광고 레퍼런스ABC, 2027년 신규 다큐멘터리·팟캐스트·영화 라인업 공개
ABC가 2027년에 선보일 다큐멘터리, 팟캐스트, 영화 제작 계획을 발표했어요.
공영 방송의 다음 콘텐츠 라인업이 벌써 2027년 계획까지 나와 있네요.
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광고 레퍼런스프린세스 크루즈, 한국 시장 겨냥한 셰프 브랜디드 콘텐츠 공개
프린세스 크루즈가 한국을 대상으로 셰프를 주인공으로 내세운 브랜디드 콘텐츠를 선보였어요.
배고픈 시간대에 보면 정말 유혹적인 기획이에요.
광고 레퍼런스Born The Agency, 55세 이상 타겟 분석 위해 TRA와 협력해요
Born The Agency의 시니어 전문 부문인 Seasoned가 TRA와 손을 잡았어요. 호주에서 소외되기 쉬운 55세 이상 고객층을 더 잘 이해하려고 리서치 역량을 강화한 사례예요.
호주 시장에서 놓치기 쉬운 시니어 타겟을 제대로 공략하려는 움직임이 보여요.
광고 레퍼런스영향력보다 '영향받지 않음'이 새로운 문화적 가치로
TBWA의 Backslash 리포트 내용이에요. 타인에게 영향을 미치는 것보다 타인의 영향력으로부터 독립적인 상태를 지향하는 새로운 문화적 흐름이 나타나고 있어요.
이제는 인플루언서가 되는 것보다 '나만의 주관을 지키는 것'이 더 힙한 시대가 오고 있네요.
광고 레퍼런스AI 광고 플랫폼 Cuttable, 2,000만 달러 규모 시리즈 A 투자 유치
멜버른 기반의 Cuttable이 2,000만 달러 규모의 시리즈 A 투자를 유치하며 AI 광고 플랫폼을 재출시했어요.
투자 유치와 플랫폼 리런칭을 한꺼번에 진행하는 속도가 정말 빨라요.
광고 레퍼런스뉴질랜드 올림픽 위원회, LA28 캠페인을 위해 Droga5 ANZ 선정했어요
Droga5 ANZ가 2028년 로스앤젤레스 올림픽에 참가하는 뉴질랜드 팀의 브랜드 전략과 크리에이테 플랫폼 개발을 맡아요.
글로벌 광고 에이전시가 국가 브랜드 캠페인을 어떻게 빌드업할지 궁금해요.
광고 레퍼런스호주 오픈의 새로운 공식 맥주, 'Hahn' 선정
호주 오픈이 양조사 Lion과 다년 계약을 맺었어요. 이제 Hahn이 호주 오픈과 테니스 시즌의 공식 맥주가 돼요.
테니스 경기장에서 시원한 맥주를 마시는 상상을 하니 벌써 기분이 좋아져요.
광고 레퍼런스Reload Media, ICB Group 미디어 대행사로 선정됐어요
Reload Media가 경쟁 입찰에서 이겨 멜버른 가전 기업 ICB Group의 미디어 계정을 맡게 됐어요.
치열한 피칭 끝에 새로운 광고 계정을 따냈네요.
광고 레퍼런스하이네켄의 새로운 스트리밍 서비스, 'Pubscription' 출시
하이네켄이 아마존과 협력하여 사람들이 집 밖으로 나와 펍을 찾도록 유도하는 새로운 스트리밍 서비스 'Pubscription'을 영국에서 시범 운영해요.
스트리밍 서비스 방식을 역이용해서 오프라인 매장 방문을 유도하는 아이디어가 정말 재밌어요.
광고 레퍼런스메타, 매출은 늘었는데 데이터 처리 문제로 350억 달러 벌금 부과
메타의 매출은 성장했지만, 데이터 관리 관행에 대해 허위 사실을 유포한 책임으로 350억 달러의 벌금을 물게 됐어요.
매출이 올랐는데도 데이터 관리 이슈 때문에 거액의 벌금을 내게 된 상황이 참 아이러니해요.
광고 레퍼런스TDC73 글로벌 타이포그래피 디자인 공모전 시작됐어요
Type Directors Club에서 새로운 캠페인과 함께 TDC73 글로벌 공모전 소식을 전했어요.
글로벌 타이포그래피 디자인의 정점을 확인할 수 있는 기회예요.
광고 레퍼런스페레로, 인도 디왈리 축제용 킨더 조이 패키지 공개
페레로 인도가 디왈리 시즌을 맞아 랜턴이나 로켓 같은 인도 전통 문양을 형상화한 새로운 패키지 형태를 선보였어요. 기존 제품에 축제 그래픽만 덧입히는 방식에서 벗어난 게 특징이에요.
패키지 모양 자체를 축제 아이템처럼 만들었더라고요.
광고 레퍼런스PNG Chiefs, 첫 로고와 유니폼 공개하며 브랜드 정체성 구축
PNG Chiefs가 새로운 로고와 저지를 선보이며 브랜드 아이덴티티를 구체화하고 있어요.
스폰서십에서 팀의 시각적 정체성이 완성되어 가는 모습이 보여요.
광고 레퍼런스CTV 광고의 효율을 높이는 인터랙티브 광고 기술
애드테크 기업 Huella가 동남아시아 시장 확장을 위해 CTV(커넥티드 TV) 중심의 인터랙티브 광고 솔루션에 집중하고 있습니다.
광고를 노출하는 것만큼이나 시청자가 광고에 반응할 이유를 만드는 게 핵심인 것 같아요.
광고 레퍼런스OMD, 라바짜(Lavazza) 글로벌 미디어 대행사로 선정
OMD가 경쟁 입찰을 거쳐 글로벌 커피 브랜드 라바짜의 미디어 플래닝, 전략, 바잉 및 커머스 미디어 업무를 맡게 됐어요.
WPP의 웨이브메이커를 대신해 OMD가 이 글로벌 계정을 가져왔어요.
광고 레퍼런스Mother New York, 신임 부디렉터로 AJ McLaughlin 영입
Thinkerbell에서 3년간 근무한 AJ McLaughlin이 Mother New York의 Associate Creative Director로 합류했습니다.
글로벌 에이전시의 인재 이동 소식을 가져왔어요.
광고 레퍼런스Flipkart 'Big Billion Days' 세일 성과: 구매자 및 주문량 20~22% 증가
Flipkart의 연례 세일 기간 동안 구매자와 주문량이 전년 대비 20~22% 성장했으며, 방문자 수는 약 10% 증가했습니다.
구매자 중 Gen Z가 거의 절반을 차지했어요.
광고 레퍼런스바이럴 대신 지속 가능한 콘텐츠를 선택하는 브랜드들
단기적인 조회수 중심의 인플루언서 캠페인에서 벗어나, 장기적으로 축적되는 'Always-on' 콘텐츠 전략으로 브랜드의 관심사가 이동하고 있어요.
반짝 뜨는 릴스 하나보다 팬들이 계속 찾아오게 만드는 콘텐츠의 힘에 집중하는 흐름이 보여요.
광고 레퍼런스사라지지 않는 영화 산업, 2026년 기록적 성과가 가져올 변화
영화 산업이 예상과 달리 지속적인 성장세를 보이며 20ral6년 기록적인 성과를 예고하고 있어요.
영화의 종말을 점치던 예측들이 계속 뒤집히고 있어요.
광고 레퍼런스Cadbury Bournvita의 브랜드 여정: 퀴즈쇼에서 정체성 구축까지
인도의 건강 음료 브랜드 Bournvita가 퀴즈 콘테스트와 'Tayyari Jeet Ki' 캠페인을 통해 부모의 양육, 학습, 개인적 성장을 중심으로 정체성을 구축해온 사례예요.
에듀테인먼트와 가치 중심의 스토리텔링을 결합했어요. 제품 홍보에만 머물지 않은 점이 좋아요.
광고 레퍼런스호주에서 시작된 AI 광고 표준화 움직임
AgenticAdvertising.org가 AI 기반 미디어 트레이딩 발전을 위해 호주 지부를 출범했어요.
자율형 AI 에이전트가 미디어 구매 방식을 어떻게 바꿀지 궁금해지네요.
광고 레퍼런스Apple Music의 새로운 비주얼 리브랜딩
TBWA\Media Arts Lab이 Apple Music의 새로운 룩앤필을 선보였어요.
사용자 200명을 위해 준비된 리브랜딩이라는 점이 위트 있어요.
광고 레퍼런스호주 마케터 3분의 1만이 캠페인 계획에 '마인드셋' 고려
GumGum의 2026 글로벌 리포트에 따르면, 호주 마케터들은 마인드셋 광고의 효과를 믿으면서도 이를 캠페인 계획에 도입하는 비율은 낮았어요.
효과가 있다는 건 알지만 실제 실행까지는 주저하는 마케터들의 심리가 보여요.
광고 레퍼런스PHD Australia, 주요 리더십 인사 발표
PHD Australia가 리더십 재편을 진행했어요. Pia Coyle는 최고 투자 혁신 책임자로, Ali Jones는 시드니 지사장으로 각각 승진했어요.
투자 혁신(Investment Transformation)을 담당하는 직책이 새로 생겼어요.
광고 레퍼런스오디오북 런칭을 위해 시드니 저택을 '드라큘라 성'으로 변신시킨 Audible
Audible이 오디오북 출시를 기념하여 시드니의 역사적인 저택을 드라큘라 미스터리 테마의 몰입형 공간으로 탈바꿈시켰어요.
사용자가 이야기 속으로 직접 걸어 들어가는 경험을 설계했어요. 공간 구성 자체가 하나의 광고 역할을 해요.
광고 레퍼런스PHD Aotearoa, 뉴질랜드 Spark 미디어 계정 수주 성공
PHD Aotearoa가 치열한 경쟁을 뚫고 뉴질랜드 Spark의 미디어 계정을 유지하게 되었습니다.
치열한 피치 경쟁을 이겨내고 기존 계정을 지켜냈어요.
광고 레퍼런스Cars24, 소셜 미디어 운영 대행사로 Swan Studio 선정
Swan Studio가 새로운 클라이언트인 Cars24의 소셜 미디어 계정 운영을 맡게 되었어요.
에이전시가 새로운 광고주를 확보했다는 소식이에요.
광고 레퍼런스아치 로즈, 크리스 헴스워스와 함께 미국 시장 진출해요
아치 로즈가 코스모5 그룹, 크리스 헴스워스와 손을 잡았어요. 보드카 대신 진(Gin)을 앞세워 미국 시장에 다시 나옵니다.
보드카가 아니라 진으로 제품 구성을 바꿨더라고요.
광고 레퍼런스PHD Australia, 주요 경영진 인사 소식이에요
Omnicom Oceania 산하 대행사인 PHD Australia가 Ali Jones를 시드니 MD로 승진시켰어요. Pia Coyle은 내셔널 인베스트먼트 역할을 맡게 됐어요.
대행사 리더십 체계에 변화가 생겼네요.
광고 레퍼런스SBS, 콘텐츠·디지털·인사 기능 통합을 위한 경영진 개편
SBS가 Kathryn Fink를 최고 콘텐츠 책임자로 임명하며 디지털과 인사 기능을 포함한 경영진 구조를 확장했어요.
콘텐츠와 디지털 전략을 한데 모아 통합 운영하려는 움직임이 보여요.