팟캐스트스포츠 스폰서십과 문화 마케팅을 다루는 팟캐스트 'Matchplan' 출시
HORIZONT와 Fischer-Appelt가 기업의 스포츠 스폰서십 투자 이유와 문화 마케팅(Cultural Marketing)의 부상을 다루는 팟캐스트를 런칭했습니다.
스폰서십에 이어 왜 문화 마케팅이라는 키워드가 나타났는지 궁금해요.
DISCOVER
전체 아카이브
3,305개의 해외 마케팅 자료를 뒤져보세요.
팟캐스트
아티클AI 시대, 통합 보고서는 어떻게 변할까요? '제작'에서 '대화'로
AI 시대를 맞아 통합 보고서가 일방적인 제작물을 벗어나 대화형 매체로 진화하는 미래를 다뤄요.
보고서를 읽는 방식이 상호작용 중심으로 바뀐다는 점이 인상적이에요.
아티클
K-콘텐츠 속 일본 배우 캐스팅 확대 현상
최근 한국 드라마와 영화 라인업에서 후쿠시 소타, 릴리 프랭키 등 일본 배우들의 출연이 늘고 있어요.
로맨스부터 시대극까지 장르를 가리지 않고 일본 배우들이 포진해 있네요.
아티클
메타 글래스 판매량은 높은데 사용 제약이 늘고 있어요
메타 글래스가 잘 팔리고 있지만, 기기 오용 문제로 인해 사용 금지나 제한 조치가 생기고 있어요. 카메라가 달린 기기를 감지해서 알려주는 새로운 앱 시장도 나타나는 중이에요.
하드웨어가 편리해질수록 프라이버시를 지키려는 서비스 수요도 같이 커지는 것 같아요.
아티클
유튜브의 진화: 엔터테인먼트에서 전문 정보 플랫폼으로
유튜브가 게임과 엔터테인먼트 중심을 벗어나 뉴스, 정치, 비즈니스 등 전문 정보를 포함하는 생활 인프라로 변했습니다.
이제 유튜브를 재미있는 영상뿐만 아니라 전문 지식을 찾는 검색 엔진으로도 활용할 수 있어요.
아티클DMEXCO 2026 주제: '지능의 확장'
DMEXCO 2026은 'Scaling Intelligence'를 슬로건으로 내걸었어요. 생성형 AI 파일럿 프로젝트 단계를 지나 실질적인 가치를 만들어내야 할 때라고 말하네요.
이제 AI 실험을 끝내고 진짜 성과를 보여줘야 하는 시기가 온 것 같아요.
아티클
일본 애니메이션, 377억 달러 규모의 글로벌 비즈니스가 됐어요
일본 애니메이션 제작이 문화 현상에서 377억 달러 규모의 글로벌 비즈니스로 성장했어요.
문화적 현상이 거대한 글로벌 비즈니스 임팩트로 전환된 수치예요.
아티클
AI 검색 시대, 서사보다 '정답'이 먼저인 이유
AI 모드에서의 검색 쿼리가 기존보다 3배 더 길어졌어요. 사용자는 단편적인 키워드가 아니라 문장 형태의 질문을 입력하고 있어요.
글의 기승전결을 갖추는 것보다 첫 문장에서 바로 답을 주는 구조가 훨씬 중요해졌네요.
아티클
WNT, 시청률 1위 다시 탈환했어요
WNT가 전체 시청자 수와 핵심 타겟 데모(Demo) 지표 모두 상승하며 1위를 되찾았어요.
방송사 중에서 유일하게 시청자 수랑 데모 지표가 같이 올랐더라고요.
아티클B2B 마케터 절반은 예산 수립용 데이터를 믿지 못해요
마케팅 데이터가 예산 결정에 영향을 주지만, 정확성과 완전성을 신뢰하는 B2B 마케터는 49%뿐이에요. 리포팅 체계가 서로 연결되지 않은 게 불신의 원인이라고 해요.
데이터는 쌓여가는데 정작 의사결정할 때는 쓰기 어렵다는 현장 고민이 잘 보여요.
아티클AI로 성과 내는 팀은 무엇이 다를까요?
자율성과 실험 정신, 부서 간 협업을 중시하는 팀은 인력을 늘리지 않고도 AI의 속도를 활용해 캠페인을 더 빠르게 진행해요.
AI 툴을 도입하는 것보다 일하는 방식을 바꾸는 게 핵심인 것 같아요.
아티클관심을 끄는 것과 무시되는 것: 참여의 착각
AI 덕분에 콘텐츠를 만드는 속도는 빨라졌지만, 사람들의 진짜 관심을 얻기는 더 힘들어졌어요. 9월 2일에 노이즈를 뚫고 의미 있는 참여를 이끌어내는 방법을 다룰 예정이에요.
콘텐츠 양이 엄청나게 늘어나면서 '진짜 반응'을 어떻게 끌어낼지 고민하게 되네요.
아티클LLM 검색 최적화의 시작은 내부 커뮤니케이션이에요
AI 기반 검색 환경에 대응하려면 팀 간의 원활한 협업과 소통이 꼭 필요해요.
SEO를 기술적인 문제로만 보지 않고 조직 구조 관점에서 짚어준 점이 인상적이에요.
아티클팔로워 수보다 중요한 '크리에이터 적합성'
내년 크리에이터 이코노미 규모가 약 5천억 달러에 이를 전망이에요. 하지만 브랜드와 크리에이터 사이의 불일치 문제는 여전히 남아있죠.
숫자가 큰 인플루언서만 찾기보다 우리 브랜드 결에 맞는 파트너를 찾는 게 핵심인 것 같아요.
광고 레퍼런스올해 1~7월 TV 광고 물량 7% 감소, FMCG 부문이 주도
TAM AdEx 보고서에 따르면 올해 1~7월 TV 광고 물량이 전년 동기 대비 7% 줄었어요. 식음료(F&B) 부문은 전체 광고 물량의 23%를 차지하며 가장 큰 비중을 유지하고 있어요.
전체적인 광고 규모는 줄어든 상태예요. 하지만 특정 카테고리에서 나타나는 성장세가 있어요.
아티클
게이머 용어가 틱톡 트렌드가 된 '아우라 파밍(Farmear aura)'
게임 용어에서 시작된 '아우라 파밍' 개념이 틱톡을 거쳐 브랜드 마케팅 전략까지 퍼지고 있어요.
게이머들이 쓰는 말이 대중적인 마케팅 문법으로 자리 잡는 과정이 보여요.
아티클
스타벅스·코카콜라 등 글로벌 브랜드가 모이는 'Brandweek' 개최 소식
Adweek의 Brandweek 행사가 애틀랜타에서 열려요. 스타벅스, 크록스, 마텔, 코카콜라 같은 기업 리더들이 모여 현대 마케팅을 바꾸는 동력을 논의할 예정이에요.
글로벌 대형 브랜드들이 어떤 전략을 공유할지 궁금해요.
아티클6초 반복 영상 서비스 'Vine'이 'Divine'이라는 이름으로 돌아왔어요
사용자가 6초 분량의 영상을 만들고 무한 반복해서 공유하는 비디오 서비스 Divine이 출시되었습니다.
예전에 유행했던 Vine이 새로운 이름을 달고 다시 나타났어요.
아티클리터 스포트(Ritter Sport)의 브랜드 리뉴얼 준비
리터 스포트가 경영진 교체와 인력 감축을 포함한 구조조정을 진행하며 새로운 브랜드 이미지를 준비 중이에요.
전통 있는 브랜드가 시장 환경 변화에 맞춰 대대적인 체질 개선에 나선 모습이에요.
아티클
팬 중심의 구매 경험을 만드는 AI 활용법, ADK와 TISI의 최신 PoC
ADK와 TISI가 협력해서 AI를 활용한 '팬 기점' 사업 성장 모델과 최신 PoC 결과를 공개했어요.
기술을 쓰는 것보다 팬덤을 구매 경험으로 어떻게 연결할지가 포인트예요.
아티클2026 Yougov 품질 챔피언 발표: 독일 소비자가 뽑은 브랜드 순위
Yougov와 SZ 연구소가 독일 소비자들의 브랜드 품질 평가를 조사했어요. 작년과는 다른 새로운 승자가 나타났어요.
작년 Top 10에는 없던 브랜드가 올해 1위를 차지했더라고요.
아티클네덜란드, 유럽 AI 관련 제품 수출 2위 기록
네덜란드는 유럽에서 AI 개발과 활용에 필요한 제품을 두 번째로 많이 수출해요. 전 세계 AI 장비 수출량의 7%도 차지하고 있어요.
AI 산업 인프라 공급망에서 네덜란드가 차지하는 비중이 꽤 크네요.
아티클
AI 답변 노출을 결정하는 GEO 진단과 체크리스트
GEO 진단은 웹사이트와 외부 신뢰 신호가 AI가 읽기 좋은 형태로 정리되었는지 확인하는 과정이에요.
AI 답변에 나오는 것만 보는 게 아니더라고 way, 데이터의 구조적 정리를 강조해서 좋네요.
아티클
이온 리테일의 도전: 판촉에서 '가치 있는 발견'을 전달하는 고객 경험으로
이온 리테일이 판매 촉진 대신 고객에게 가치 있는 발견을 제공하는 고객 경험(CX) 중심으로 변화를 꾀하고 있어요.
단순 할인 행사가 아니라 새로운 발견이라는 키워드를 사용한 점이 좋아요.
아티클독일 DFB-포칼, 역대급 무료 중계 규모 확대
ZDF와 ARD에 RTL까지 합류하면서 DFB-포칼 경기 중계 채널이 늘어났어요. 슈퍼컵도 추가 비용 없이 시청할 수 있는 상태예요.
유료 결제 부담 없이 주요 경기를 볼 수 있는 채널이 많아졌어요.
아티클스포츠 이벤트가 기업과 광고 업계에 던지는 메시지
Burson의 Malene Celius Grieg가 스포츠 이슈를 통해 기업과 광고 산업이 짚어봐야 할 부분을 제언해요.
세계가 노르웨이에 관심을 가지는 지금, 정작 우리가 중요한 메시지를 놓치고 있는 건 아닌지 되묻게 되는 글이에요.
광고 레퍼런스콜게이트-팔모리브, 아태 지역 마케팅 EVP로 프라바 나라심한 임명
콜게이트-팔모리브 인도가 프라바 나라심한을 아시아 태평양 부문 마케팅 담당 부사장으로 승진시켰어요.
인도 시장의 성장을 이끈 리더가 아태 지역 전체 마케팅 수장으로 올라섰네요.
아티클인구 감소 시대에도 기업 성장이 가능할까요? 가트너가 말하는 AI 에이전트 활용법
가트너 재팬에서 '일본 미래 디지털 워크플레이스 하이프 사이클: 2026'을 발표했어요. 직원 경험과 몰입도를 높이기 위해 일하는 환경 자체를 설계하는 전략적 접근을 다루고 있어요.
단순히 새로운 툴을 쓰는 게 아니더라고요. 일하는 환경의 설계 자체를 다시 고민해야 한다는 점이 와닿아요.
아티클
마케팅 업무도 점점 아웃소싱되는 추세일까요?
미국 아마존 산업의 한 CEO가 이미 3명의 현지 계약자를 활용 중이며, 성과에 따라 규모를 확장하겠다는 사례가 공유되었습니다.
현지 인력보다 더 높은 비용을 지불하면서도 아웃소싱을 유지하는 경우가 있어요.
아티클
나이키가 왜 뒤처지고 있을까요? 뻔한 이유 말고 진짜를 봐야 해요
최근 시장에서 나이키의 브랜드 가치가 최하위권으로 떨어졌어요. 하지만 흔히 들리는 단순한 설명들만으로는 나이키의 위기와 회복 과제를 제대로 이해하기 어렵다는 내용이에요.
다들 말하는 뻔한 분석 말고 진짜 핵심을 짚어보라는 점이 인상적이에요.