광고 레퍼런스불황기 미디어 실험 감소, 과연 정답일까?
경기 침체로 미디어 실험을 줄이는 건 자연스러운 현상이지만, 이 방향이 맞는지 질문을 던지는 글이에요.
불황이라 실험을 줄이는 게 당연해 보이죠. 그런데 오히려 이 시기가 기회일 수도 있겠더라고요.
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광고 레퍼런스도박의 보이지 않는 영향력을 시각화한 캠페인
GambleAware와 Think HQ가 협력하여 도박이 초래하는 눈에 보이지 않는 부정적 영향들을 가시화하는 프로젝트를 진행해요.
도박으로 느끼는 수치심을 바지에 묻은 얼룩에 비유했어요.
광고 레퍼런스멜버른 스타, 3Scoops와 함께한 'Rise Above' 브랜드로 재개장해요
멜버른 스타가 Jaywing 그룹의 3Scoops가 만든 'Rise Above'라는 새 브랜드와 함께 운영을 다시 시작했어요.
기존의 어려움을 뚫고 새로운 브랜드로 다시 일어서려는 모습이 보여요.
광고 레퍼런스Polyaire, 스마트 홈 클라이밋 컨트롤 'AirTouch' 신규 캠페인 런칭
Polyaire가 Floodlight Agency, Czech Group과 함께 AirTouch 시스템의 첫 전국 브랜드 캠페인을 시작했어요.
제품을 쓰면 편해진다는 걸 'Comfort at a Touch'라는 슬로건에 담았더라고요.
광고 레퍼런스전략 컨설팅사 'The Contenders', 상업적 가치 중심으로 브랜드 리뉴얼
전략 컨설팅 기업 The Contenders가 상업적 가치에 집중하고자 새로운 브랜드와 웹사이트, 포지셔닝을 공개했어요.
디자인을 바꾼 것뿐만 아니라 비즈니스 가치를 전면에 내세운 포지셔닝 변화가 인상적이에요.
광고 레퍼런스도박 피해의 보이지 않는 영향을 시각화한 GambleAware의 새 캠페인
GambleAware Week 2026을 맞아 NSW 책임 도박 사무국과 Think HQ가 협력하여 도박 피해의 보이지 않는 영향을 시각화했습니다.
보이지 않는 사회적 문제를 어떤 시각적 장치로 구현했는지 확인해보면 좋을 것 같아요.
광고 레퍼런스Cars24, 호주 오가닉 소셜 운영 위해 Swan Studio와 손잡았어요
글로벌 오토테크 기업 Cars24가 호주 시장의 오가닉 소셜 콘텐츠 전략과 제작을 맡길 파트너로 Swan Studio를 선정했어요.
Cars24가 소셜 미디어의 오가닉 콘텐츠 전문성을 높이려고 준비 중이에요.
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맥도날드의 핼러윈 이벤트: 디핑 소스를 페이스 페인트로 변신
맥도날드가 6종의 디핑 소스를 활용해 핼러윈용 페이스 페인트 컬렉션을 선보였어요. 감자튀김 모양의 브러시와 치킨 맥너겟 모양의 스펀지가 구성에 포함되어 있어요.
소스를 얼굴에 바른다는 발상이 정말 엉뚱하고 재미있어요.
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2026 클리오 스포츠 어워즈 호스트와 수상자 라인업이 나왔어요
글로벌 스포츠 마케팅과 광고의 창의성을 기리는 2026 Clio Sports Awards의 호스트 및 수상자 명단이 공개됐어요.
마이클 스트라한, 플레이버 플래브, 켈리 오하라 같은 유명 인물들이 수상자로 선정됐네요.
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멕시코 맥주 브랜드 Cerveza Victoria의 '죽은 자의 날' 캠페인
Cerveza Victoria가 멕시코의 '죽은 자의 날'을 기념해 'Love is Eternal' 캠페인을 공개했어요. 떠나간 이들이 벌새의 모습으로 돌아온다는 전통 신념을 담았죠.
2,352개의 프레임과 4,013개의 수제 꽃을 직접 사용했더라고요. 정성이 정말 많이 들어간 작업이에요.
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야후의 할로윈 기념 '이메일 공포' 캠페인
야후와 Conscious Minds가 협업해서 이메일 답장 실수 같은 일상적인 공포를 다룬 소셜 숏폼 시리즈를 공개했어요.
단 한 글자뿐인 이메일 답장을 보고 소름 돋았던 경험을 할로윈 컨셉으로 잘 살렸네요.
광고 레퍼런스에스토니아의 힙한 관광 홍보 영상
에스토니아 탈린 관광청이 에스토니아 민속 무용과 미국 래퍼 Future의 곡 'Mask Off'를 결합한 홍보 영상을 공개했어요.
전통 민속 무용에 힙합 비트를 얹은 조합이 꽤 신선해요.
광고 레퍼런스Zomato 모기업 Eternal, 광고·판촉비 41% 늘었어요
Zomato와 Blinkit의 모기업 Eternal이 2026년 2분기 광고 및 판촉 비용으로 1,138억 루피를 썼어요. 전년 동기 대비 41.2%나 증가한 수치예요.
마케팅 비용을 대폭 늘리면서 고객을 모으는 방식도 바뀔 것 같더라고요.
광고 레퍼런스S4Capital의 Monks, APAC 지역 리더십 확대
S4Capital의 디지털 브랜드 Monks가 마케팅 및 테크 서비스 성장을 위해 Nirvik Singh의 역할을 EMEA에서 APAC까지 확대했어요.
글로벌 마케팅 서비스 리더십이 EMEA와 APAC을 통합 관리하는 구조로 바뀌네요.
광고 레퍼런스로버트 다우니 주니어, AR 글래스 'SPECS' 고객 경험 책임자로 합류
배우 로버트 다우니 주니어가 AR 글래스 SPECS의 명예 고객 경험 책임자(CCEO)가 되었어요. 제품의 잠재력을 알리는 역할을 맡게 됐죠.
제품을 딱 40초 써보고 반했다는 배우의 말이 기억에 남아요.
광고 레퍼런스AI 브리프에 고객 경험 이력을 넣어야 하는 이유
브랜드가 만들고 싶은 경험뿐만 아니라, 서비스 장애나 운영 결함이 담긴 서비스 이력을 AI 데이터 라이선스 검토 시 활용해야 한다는 내용이에요.
광고 캠페인이 끝난 뒤 남은 실제 운영 기록이 AI 학습의 핵심 자산이 될 수 있어요.
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아디다스가 만든 메시의 국가대표 은퇴 기념 다큐멘터리
아디다스가 21년 동안 아르헨티나 국가대표로 뛴 리오넬 메시의 은퇴를 기념해서 'Gracias 10'이라는 짧은 다큐멘터리를 공개했어요.
메시와 함께 뛴 동료들이 느낀 감정을 인터뷰로 담아냈더라고요.
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딸을 둔 아빠들을 위한 커뮤니티 빌딩 전략
피닉스 머큐리가 여성 농구 코치를 영입하면서 '걸 대드(girl dad)'라는 정체성을 마케팅에 활용한 사례예요.
특정 정체성이 스포츠 팬덤의 명분을 만드는 데 어떻게 쓰였는지 잘 보여주는 사례예요.
광고 레퍼런스Zee Sports, 마케팅 디렉터로 Vipul Bandekar 영입
Zee Entertainment Enterprises가 Z Sports의 마케팅 디렉터로 Vipul Bandekar를 임명했어요. 그는 스포츠 생태계를 구축하고 브랜드와 팬을 연결하는 데 집중할 예정이에요.
IPL이나 ICC 같은 큰 스포츠 IP를 담당했던 베테랑이 합류했어요.
광고 레퍼런스WPP 미디어의 에머징 테크 전문가, Arun Varghese 퇴사
WPP 미디어에서 10년간 근무하며 에머징 테크 및 익스피리언셜 마케팅을 이끌었던 Arun Varghese가 회사를 떠납니다.
에머징 테크 전문가가 움직였어요. 다음 행보가 어디일지 궁금해지네요.
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'진정성'보다 강력한 '브랜드 페르소나'의 힘
Allan Gungormez는 브랜드가 팬덤의 행동 양식을 관찰해서 더 의미 있고 지속적인 관계를 만들어야 한다고 말해요.
팬덤이 디테일에 집착하거나 자기들만의 유머를 만드는 모습을 마케팅 힌트로 삼으라는 내용이에요.
광고 레퍼런스Zeeba Basmati, 지역 채널 파트너십으로 인도 시장 공략
프리미엄 쌀 브랜드 Zeeba Basmati가 인도 지역 시장 확대를 위해 Sony AATH 및 Sony VIZHA의 요리 프로그램과 손을 잡았어요.
지역별 언어와 식문화를 따라 채널을 선택한 전략이 인상적이에요.
광고 레퍼런스인도 향신료에서 영감을 받은 ZOYA의 'Her Again' 캠페인
타타 그룹의 럭셔리 주얼리 브랜드 ZOYA가 인도 향신료와 문화적 기억을 테마로 한 새로운 컬렉션을 공개했어요.
향신료 향기가 기억을 불러일으키는 과정이 감각적으로 그려져서 좋네요.
광고 레퍼런스인도 광고 대행사 Kinnect, 신임 내셔널 플래닝 디렉터 임명
Omnicom Advertising India 산하 Kinnect가 Shipra Chinchankar를 내셔널 플래닝 디렉터로 영입했어요. 앞으로 Kinnect의 브랜드 전략과 비즈니스 관점을 더 날카롭게 이끌 예정이에요.
19년 넘게 전략 분야에서 활동한 베테랑이 합류했어요.
광고 레퍼런스JK Maxx Paints, 친환경 브랜드 'JK Naturals' 런칭
JK Maxx Paints가 재활용 및 바이오 기반 소재를 쓴 'JK Naturals'를 출시했어요. 첫 제품인 'JK Naturals Aura'는 공기 정화 기술을 담았고 2,000가지 넘는 색상을 골라 쓸 수 있어요.
폐유리에서 뽑아낸 재활용 소재를 원료로 썼더라고요.
광고 레퍼런스ORRA의 브랜드 필름 'Truly Hers': 여성의 일상과 스타일을 담다
주얼리 브랜드 ORRA가 여성의 축제 준비 과정을 담은 브랜드 필름 'Truly Hers'를 공개했어요. 6개의 신규 컬렉션 출시와 함께 주얼리를 개인의 스타일로 묘사한 캠페인이에요.
주얼리를 단순한 액세서리로 보여주지 않아요. 여성의 개인적인 서사와 스타일 속에 자연스럽게 녹여냈어요.
광고 레퍼런스구글 제미나이, 소상공인용 비즈니스 도구 새로 나왔어요
구글이 제미나이(Gemini) 앱에 소상공인을 위한 새 기능을 추가했어요. 마케팅 콘텐츠 제작부터 재무 분석, 브랜드 관리까지 도와주는 도구들이에요. 구글 광고나 워크스페이스는 물론 Adobe, Canva 같은 외부 플랫폼과도 연동돼요.
브랜드 키트나 폰트, 컬러 팔레트를 미리 등록해두면 일관된 비주얼을 만들 수 있더라고요.
광고 레퍼런스현대자동차 인도, 브랜드 및 MarTech 부문 신임 AVP 임명
현대자동차 인도가 Karun Arora를 브랜드 및 MarTech 수직 계열화 책임자(AVP)로 임명했어요. Arora는 vivo India의 마케팅 커뮤니케이션 책임자를 역임한 경력이 있어요.
첫 차가 현대차였던 분이 브랜드 마케팅과 MarTech를 총괄하게 됐대요. 개인적인 서사가 참 특별하네요.
광고 레퍼런스AI 시대, 크리에이터에게 필요한 5가지 역량
싱가포르 예술대학교의 Kathryn Shannon Sim이 AI를 의도적으로 제어하기 위해 크리에이터가 갖춰야 할 5가지 핵심 역량과 교육 방향을 공유해요.
AI를 도구로 쓰기 위해 필요한 '판단력'에 초점을 맞춘 점이 좋았어요.
광고 레퍼런스Monks, AI 마케팅 수요에 맞춰 아시아 태평양 리더십 강화
에이전시 Monks가 AI 기반 마케팅을 원하는 브랜드 요구에 대응하려고 아시아 태평양 지역의 새로운 리더십을 발표했어요.
AI 마케팅 서비스를 확장하려고 조직을 개편했더라고요.