광고 레퍼런스8명의 크리에이터와 하나의 스크립트, AI 실험 결과
AI가 창의성의 미래인지 아니면 불필요한 존재인지 확인하려고 8명의 크리에이터와 하나의 스크립트로 실험을 진행했어요.
AI를 두고 극단적인 의견이 오가는 상황에서 직접 실험을 통해 답을 찾으려 한 점이 인상적이에요.
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광고 레퍼런스틱택(Tic Tac), 크리에이터 Yashraj Mukhate와 함께한 신규 캠페인 공개
페레로 그룹의 틱택이 바이럴 뮤직 크리에이터와 4년 연속 협업하여 신규 뮤직비디오 'Refresh Your Vibe'를 출시했어요.
뮤직비디오에만 머물지 않고 'Vibe Van'이라는 오프라인 캠페인으로 에너지를 확산시키는 게 좋아요.
광고 레퍼런스boAt의 새로운 캠페인: '멋진 형'이 아닌 '좋은 형'이 되는 법
오디오 브랜드 boAt가 배우 Arbaaz Khan과 함께 락샤 반단(Raksha Bandhan)을 맞아 선보인 페이크 다큐멘터리 형식의 캠페인 영상이에요.
유명 배우의 기존 이미지를 위트 있게 비틀어서 캠페인 메시지를 전달해요.
광고 레퍼런스아미타브 바찬의 1인 3역, Sobisco의 시장 확장 캠페인
인도 비스킷 브랜드 Sobisco가 아미타브 바찬을 활용해 세 가지 다른 캐릭터를 선보이는 캠페인을 런칭했어요. 동부 인도 시장을 벗어나 전국적인 시장 확대를 목표로 해요.
모델을 단순한 얼굴로 쓰지 않았어요. 제품별로 각기 다른 페르소나를 입힌 점이 좋아요.
광고 레퍼런스인도 OTT 플랫폼 VETO, 2026 데이비스컵 독점 중계권 확보
인도의 무료 구독형 OTT 플랫폼 VETO가 2026년 데이비스컵 테니스 대회의 인도 내 독점 스트리밍 권리를 확보했습니다.
구독료 없이 무료로 중계해서 가족 단위 시청자를 모으려는 전략이에요.
광고 레퍼런스사친 텐둘카르와 함께하는 Hafele의 새로운 캠페인
Hafele India가 브랜드 앰배서더 사친 텐둘카르와 함께 'Maximising What Matters the Most' 캠페인 영상을 공개했어요. 일상적인 루틴 속에서 제품의 기능을 보여주는 스토리텔링 방식을 사용해요.
전설적인 크리켓 선수 텐둘카르의 상징적인 숫자 '100'을 식기세척기 용량과 연결한 점이 기억에 남아요.
광고 레퍼런스아마존 프라임 비디오, 마라티어 콘텐츠 구독 서비스 'JALLOSH' 출시
아마존 프라임 비디오가 Everest Entertainment와 손잡고 마라티어 영화와 드라마 등 260편 이상의 콘텐츠를 담은 추가 구독 서비스 JALLOSH를 인도에 선보였어요.
특정 언어와 카테고리에 집중한 애드온(Add-on) 구독 모델이 계속 늘어나고 있네요.
광고 레퍼런스감옥을 임금 평등의 공간으로 비튼 풍자 캠페인
벨기에 여성 권리 단체 ZIJkant가 남녀 임금 격차를 비판하려고 캠페인을 런칭했어요. 남녀가 같은 일을 하면 같은 임금을 받는 유일한 일터로 감옥을 묘사했죠.
임금 불평등이라는 무거운 주제를 블랙 코미디로 풀어냈어요. 감옥이라는 극단적인 설정을 가져온 게 신선해요.
광고 레퍼런스삼성 TV 플러스 인도, NH Studioz와 협업해 채널 200개로 확대
삼성 TV 플러스 인도가 NH Studioz와의 파트너십을 통해 Aashirwad TV와 Thalaivar Hits를 포함하여 총 200개의 채널로 라인업을 확장했습니다.
채널이 50여 개에서 200개까지 늘어났어요.
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라 보린케냐 10주년 기념, 글로벌 아티스트들의 한정판 커버 공개
푸에르토리코 히어로 시리즈 '라 보린케냐'가 10주년을 맞아 국제 아티스트들이 참여한 10종의 한정판 커버로 첫 호를 재출간해요.
글로벌 아티스트들과 협업해서 캐릭터의 세계관을 확장하는 방식이 좋아요.
광고 레퍼런스Urban Company, Kent RO의 자사 제품 비하 광고에 법적 대응
Urban Company가 Kent RO의 광고와 인플루언서 콘텐츠를 대상으로 명예훼손 소송을 제기했어요. 자사 정수기 제품이 '위험하다'는 식의 비하 내용이 포함됐기 때문이에요.
인플루언서 마케팅이 브랜드 간 법적 분쟁으로 이어진 사례예요.
광고 레퍼런스에이전시 Social Panga, DeVANS 주류 브랜드 디지털 캠페인 수주
에이전시 Social Panga가 DeVANS의 맥주 브랜드 Six Fields, Godfather와 진 브랜드 Gingalalahu의 디지털 마케팅 대행권을 확보했어요.
서로 다른 포지셔닝을 가진 세 브랜드를 동시에 맡게 되었네요.
광고 레퍼런스BBDO Group India, Kunal Sharma 부사장으로 영입
BBDO Group India가 계정 관리와 브랜드 서비스 전문가인 Kunal Sharma를 부사장으로 임명했어요.
글로벌 에이전시에서 어떤 인력 이동이 있는지 확인할 수 있어요.
광고 레퍼런스인도 결제 브랜드 RuPay의 마이크로 드라마 활용 사례
인도 결제 서비스 RuPay가 tgthr. Originals와 함께 9부작 마이크로 드라마를 만들었어요. 광고를 따로 넣지 않고 드라마 이야기 속에 제품을 자연스럽게 넣은 게 특징이에요.
드라마 서사 안에 제품을 녹여낸 방식이 참 괜찮아요.
광고 레퍼런스Voltas, 마케팅 및 기업 커뮤니케이션 총괄로 Prasenjit Basu 영입
Prasenjit Basu가 9년 만에 Voltas의 마케팅 및 기업 커뮤니케이션 책임자로 복귀했어요.
Basu는 예전에 Voltas와 Voltas Beko에서 마케팅과 이커م머스를 담당했었죠. 익숙한 리더가 다시 돌아왔네요.
광고 레퍼런스Havas India, Vijay Chauhan를 디지털 미디어 AVP로 승진시켰어요
Havas India가 Vijay Chauhan를 디지털 미디어 AVP로 임명했어요. Chauhan은 2023년 2월부터 Havas India에서 시니어 미디어 디렉터로 일해왔어요.
디지털 미디어 전문가가 내부에서 승진했다는 소식이에요.
광고 레퍼런스뉴질랜드, 16세 미만 소셜 미디어 이용 제한 추진
뉴질랜드 정부가 16세 미만 아동의 소셜 미디어 사용을 금지하는 법안을 도입할 계획이에요. 위반 시 플랫폼 기업에는 글로벌 매출의 최대 10%에 달하는 벌금이 부과될 수 있어요.
연령 인증을 위해 안면 인식 기술이나 디지털 신분증을 쓰는 방법도 검토 중이래요.
광고 레퍼런스20주년을 맞이한 음악 브랜드 'Khumaar'의 새로운 변화
힌디어 음악과 신인 가수를 발굴해 온 Khumaar가 20주년 기념 공연을 뭄바이에서 개최해요.
1년 동안 인재를 직접 찾아다니며 라인업을 구성한다는 점이 인상적이에요.
광고 레퍼런스인도 Pepper Awards, 20주년 맞아 참가 범위 전국으로 확대
남인도 중심이었던 Pepper Awards가 20주년을 맞아 인도 전역의 광고 및 브랜드 캠페인으로 참가 대상을 확대했습니다.
지역 기반 어워즈가 전국 단위로 확장하며 규모를 키우고 있어요.
광고 레퍼런스Gravox의 새 캠페인: 'For Creatures of Comfort'
Kraft Heinz가 TBWA\Melbourne과 함께 Gravox의 브랜드 역할을 강조하는 마스터브랜드 캠페인을 시작해요.
브랜드 정체성을 '안락함'이라는 키워드와 연결한 방식이 인상적이에요.
광고 레퍼런스Garden Vareli, 퍼포먼스 마케팅 대행사로 SW Network 선정
인도 패션 브랜드 Garden Vareli가 디지털 미디어 전략과 캠페인 실행을 맡길 대행사로 SW Network를 선택했어요.
전통 있는 브랜드가 디지털 성장을 위해 데이터 기반의 퍼포먼스 마케팅에 집중하기 시작했네요.
광고 레퍼런스도어대시와 아디다스의 럭비 팬 대상 캠페인
도어대시와 아디다스가 뉴질랜드의 럭비 라이벌전인 All Blacks 대 South Africa 경기를 앞두고 팬들을 위한 캠페인을 진행해요.
새벽 경기를 기다리는 팬들을 위해 도어대시의 배달 서비스와 아디다스 제품을 연결했어요.
광고 레퍼런스Thompson Spencer, 전략 부문 매니징 파트너로 Oliver King 임명
Thompson Spencer가 Spark Foundry, OMD 등에서 전략 헤드를 역임한 Oliver King을 전략 부문 매니징 파트너로 선임했어요.
글로벌 대형 에이전시에서 전략을 이끌던 전문가가 합류했네요.
광고 레퍼런스브랜드 마케팅은 성과 측정이 어렵다는 오해를 받고 있어요
브랜드 마케팅의 측정 불가능성이라는 평판은 우리가 생각하는 것보다 훨씬 더 낡은 인식이에요.
On Device의 Simon Clarke가 브랜드 마케팅을 측정하기 어렵다고 믿는 근본적인 이유를 분석한 글이에요.
광고 레퍼런스Dineamic의 새로운 브랜드 'HeyDay' 출시 소식이에요
Dineamic이 Hellions와 협력해서 건강한 노년층과 재가 돌봄 시장을 겨냥한 신규 브랜드 HeyDay를 선보였어요.
식품 공급에 그치지 않고 특정 타겟의 라이프스타일까지 공략하며 브랜드를 확장했네요.
광고 레퍼런스Thompson Spencer, Spark Foundry NZ의 미디어 전략가 영입
Thompson Spencer가 Spark Foundry NZ에서 미디어 전략가 Oliver King을 데려왔어요.
인재 영입 소식을 전하며 'Fit for a king'이라는 재치 있는 표현을 썼더라고요.
광고 레퍼런스코카콜라, 프리미어리그 새 시즌 맞춰 래퍼 Central Cee와 만났어요
코카콜라가 프리미어리그의 새로운 시즌을 기념하며 래퍼 Central Cee와 협업을 진행했어요.
축구 팬들이 딱 좋아할 만한 조합이에요. 코카콜라와 래퍼를 의도적으로 연결했더라고요.
광고 레퍼런스OMD, 2027년까지 NSW 정부 미디어 대행 연장
OMD가 2027년까지 뉴사우스웨일스(NSW) 정부의 미디어 운영을 맡게 됐어요.
정부 광고 대행권이 OMD로 유지됐네요. 덕분에 장기적인 캠페인 운영 기반도 확보했어요.
광고 레퍼런스AI 규제 전 직접 경험이 필요하다는 호주 정치권의 주장
호주의 자유당 의원이 알보니스 총리에게 AI를 규제하기에 앞서 기술을 직접 경험해 볼 것을 요구했어요.
규제를 만들기 전에 기술을 먼저 이해해야 한다는 논리가 인상적이에요.