광고 레퍼런스퍼블리시스 그룹의 라이브램프 인수, FTC 조건부 승인
미국 FTC가 퍼블리시스 그룹의 22억 달러 규모 라이브램프 인수를 승인했어요. 다만 디지털 광고 생태계의 경쟁을 지키기 위해, 향후 5년 동안 라이브램프 제품을 차별 없이 사용할 수 있도록 보장해야 한다는 조건이 붙었죠.
거대 광고 그룹이 데이터 플랫폼을 인수하면서 '방화벽 설치'라는 제약을 받게 됐어요.
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광고 레퍼런스세일즈포스의 브레이즈 인수, AI 마케팅 강화 본격화
세일즈포스가 브레이즈를 56억 6천만 달러에 인수해요. 이번 인수로 CRM 플랫폼에 실시간 개인화와 AI 마케팅 기능을 더할 예정이에요.
CRM과 실시간 고객 데이터 플랫폼이 만나면 어떤 시너지가 날지 궁금해요.
광고 레퍼런스20년 넘게 이어온 Imperial Blue의 핵심 캠페인 'Men Will Be Men'이 돌아왔어요
Tilaknagar Industries가 인수한 위스키 브랜드 Imperial Blue가 브랜드의 상징적인 광고 캠페인을 다시 선보여요. 남성의 일상적 행동을 유머로 풀어내던 기존 방식은 유지하면서, 여성의 역할을 변화시켜 현대적 관점을 반영했어요.
익숙한 캠페인 자산을 그대로 가져오면서도 시대 변화에 맞춰 캐릭터의 역할을 재정의했더라고요.
광고 레퍼런스We Scout, 통합 광고 서비스 확장을 위해 리더십 팀 보강해요
독립 커뮤니케이션 에이전시 We Scout가 Loreen Tischler를 시니어 어카운트 디렉터로 영입하며 팀을 강화했어요.
에이전시가 통합 서비스를 넓히려고 팀 규모를 키우고 있어요.
광고 레퍼런스소셜 커머스는 정확히 무엇일까요?
소셜 미디어와 온라인 커뮤니티에서 제품을 발견하고, 리뷰를 확인한 뒤 바로 구매까지 마치는 소셜 커머스의 개념을 다뤄요.
인스타그램이나 왓츠앱 같은 플랫폼 안에서 대화와 리뷰가 구매를 결정짓는 핵심 요소가 된 것 같아요.
광고 레퍼런스월트 디즈니, 아시아 태평양(APAC) 신임 사장 임명
디즈니가 16년간 재직한 루크 강의 후임으로 캐롤 최를 아시아 태평양 지역 사장으로 임명했어요.
20년 넘게 디즈니와 함께한 내부 인사가 지역 수장으로 발탁됐어요.
광고 레퍼런스BYRDLI와 I LOVE NY의 협업: 크리에이터와 함께 만드는 뉴욕 여행 상품
BYRDLI와 I LOVE NY가 호주 크리에이터 Matt Lambley를 지원하여 뉴욕주 여행 상품을 구축합니다.
크리에이터의 경험을 실제 예약 가능한 상품으로 연결했어요.
광고 레퍼런스AI 때문에 바뀌는 브랜드 발견과 D2C 마케팅
AI가 소비자의 제품 발견부터 브랜드 평가, 구매 결정까지 바꾸고 있어요. 그래서 D2C 기업들도 디지털 가시성 전략을 다시 짜는 중이에요.
AI 커머스 전환기에 맞춰 D2C 브랜드들이 어떤 생존 전략을 논의했는지 정리한 라운드테이블 소식이에요.
광고 레퍼런스스포티파이, 팟캐스트 유료 멤버십 기능 출시
스포티파이가 팟캐스트 크리에이터를 위한 멤버십 기능을 선보였어요. 크리에이터는 독점 콘텐츠를 제공하고, 청취자는 광고를 줄인 버전으로 들을 수 있어요.
크리에이터가 팬들에게 직접 구독 모델을 제안할 수 있는 길이 열린 것 같아요.
광고 레퍼런스전통 은행에 도전장을 내민 MONEYME의 새로운 캠페인
디지털 대출 업체 MONEYME가 기존 은행의 대출 방식을 다시 생각해보게 만드는 통합 캠페인을 진행해요.
1983년형 메르세데스와 은행원, 그리고 불만 가득한 호주인들을 연출에 활용했어요.
광고 레퍼런스시드니 마디 그라, 새로운 커뮤니케이션 대행사 선정했어요
시드니 게이 앤 레스비언 마디 그라(SGLMG)가 Acuity Communications Advisory와 Thrive PR & Communication을 전담 커뮤니케이션 대행사로 정했어요.
대규모 축제의 브랜드 커뮤니케이션을 맡을 파트너사가 새로 결정됐더라고요.
광고 레퍼런스비타소이(Vitasoy), 호주와 뉴질랜드에서 'That’s a Little Win' 캠페인 진행 중
식물성 우유 브랜드 비타소이가 QMS를 활용해 호주와 뉴질랜드 전역에서 통합 OOH 캠페인을 펼치고 있어요.
여러 포맷을 섞어서 통합적으로 운영한 캠페인이에요.
광고 레퍼런스글로벌 컨설팅사 Prophet, 동남아 시장 확장 및 인재 영입
지난 12개월 동안 644%의 비즈니스 성장을 기록한 Prophet이 동남아시아로 사업을 확장하며 Kylan Tang을 영입했어요.
1년 만에 644%나 성장했다니 수치가 정말 놀라워요.
광고 레퍼런스CAMPA, 호주 진출 파트너로 DO. ANZ 선정
CAMPA가 호주 시장 런칭을 위해 DO. ANZ를 크리에이티브 및 미디어 에이전시로 임명했어요.
새로운 시장에 들어갈 때 현지 파트너와 손잡고 공략을 준비하는 모습이에요.
광고 레퍼런스마케팅의 미래, 예전 운영 모델로는 안 돼요
전문가가 과거의 운영 모델로는 미래의 마케팅을 만들 수 없다고 말해요.
기존 운영 방식이 가진 한계를 짚어주며 변화가 필요하다고 하네요.
광고 레퍼런스의회 건물에 메시지를 띄운 Wellington City Mission 캠페인
Wellington City Mission과 광고 대행사 EightyOne이 정부의 새로운 정책에 반대하며 의회 건물에 'Move On To Where?'라는 문구를 투사했어요.
의회 건물을 캔버스로 써서 메시지를 전달한 방식이 정말 신선해요.
광고 레퍼런스HOYTS 시네마와 Kismet Movies가 손을 잡았어요
Kismet Movies와 HOYTS Cinemas가 호주와 뉴질랜드에서 장편 영화를 배급하고 상영하기 위해 독점 파트너십을 맺었어요.
배급 노하우와 넓은 상영 네트워크가 만났어요.
광고 레퍼런스에이전시 We Scout, 어카운트 매니지먼트 팀 인력 확충
커뮤니케이션 에이전시 We Scout가 Loreen Tischler 시니어 어카운트 디렉터와 Natalee Paric 어카운트 매니저를 영입하며 팀 규모를 확장했어요.
전략 커뮤니케이션과 평판 관리에 강점이 있는 전문가가 합류했네요.
광고 레퍼런스87년 전통 Selleys를 다시 움직이게 만든 CMO 이야기
Zenith가 선정한 CMO, Selleys의 Endi Asmira가 오래된 브랜드를 재활성화하는 과정을 담고 있어요.
87년이나 된 브랜드에 새로운 생명력을 불어넣는 리더의 역할이 인상적이에요.
광고 레퍼런스ANZ의 리노베이션 대출 캠페인 성과
ANZ가 TBWA ewzealand와 함께 만든 리노베이션 대출 상품이 대출 추가 요청 49% 증가와 9,000건 이상의 승인을 이끌어냈어요.
이사하는 대신 집을 수리하도록 유도한 전략이 수치로 나타났어요.
광고 레퍼런스감정을 더 구체적으로 표현하도록 돕는 Gotcha4Life의 새로운 캠페인
호주의 비영리 재단 Gotcha4Life가 호주인들이 자신의 감정을 더 잘 이해하고 표현할 수 있도록 돕는 정신 건강 캠페인을 런칭했습니다.
일상적인 감정을 포착하려고 6가지 새로운 감정 키워드를 캠페인 중심에 활용했어요.
광고 레퍼런스전통 은행에 도전장을 내민 MONEYME의 'Bank Beating Loans' 캠페인
디지털 대출 기업 MONEYME가 호주 소비자들을 대상으로 기존 은행의 대출 방식을 다시 생각해보게 만드는 캠페인을 진행해요.
디지털 렌더가 기존 금융권의 문법을 깨뜨리려고 시도하는 모습이 보여요.
광고 레퍼런스크리스 헴스워스가 함께한 Archie Rose의 위스키 캠페인
Archie Rose Distilling Co.가 크리스 헴스워스와 협업해 새로운 정체성과 패키지를 준비하며 미국 시장 진출을 앞두고 있어요.
글로벌 스타가 모델로만 나온 게 아니에요. 제품 패키지 제작 과정에도 직접 참여했더라고요.
광고 레퍼런스EGO Power+가 호주·뉴질랜드에서 첫 통합 브랜드 캠페인을 시작했어요
EGO Power+가 멜버른의 독립 에이전시 Town Square와 손잡고 ANZ 지역을 겨냥한 첫 번째 통합 브랜드 캠페인을 런칭했어요.
브랜드가 이번 캠페인에서 어떤 메시지를 전달하려고 했는지 궁금해요.
광고 레퍼런스빅토리아 주, 새로운 크리에이티브 및 전략 대행사로 Clems 선정
호주 빅토리아 주 관광청이 Clems를 크리에이티브 및 전략 부문 대행사(AOR)로 임명했어요.
해변이 매력적이지 않다는 위트 있는 문구로 시작하는 캠페인이 기대돼요.
광고 레퍼런스호주 Gotcha4Life의 새로운 정신 건강 캠페인
Gotcha4Life가 호주인들이 자신의 감정을 더 잘 표현하도록 돕기 위해 ScienceFiction, Initiative와 함께 새로운 캠페인을 시작했어요.
감정을 말로 설명하기 힘든 분들을 돕는 캠페인이에요.
광고 레퍼런스B&T '30 Under 30' 어워드 수상 비하인드
Gumtree와 B&T가 함께 진행한 30 Under 30 어워드 수상 과정과 그 이면을 다뤄요.
수상의 영광 뒤에 숨겨진 현실적인 이야기를 엿볼 수 있어요.
광고 레퍼런스ANZ의 리노베이션 대출 캠페인 성공 사례
ANZ가 TBWA New Zealand와 함께 진행한 리노베이션 대출 연장 캠페인 결과, 추가 대출 요청이 49% 늘었고 9,000건 이상의 대출 승인이 이뤄졌어요.
대출 상품 캠페인이 수치로 증명된 사례예요.
광고 레퍼런스크리스 헴스워스 형제가 함께한 Archie Rose의 글로벌 캠페인
Archie Rose가 크리스 헴스워스와 그의 형제 루크 헴스워스를 주인공으로 내세운 글로벌 브랜드 캠페인을 시작했어요.
위스키 광고를 패러디해서 위트 있게 연출했더라고요.
광고 레퍼런스MettleLab, 제작 수요 변화에 맞춘 프로듀서 마스터클래스 개최
MettleLab이 2026년 11월 멜버른에서 두 번째 프로듀서 마스터클래스를 연다고 해요.
제작 수요가 바뀌는 흐름을 다루는 클래스라 트렌드 파악하기 좋겠어요.