌 성수기에 맞춰 첫 번째 대규모 통합 마케팅 캠페인을 시작했어요.
팬들이 공연 계획을 세우면서 겪는 공감대를 캠페인 소재로 잘 가져왔네요.
광고 레퍼런스40년 만에 새롭게 바뀐 'Quit' 브랜드 리뉴얼
Cancer Council Victoria의 상징적인 브랜드 'Quit'가 1970년대 창립 이후 가장 큰 규모로 브랜드 진화를 단행했어요.
오랜 역사를 가진 브랜드가 시대 변화에 맞춰 어떻게 옷을 갈아입었는지 확인해 봐요.
광고 레퍼런스현대차, 캐나다 파트너로 에이전시 'Orchard' 선정
디지털 경험 에이전시 Orchard가 현대자동차 캐나다의 새로운 파트너가 됐어요. Orchard는 현대 호주와 8년 동안 협력해 온 경험을 바탕으로 글로벌 파트너십을 넓히고 있어요.
CGI로 디지털 차량을 구현하는 기술이 캐나다 시장까지 닿았네요.
광고 레퍼런스다시 뗄 수 있는 접착제, Selleys의 'Undo Glue' 캠페인
Selleys가 기존의 강력한 접착 기능에 더해, 언제든 다시 뗄 수 있는 'Undo Glue'를 출시하며 새로운 캠페인을 진행해요.
한 번 붙으면 끝이라는 접착제의 상식을 뒤집는 역발상이 돋보여요.
광고 레퍼런스미디어 파트너십 결별과 그 이후의 영향
유명 미디어 파트너십이 해체되면서 성공의 주체가 누구인지, 앞으로 누가 살아남을지에 대한 논의가 이어지고 있어요.
파트너십이 깨진 뒤에 남는 건 결국 누구의 영향력인지 묻게 되네요.
광고 레퍼런스다시 뗄 수 있는 접착제, Selleys의 'Undo Glue' 캠페인
Selleys가 Howatson+Company와 함께 언제든 제거 가능한 'Undo Glue'를 출시하며 새로운 캠페인을 선보였어요.
접착제는 원래 붙이는 게 본질이잖아요. 그런데 이걸 뒤집어서 '떼는 자유'를 이야기한 게 재미있어요.
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미켈롭 울트라, NBA 챔피언 닉스 시즌 개막 맞춰 대규모 프로모션 진행
미켈롭 울트라가 NBA 챔피언인 뉴욕 닉스의 시즌 개막에 맞춰 뉴욕 전역을 대상으로 대대적인 프로모션을 전개해요.
뉴욕 닉스의 우승과 시즌 개막 타이밍을 딱 잡았네요. '풀 코트 프레스'라는 표현이 어울릴 만큼 마케팅 준비를 꽉 채워왔어요.
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일론 머스크의 플라잉 카가 크리에이티브에 던지는 새로운 과제
일론 머스크가 플라잉 카를 공개하자 사람들이 출퇴근이나 교통 체증 같은 다양한 상황을 상상하기 시작했어요.
다른 사람의 제품이 우리 상상력을 자극하는 재료가 되는 과정이 인상적이에요.
광고 레퍼런스게티이미지, 구조조정을 위한 파산 신청 및 비상장 전환 계획
게티이미지가 부채를 줄이려고 챕터 11 파산 보호 신청을 준비해요. 2026년 말까지는 비상장 기업으로 전환될 예정이에요.
스톡 이미지 시장의 큰 축인 게티이미지가 재무 구조를 대대적으로 바꾸기로 했어요.