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리버티 뮤추얼의 새로운 캐릭터 'Liberty Biberty' 등장
리버티 뮤추얼이 Jim Henson’s Creature Shop과 함께 노란색 털 뭉치 캐릭터인 'Liberty Biberty'를 만들었어요.
2019년에 브랜드 이름을 발음하기 어려워하던 광고 기억나시나요? 그 컨셉을 이번엔 캐릭터로 다시 가져왔더라고요.
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4,727개의 해외 마케팅 자료를 뒤져보세요.
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월드컵이 끝난 뒤, 브랜드가 준비해야 할 다음 단계
월드컵 열기가 식으면서 마케터들이 고민해야 할 사후 전략을 정리했어요.
축제는 끝났지만 마케팅의 진짜 중요한 과정은 지금부터 시작인 것 같아요.
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Lucky Generals CEO가 들려주는 Asda 크리스마스 캠페인 이야기
Lucky Generals의 CEO Cressida Holmes-Smith가 Asda의 크리스마스 캠페인에 그린치를 활용한 과정과 그녀의 커리어를 소개해요.
유명 브랜드 캠페인을 성공시킨 디렉터의 인사이트를 엿볼 수 있어요.
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덴마크인의 향수병을 겨냥한 '비상용 호밀빵' 캠페인
Schulstad가 덴마크 여행객의 향수병을 달래려고 기내 반입이 가능한 진공 포장 호밀빵을 제공하는 캠페인을 진행했어요.
고향의 맛을 '비상용 식량'이라는 컨셉으로 위트 있게 풀어냈더라고요.
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런던의 무더위를 피하게 해주는 보드카 브랜드의 팝업 바
보드카 브랜드 Minus 196이 클랩햄 커먼에 온도 조절 기능이 있는 팝업 바 'The Chiller Room'을 열었어요.
유리 박스 트레일러를 얼음 그래픽과 과일 이미지로 꾸며서 시각적으로 아주 시원해 보여요.
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최악의 리뷰를 베스트셀러로 만든 박물관의 역발상
매사추세츠의 뉴베드포드 포경 박물관이 자신을 '역대 최악의 수족관'이라 비난한 구글 리뷰를 활용해 완판된 굿즈 라인을 출시했습니다.
부정적인 리뷰를 숨기지 않고 브랜드 아이덴티티로 잘 녹여냈어요.
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'Best Brands on Earth' 8월 게스트 라인업이 나왔어요
Clios의 'Best Brands on Earth(BBOE)' 팟캐스트가 8월 출연 브랜드 리스트를 발표했어요. 문화적 흐름을 만들고 지속적인 관계를 유지해 온 브랜드들의 뒷이야기를 들려줘요.
문화에 영향을 주는 브랜드들이 어떤 이야기를 할지 궁금해요.
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영화 마케팅은 박스오피스 성적 발표 후 어떻게 변할까?
트레일러 공개나 소셜 캠페인 같은 엔터테인먼트 마케팅은 화제성이 지나가고 박스오피스 수치가 나오면 급격히 잦아듭니다.
캠페인이 반짝하고 사라지는 생명력이 인상적이에요.
광고 레퍼런스캐나다 피자집의 'Yo Quiero Taco Bell' 재해석 프로젝트
캐나다의 한 피자집이 유명 광고 카피인 ‘Yo Quiero Taco Bell’을 활용해 선보인 패션 프로젝트예요.
글로벌 광고 문구를 로컬 브랜드가 이렇게 바꿔봤어요.
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K-팝 스타와 함께한 NÜTRL의 타이포그래피 캠페인
GUT Singapore가 진행한 NÜTRL의 'Smile Üp' 캠페인은 제품명에 있는 움라우트를 미소 모양으로 바꾼 타이포그래피를 활용했어요.
제품 이름 속 작은 기호를 브랜드 아이덴티티로 확장시킨 점이 정말 좋아요.
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오디블(Audible)의 새로운 캠페인: '나를 울리는 이야기'
아마존의 오디오 플랫폼 Audible이 일상의 소음 속에서 몰입과 휴식을 제공하는 캠페인을 선보였어요.
육아 중에 벌어진 예상치 못한 상황을 유머러스하게 연출했어요. 덕분에 오디오 콘텐츠에 얼마나 몰입하게 되는지 잘 전달돼요.
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덴츠 크리에이티브 ECD가 말하는 위대한 캠페인의 동력
칸 라이언즈, 클리오, 에피 어워즈를 석권한 덴츠의 Gijs Sluijters가 광고 이상의 가치를 삶에 전달하는 방법론을 공유해요.
온라인 비난 문제를 다룬 KPN 캠페인이 정말 인상적이에요.
광고 레퍼런스타코벨 스페인, 아보카도 토스트 밈으로 임대료 지원해요
타코벨 스페인이 과카몰리 치킨 부리토 출시를 기념해 'Guacabono' 캠페인을 열었어요. 과카몰리가 들어간 메뉴를 사면 최대 1년치 임대료를 지원해준대요.
아보카도 토스트 때문에 월세가 오른다는 농담을 실제 보상으로 연결했어요.
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한때 소셜 미디어의 중심이었던 마이스페이스, 여전히 존재할까?
과거 소셜 미디어의 중심지였던 마이스페이스가 페이스북에 밀려 퇴색되었음에도 불구하고 최근 다시 헤드라인에 오르고 있습니다.
화려했던 과거를 뒤로하고 잔존하는 명성으로 버티는 모습이 마치 은퇴한 할리우드 스타 같아요.
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Midi Health CMO가 말하는 고객 중심 마케팅
여성용 가상 웰니스 플랫폼 Midi Health의 CMO Melissa Waters가 어떤 역할을 맡고 있는지 정리했어요.
Meta나 Lyft 같은 빅테크 출신 마케터는 브랜드 운영을 어떻게 이끄는지 알 수 있어요.
광고 레퍼런스Taco Bueno의 유쾌한 미스터리 광고 캠페인
텍사스 체인 Taco Bueno가 Mike’s Hot Honey와의 협업을 기념해 제작한 코믹한 광고예요. 사라진 치킨 타코를 찾는 과정을 '광고 속의 광고' 형식으로 풀어냈어요.
가짜 감독이 당황하는 연출을 통해 미스터리 형식을 유머러스하게 활용했네요.
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월드컵이 끝나도 계속되는 FIFA의 '게이밍 카우치' 캠페인
FIFA가 디지털 전략을 확장하며 시도한 '게이밍 카우치' 프로젝트예요. 게임 플랫폼의 스토리텔링을 오프라인 세계로 연결했어요.
일회성 이벤트에 그치지 않고 마케팅 자산으로 상설화하려는 계획이 인상적이에요.