광고 레퍼런스옴니콤, Hall & Partners를 Perceptive Brand로 통합
글로벌 광고 그룹 옴니콤이 Hall & Partners를 Perceptive Brand 브랜드로 통합했어요.
브랜드 이름에 'Perceptive'라는 단어를 넣은 게 전략적인 것 같아요.
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광고 레퍼런스호주 IMAA, 원주민 화해를 위한 북부 영토 몰입 프로그램 운영
호주 독립 미디어 대행사 협회(IMAA)가 'Kings Narrative' 프로그램을 진행했어요. 이번 프로그램은 원주민 및 토레스 해협 섬 주민에 대한 화해 액션 계획(RAP)의 일환이에요.
미디어 에이전시가 사회적 책임을 실천하는 구체적인 방식을 보여주는 사례예요.
광고 레퍼런스호주 통신사 Superloop, 광고 대행사로 BMF 선정했어요
호주 통신 기업인 Superloop이 경쟁 입찰을 거쳐 BMF를 크리에이티브 에이전시로 뽑았대요.
대형 통신사가 새로운 파트너를 찾는 과정을 봤어요.
광고 레퍼런스제니퍼 쿨리지의 유쾌한 오디블(Audible) 신규 캠페인
배우 제니퍼 쿨리지가 자극적인 오디오북을 들으며 냉장고 문으로 열기를 식히는 코믹한 광고예요.
제니퍼 쿨리지 특유의 캐릭터가 서비스의 재미를 잘 살려줬어요.
광고 레퍼런스인플루언서 영향력을 빌리는 대신 자체 콘텐츠를 쌓으려는 브랜드들
브랜드들이 인플루언서의 팬덤을 활용하는 방식에서 벗어나, 전담 크리에이터를 고용해 직접 충성 고객을 모으는 방향으로 전략을 바꾸고 있어요.
인플루언서 마케팅을 그만두는 게 아니더라고요. 목적에 맞춰 더 정교하게 쓰려는 움직임이에요.
광고 레퍼런스2026 afaqs! 미디어 퀘스트 서밋 개최 소식
AI 기반 플래닝과 커머스 중심의 발견 등 변화하는 미디어 환경을 다루는 'The Media Quest Summit 2026'이 2026년 8월 21일 인도 뭄바이에서 열려요.
미디어 플래닝과 바잉의 미래를 논의하는 자리예요. 업계 흐름을 파악하기에 좋아 보여요.
광고 레퍼런스블런드스톤, iD Collective와 PR·인플루언서 협업 시작해요
호주 신발 브랜드 블런드스톤이 홍보와 인플루언서 소통을 맡길 에이전시로 iD Collective를 선정했어요.
브랜드가 가진 전통을 지키면서 인플루언서를 어떻게 활용할지 궁금해요.
광고 레퍼런스코카콜라 제로 슈거, 래퍼 Central Cee와 함께 만든 프리미어 리그 캠페인
코카콜라가 영국 래퍼 Central Cee와 협업해 오리지널 트랙 'The Team'을 공개했어요. 축구 시즌의 감정 변화를 담은 2분 분량의 캠페인 필름에도 이 곡이 쓰였죠.
브랜드 자체 레코드 레이블을 활용했더라고요. 아티스트와 함께 음악 콘텐츠를 직접 제작한 점이 인상적이에요.
광고 레퍼런스AI 시대, 창의성과 인간의 판단력에 대하여
Monks India CCO가 AI 환경에서의 독창성, 크리에이티브 문화의 변화, 심사위원으로서 느끼는 책임감을 이야기해요.
AI와 인간의 판단력이 어떻게 공존해야 하는지 짚어주는 인터뷰예요.
광고 레퍼런스옴니콤 오세아니아, Perceptive 서비스 호주까지 확대해요
옴니콤 오세아니아가 Perceptive를 호주로 확장하면서 지능형 데이터 제공 서비스를 강화한다고 발표했어요.
글로벌 네트워크가 데이터 분석 역량을 넓히고 있네요.
광고 레퍼런스밀가루를 브랜드로 만든 Aashirvaad 사례예요
2002년 인도 밀가루 시장에 진입한 Aashirvaad는 품질과 위생, 편의성을 앞세워 범용 상품을 브랜드로 만들었어요.
제품 판매에 그치지 않고 '더 나은 요리 경험'이라는 가치를 제안했어요.
광고 레퍼런스ARIA 어워드 '최우수 호주 레코딩 활용상' 공모 시작
호주 레코딩 산업 협회(ARIA)가 ARIA 어워드의 'Best Use of an Australian Recording' 부문 참가 신청을 8월 21일 금요일부터 받는다고 발표했어요.
음악과 광고를 어떻게 결합했는지 보여주는 공모예요.
광고 레퍼런스Teads와 V, 쇼핑 성수기 대비 TV 홈스크린 파트너십 체결
Teads와 V가 다가오는 쇼핑 피크 시즌을 위해 TV 홈스크린 파트너십을 맺었어요.
TV 홈스크린까지 광고 지면이 넓어지는 협업이에요.
광고 레퍼런스AI 호스트가 진행한 오디블의 새로운 오디오북 런칭 디너
오디블이 마크 페넬의 신작 오디오 시리즈 출시를 기념해 AI 호스트가 진행하는 특별한 저녁 식사 이벤트를 개최했습니다.
사람 대신 AI가 행사의 사회를 맡는 연출을 봤어요.
광고 레퍼런스기아의 새로운 하이브리드 광고 캠페인
이노션 호주가 제작한 기아의 'The New Breed Of Hybrid' 광고가 공개됐어요.
좀비 대신 켄타우로스를 등장시킨 점이 인상적이에요.
광고 레퍼런스맥도날드 마케팅 디렉터, 코카콜라로 이직
맥도날드의 아만다 나카드(Amanda Nakad) 마케팅 디렉터가 코카콜라로 자리를 옮겨요.
마지막 치즈버거를 먹고 코카콜라로 향한다는 표현이 재밌어요.
광고 레퍼런스BMF, 통신사 Superloop의 크리에이티브 계정 수주
광고 대행사 BMF가 초고속 인터넷 통신사인 Superloop의 크리에이티브 업무를 맡게 되었어요.
BMF가 이번에 통신사 광고 파트너로 합류하게 됐어요.
광고 레퍼런스Howatson+Company 창립 멤버 Gavin Chimes 퇴사
에이전시 Howatson+Company의 창립 멤버인 Gavin Chimes가 회사를 떠난대요.
창립 멤버가 나가게 되어서 에이전시 내부에도 변화가 생길 것 같아요.
광고 레퍼런스폭스바겐의 새로운 캠페인: 'Fit more life in your life'
폭스바겐이 Bernbach와 함께 ID. Buzz 및 Multivan 모델을 위한 신규 캠페인을 선보였어요.
차량 성능을 강조하기보다 라이프스타일의 가치를 제안하는 문구가 기억에 남아요.
광고 레퍼런스Howatson+Company 가빈 차임스 CCO 사임 소식이에요
5년 동안 Howatson+Company의 성장을 이끌어온 가빈 차임스 CCO가 회사를 떠나요.
호주에서 손꼽히는 독립 광고 대행사를 만든 리더가 바뀌네요.
광고 레퍼런스AI 작업물만큼 나무를 심는 'The Odd Forest' 프로젝트
뉴질랜드 스튜디오 Odd Global이 생성형 AI 제작 과정에서 발생하는 환경 영향을 줄이려고 실제 나무를 심는 캠페인을 시작했어요.
AI 기술을 쓰면서 환경 보호까지 챙기는 방식이 참 괜찮아요.
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러셀 웨스트브룩의 은퇴가 팬들에게 남긴 여운
NBA 스타 러셀 웨스트브룩이 18시즌 만에 은퇴를 발표했어요. 이를 접한 스포츠 팬들이 보인 정서적 반응을 담고 있어요.
선수의 은퇴 소식을 접한 팬들의 모습이 정말 애틋해요. 팬들이 느끼는 깊은 유대감이 뉴스 그 이상의 울림을 주네요.
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'퍼피 구조대'가 가족 모두를 불러 모으는 방법
파라마운트 픽처스가 영화 '퍼피 구조대: 디노 무비' 홍보를 위해 부모와 아이가 함께 즐기는 체험형 캠페인을 선보였어요.
아이들뿐만 아니라 가족 전체의 유대감을 강조한 점이 좋아요.
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빈티지 공익광고를 오마주한 Four Walls의 새로운 캠페인
1960~80년대 유명했던 공익광고 문구를 활용하여 과거의 메시지를 현대적으로 재해석했어요.
추억 속의 익숙한 문구를 가져와서 시선을 끄는 방식이 인상적이에요.
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과거의 공익광고 문구를 재해석한 Four Walls의 캠페인
1960~80년대 부모들에게 경각심을 주던 유명 공익광고 문구를 활용하여 Four Walls가 새로운 메시지를 던집니다.
추억 속 익숙한 문구를 현대적인 맥락으로 비틀어 보았어요.
광고 레퍼런스Mathrubhumi의 온암(Onam) 캠페인: 전통과 기술을 잇는 사람들
Mathrubhumi가 'Manassil Ennum Maveli' 캠페인을 시작했어요. 전통 지식, 환경 보존, 기술 분야에서 활동하는 인물들을 통해 현대 케랄라의 가치를 보여주는 캠페인이에요.
축제 하면 떠오르는 뻔한 이미지 대신 사회 변화를 이끄는 실제 인물들에 집중했더라고요.
광고 레퍼런스Nykaa의 'Be The Face' 캠페인: Z세대를 브랜드 모델로 발탁
뷰티 플랫폼 Nykaa가 18~26세 Z세대를 대상으로 GRWM 영상을 공모하여 브랜드의 얼굴 3인을 선정하는 캠페인을 진행해요.
모델 선발에 인턴십과 브랜드 경험 기회까지 포함되어 있어요.
광고 레퍼런스인도 식품안전당국(FSSAI)의 라벨링 및 광고 문구 시정 조치
Dabur, Lotte India 등 주요 식품 기업들이 제품 분류 오류와 과장된 광고 문구에 대해 인도 식품안전표준국(FSSAI)의 지적을 받고 라벨과 광고 내용을 수정했습니다.
'100%'나 '무설당' 같은 강력한 표현이 규제 기관의 확인 대상이 된 사례예요.
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스타벅스의 브랜드 회복 전략: 기본으로 돌아가기
Conscious Minds의 크리스 키타하라는 스타벅스가 최근 위기를 극복하기 위해 팬 서비스와 문화 주도라는 기본에 집중했다고 밝혔습니다.
부정적인 여론을 돌파하려고 다시 '아이코닉한 브랜드'로 돌아가는 정공법을 선택했네요.
광고 레퍼런스디지털 엔터테인먼트 플랫폼 VZY, 제품 및 기술 리더십 강화
VZY가 Uttam Tiwari를 CTO로, Edwin Charles Albert를 제품 부문 SVP로 임명했어요. AI 기반 콘텐츠 전략을 강화하려는 움직임이에요.
틱톡과 Airtel 출신 전문가들이 모였어요. 이분들이 AI 중심의 사용자 경험을 어떻게 설계할지 궁금해요.