아티클
지난 25년 테크 엑싯 규모보다 커질 세 AI 기업
Anthropic, OpenAI, SpaceX의 대형 IPO가 2000년 이후 미국 VC 지원 엑싯 전체보다 더 큰 가치를 만들 예정이에요.
AI 기업들의 규모가 지난 25년간 테크 시장 흐름을 압도하고 있어요.
DISCOVER
전체 아카이브
1,707개의 해외 마케팅 자료를 뒤져보세요.
아티클
에어로포스텔의 알파 세대 공략법: 크리에이터 미니 시리즈
에어로포스텔이 '인턴 다이어리'라는 크리에이터 주도형 미니 시리즈를 운영하고 있어요.
브랜드가 직접 메시지를 전달하는 대신 크리에이터의 시선으로 이야기를 풀어냈어요.
아티클
QSP 서밋 2026 개최 소식이에요
기술과 인재, 창의성을 주제로 글로벌 경제 성장을 논의하는 유럽의 주요 플랫폼인 QSP 서밋이 19회차를 맞이해요.
유럽 마케팅 리더들이 모이는 큰 규모의 컨퍼런스라 트렌드 파악하기 좋겠어요.
아티클
2026 월드컵을 겨냥한 '홀란 효과'와 브랜드들
에를링 홀란의 소셜 미디어 영향력이 커지면서, 많은 브랜드가 2026년 월드컵을 앞두고 그의 파급력을 활용하고 있어요.
홀란은 이제 하나의 마케팅 현상 같아요. 그의 위상이 정말 대단하죠.
아티클
AI 검색 결과에 우리 브랜드가 뜨려면 '언급량'이 핵심이에요
Earned media와 커뮤니티 내 논의가 AI 추천 여부를 결정하는 권위 신호(authority signals)로 작용합니다.
광고 외에도 자연스러운 바이럴이나 커뮤니티 반응이 정말 중요해진 것 같아요.
아티클
에이전시 StoryMachine, 'Modern Politics' 부문 신설
커뮤니케이션 에이전시 StoryMachine이 기업의 결정이 가져올 영향을 전략과 커뮤니케이션 측면에서 자문하는 'Modern Politics' 유닛을 만들었어요.
정치적 맥락을 기업 전략에 결합하려는 시도가 보여요.
아티클
맥도날드 x 매그넘, 여름 한정 '맥플러리 골드 카라멜' 출시
맥도날드가 브랜드 캠페인 'Mitiquísimo'를 위해 아이스크림 브랜드 매그넘과 손을 잡고 McFlurry Gold Caramel을 선보여요.
두 글로벌 브랜드의 상징적인 제품이 만났어요.
아티클
AI 답변에서 가장 많이 언급되는 호텔 그룹들
Vipnet360 조사에 따르면 Meliá, Marriott, Barceló 호텔 그룹이 AI 응답 내 가시성이 가장 높게 나타났어요.
앞으로 여행객을 모으려면 AI 엔진 답변에 우리 브랜드가 얼마나 잘 나오는지 확인해야 할 것 같아요.
아티클재발행해도 신청 폭주, '군마 패스포트' 추첨제로 전환
일본 군마현의 'GUNMA PASSPORT' 신청자가 너무 많아 사이트 접속 장애가 발생하자, 선착순 방식을 추첨제로 변경했습니다.
재발행을 해도 감당이 안 될 정도로 인기가 대단하네요.
아티클편의점에 탈의실이? 패밀리마트 첫 플래그십 스토어 오픈
패밀리마트가 디자인과 브랜드 경험을 극대화한 첫 플래그십 스토어 'FAMIMA PARK AZABUDAI'를 7월 10일에 오픈해요. 매장 내 탈의실 설치와 촬영 허용 등 새로운 방문 이유를 만드는 것이 핵심이에요.
편의점에서 옷을 입어보고 사진까지 찍는 색다른 경험이 가능해지네요.
아티클
독일 유통 대기업 Edeka, 피트니스 포맷 'Hyrox' 공식 스폰서로 참여해요
독일의 대형 유통 체인 Edeka가 독일 내 피트니스 트레이닝 포맷인 Hyrox의 새로운 파트너가 되었어요.
Edeka가 스포츠 마케팅으로 브랜드 노출을 늘리려고 해요.
아티클노르웨이 디지털화 장관, AI 스마트 안경 금지 반대 입장
노르웨이 카리안 퉁 디지털화 장관은 거리나 해변에서 촬영할 수 있는 스마트 안경을 금지하자는 의견에 반대했어요.
기술 발전과 프라이버시 사이의 고민이 잘 드러나는 뉴스예요.
아티클'Best of Swiss Apps 2026' 공모가 시작됐어요
스위스의 우수한 디지털 프로젝트를 뽑는 'Best of Swiss Apps 2026' 출품이 시작됐어요. 2026년 9월 3일까지 9개 카테고리에서 신청을 받아요. 시상식은 11월 취리히에서 열릴 예정이에요.
스위스의 디지털 앱 트렌드를 한눈에 확인할 수 있는 기회예요.
아티클
Alan, 'Welcome to the Jungle' 창립자를 글로벌 크리에이티브 디렉터로 영입했어요
프랑스 에이전시 Alan이 Jérémy Clédat를 새로운 글로벌 크리에이티브 디렉터로 모셨어요. 그는 스페인 마드리드에 거주하며 활동할 예정이에요.
채용 플랫폼을 만든 창립자가 광고 에이전시의 크리에이티브 수장으로 합류했더라고요.
아티클
Havas, 스페인 에이전시 MUT 인수로 경험 마케팅 강화
광고 그룹 Havas가 이벤트 및 체험형 마케팅 역량을 높이기 위해 스페인 에이전시 MUT를 인수했습니다.
대형 홀딩사가 브랜드 경험(BX) 확장을 위해 에이전시 인수에 나선 사례예요.
아티클해외에서 먼저 터진 메이지 '헬로 판다'의 40년 만의 귀환
약 40년 전 판매가 종료됐던 메이지의 과자 '헬로 판다'가 해외 인기에 힘입어 일본 시장에 다시 나왔어요.
해외 팬덤 덕분에 역수입된 사례라 신기해요.
아티클
2026년 상반기 스트리밍 인기 시리즈 및 영화 순위
2026년 상반기 스트리밍 시장에서 가장 인기 있었던 시리즈는 'From'이에요. 영화 부문에서는 'La asistenta'가 1위를 차지했어요.
어떤 콘텐츠가 대중의 선택을 받았는지 데이터로 볼 수 있어요.
아티클
이벤트 현장을 바꾸는 AI 활용 사례 5가지
인공지능이 이벤트 운영과 상호작용, 참가자 경험을 어떻게 변화시키는지 보여주는 5가지 구체적인 사례를 담고 있어요.
AI가 이벤트의 인터랙션 자체를 바꾸는 역할을 하고 있네요.
아티클Gstaad의 브랜드 전략: 품질을 최우선으로 한 120년의 명성
Gstaad 관광국장이 인터뷰에서 스포츠, 문화, 일관된 품질 전략을 통해 쌓아온 세계적인 명성과 앞으로 추진할 콘서트홀 계획을 들려줬어요.
120년 동안 '품질'이라는 핵심 가치를 놓치지 않고 지켜온 점이 정말 대단해요.
아티클
K-뷰티, 미국 제치고 화장품 수출 세계 2위 등극
2025년 한국 화장품 수출액이 114억 달러를 기록하며 세계 2위로 올라섰어요. 아마존, 쇼피, TikTok Shop 같은 디지털 채널 확산이 성장을 이끌었죠.
글로벌 이커액머스 플랫폼을 잘 활용한 게 K-뷰티의 위상을 바꾼 것 같아요.
아티클2027년 중국에 로봇이 운영하는 첫 호텔이 문을 열어요
Pudu Robotics가 2027년에 서비스 대부분을 로봇이 담당하는 호텔을 오픈할 계획이에요. 2026년 말부터는 테스트 서비스도 미리 만나볼 수 있어요.
호텔 서비스의 거의 모든 과정에 자동화 기술이 적용되네요.
아티클
보쉬 홈 컴포트의 새로운 브랜드 커뮤니케이션 전략
보쉬 홈 컴포트 이베리아가 더 인간적이고 효율적이며 연결된 가치를 전달하기 위해 브랜드 포지셔닝을 진화시키고 있어요.
제품 성능만 강조하던 방식에서 벗어나 '웰빙'과 '사회적 가치'로 커뮤니케이션 중심축을 옮기고 있더라고요.
아티클독일 이커머스 성장과 중국 플랫폼의 공세
독일 이커머스 시장이 2분기에 5.1% 성장하며 201억 유로를 기록했어요. 다만 중국계 마켓플레이스가 세력을 넓히면서 기존 온라인 리테일러들은 압박을 받는 상황이에요.
시장 규모는 커지는데 점유율 싸움은 더 치열해지고 있어요.
아티클
AI 시대, 브랜드가 가져야 할 태도와 인간적인 연결
Becc Agency의 20주년을 기념하며 AI와 자동화가 확산되는 환경 속에서 브랜드 빌딩과 인간적 유대감이 갖는 가치를 다뤄요.
기술이 발전할수록 오히려 사람 냄새 나는 브랜드 정체성이 강력한 무기가 될 수 있다는 점이 와닿아요.
아티클H&M, 전체 매출 30% 이상을 온라인에서 달성했어요
H&M 그룹의 총 매출 중 30% 넘게 온라인에서 나오고 있어요. 온·오프라인 판매 비중은 몇 분기째 안정적으로 유지되는 중이에요.
온라인 매출이 30% 선에 자리를 잡았네요. 오프라인과 균형을 잘 맞추고 있는 것 같아요.
아티클'스시'를 이름에 넣은 일본 토야마 공항의 파격적인 명칭 변경
토야마현이 인바운드 관광객 유치를 위해 공항 명칭을 '토야마 타카야마 스시 공항'으로 변경했어요. 기존 '토야마 키토키토 공항' 대신 글로벌 인지도가 높은 키워드를 활용한 결정이에요.
현지에서는 다소 촌스럽다는 반응도 있어요. 하지만 외국인에게 먹히는 키워드에 집중한 전략이에요.
아티클
민영 라디오의 위기: 시장 구조가 불러온 콘텐츠 품질 저하
경기 불황과 빅테크의 영향이 있어요. 여기에 현재의 시장 구조까지 더해지면서 민영 라디오 프로그램의 질이 떨어지는 위기를 겪고 있어요.
외부 환경만 문제가 아니에요. 내부 시장 구조가 콘텐츠 수준을 낮추는 원인이 되고 있더라고요.
아티클하쿠호도XJAL, 아타미에서 '리얼리티 쇼 여행' 실증 실험해요
하쿠호도와 JAL 계열 자회사가 아타미를 무대로 체험형 패키지 여행인 '리얼리티 쇼 여행'의 실증 실험을 시작한다고 해요.
여행 자체가 하나의 리얼리티 쇼가 되는 컨셉이 독특해요.
아티클
AI 검색 결과에서 우리 브랜드를 살리는 법
AI가 경쟁사와 브랜드를 구분할 수 있도록 차별화된 포지셔닝을 설계해야 해요.
'좋은 화장품' 같은 모호한 표현은 AI 검색 결과에서 우리 브랜드를 찾기 어렵게 만들 수도 있겠어요.
아티클
영국 팟캐스트 1위가 스포티파이에서 유튜브로 바뀌었어요
최신 데이터 결과, 유튜브가 영국에서 가장 많이 쓰이는 팟캐스트 서비스가 되면서 스포티파이를 앞질렀어요.
오디오 강자인 스포티파이가 영상 기반의 유튜브에 밀린 게 인상적이에요.