아티클네덜란드 결제 플랫폼 Wero, 2027년까지 신규 제품 4종 출시 계획
iDEAL의 후속 모델인 Wero가 내년에 네덜란드에서 4가지 새로운 금융 제품을 도입할 예정이에요.
결제 플랫폼이 금융 제품군까지 영역을 넓히고 있어요.
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케이블 뉴스 앱의 구독 모델 등장과 데이터 판매 논란
MS NOW(구 MSNBC)가 월 7.99달러의 구독형 앱을 출시하며 모바일 구독 경제에 도전장을 내밀었어요. 한편, Grindr는 데이터 판매와 관련해 논란이 되고 있어요.
뉴스 미디어가 모바일 구독 시장에서 살아남으려고 애쓰는 모습이 보여요.
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코드 커팅의 반전: 케이블 박스는 버려도 TV 시청은 계속된다?
최근 데이터를 보니 사람들이 케이블 박스는 해지해도 케이블 TV 시청 자체를 완전히 그만두는 건 아니라고 해요.
전통적인 하드웨어는 사라져도 콘텐츠를 소비하는 방식은 여전히 케이블 기반으로 남아있나 봐요.
아티클독일 광고 시장의 명암: 2030년까지의 성장 전망
Madison & Wall은 독일 광고 시장이 2030년까지 견조한 성장세를 보일 것으로 전망했으나, 리니어 TV는 큰 손실을 입을 것으로 예측됩니다.
전체 시장은 커지는데 TV 광고는 위기라는 소식이에요.
광고 레퍼런스하바스, 인도 럭셔리 경험 마케팅 에이전시 'Shortcut Shobiz India' 런칭
하바스 인디아가 파리의 럭셔리 큐레이션 에이전시 Shortcut과 손을 잡고 새로운 경험 마케팅 에이전시를 만들었어요. 인도 럭셔리 시장을 공략하려는 전략이에요.
파리의 럭셔리 감성과 하바스의 실행력이 인도에서 만났어요.
아티클애플의 폴더블 아이폰 시장 진입 예고
삼성과 구글 안드로이드 진영이 주도하던 폴더블 스마트폰 시장에 애플이 본격적으로 뛰어들 전망이에요.
안드로이드의 전유물이었던 폴더블 폼팩터에 애플이 가세할 준비를 하고 있네요.
아티클Xpeng의 미래 모빌리티 비전: 전기차에서 휴머노이드와 플라잉카까지
중국 제조사 Xpeng가 전기차를 시작으로 로보택시, AI, 플라잉카를 아우르는 브랜드 전략을 구축하고 있어요.
자동차 제조사에 머물지 않고 모빌리티 생태계 자체를 설계하려는 야심이 느껴져요.
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텍스트에 남지 않는 '숨은 60%'의 데이터, 영상 시대의 소셜 리스닝
소비자들이 릴스 같은 영상으로 제품과 라이프스타일을 보여주고 있어요. 하지만 기존의 텍스트 중심 소셜 리스닝 방식으로는 이런 흐름을 다 잡아내기 어렵다고 해요.
브랜드 이름이 설명글에 없으면 데이터 집계에서 빠져버린다는 게 놀라워요.
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구글, 유럽 경제 지역(EEA) 검색 결과 디자인 개편
구글이 유럽 경제 지역(EEA)의 검색 결과 레이아웃을 재설계했어요. 호텔, 항공, 교통, 제품 검색 시 어그리게이터 유닛을 재구성하고 공급업체 유닛을 새롭게 추가했네요.
검색 결과 화면에 특정 서비스 공급업체 유닛이 직접 노출되는 방식이 인상적이에요.
아티클ChatGPT 이용률이 X를 추월했어요. 인스타그램 수준까지 올라왔네요.
생성형 AI 검색 이용률이 52.3%를 기록하며 처음으로 50%를 넘었어요. 검색 엔진 이용률(86.9%) 다음으로 높은 수치예요.
이제 생성형 AI를 검색 수단 중 하나로 쓰는 사람들이 정말 많아졌어요.
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AI 시대, 영업과 마케팅의 경계를 허무는 '월경' 커리어 전략
B2B 비즈니스에서 영업과 마케팅의 단절을 극복하고 사업 전체를 움직이는 리더의 역량을 다룬 대담 내용이에요.
직무의 벽을 넘나드는 '월경'이 AI 시대에 살아남기 위한 핵심 전략이라는 점이 인상적이에요.
광고 레퍼런스호주 소비자들의 브랜드 전환 트렌드: 할인에는 민감하지만 충성도는 낮다
호주 쇼핑객의 90% 이상이 더 나은 혜택을 위해 브랜드를 전환한 경험이 있어요. 80% 가까운 인원은 할인을 찾아 다른 소매점을 방문하기도 했죠.
할인 혜택으로 고객을 데려오기는 쉽지만, 혜택이 끝나면 붙잡아두기가 훨씬 어렵다는 걸 보여주네요.
아티클알고리즘 피드 제거, 소셜 미디어의 대안이 될 수 있을까?
호주 정부가 소셜 미디어 피드를 시간순 정렬로 전환하려는 움직임을 보이고 있어요. 이 시도가 다른 시장의 효과를 측정하는 실험적 지표가 될 수 있어요.
알고리즘 추천 대신 다시 '시간순'으로 돌아가는 흐름이 보여요.
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호주, 소셜 미디어 알고리즘 거부권 도입 추진
호주의 새로운 규제에 따라 소셜 플랫폼은 사용자가 기본값으로 시간순 피드를 설정할 수 있도록 허용해야 합니다.
알고리즘 추천 대신 시간순 피드가 기본이 된다니, 피드 구성 방식이 크게 바뀔 것 같아요.
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호주, 알고리즘 대신 사용자가 피드 직접 고르는 법안 준비 중
호주 정부가 알고리즘의 영향력을 줄이려고 해요. 사용자가 소셜 미디어 피드에 어떤 콘텐츠가 나올지 직접 결정하게 만드는 법안을 준비하고 있어요.
알고리즘이 추천해 주는 대로만 보던 방식이 바뀔 수도 있겠어요.
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현대자동차, 2031년까지 UEFA 챔피언스리그 공식 파트너로 활동해요
현대자동차가 2026/27 시즌부터 2031년까지 UEFA 챔피언스리그의 공식 자동차 파트너가 돼요.
이번 파트너십에는 새로운 IONIQ 3 모델이 첫 주인공으로 등장해요.
아티클UM 독일, 첫 CSO 임명하며 경영진 확대해요
옴니콤 그룹 소속 미디어 에이전시인 UM 독일이 CSO 직책을 처음 만들고 경영진 규모를 키웠어요.
전략 부문을 경영진급으로 올렸더라고요.
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2026년 LIONS CMO Accelerator, 5개 도시 개최 확정
2026년 9월부터 11월 사이 로스앤젤레스, 싱가포르, 뉴욕, 상파울루, 런던에서 CMO Accelerator가 진행됩니다.
칸 라이언즈의 핵심 프로그램이 전 세계 주요 거점 도시로 확장돼요.
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모토로라 razr 70, 스와로브스키 크리스탈로 완성한 럭셔리 에디션
모토로라가 스와로브스키 크리스탈 35개를 적용한 razr 70 한정판을 선보였어요.
스마트폰에 '젬 맥싱(gem maxxing)' 트렌드를 입혀서 럭셔리 아이템으로 만들었네요.
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여름 지나고 모발 관리 돕는 Clarel의 '헤어 검진' 캠페인
Clarel이 9월 9일부터 8개 지역 20개 매장에서 여름 이후 모발 회복을 위한 전문 헤어 상담 서비스를 무료로 제공해요.
매장을 물건만 파는 곳이 아니라 전문 상담 공간으로 바꾸는 아이디어가 좋아요.
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기존 브랜드가 신생 브랜드의 방식을 그대로 따라 하면 안 되는 이유
적은 자원으로도 강력한 커뮤니티를 만드는 신생 브랜드가 있어요. 하지만 이들의 성공이 단순히 따라 할 수 있는 마케팅 기법 덕분은 아니에요.
신생 브랜드의 팬덤 형성 방식을 무작정 따라 하려는 기존 브랜드의 시도가 왜 위험한지 알려줘요.
아티클US 오픈, 인플루언서 취재 허가 규모 2배 확대에 논란
US 오픈이 대회 취재 인플루언서 수를 두 배로 늘리기로 결정했어요. 이에 언론인의 고유 영역이 침해될 수 있다는 반발이 나오고 있어요.
전통적인 미디어와 인플루언서 사이의 취재 권한 경계가 모호해지는 현장이 보이네요.
아티클테니스 코트 위 인플루언서 논란: 패션이 된 영향력
US 오픈이 취재 허가를 받은 인플루언서 수를 두 배로 늘렸어요. 이로 인해 경기장 내 인플루언서의 역할과 영향력을 두고 논란이 생겼죠.
스포츠 중계의 중심이 경기 자체에서 패션과 트렌드로 옮겨가고 있어요.
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버거킹과 프링글스가 다시 만났어요, '프링글스 스테이크하우스' 출시
버거킹과 프링글스의 파트너십이 이어지며 새로운 '프링글스 스테이크하우스' 제품이 나왔어요.
익숙한 두 브랜드가 다시 만나서 새로운 맛을 만들어냈네요.
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마케팅의 중심이 된 AI와 그 파생 기술들
현재 마케팅 분야에서는 AI 그 자체뿐만 아니라 이 기술에서 뻗어 나온 다양한 파생 기술들이 큰 비중을 차지하고 있어요.
이제는 AI 도입만 생각할 게 아니라 거기서 파생되는 기술들까지 같이 살펴봐야 해요.
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EL CHUPETE, 신임 총괄 디렉터로 빅토르 콘데 영입
스페인 광고 행사인 EL CHUPETE가 21회 개최를 앞두고 빅토르 콘데를 새로운 총괄 디렉터로 임명했어요.
11월 17일 마드리드 갈라를 준비하며 새로운 리더십을 구축하려는 것 같아요.
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러쉬의 'Safer Socials' 캠페인: 소셜 미디어의 비용을 다뤄요
러쉬가 소셜 미디어의 부정적 영향을 알리는 'Safer Socials' 캠페인을 시작해요. 신제품 샤워 젤 가격의 75%를 빅테크 권력 제한을 위해 활동하는 단체에 기부할 예정이에요.
제품 수익의 큰 비중을 사회적 메시지 전달을 위한 기부금으로 쓰기로 했어요.
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레오노르 공주가 대학 등교 때 든 스페인 가방이 화제예요
스페인 레오노르 공주가 대학에 갈 때 Más1 브랜드의 169유로짜리 가방을 사용했어요. 덕분에 이 작은 브랜드의 인지도가 크게 올라갔어요.
유명 인사가 일상에서 쓰는 아이템 하나가 브랜드 노출을 순식간에 키워줬어요.
아티클스마트폰 중독 탈출을 위한 '덤폰'의 재발견
스마트폰을 내려놓기 힘든 사람들에게 기능이 제한된 덤폰(dumbphone)이 해결책으로 떠오르고 있어요.
스마트폰이 너무 편리해서 오히려 사용 조절이 힘든 상황이네요.
광고 레퍼런스인도 아이스크림 시장 트렌드 분석
인도 아이스크림 시장은 2033년까지 연평균 약 11% 성장하며 5,753억 루피 규모에 이를 전망이에요.
프리미엄 제품과 퀵커머스가 시장 성장을 이끌고 있어요.