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에이전시들을 하나로 모으는 'Vanguard' 프로그램
에이전시 임원들이 모여 네트워킹하고 문제를 해결하며 영감을 나누는 Vanguard 프로그램이 진행돼요.
업계가 크게 변하는 시기에 에이전시들이 서로 협력할 방법을 찾는 중이에요.
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비개발자도 따라 할 수 있는 버즈빌의 AI 업무 적용기
버즈빌 구성원들이 각자의 자리에서 AI와 함께 일하는 방식을 바꿔온 실전 기록을 담았어요.
거창한 시스템을 만드는 대신 개개인의 업무 방식에 집중했다는 점이 좋아요.
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독일 MagentaTV, 2030년 월드컵 중계권 확보 성공
독일 Telekom의 MagentaTV가 2030년 축구 월드컵 104개 경기 중계권을 따냈어요. 이번 계약으로 TV 중계 시장에서 유리한 위치를 점하게 됐죠.
중계권 경쟁에서 Telekom이 결정적인 승리를 거뒀네요.
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스플래시 페스티벌에서 터진 의도치 않은 문화 마케팅
Bonez MC와 Sprite가 스플래시 페스티벌에서 보여준 사례예요. 계획에 없던 상황이었는데도 큰 화제가 됐다고 해요.
캠페인을 따로 준비하지 않았는데 오히려 더 강력한 화제가 된 것 같아요.
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페이지뷰보다 중요한 건 독자와의 관계예요
검색이나 소셜 트래픽 중심의 시대가 저물고 있어요. 이제 퍼블리셔는 페이지뷰 수치 대신 독자와 직접적인 관계를 쌓는 데 집중해야 해요.
노출을 늘리는 것보다 우리만의 팬을 보유하는 게 생존에 핵심이라는 점이 와닿아요.
아티클네덜란드 결제 시스템 'Wero' 도입 일정 변경
2026년 10월부터 네덜란드의 모든 은행이 iDEAL의 후속인 Wero를 사용해요. 웹숍들이 강화된 소비자 보호 규정을 준비할 수 있는 기간이 1년 반 더 늘어났어요.
결제 시스템이 바뀌는 큰 변화가 예정되어 있는데, 이커머스 운영자분들은 준비할 시간을 조금 더 벌게 된 것 같아요.
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월드컵이 알려준 크리에이터 마케팅 팁
월드컵이 끝난 뒤 정리된 크리에이터 활용 전략에 대한 분석이에요.
대형 스포츠 이벤트가 크리에이터 생태계에 어떤 영향을 줬는지 잘 보여줘요.
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액센츄어와 왈라르가 들려주는 크리에이터 이코노미 이야기
액센츄어의 브라이언 야스코와 왈라르의 에마 하몬이 대규모 인수 사례와 앞으로의 계획을 이야기해요.
글로벌 기업들이 크리에이터 경제를 어떻게 바라보는지 알 수 있어요.
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중국 광고 시장, 글로벌 대행사들에겐 여전히 풀기 어려운 숙제예요
성장을 위해 동쪽을 바라보던 글로벌 광고 지주 회사들이 중국 시장에서 멀어지고 있어요.
기대했던 중국 시장의 불확실성이 커지는 것 같아요.
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DMEXCO 2026 예고: 기술만으로는 부족한 이유
타겟을 정밀하게 찾는 기술은 그 어느 때보다 발달했어요. 하지만 브랜드가 경쟁사 사이에서 차별화되기는 더 어려워졌죠. 이제는 주의를 끄는 것보다 고객과의 관련성이 핵심이에요.
기술이 아무리 좋아져도 결국 맥락이 맞아야 한다는 얘기예요.
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틱톡 숍을 활용하는 식품 브랜드들
펩시코와 마즈 같은 글로벌 기업들이 틱톡 숍의 이커머스 기능을 통해 매출을 올리고 신제품 개발에 참고하고 있어요.
광고뿐 아니라 커머스 기능이 제품 기획 단계까지 영향을 주고 있네요.
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부킹닷컴, 기내 에티켓 캠페인 전개
스페인 여행객 절반 정도가 다른 승객의 행동 때문에 불편함을 느낀다는 조사 결과가 나왔어요. 이에 부킹닷컴은 '기내 공존의 기술'이라는 캠페인을 시작했어요.
유명 인사를 모델로 썼더라고요. 매너라는 딱딱한 주제를 위트 있게 풀어냈어요.
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월드컵 열기를 일상으로 가져온 패션 브랜드의 축구 테마 컬렉션
Pull&Bear, Adidas 등 주요 패션 브랜드들이 월드컵 미학을 반영한 스트릿 웨어 컬렉션을 출시하며 축구 스타일을 일상 패션에 접목하고 있어요.
경기장 안의 열기를 거리의 패션 트렌드로 바로 연결시킨 사례예요.
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Sat.1이 내년에 선보일 레트로 채널 'Sat 2', 성공할까요?
Pro Sieben Sat.1이 내년부터 무료로 볼 수 있는 레트로 전문 채널 'Sat 2'를 시작해요.
새로운 레트로 채널을 두고 업계에서도 의견이 분분하더라고요.
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AI로 만들어진 막대한 부가 다시 나뉘게 될 거예요
Index Ventures 공동 창업자인 닐 리머는 실리콘밸리의 AI 산업이 생성하는 역사적인 부가 자발적 혹은 비자발적으로 재분배될 것이라고 예측했어요.
AI 수익이 결국 사회적 재분배 문제로 이어질 수 있겠어요.
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AI 열풍에 흔들리는 인도 스마트폰 시장
AI 기술 확산이 인도 스마트폰 시장의 가격과 수요, 기업 전략까지 바꾸고 있어요.
AI 붐 때문에 하드웨어 수급 구조까지 변하고 있네요.
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스마트폰 대신 아이 전용 폰을 찾는 부모들
제한된 기능의 모바일 기기부터 미니멀한 홈폰까지, 자녀를 위해 안전한 스마트폰 대안을 구축하는 기업들이 늘고 있습니다.
스마트폰 중독을 피하려는 부모들의 니즈가 새로운 하드웨어 시장을 만들고 있네요.
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메르세데스-벤츠 패션 위크 마드리드, 기업용 호스피탈리티 서비스 출시
메르세데스-벤츠 패션 위크 마드리드가 기업과 브랜드, 기관을 대상으로 독점적인 호스피탈리티 경험을 제공하는 새로운 프로그램을 시작했어요.
패션 위크가 런웨이 운영에 그치지 않고 기업 간 비즈니스를 연결하는 창구가 되고 있어요.
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제품이 없어도 투자를 부르는 스토리텔링 전략
AI 스타트업에 시드 자금이 쏠리면서 프리시드 단계의 투자 받기가 더 힘들어졌어요. 제품이 없는 창업자가 확신과 서사로 어떻게 자금을 확보하는지 다루는 내용이에요.
제품이 아직 준비되지 않은 초기 단계일수록 이야기를 어떻게 구성하느냐가 정말 중요해 보여요.
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월드컵 8강까지 시청률 1위 지킨 Telemundo
Telemundo가 월드컵 8강전이 끝날 때까지 총 30개 경기일 동안 스페인어 방송 네트워크 중 시청률 1위를 차지했어요.
특정 언어권 타겟팅의 화력이 얼마나 강력한지 잘 보여주는 사례예요.
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월드컵 사례로 본 스포츠 마케팅의 사전 준비 가치
Adweek 스포츠 서밋에서 마케터들이 월드컵을 예시로 들어 마케팅 준비 과정이 얼마나 중요한지 이야기했어요.
월드컵 같은 큰 이벤트는 마케팅 레슨을 적용하기에 정말 좋은 배경인 것 같아요.
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2026 월드컵 결승을 준비하는 스페인 브랜드들
스페인 브랜드들이 2026년 월드컵 결승전을 앞두고 국가대표팀을 응원하며 다양한 마케팅 활동을 진행 중이에요.
월드컵이라는 큰 이벤트에 맞춰 스페인 브랜드들이 하나로 뭉치는 모습이 보여요.
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팬데믹 이후 달라진 사회와 리더십: 'Somos Otros' 출간
Newlink의 창립자이자 CEO인 Sergio Roitberg가 팬데믹 이후 재정의된 사회, 문화, 기술적 변화를 다룬 신작을 발표했어요.
사회 구조와 기술이 우리 삶과 관계를 어떻게 바꿨는지 분석한 책이에요.
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비즈니스 문제를 AI로 풀어내는 에이전시, Media Power
Media Power는 AI 기술 그 자체보다 비즈니스의 목표 달성에 집중해요.
기술을 도입하는 것보다 어떤 문제를 해결할지가 더 중요하다는 점이 와닿아요.
아티클AI가 승리자다: 가상 고객이 제품을 더 좋게 만든 실험
창업자 두 명이 주당 4시간씩만 투입하고 AI를 실행 동력으로 써서, 첫해 매출 20만 유로를 달성할 수 있는지 확인하는 실험이에요.
사람 대신 가상 고객을 활용해서 제품 완성도를 높이는 방식이 인상적이에요.
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BYD, 파리 생제르맹-게르맹 공식 자동차 파트너십 체결
BYD 그룹이 3년 동안 파리 생제르맹-게르맹의 공식 자동차 파트너가 되어 차량을 공급하고 팬 중심의 다양한 캠페인을 진행해요.
차량 공급은 기본이고 팬들을 위한 몰입형 경험이나 독점 콘텐츠까지 준비되어 있어요.
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월드컵, 축구보다 마케팅과 엔터테인먼트가 주인공일까요?
FIFA 월드컵 곳곳에 마케팅이 스며들면서 오히려 축구 자체의 신뢰도는 떨어졌다는 내용이에요.
스포츠 이벤트가 거대한 마케팅 플랫폼이 되면서 본질인 스포츠 가치가 위협받고 있어요.
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예거마이스터, 힙합 문화 겨냥한 '덴탈 그릴즈' 콜라보 출시
음료 브랜드 예거마이스터가 주얼리 스튜디오 OFENSA와 협업하여 도시 문화를 반영한 한정판 덴탈 그릴즈를 선보였어요.
술 브랜드가 치아 장신구인 그릴즈를 선택했어요. 제품군이 정말 독특하죠.
아티클PM 직무 축소와 AI 대체에 대한 우려
여러 광고 대행사가 프로젝트 매니저 역할을 줄이는 추세예요. 하지만 Anti-partnere는 이 업무를 인공지능에게 전부 맡기는 건 위험하다고 경고했어요.
AI가 PM의 일을 대신할 수 있을지 업계에서도 고민이 많은 것 같아요.
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스페인이 월드컵에서 우승하면 전기료가 무료예요! Octopus Energy의 이벤트
Octopus Energy가 스페인과 아르헨티나의 월드컵 결승전을 위해 특별한 계획을 세웠어요. 스페인이 승리한다면 결승전 동안 사용한 전력량을 고객들에게 무료로 제공한다고 해요.
스페인 국가대표팀의 경기 결과와 자사 서비스를 엮은 캠페인이 인상적이에요.