아티클
CFO의 언어로 말하기: 마케팅 지표를 비즈니스 KPI로 전환하는 법
마케팅 효율성에 대한 압박이 커지고 있어요. 기업 전체의 성공에 어떻게 기여했는지 증명해야 하는 시점이에요.
클릭률 같은 지표도 좋지만, 매출이나 이익처럼 재무적인 언어로 성과를 보여줘야 할 때인 것 같아요.
DISCOVER
전체 아카이브
1,702개의 해외 마케팅 자료를 뒤져보세요.
아티클
EU 집행위, 메타 앱의 중독적 설계에 대해 부정적 판단
EU 집행위원회는 인스타그램과 페이스북의 무한 스크롤 및 자동 재생 기능이 디지털 서비스법(DSA)을 위반하며 중독성을 유발한다고 예비 판정했습니다.
사용자 체류 시간을 늘리는 핵심 기능들이 규제의 타겟이 됐어요.
아티클
일본 기업 80%가 LLM·AI 최적화에 투자하고 있어요
일본 기업 약 80%가 LLMO와 AIO에 투자 중이에요. 월 적정 예산은 30만~100만 엔 미만이 가장 많다고 해요.
기업들이 AI 답변 결과에 잘 나오도록 최적화하는 데 비용을 쓰기 시작했네요. 검색 엔진 최적화처럼 LLMO와 AIO 영역이 생겨난 것 같아요.
아티클인판티노와 트럼프의 대화, 올해의 PR 실수로 꼽혔어요
Tinius 재단의 Kjersti Løken Stavrum이 인터뷰에서 인판티노와 도널드 트럼프의 대화를 올해의 홍보 실패 사례로 언급했어요.
정치적 인물과 접점이 생길 때 브랜드 이미지가 어떻게 흔들리는지 보여주는 사례예요.
아티클
카메라 없는 스마트 글래스, '기록'보다 '생산성'에 집중한 Realities
Realities는 카메라를 제외하고 회의, 발표, 여행 중 언어 장벽 해소 등 생산성 향상에 초점을 맞춘 스마트 글래스를 선보였습니다.
모두를 촬영하는 부담을 덜고 실용적인 기능만 남겼어요.
아티클
현직자에게 묻는 2026년 마케팅 커리어의 실체
마케팅 직무를 고민하는 취준생이 현직자들에게 업무 일과, 필요 역량, AI로 인한 변화 등을 질문한 게시글이에요.
AI가 실제 마케터의 업무 방식을 얼마나 바꿨는지 답변을 통해 확인해볼 수 있겠어요.
아티클
OpenAI, 가족과 시니어를 위한 서비스 준비 중이에요
OpenAI가 채용 공고를 통해 가족, 간병인, 노년층을 위한 맞춤형 경험을 만들 전담 PM을 뽑는다고 밝혔어요.
ChatGPT가 개인 비서 역할을 지나 가계 구성원 모두의 일상으로 들어오려는 것 같아요.
아티클
2026 월드컵 공식 스폰서가 아니어도 언급량이 높은 브랜드들
아디다스가 2026 월드컵 검색량을 이끌고 있어요. 나이키, 펩시, 리바이스 같은 비스폰서 브랜드들도 대화에 많이 등장했더라고요.
공식 후원사가 아니어도 화제성을 가져올 수 있다는 게 보여요.
아티클
사놓고 안 쓰는 물건이 절반? 스페인의 과잉 소비 현황
Wallapop의 조사에 따르면 스페인 사람들의 56%가 사용하지 않을 물건을 구매한다고 해요.
물건을 사고 방치하는 비율이 절반을 넘는다는 사실을 발견했어요.
아티클
70년대 태닝 기구가 흑색종 예방을 위해 돌아왔어요
Rethink와 Melanoma Canada가 UV 차단 커버를 입힌 새로운 태닝 리플렉터를 만들었어요. 흑색종 위험을 줄이는 데 집중한 제품이에요.
옛날 아이템에 안전이라는 가치를 더해서 용도를 완전히 바꿔놓았네요.
아티클
AI 필터를 거쳐야만 만날 수 있는 소비자
AI 기술 도입으로 브랜드가 고객과 연결되고 충성도를 유지하는 과정에 새로운 도전 과제가 생기고 있어요.
브랜드 메시지가 소비자에게 닿기 전에 AI라는 필터를 먼저 통과해야 한다는 점이 눈에 들어오네요.
아티클
블루스카이 토니 슈나이더, 임시 CEO 직함 내려놓아요
Automattic 전 CEO이자 True Ventures 파트너인 토니 슈나이더가 블루스카이에 완전히 몰입하겠다고 밝혔어요.
임시라는 타이틀을 떼고 '올인'하겠다는 선언을 했더라고요.
아티클
웹사이트를 SNS 피드처럼 보여주는 앱 'HyperTexting'이 나왔어요
HyperTexting은 웹사이트, 블로그, 뉴스레터, 팟캐스트를 스크롤 가능한 소셜 미디어 형태의 피드로 바꿔주는 앱이에요.
따로 찾아가야 하는 웹 페이지들을 하나의 연속된 피드로 모아준다는 점이 신선해요.
아티클
디즈니+, 무료 스트리밍 요금제 도입 검토 중
디즈니+가 유튜브나 투비(Tubi) 같은 무료 서비스와의 경쟁력을 높이기 위해 무료 콘텐츠 층을 도입하는 방안을 고려하고 있습니다.
유료 구독 모델의 강자였던 디즈니가 결국 무료 서비스로 눈을 돌리고 있어요.
아티클
아이폰 대신 해킹된 폴더폰을 써보라고? Dumb Co의 실험
Dumb Co는 스마트폰과 연동되는 폴더폰을 판매해요. 아이폰의 무한한 연결성과 2000년대 초반 기기의 제한적인 특성을 결합한 제품이에요.
스마트폰 중독에서 벗어나려는 '디지털 디톡스' 트렌드를 공략하는 방식이 인상적이에요.
아티클
CFO에게 SEO 예산을 따내는 방법
CFO는 검색 순위나 트래픽 수치에는 관심이 없어요. 대신 비즈니스 리스크와 CAC, 파이프라인 관점에서 SEO를 설명해야 예산을 확보할 수 있어요.
마케팅 성과를 재무적인 언어로 바꿔서 전달하는 게 포인트예요.
아티클
넷플릭스, 24시간 내내 틀어놓는 라이브 채널 준비 중인가 봐요
사용자 참여도가 떨어지는 신호가 보이자, 넷플릭스가 구독자들이 언제든 접속해 볼 수 있는 '상시 운영' 라이브 채널 도입을 검토하고 있어요.
VOD 위주였던 서비스가 실시간 스트리밍 쪽으로 영역을 넓히는 것 같아요.
아티클노르웨이 브랜드들의 월드컵 활용 사례
Vipps가 미국에서 새로운 월드컵 캠페인을 진행해요. 노르웨이 수산물 위원회도 27미터 길이의 홀란 배너를 제작했죠.
월드컵이라는 큰 이벤트에 맞춰 브랜드들이 각기 다른 스케일로 움직이고 있어요.
아티클
미니애폴리스 리테일 미디어 전문가들이 비영리 네트워킹 단체를 만들었대요
리테일 허브의 인재들을 돕기 위해 'Commerce Media Meetup'이 설립됐어요.
리테일 미디어 시장이 커지면서 전문가들이 직접 커뮤니티를 만드는 움직임이 보이네요.
아티클
베를린 교통공사(BVG)와 유니클로의 콜라보레이션
독일 베를린의 BVG와 글로벌 패션 브랜드 유니클로가 협업하여 지하철 표지판과 노선도를 활용한 웨어러블 컬렉션을 선보였습니다.
일상적인 디자인 요소가 브랜드 정체성이 되는 과정을 잘 보여주는 사례예요.
아티클
10년 차 마케터가 올린 글, '내가 알던 마케팅은 전부 잊었다'
10년 넘게 마케팅을 해온 전문가가 최근 자신의 실력이 형편없어졌다고 느끼며 기존 지식이 무용해졌음을 토로하는 내용이에요.
베테랑의 자조적인 고백이라 더 와닿아요.
아티클
AI가 초급 업무를 맡게 되면 미래 마케터는 어떻게 성장할까요?
AI가 엔트리 레벨의 마케팅 업무를 대신하면서, 차세대 리더에게 필요한 판단력을 어떻게 길러줄지가 고민이에요.
이제 실행만큼이나 판단력이 중요해지는 시기인 것 같아요.
아티클
Gemini Intelligence가 그리는 검색과 쇼핑의 미래
구글의 최신 AI 발표 내용을 정리했어요. 사용자를 대신해 웹사이트를 이용하는 에이전트 중심의 검색 및 커머스 환경을 다뤄요.
사람이 직접 쇼핑하지 않아도 AI 에이전트가 우리 대신 결제까지 고민하는 시대가 오나 봐요.
아티클
노르웨이 항공의 로고 교체 캠페인
노르웨이 항공은 월드컵 경기에서 잉글랜드가 승리하면 일요일 동안 인스타그램 프로필 로고를 브리티시 에어웨이로 바꿀 예정이에요.
우리 브랜드 로고 대신 경쟁국 항공사 로고를 쓰겠다는 아이디어가 재밌어요.
아티클영국 틱톡 숍 도서 카테고리 성장세
영국 틱톡 숍의 도서 카테고리 매출이 1년 만에 250% 넘게 늘었어요. 현재 매일 6,000건의 라이브 쇼핑 세션이 열리고 있어요.
대형 출판사들이 이미 틱톡을 주요 판매 채널로 쓰고 있더라고요.
아티클
스페인 스트리밍 시장, 넷플릭스 독주 체제 좁혀지는 중
최근 분기 스페인 시장에서 Prime Video와 Disney+가 넷플릭스와의 격차를 줄이며 추격하고 있습니다.
넷플릭스가 여전히 1위지만 예전만큼 압도적이지는 않은 것 같아요.
아티클J리그 x 포켓몬 협업: '진화' 테마 에코백 100만 개 배포
J리그가 창립 30주년을 기념해 포켓몬과 타이업을 발표했어요. 각 클럽별 파트너 포켓몬이 그려진 에코백 100만 개를 배포할 예정이에요.
클럽마다 어떤 포켓몬이 지정됐는지 팬들이 직접 찾아보고 분석하게 만들더라고요.
아티클2027 국제원예박람회 캐릭터 '퉁쿤퉁쿤', 산리오와 콜라보로 인기 상승
2027년 요코하마에서 열리는 'GREEN×EXPO 2027'의 공식 마스코트 '퉁쿤퉁쿤'이 산리오 캐릭터들과 협업한 신작을 선보였어요.
미야크미야쿠는 부정적인 반응을 극복해야 했지만, 퉁쿤퉁쿤은 시작부터 순조로운 편이에요.
아티클
하쿠호도, 에이전틱 커머스 통합 솔루션 출시 및 기업 대응 현황 평가 시작
일본 광고 대행사 하쿠호도가 에이전틱 커머스 영역의 통합 솔루션을 가동하며, 첫 단계로 기업들의 대응 상황을 평가한다고 발표했습니다.
AI가 직접 구매를 결정하는 '에이전틱 커머스' 시대가 오고 있어요. 이에 대비하려는 움직임이 보여요.
아티클세계 최대 규모 오니츠카 타이거 플래그십 스토어 신주쿠 오픈
아식스의 프리미엄 브랜드 오니츠카 타이거가 도쿄 신주쿠에 세계 최대 규모의 플래그십 스토어를 열었어요. 매장 내에 게임 구역을 마련해 브랜드의 세계관을 보여주는 게 특징이에요.
매장 안에 게임 공간을 만들어서 브랜드 경험을 설계했더라고요.