아티클
스타벅스, 여름 시즌 맞이 '베어리스타' 한정판 출시
지난 겨울 바이럴을 일으켰던 스타벅스의 상징적인 캐릭터 베어리스타가 새로운 여름 에디션으로 돌아옵니다.
겨울에 화제가 됐던 캐릭터를 계절감에 맞춰 다시 가져왔어요.
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아티클로손 주차장 차박 서비스, 28개 점포로 확대하며 높은 성과 기록
로손이 편의점 주차장을 활용한 '편의점 RV 파크'를 4개 현 28개 점포까지 넓혀요. 연휴 기간 가동률과 매장 내 구매율 모두 90%를 넘겼어요.
주차 공간을 빌려주는 것만으로 고객이 매장에서 물건을 사게 만들고 있어요.
아티클폭염 때문에 가스레인지를 안 쓰는 사람들이 늘고 있대요: 성조이시이의 사례
기록적인 폭염이 이어지면서 가스레인지 사용을 피하는 '콘로 캔슬(コンロキャンセル) 계층'이 나타나고 있어요. 성조이시이는 이런 주방 환경 변화를 조사해서 상품 개발에 활용하고 있어요.
날씨가 너무 더워지니까 불 쓰는 걸 꺼리는 라이프스타일이 생겼나 봐요.
아티클작년 1만 개 완판 기록한 '아이스박스', 후지록 페스티벌 부스 운영해요
모리나가 제과가 7월 24일부터 26일까지 열리는 '후지록 페스티벌'에 아이스박스 특설 부스를 내놓아요.
작년에 1만 개나 팔렸다고 해요. 이번 축제 현장에서도 그만큼의 판매량을 보여줄 수 있을지 궁금하네요.
아티클일본 폭염 경보 발령, 이에 대응하는 식품·음료 업계의 열사병 방지 프로모션 4선
일본 환경성과 기상청이 열사병 경계 경보를 발표했어요. 이에 맞춰 음료와 식품 기업들이 진행 중인 네 가지 대응 프로모션을 정리했어요.
날씨가 변하자마자 마케팅 모멘텀으로 바로 활용하고 있어요.
아티클노르웨이 PR 대행사, 프로젝트 매니저 대신 AI 활용 확대
PR 에이전시 Geelmuyden Kiese의 직원이 최근 1년 사이 약 48% 퇴사했어요. 회사는 프로젝트 매니저 역할을 줄이는 대신 AI로 업무를 넘기고 있어요.
인력 감축 원인으로 AI를 통한 업무 대체가 직접 언급됐어요.
아티클
TV 시청의 미래: 프로그램보다 중요한 플랫폼 인터페이스
독일에서 TV는 여전히 영상 시청의 핵심 매체예요. 그런데 이제는 콘텐츠 자체보다 스마트 TV UI나 스트리밍 앱의 영향력이 점점 커지고 있어요.
시청자가 무엇을 볼지 결정하는 권한이 프로그램에서 플랫폼 인터페이스로 옮겨가고 있네요.
아티클유럽 디지털 광고 성장을 이끄는 소셜 광고
2025년 유럽 디지털 광고 시장 내 소셜 광고 세그먼트가 19% 성장하며 360억 유로 규모를 기록했어요.
소셜 광고가 유럽 전체 디지털 광고 성장의 중심에 있어요.
아티클
요즘 스포츠가 힙해진 이유
국가적 행사가 있을 때만 반짝하던 스포츠 관심도가 최근 러닝이나 야구 굿즈 소비처럼 일상적인 라이프스타일로 바뀌고 있어요.
이제 스포츠는 구경하는 걸 넘어 하나의 패션이자 자기표현 수단이 된 것 같아요.
아티클
AI 활용률 1위는 '여행', 영향력은 '가전·PC' 분야
요미우리 광고사 조사에 따르면, 소비자의 AI 이용도가 가장 높은 카테고리는 여행이에요. 반면 영향력이 가장 큰 분야는 가전 및 PC로 나타났어요.
AI를 사용하는 곳과 영향을 받는 분야가 서로 다르다는 점이 인상적이에요.
아티클
할리우드로 넘어가는 크리에이터, 하지만 한계도 있어요
할리우드가 공포 영화 제작이나 IP 확보, 카메오 출연을 위해 크리에이터를 쓰고 있어요. 다만 지금 상태에서 이들의 스타성에는 명확한 한계가 있다는 분석이에요.
크리에이터의 영향력이 스크린까지 뻗어 나가는 과정이 잘 보여요.
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룰루레몬, 나일론 재활용 스타트업 'Syntetica'에 3천만 달러 투자
프랑스의 나일론 재활용 기술 스타트업 Syntetica가 3,000만 달러 규모의 시리즈 A 투자를 유치했습니다.
룰루레몬이 지속 가능한 소재를 찾으려고 직접 투자를 결정했더라고요.
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소셜 미디어가 캠페인 기획과 크리에이티브를 바꾸는 방식
소셜 미디어의 플랫폼 로직과 트렌드 변화가 아이디어 개발과 캠페인 구조를 근본적으로 바꾸고 있어요.
퍼포먼스 목표와 브랜드 구축 사이에서 플랫폼 흐름을 어떻게 반영할지가 핵심이에요.
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BVDW Dirk Freytag 회장 재선 성공과 앞으로의 계획
독일 디지털 경제 연합(BVDW)의 Dirk Freytag 회장이 연임하게 됐어요. AI 분야에서 앞서 나가고 베를린과 브뤼셀에서 디지털 경제의 이익을 대변하며 신규 회원도 확보할 계획이에요.
디지털 산업계의 목소리를 낼 리더가 정해졌으니 앞으로 나올 정책 변화를 잘 살펴봐야겠어요.
아티클닛신, 55년 만에 처음으로 '뜨거운 물 금지' 선언! 냉수 전용 컵누들 출시
닛신식품이 여름철 새로운 수요를 만들려고 찬물로만 조리하는 냉수 전용 컵누들 2종을 내놓았어요.
55년 동안 지켜온 레시피를 깨고 '뜨거운 물 금지'라는 컨셉을 가져왔더라고요.
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폭염이 바꾼 여름 성수기 트렌드: '어디로'보다 '얼마나 시원한가'
이상고온 발생 확률이 평년보다 60% 높아요. 여행지를 정할 때 목적지만큼 날씨와 안전을 따지는 추세예요.
이제 여행 상품의 셀링 포인트가 장소가 아닌 '기온'이 되는 시대예요.
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행동 데이터와 의식 데이터를 합쳐서 감각을 확신으로 바꾸는 선샤인 시티의 방식
이케부쿠로의 랜드마크인 선샤인 시티가 10년에 한 번 있을 법한 대규모 방문객 조사를 진행했어요. GPS 인류 데이터와 속성 데이터, 의식 조사를 함께 설계해서 분석했대요.
누가 오는지 확인하는 수준에서 그치지 않아요. 실제 고객 심리를 파악해서 다음施策에 바로 적용하려는 모습이 보여요.
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듀오링고의 글로벌 바이럴 비결: 소수 정예 팀과 4장의 슬라이드
듀오링고 CMO 인터뷰를 통해 적은 인원과 예산으로도 임팩트 있는 마케팅을 만드는 조직 관리와 의사결정 프로세스를 소개합니다.
의사결정을 단 4장의 슬라이드로 끝낸다는 점이 정말 효율적이에요.
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빅테크 독점과 사라지는 디지털 다양성
미디어 학자 마틴 안드레가 빅테크 기업의 시장 지배력 확대를 경고했어요. 공공성을 지키려면 거대 플랫폼을 규제해야 한다고 주장해요.
디지털 생태계의 다양성이 사실상 환상일 뿐이라는 말이 와닿아요.
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유튜브가 스포츠 크리에이터와의 브랜드 협업을 강조하고 있어요
유튜브의 최신 보고서에서 운동 관련 인플루언서의 영향력이 커지고 있다는 점을 다뤘어요. 브랜드가 이들과 연결될 수 있는 가이드도 함께 담겨 있어요.
스포츠 분야 인플루언서들이 이제 브랜드 협업의 핵심이 되고 있네요.
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영국 정부, 청소년 소셜 미디어 심야 차단 추진
영국 당국이 자정 이후에는 청소년들이 앱에 접속하거나 스크롤을 할 수 없도록 기본 설정을 바꾸는 방안을 제안했어요.
자정부터 강제로 로그아웃되는 방식이에요. 유저 리텐션 데이터가 크게 바뀔 것 같아요.
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중국, AI 챗봇과 로맨틱한 관계 금지하는 법 시행해요
새로운 법령이 나왔어요. 이제 사용자가 AI 챗봇과 친밀하게 감정을 나누는 행동은 금지돼요.
AI와 사람 사이의 정서적 교감이 규제 대상에 포함된 사례예요.
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Appier, AI 에이전트·커머스 시대를 대비한 '듀얼 마케팅' 전략 제안
Appier가 AI 에이전트와 커머스가 결안된 새로운 시대에 맞춘 듀얼 마케팅 전략을 발표했어요.
AI 에이전트가 직접 쇼핑을 주도하는 변화를 살펴봐야 해요.
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2026년 6월 일본 TV 시청률 순위: 월드컵 중계가 상위권 차지
2026년 6월 한 달간 개인 시청률을 기준으로 보니, 2026 월드컵 중계 프로그램이 상위권을 독점했어요.
월드컵 같은 큰 이벤트가 시청률 순위를 다 가져갔네요.
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쇼에이샤, AI 관련 PDF 전자책 최대 70% 포인트 환급 세일
쇼에이샤가 7월 22일까지 AI 관련 서적을 포함한 PDF 전자책을 대상으로 최대 70% 포인트 환급 혜택을 제공해요.
AI 지식을 저렴하게 업데이트하기 좋은 기회예요.
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ChatGPT로 걸려온 전화가 다른 채널보다 리드로 더 잘 연결돼요
Invoca 보고서를 보니 ChatGPT를 통해 걸려온 전화가 다른 채널보다 리드 전환이 더 자주 발생한대요. 다만 최종적인 전환율 자체는 평균적인 수준이라고 해요.
AI 답변을 듣고 실제 비즈니스 문의까지 이어지는 단계에 진입한 것 같아요.
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AI 도입보다 더 큰 마케팅의 진짜 숙제
연구에 따르면 마케터들은 AI가 주는 효율성은 좋게 보지만, 조직이 준비되었는지와 직업의 미래는 걱정하고 있어요.
AI를 쓰는 것만큼이나 우리 팀이 받아들일 준비가 됐는지 확인하는 게 핵심인 것 같아요.
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인도, 스마트폰 제조 주도권 잡으려고 대규모 투자해요
인도 정부가 전자제품 공급망을 강화하려고 65억 달러 규모의 스마트폰 제조 프로그램과 133억 달러 규모의 반도체 육성책을 발표했어요.
중국 의존도를 낮추려는 인도의 움직임이 정말 커요.
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리퀴드 I.V.와 삼성, '스파이더맨'과 손잡고 신제품 알려요
유니레버의 수분 보충 브랜드 Liquid I.V.가 삼성과 함께 스파이더맨 IP를 활용한 대규모 엔터테인먼트 파트너십을 진행해요. 광고와 공동 브랜드 맛 출시, 체험형 마케팅이 포함돼요.
광고만 하는 게 아니라 전용 제품(Flavor)까지 같이 내놓는 규모예요.
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2030 월드컵 중계권 결정 임박, MagentaTV가 가져갈까요?
TV 채널과 스트리밍 서비스들이 축구 중계권을 두고 경쟁 중이에요. 국가 대항전이 포함된 두 개의 큰 패키지 결정이 곧 내려져요.
독일 Telekom의 MagentaTV가 이번에도 대형 스포츠 IP를 가져갈 수 있을지 궁금해요.