광고 레퍼런스Adfest Lotus Awards, 게임·스포츠·AI 신설 카테고리 공개
2027 Adfest Lotus Awards 출품이 시작됐어요. 이번에는 게임, 스포츠, 유머, AI 제작 분야가 새로운 카테고리로 추가됐어요.
AI가 크리에이티브 제작 카테고리에 정식으로 들어왔어요.
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광고 레퍼런스호주 UNO, 'Yeah-Nah' 테마의 와일드 카드 출시
호주에서 자주 쓰이는 표현인 'Yeah-Nah'를 테마로 한 새로운 와일드 카드가 UNO 게임에 도입되었어요.
호주 현지 문화가 게임 아이템에 그대로 녹아있어요.
광고 레퍼런스TBWA Australia, 2027 신입 크리에이티브 인재 모집 시작
TBWA Australia가 차세대 크리에이티브 인재를 발굴하기 위해 2027 FRESHIES 프로그램 지원을 시작했어요.
'빈 페이지'라는 컨셉을 활용해 새로운 시작을 알리는 방식이 참 좋아요.
광고 레퍼런스Coles의 밀키트 브랜드 QuiteLike, 신규 캠페인 시작
Coles 산하 밀키트 브랜드인 QuiteLike가 'Quite like help with dinner?'라는 슬로건으로 새로운 브랜드 캠페인을 런칭했어요.
브랜드 이름과 캠페인 슬로건을 연결해서 언어유희를 썼더라고요.
광고 레퍼런스Bulla의 새로운 브랜드 플랫폼 공개
Bulla가 Kerfuffle 에이전시와 함께 새로운 브랜드 플랫폼을 선보였어요.
어린 시절 맨발로 자전거를 타고 아이스크림을 먹으러 가던 추억을 떠올리게 하는 컨셉이에요.
광고 레퍼런스세포라, 호주 첫 캠페인 'Only at Sephora' 시작
세포라가 호주에서 자사만의 독점 뷰티 라인업을 선보이는 'Only at Sephora' 캠페인을 런칭했어요.
'The Search Is Over'라는 슬로건을 썼더라고요. 독점 브랜드의 가치를 직관적으로 보여줘요.
광고 레퍼런스핀터레스트, 디스플레이와 비디오 광고의 프로그래매틱 구매 확대
핀터레스트가 기존 광고 구매 플랫폼에서 디스플레이와 비디오 인벤토리를 사용할 수 있도록 프로그래매틱 구매 범위를 넓혔어요.
핀터레스트 광고를 구매하는 방식이 더 편리하고 다양해지겠어요.
광고 레퍼런스Zee5의 'Free 5', 무료 서비스를 광고 플랫폼으로 바꾸는 전략
Zee5가 무료 스트리밍 서비스인 'Free 5'를 개편했어요. 영화, K-드라마, 애니메이션 등 카탈로그를 넓혀서 독립적인 광고 플랫폼으로 키우려고 해요.
무료 콘텐츠를 유료 구독을 위한 미끼로만 쓰지 않네요. 그 자체로 가치 있는 광고 매체로 만들려는 계획이에요.
광고 레퍼런스인도 결제 플랫폼 UPI의 브랜드 전략: 신뢰와 확장
인도 결제 시스템 UPI가 소비자 브랜드로 자리 잡기 위해 신뢰 구축과 사용자 확장에 집중하고 있어요.
매일 일어나는 결제 경험 하나하나가 브랜드 경험을 강화한다는 관점이 인상적이에요.
광고 레퍼런스서던 시드니의 첫 통합 관광 캠페인 런칭
서던 시드니 관광 태스크포스(WSTTF)가 'A World At Your Doorstep' 캠페인을 시작했어요. 지역을 하나의 독립된 여행지로 알리려는 목적이에요.
업계 조사 결과랑 이해관계자 피드백을 그대로 담아낸 캠페인이에요.
광고 레퍼런스Selleys의 인터랙티브 OOH 캠페인 사례
Selleys가 Cairns Crocodiles Awards 수상을 위해 진행한 인터랙티브 옥외광고(OOH) 사례예요.
인터랙티브 요소를 활용해서 어워즈 수상까지 만들어냈어요.
광고 레퍼런스WPP, 호주 크리에이티브 크래프트 리더로 펠릭스 에텔슨 영입
WPP 프로덕션이 Thinkerbell의 크리에이티브 디렉터였던 펠릭스 에텔슨을 호주 크리에이티브 크래프트 책임자로 임명했어요.
전통적인 크리에이티브 역량에 생성형 AI 활용을 더하려는 WPP의 움직임이 보여요.
광고 레퍼런스WPP 프로덕션, 호주 크리에이티브 크래프트 총괄로 Felix Ettelson 영입
WPP의 글로벌 통합 프로덕션사인 WPP Production이 Felix Ettelson을 호주 크리에이티브 크래프트 총괄로 임명했어요.
글로벌 프로덕션 조직이 크리에이티브 역량을 높이려고 인재를 영입했더라고요.
광고 레퍼런스구글 제미나이, 코미디언 Sunil Grover와 함께한 디왈리 캠페인
구글 제미나이가 코미디언 Sunil Grover의 다양한 캐릭터 변신을 통해 축제 준비를 돕는 AI 비서임을 보여주는 캠페인을 진행했습니다.
한 명의 배우가 여러 페르소나를 연기하며 제미나이의 활용 사례를 유머러스하게 풀어냈어요.
광고 레퍼런스검색부터 구매까지, AI 개인 에이전트가 대신하는 시대가 올까?
AI 검색이 브랜드 발견 방식을 바꾸고 있어요. 나아가 개인용 AI 에이전트가 검색, 비교, 구매 전 과정을 직접 수행할 수 있다는 전망이에요.
에이전트가 구매 프로세스 전체를 대행하게 된다는 점이 인상적이에요.
광고 레퍼런스맥캔(McCann), 안드레스 오르도네즈 글로벌 CCO 승진
맥캔이 안드레스 오르도네즈를 글로벌 회장 겸 최고 크리에이티브 책임자(Global Chairman and CCO)로 임명했어요.
글로벌 네트워크의 크리에이테이브 리더십이 바뀌는 중이에요.
광고 레퍼런스보이지 않는 기술을 마케팅하는 법: 기능에서 경험으로의 전환
기술이 일상에 스며들면서 마케팅의 초점이 기술적 사양에서 기술이 구현하는 사용자 경험으로 이동하고 있어요.
기술의 스펙보다 그 기술이 만드는 '무심한 편리함'을 파는 것이 핵심이에요.
광고 레퍼런스메건 마클, '주니어 마스터셰프 호주' 멘토로 돌아와요
메건 마클이 2027년 Network 10의 '주니어 마스터셰프 호주'에 멘토로 합류해서 차세대 요리사들을 만날 예정이에요.
유명 인사가 프로그램에 참여하면 화제성이 어떻게 달라지는지 볼 수 있어요.
광고 레퍼런스Assembled Media, Treasury Wine Estates와 파트너십 범위 확대
독립 미디어 에이전시 Assembled Media가 Penfolds를 담당하던 역할에서 Treasury Wine Estates의 전체 브랜드 포트폴리오를 지원하는 것으로 범위를 넓혔어요.
기존에 맡았던 특정 브랜드에서 그룹 전체로 업무 영역이 넓어진 케이스예요.
광고 레퍼런스Assembled Media, Treasury Wine Estates와 파트너십 범위 넓혔어요
독립 미디어 에이전시 Assembled Media가 Treasury Wine Estates(TWE)와의 파트너십을 포트폴리오 전반으로 확대했어요.
광고 대행 범위를 넓혀서 브랜드 포트폴리오 전체를 관리하게 됐네요.
광고 레퍼런스AI 상담원 피하려다 시간 더 쓰는 호주 소비자들
호주 소비자 8백 3십 퍼센트가 상담원 연결을 위해 AI 에이전트를 우회하려 시도해요. 이 과정에서 평균 101초를 쓰는데, 이는 AI로 절약하는 시간인 63초보다 더 길어요.
AI가 시간을 아껴주기는커녕 오히려 고객의 시간을 더 뺏고 있어요.
광고 레퍼런스호주 SBS의 빛의 축제(Festivals of Lights) 캠페인
SBS가 호주 내 여러 문화권의 축제를 기념하며 다국어 드라마, 다큐멘터리, 레시피, 팟캐스트 등 풍성한 콘텐츠 라인업을 선보여요.
다양한 언어와 문화를 아우르는 콘텐츠 믹스가 정말 알차네요.
광고 레퍼런스Bastion, 디지털 에이전시 'Catch Design'을 'Bastion CX'로 리브랜딩해요
Bastion이 디지털 서비스 부문을 Bastion CX로 리브랜딩하며 Catch Design을 통합했어요.
에이전시 이름이 서비스 명칭으로 흡수되면서 브랜드 체계가 재편됐어요.
광고 레퍼런스브랜딩 에이전시 Hulsbosch, 창립 44주년 맞이
호주의 독립 브랜딩·디자인 에이전시 Hulsbosch가 창립 44주년을 맞이했어요. 1982년 Hans Hulsbosch가 설립한 이후 호주의 상징적인 브랜드들을 구축해 왔죠.
44년 동안 호주의 아이코닉한 브랜드들을 만들어온 저력이 느껴져요.
광고 레퍼런스부스트 모바일, 'Love Island Australia' 빌라로 확장한 브랜드 캠페인
부스트 모바일과 WiredCo.가 Nine과 손잡고 'Works Its Arse Off' 브랜드 플랫폼을 Love Island Australia 빌라로 가져왔어요.
리얼리티 쇼 배경을 브랜드 캠페인 접점으로 활용했어요.
광고 레퍼런스디지털 경험 에이전시 GammaDX, 전용 AI 에이전트 출시
디지털 경험 에이전시 GammaDX가 자체적인 AI 에이전트를 새롭게 선보였어요.
에이전시가 직접 AI 에이전트를 만들었더라고요. 기술을 업무에 바로 적용하는 모습이 보여요.
광고 레퍼런스Neon Treehouse, OMD 및 Wavemaker 출신 임원 영입
OMD와 Wavemaker에서 근무했던 경력직 임원들이 Neon Treehouse에 합류했어요.
에이전시의 인재 영입 움직임이 활발해요.
광고 레퍼런스10개 넘는 비즈니스를 만든 Dan Copsey 인터뷰예요
마케팅부터 테크, 비영리 분야까지 10개 이상의 기업을 세운 기업가 Dan Copsey의 이야기를 담았어요.
광고 에이전시를 운영하면서 여러 산업군으로 사업을 넓혀온 리더의 경험이 담겨 있어요.
광고 레퍼런스Chisholm Institute의 ‘For the better’ 캠페인 리프레시 사례
The Fuel Agency가 Chisholm Institute의 기존 캠페인을 실제 학생들의 이야기를 활용해 새롭게 업데이트했어요.
기존 캠페인에 실제 사용자 스토리를 입혀서 진정성을 높였어요.
광고 레퍼런스맥캔(McCann), 안드레스 오르도녜스 글로벌 회장 임명
맥캔이 안드레스 오르도녜스를 글로벌 회장으로 승진시켰어요.
새 사무실이 드라마 '매드맨' 속 돈 드레이퍼 스타일로 꾸며졌대요.