광고 레퍼런스인도 전통 음료 맛을 담은 보드카, 'Magic Moments Aam Panna' 출시
Radico Khaitan이 인도 여름철 전통 음료인 암 파나(Aam Panna) 맛을 구현한 신제품 보드카를 선보였어요.
전통적인 로컬 플레이버를 현대적인 주류 제품에 그대로 옮겨왔네요.
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광고 레퍼런스NDTV, 브랜드 파트너십 강화를 위해 Hersh Bhandari 영입
인도 미디어 기업 NDTV가 브랜드 파트너십과 브랜디드 콘텐츠를 통합 관리하는 'NDTV CoLab'의 수장으로 Hersh Bhandari를 임명했어요.
전직 Republic TV CEO가 브랜드 어드바이저로 합류하게 됐어요.
광고 레퍼런스인도 인기 리얼리티 IP 'Bigg Boss', 벵골 지역 확장 발표
인도의 대형 엔터테인먼트 프랜차이즈인 'Bigg Boss'가 8월 30일 Star Jalsha와 JioHotstar를 통해 벵골 지역에 상륙해요.
전설적인 크리켓 선수 Sourav Ganguly가 진행을 맡아서 화제성이 높아요.
광고 레퍼런스프라틸리피(Pratilipi), ShareChat 전용 브랜드 마이크로 드라마 공개
Double Tap Films가 게임과 스트리밍 문화를 배경으로 한 대학 드라마 'The Misfits' 제작에 들어갔어요. 이번 시리즈는 ShareChat 독점 콘텐츠이며, 텐센트 Level Infinite의 신작 게임 출시와 연계돼요.
브랜드 스토리텔링을 위해 마이크로 드라마 형식을 선택했더라고요.
광고 레퍼런스인도 Red FM의 하이퍼로컬 캠페인: 거리로 나온 라디오
93.5 Red FM이 인도 동부 4개 도시를 대상으로 음악을 거리와 커뮤니티 공간으로 직접 전달하는 'Kona Kona Bajega' 캠페인을 시작했어요.
라디오 스튜디오를 벗어나서 도시 구석구석을 인터랙티브한 무대로 활용하더라고요.
광고 레퍼런스올해 1~7월 TV 광고 물량 7% 감소, FMCG 부문이 주도
TAM AdEx 보고서에 따르면 올해 1~7월 TV 광고 물량이 전년 동기 대비 7% 줄었어요. 식음료(F&B) 부문은 전체 광고 물량의 23%를 차지하며 가장 큰 비중을 유지하고 있어요.
전체적인 광고 규모는 줄어든 상태예요. 하지만 특정 카테고리에서 나타나는 성장세가 있어요.
광고 레퍼런스JK 시멘트가 선보인 53부작 세로형 마이크로 드라마
JK Super Cement가 JUJU Films와 함께 'Tera Ghar Mera Ghar'라는 53부작 세로형 마이크로 드라마를 출시했어요. ZEE5 Bullet Micro Drama App을 비롯해 ShareChat, Moj, 유튜브 등 여러 플랫폼에서 볼 수 있어요.
제품의 강도나 내구성을 말하는 대신 집을 짓는 과정의 이야기를 드라마로 가져왔어요.
광고 레퍼런스TCS, 유럽 T20 프리미어 리그의 디지털 전환 파트너로 합류
TCS가 유럽 T20 프리미어 리그(ETPL)와 다년 계약을 맺고 AI 기반 디지털 생태계 구축을 지원해요.
스포츠 리그 첫 시즌부터 AI를 활용해 팬 참여 환경을 만드는 데 집중하고 있어요.
광고 레퍼런스에이서(Acer), 배우 악샤이 쿠마르를 브랜드 앰배서더로 발탁했어요
에이서가 홈 테크 포트폴리오 확장을 위해 인도 배우 악샤이 쿠마르와 파트너십을 체결했습니다.
PC 제조사에서 가전 생태계로 영역을 넓히려는 에이서의 의도가 보여요.
광고 레퍼런스타이탄 라가(Titan Raga), 타인의 시선에 굴하지 않는 '나다움' 캠페인 공개
브랜드 앰배서더 알리아 바트와 함께 사회적 편견과 판단에 맞서 자신만의 기준을 지키는 여성들의 이야기를 담은 디지털 필름 캠페인을 선보였습니다.
여성이 일상에서 마주하는 시선이나 판단을 캠페인 서사로 가져왔어요.
광고 레퍼런스말하지 않아도 느껴지는 남매의 유대감, Real 브랜드의 신규 캠페인
인도의 과일 주스 브랜드 Real이 라크샤 반단(Raksha Bandhan)을 맞아 남매 사이의 일상적인 다툼과 애정을 담은 디지털 필름을 공개했습니다.
말보다 행동으로 보여주는 남매 특유의 츤데레 같은 관계를 캠페인 테마로 잡았어요.
광고 레퍼런스신입 사원의 첫 출근 혼란을 해결하는 iQOO Z11의 AI 캠페인
iQOO가 신제품 Z11의 AI 실시간 번역 및 전사 기능을 소개하기 위해 직장 생활의 언어 장벽을 소재로 한 디지털 캠페인을 런칭했습니다.
'blah blah blah'라는 소리를 반복해서 사용했어요. 제품 기능이 눈에 보이게 연출한 점이 좋아요.
광고 레퍼런스맛을 표현하는 새로운 언어, 'Umm' 캠페인
The Healthy Binge가 맛있는 음식을 먹을 때 나오는 본능적인 소리인 'Umm'을 주제로 브랜드 필름을 선보였어요.
주변 사람들의 대화가 전부 'Umm'으로 이어지는 설정이 재미있어요.
광고 레퍼런스모토로라, 100% AI로 만든 영상 두 편 공개
모토로라가 제품의 특장점을 보여주려고 인공지능을 창의적 매체로 활용했어요. 이렇게 제작된 100% AI 생성 광고 영상 두 편이 나왔어요.
AI를 영상 제작의 핵심 매체로 전면 내세웠더라고요.
광고 레퍼런스콜게이트-팔모리브, 아태 지역 마케팅 EVP로 프라바 나라심한 임명
콜게이트-팔모리브 인도가 프라바 나라심한을 아시아 태평양 부문 마케팅 담당 부사장으로 승진시켰어요.
인도 시장의 성장을 이끈 리더가 아태 지역 전체 마케팅 수장으로 올라섰네요.
광고 레퍼런스베트남 선실크의 재치 있는 가라오케 캠페인
Sunsilk가 베트남어 언어유희와 가라오케 문화를 결합해 글로시 헤어 라인을 홍보했어요.
현지 문화인 가라오케를 브랜드 메시지와 연결한 아이디어가 좋아요.
광고 레퍼런스호바트 시의 기후 대응 캠페인 ‘Climate Ready Hobart’ 런칭
에이전시 Showpony가 호바트 시와 협력하여 시민들의 참여를 독려하는 새로운 캠페인을 선보였어요.
기후 변화라는 무거운 주제를 지역 사회 사람들과 홍보 활동으로 어떻게 풀어냈는지 궁금해지는 사례예요.
광고 레퍼런스스메그(SMEG), 리퀴드 아이디어즈와 통합 크리에이티브·마케팅 파트너십 체결
독립 크리에이티브 에이전시인 Liquid Ideas가 SMEG의 통합 크리에이티브 및 마케팅 업무를 맡게 되었어요.
브랜드가 마케팅 운영권을 대행사에 맡기면서 파트너십을 넓히고 있어요.
광고 레퍼런스Foxtel Media, 유튜브 채널 광고 판매 권한 매각
Foxtel Media가 자사 YouTube 채널의 광고 관리 권한을 매각해요. 이제 로블록스 스트리머나 MrBeast 같은 채널의 광고는 Foxtel Media가 직접 관리하지 않아요.
유명 유튜버들의 광고 운영 주체가 바뀐다는 소식을 가져왔어요.
광고 레퍼런스B&T의 이색적인 에이전시 성과 지표 발표
B&T가 실제 에이전시 스코어카드를 바이닐(LP) 형태로 제작해 공개했어요.
성과 지표를 LP라는 아날로그 매체로 풀어냈더라고요.
광고 레퍼런스웹사이트 3분의 1이 AI 글인 시대, 이제 출처는 중요하지 않아요
전체 웹사이트의 약 33%가 AI로 작성되고 있어요. 이젠 콘텐츠를 사람이 썼는지 AI가 썼는지 구분하는 게 큰 의미가 없는 시점이에요.
B&T는 오타가 가끔 나니까 사람이 쓴 게 확실하다며 위트 있게 말하더라고요.
광고 레퍼런스핀터레스트로 미리 보는 다음 시즌 소비자 트렌드
핀터레스트 데이터를 활용해 크리스마스 시즌 등 앞으로 소비자들이 관심을 가질 트렌드를 예측해요.
말 사격(horse archery)이 예상치 못한 트렌드로 올라온 게 신기해요.
광고 레퍼런스이케아, 글로벌 미디어 대행사 리뷰 시작했어요
이케아가 새로운 글로벌 미디어 대행사를 찾으려고 리뷰 프로세스에 들어갔대요.
미트볼을 누가 더 빨리 먹느냐로 대행사를 뽑지는 않을 거라고 이케아가 직접 말했더라고요.
광고 레퍼런스나이키와 폭스바겐, 시드니 스완스 선수들에게 신발 증정
나이키와 폭스바겐이 시드니 스완스 선수들에게 부츠를 제공하며 브랜드 캠페인을 진행 중이에요.
브랜드들이 특정 스포츠 팀의 선수들을 대상으로 재미있는 협업을 이어가고 있어요.
광고 레퍼런스아마존, 새로운 크리에이티브 파트너로 VML 선정
아마존이 자사의 크리에이티브 업무를 맡길 에이전시로 VML을 선택했다는 소식이에요.
글로벌 기업 아마존의 광고 물량이 VML로 넘어갔어요.
광고 레퍼런스이번 주 베스트 TV 광고: 우버의 ‘Zwiebellook’ 캠페인
Serviceplan 독일 에이전시가 제작한 우버의 글로벌 TV 광고 사례예요.
매주 선정되는 글로벌 광고 중 이번 주 작업물로 소개됐어요.
광고 레퍼런스ARN, 새로운 KIIS 아침 프로그램으로 광고 수익 회복 자신해요
ARN의 CEO 마이클 스티븐슨은 올해 말 출시될 새로운 KIIS 아침 프로그램을 기대하고 있어요. Kyle & Jackie O 쇼에 대한 광고주 보이콧 때문에 줄어든 매출을 이 프로그램들로 다시 채울 수 있다고 해요.
브랜드 세이프티 문제로 광고가 끊기니까 결국 프로그램을 교체하는 결정을 내렸네요.
광고 레퍼런스Enero Group, 주요 계열사 실적 호조에도 전체 매출 7% 하락
BMF와 Orchard가 좋은 성과를 냈지만, Enero Group의 전체 매출은 7% 줄어들었어요.
계열사들이 잘했는데도 그룹 전체 매출은 오히려 빠졌네요.
광고 레퍼런스Adobe Firefly, AI 오디오 도구 전면 공개
Adobe가 Firefly의 AI 오디오 기능을 모든 사용자가 쓸 수 있게 확대 출시했어요.
이제 누구나 Adobe의 AI 오디오 툴을 바로 써볼 수 있겠어요.
광고 레퍼런스IVY PR, 신임 시니어 어카운트 디렉터로 Rhiannon Bulley 영입
BCM 그룹 계열사인 IVY PR이 홍보 전문가 Rhiannon Bulley를 새로운 시니어 어카운트 디렉터로 임명했어요.
PR 에이전시의 핵심 인력이 새로 합류했네요.