광고 레퍼런스호주 원주민의 목소리를 담은 대장암 검진 캠페인
33 Creative가 호주 원주민과 토레스 해협 섬 주민들을 대상으로 대장암 검진을 독려하는 새로운 국가 캠페인을 제작했어요.
특정 커뮤니티의 목소리를 캠페인 중심에 두어 접근 방식을 차별화했네요.
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광고 레퍼런스선샤인 코스트의 봄 시즌 캠페인 'Sunshine Moments'
Visit Sunshine Coast가 봄과 초여름 방문객을 모으려고 'Sunshine Moments' 캠페인의 다음 단계를 시작해요.
시즌에 맞춰 캠페인 단계를 나누어 운영하고 있어요.
광고 레퍼런스OTT 플랫폼이 리얼리티 예능에 집중하는 이유
드라마 위주였던 OTT 플랫폼들이 인도에서 이미 검증된 리얼리티 포맷을 가져오며 비드라마 콘텐츠 투자를 늘리고 있어요.
TV에서 인기 있던 포맷들이 스트리밍으로 넘어오면서 시청 방식이 바뀌고 있네요.
광고 레퍼런스차세대 독립 크리에이티브 기업을 소개하는 'The New Wave'
Campaign Brief에서 진행하는 Q&A 시리즈예요. 차세대 독립 크리에이티브 기업들을 집중적으로 다뤄요.
새로 떠오르는 독립 에이전시들이 어떤 전략으로 살아남는지 궁금해지는 시리즈예요.
광고 레퍼런스제5회 AADC Talks 개최 및 티켓 판매 시작
애들레이드 광고 디자인 클럽(AADC)이 10월 21일 수요일에 열리는 제5회 AADC Talks 개최 소식을 전하며 티켓 판매를 시작했어요.
광고와 디자인 업계의 인사이트를 나누는 정기 네트워킹 이벤트가 다섯 번째로 열리네요.
광고 레퍼런스마틴 소렐이 짚어준 AI의 진짜 변화: 크리에이티브보다 미디어예요
S4 Capital 창립자 마틴 소렐은 AI가 광고 제작보다는 미디어 구매, 에이전시 구조, CMO의 역할 등을 근본적으로 재편할 것이라고 전망해요.
다들 AI 광고 제작에만 집중할 때, 미디어 운영의 변화를 보라는 의견이 인상적이에요.
광고 레퍼런스다음 1,000억 루피의 미디어 예산은 어디로 향할까요?
미디어 예산은 소비자의 움직임과 성과 증명에 따라 이동해요. 향후 증액될 예산의 주요 목적지로 커머스, 크리에이터, CTV가 꼽혔어요.
소비자가 머무는 곳을 찾는 것도 필요해요. 하지만 비즈니스 성과를 증명할 수 있는 지점을 찾는 게 더 중요해 보여요.
광고 레퍼런스GYG의 새로운 캠페인: '패스트푸드도 좋은 음식이 될 수 있다'
Guzman y Gomez(GYG)가 호주 소비자들에게 패스트푸드의 긍정적인 측면을 알리는 'All In' 캠페인을 진행해요.
Cocogun을 활용해서 패스트푸드에 대한 인식을 바꾸려고 하네요.
광고 레퍼런스Guzman y Gomez, 신임 CMO 체제 첫 캠페인 'All In' 공개
Guzman y Gomez가 Claire West 신임 CMO 취임 후 첫 번째 캠페인인 'All In'을 선보였어요.
부리토를 무료로 줄지도 모른다는 문구가 위트 있게 다가와요.
광고 레퍼런스전립선암 오해를 바로잡는 Movember의 새 캠페인
Movember가 전립선암에 대한 잘못된 상식을 바로잡으려고 새로운 캠페인을 공개했어요.
캠페인 승인받는 과정이 정말 쉽지 않았을 것 같다는 반응이 있어요.
광고 레퍼런스ChatGPT 광고 매출 연간 환산액 14억 달러 돌파
ChatGPT 광고 매출의 연간 환산 수익률(Run Rate)이 14억 달러를 돌파했어요. ANZ 지역 브랜드들의 상단 퍼널(Top of Funnel) 참여도 효과적으로 나타나고 있어요.
빅테크가 광고 시장 점유율을 계속해서 가져가고 있네요.
광고 레퍼런스네스프레소 호주의 새로운 브랜드 액티베이션 'Cloud World'
네스프레소 호주가 신제품 Vertuo Up 출시를 기념해 시드니와 오클랜드에서 'Cloud World'라는 체험형 이벤트를 진행했어요.
구름 위를 탐험하는 컨셉으로 커피 경험을 시각화했어요.
광고 레퍼런스중국 전기차 XPENG, 호주·뉴질랜드 시장 확장을 위해 Supermassive 선정
중국 AI 기반 모빌리티 기업 XPENG가 호주와 뉴질랜드 시장 공략을 위해 독립 광고 대행사 Supermassive를 전략 및 크리에이티브 에이전시로 임명했습니다.
중국 전기차 브랜드가 글로벌 시장을 넓히려고 현지 에이전시와 손을 잡았어요.
광고 레퍼런스네스프레소 호주, 'Cloud' 캠페인으로 선보인 몰입형 경험
네스프레소 호주가 에이전시 Emotive와 함께 'Cloud'라는 몰입형 캠페인을 공개했어요.
브랜드 메시지를 시각적이고 경험적인 공간으로 잘 구현해냈더라고요.
광고 레퍼런스라디오의 전설, TV로 상륙한 National Tiles의 캠페인
호주 라디오 광고의 상징인 Frank Walker의 목소리를 활용해 National Tiles가 새로운 TV 캠페인을 선보였어요.
라디오에서 익숙했던 목소리가 TV라는 새로운 매체로 넘어왔어요.
광고 레퍼런스타겟(Target), 창립 100주년 기념 브랜드 캠페인 ‘Feel The Love’ 공개
타겟이 거래 100주년을 맞아 새롭게 단장한 브랜드 플랫폼 ‘Feel The Love’를 선보였어요.
100년이라는 긴 역사를 브랜드 플랫폼 리프레시로 풀어냈더라고요.
광고 레퍼런스틱톡, 호주·뉴질랜드 에이전시 어워즈 개최
틱톡이 플랫폼 내 비즈니스 성장과 광고주 성공을 이끈 에이전시를 선정하는 AUNZ 에이전시 어워즈를 런칭했어요.
틱톡은 에이전시를 문화적 트렌드와 비즈니스 성과를 잇는 가교라고 정의했어요.
광고 레퍼런스PR·커뮤니케이션 플랫폼 Drumbeat, 200만 뉴질랜드 달러 시드 투자 유치
PR 및 커뮤니케이션 플랫폼 Drumbeat가 Icehouse Ventures의 주도로 200만 NZD 규모의 시드 투자를 유치했습니다.
Tracksuit를 만든 벤처 스튜디오에서 나온 마테크 기업이라 더 궁금해져요.
광고 레퍼런스Howatson+Company, 리처드 쇼(Richard Shaw) 신임 CCO 임명
Howatson+Company가 리처드 쇼를 최고 크리에이티브 책임자(CCO)로 승진시켰어요.
2022년 입사해서 부CCO를 거쳐 이번에 CCO가 됐어요. 리처드 쇼의 커리어 성장이 인상적이에요.
광고 레퍼런스Nova Studio, APAC 팀 인력 보강
크리에이티브 테크 플랫폼 Nova Studio가 GumGum과 Yahoo DSP 출신 전문가들을 APAC 팀의 새로운 리더로 영입했어요.
광고 기술 업계 베테랑들이 모였네요. APAC 지역 성장에 힘을 싣는 모습이에요.
광고 레퍼런스AKQA 호주의 새로운 리더십 구성
AKQA 호주가 Jonathan Hales를 임명하고 Martin Tozzi-Condivi를 임원으로 승진시켰어요.
에이전시가 클라이언트 서비스 역량을 키우려고 핵심 인력을 보강했네요.
광고 레퍼런스전립선암에 대한 오해를 바로잡는 Movember의 새로운 캠페인
Movember가 CREATIVITY&COMMERCE와 함께 전립선암에 대한 잘못된 믿음을 깨기 위한 인하우스 캠페인을 선보였어요.
두려움에 떠는 남성의 모습을 담은 강렬한 이미지가 메시지를 아주 잘 전달하는 것 같아요.
광고 레퍼런스9월에 올라온 호주 크리에이티브 사례예요
Campaign Brief에서 매달 호주 내 우수 크리에이티브 작업물을 선정해서 보여줘요.
호주 현지 크리에이터들의 감각을 확인할 수 있는 리스트예요.
광고 레퍼런스XPENG, 호주·뉴질랜드 시장 공략 위해 Supermassive 선정
전기차 브랜드 XPENG가 호주와 뉴질랜드 시장 진출을 위해 Supermassive를 전략 및 크리에이티브 리드 에이전시로 임명했어요.
자동차 업계에서 보기 드문 사례예요. 처음부터 시장을 구축해 나가는 방식이 인상적이죠.
광고 레퍼런스Howatson+Company, 리차드 쇼(Richard Shaw) CCO로 임명
Howatson+Company가 차기 크리에이티브 리더를 찾는 글로벌 서치 과정에서 내부 인재인 리차드 쇼를 최고 크리에이티브 책임자(CCO)로 승격시켰어요.
외부에서 데려오는 대신 내부 인재를 직접 발탁해서 리더십을 강화했네요.
광고 레퍼런스에어링크의 럭비 경기장 상공 저공 비행 이벤트
에어링크(Airlink)가 럭비 시리즈 개막에 맞춰 케이프타운 DHL 스타디움 상공을 낮게 비행했어요.
경기장 지붕과 15m도 안 되는 간격으로 비행하는 모습이 정말 아슬아슬해요.
광고 레퍼런스바세린의 유쾌한 변신, 발음 실수로 탄생한 'Baseline' 리브랜딩
뷰티 크리에이터의 발음 실수 영상이 인스타그램에서 200만 뷰를 넘기자, 바세린이 이를 활용해 브랜드명을 'Baseline'으로 바꾸는 패러디 캠페인을 진행했어요.
실수를 브랜드의 새로운 정체성으로 활용한 센스가 정말 좋아요.
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감시 카메라를 피하는 '디지털 카무플라주' 셔츠 등장
베를린 디자이너 사이먼 베커트가 AI 안면 인식 카메라의 알고리즘 허점을 이용해 착용자를 보이지 않게 만드는 셔츠를 제작했어요.
알고리즘의 사각지대를 이용한 패션 아이템이라서 정말 기발해요.
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AI 슬롭(Slop) 문제에 대응하려던 Air의 짧았던 CMO 임기 이야기
AI 기반 크리에이티브 운영 플랫폼 Air가 저품질 AI 콘텐츠인 'AI 슬롭'에 대응하려고 CMO를 영입했어요. 하지만 새로 부임한 CMO가 첫날부터 경영진과 갈등을 겪으며 역대 가장 짧은 임기를 기록하게 된 사례예요.
CMO가 부임하자마자 CEO에게 문제를 제기하며 임기가 바로 끝나버린 과정이 인상적이에요.
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로에베, 버클로 브랜드 이름을 새긴 새로운 샌들 공개
로에베가 새로운 '타입 푸스베트' 샌들의 금속 버클 5개를 이용해 브랜드 로고를 형상화했습니다.
신발을 고정하는 부품인 버클 자체를 로고로 활용한 아이디어가 신선해요.