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에버그린 콘텐츠 대신 개인에게 집중해야 하는 이유
퍼블리싱 권력이 개인에게 이동하면서, 브랜드의 콘텐츠 전략이 '역할로 효과(Reverse Halo Effect)' 중심으로 바뀌고 있어요.
브랜드 자체보다 개인이 가진 영향력이 검색 전략에서 핵심이 되고 있네요.
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Nuii의 새로운 여름 캠페인: 아나톨리아 피스타치오 맛 출시
아이스크림 브랜드 Nuii가 신제품 '아나톨리아 피스타치오' 출시를 기념해 'Ten una aventura con Nuii' 캠페인을 전개해요.
신제품의 풍미를 '모험'이라는 키워드로 연결했어요.
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넷플릭스의 홈런 더비 마케팅 전략
넷플릭스가 MLB 홈런 더비를 활용해 대규모 마케팅 캠페인을 전개해요.
윌 페렐 코미디랑 화려한 트럭을 섞다니, 넷플릭스다운 기발한 조합이에요.
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스페인, 유럽 영화 제작 시장 1위 등극
스페인이 423건의 촬영을 기록하며 이탈리아를 제치고 유럽 내 시청각 콘텐츠 제작 1위를 차지했어요. 스트리밍 서비스 성장과 투자가 주요 동력이에요.
이탈리아를 밀어내고 스페인이 유럽 제작 허브로 떠오르고 있어요.
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스페인 CTV 시장의 성장과 새로운 과제
스페인의 커넥티드 TV(CTV) 투자가 강력하게 늘고 있어요. 하지만 전문가들은 포맷과 측정, 크리에이티브를 최적화해서 스트리밍 시청자와 더 잘 연결되는 것이 진짜 숙제라고 말해요.
투자 규모를 키우는 것보다 광고를 어떻게 보여줄지 고민해야 한다는 점이 와닿아요.
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EU 전문가들, 13세 미만 소셜 미디어 이용 제한 권고했어요
EU 집행위원회의 의뢰를 받은 전문가들이 아동 보호를 위해 소셜 미디어 연령 제한을 강화해야 한다는 의견을 냈어요.
소셜 미디어 플랫폼의 연령 인증이나 규제 기준이 더 까다로워질 것 같아요.
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노르웨이 항공과 브리티시 에어웨이의 로고 스왑 캠페인
노르웨이 항공이 월드컵 탈락 이후 인스타그램에 경쟁사인 브리티시 에어웨이의 로고를 몇 시간 동안 게시했어요.
두 항공사가 친선 내기를 통해 스포츠 정신을 보여준 점이 인상적이에요.
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디즈니+, 구독 대신 일부 콘텐츠 무료 공개 검토 중
디즈니+가 달라진 소비 습관에 대응하려고 카탈로그 일부를 무료로 개방하는 전략을 살펴보고 있어요.
유료 멤버십 중심인 구독 경제 모델이 변하는 지점이 보여서 신기해요.
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넷플릭스, 24시간 라이브 TV 채널 도입 검토 중
넷플릭스가 사용자 참여도를 높이려고 24시간 상시 송출되는 실시간 TV 채널 출시를 고려하고 있어요.
스트리밍 서비스에서 실시간 방송 플랫폼으로 영역을 넓히려는 모양이에요.
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F1 아케이드, 마드리드 진출로 새로운 팬층 공략 나선다
F1 아케이드의 CMO 파블로 로드리게스가 마드리드 신규 공간 오픈과 F1을 엔터테인먼트로 대중화하려는 전략을 공유했습니다.
스포츠를 관람하는 데서 그치지 않고 체험형 레저로 확장하려고 해요.
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스페인 축구 승리 소식에 시청률 76.5% 찍었어요
스페인이 벨기에를 이기면서 1,145만 명의 시청자를 모았고 점유율은 76.5%까지 올라갔어요.
스포츠 경기가 사람들의 관심을 얼마나 강력하게 끌어당기는지 알 수 있는 수치예요.
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아디다스 vs 나이키, 월드컵 승자가 축구 시장 왕좌를 차지할까요?
FIFA 월드컵은 아디다스와 나이키의 매출에 엄청난 영향을 미쳐요. 그래서 두 브랜드가 이번 대회에서 점유율을 두고 치열하게 맞붙고 있어요.
월드컵 결과에 따라 두 브랜드의 매출 향방이 갈릴 것 같아요.
아티클반려동물과 함께 사는 주거 브랜드, PAWTNER
아사히카세이 홈즈가 흩어져 있던 반려동물 공생 관련 상품과 서비스를 'PAWTNER'라는 새 브랜드로 통합했어요.
단순히 동물을 허용하는 수준에 그치지 않아요. 설비부터 입주 후 지원까지 서비스 범위를 넓혔더라고요.
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Mad Cool 2026의 새로운 헤드라이너, 브랜드들
McDonald’s, Coca-Cola, Mahou 등 주요 기업들이 Mad Cool 2026 페스티벌의 주요 광고주로 참여했습니다.
아티스트뿐만 아니라 브랜드들도 축제의 주인공으로 전면에 나섰네요.
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세포라의 영국 재진입 성공과 글로벌 확장 방식
2005년 철수했던 세포라가 현지 맞춤형 전략으로 영국 시장에 다시 돌아왔어요. 이 모델을 이제 전 세계로 넓히는 중이에요.
실패했던 시장을 하이퍼로컬 전략으로 다시 공략한 점이 재미있어요.
아티클
2026년 글로벌 모바일 앱 시장 전망과 3대 트렌드
2026년 글로벌 모바일 앱 시장은 연평균 13~17% 성장하며 최대 3,910억 달러 규모에 이를 전망이에요. AI가 모바일의 기본 레이어로 자리 잡는 게 핵심이죠.
ChatGPT의 2026년 글로벌 MAU가 10억 명에 달할 거라는 예측이 정말 놀라워요.
아티클
B2B 마케터 사이에서 커지는 AI 활용 능력
OMD e2b와 LinkedIn의 설문 결과예요. 시장 분석이나 캠페인 기획 같은 B2B 마케팅 전략을 짤 때 AI를 쓰는 사례가 많아지고 있어요.
기존 방식보다 AI로 전략을 만드는 일이 늘고 있더라고요.
아티클
미국에서 터지고 있는 K-뷰티 열풍
한국 화장품 판매량이 해외에서 급증하고 있어요. 특히 미국은 한국 화장품을 가장 많이 수입하는 국가예요.
K-beauty의 'K'를 이제 'Kaboom(폭발)'이라고 불러도 될 정도예요.
리포트
2026년 마케팅 전략을 위한 신규 화이트페이퍼 공개
HORIZONT에서 복잡해지는 마케팅 환경과 AI 활용법, 브랜드 관리 전략을 담은 'How-To: Marketing 2026' 화이트페이퍼를 출시했어요.
AI 활용법이랑 브랜드 관리를 바로 연결해서 다루고 있어요.
아티클
오픈 웹의 변화: 오디언스 중심에서 컨텍스트 중심으로
오픈 웹 광고 기술이 사용자 식별 데이터 기반의 오디언스 경제를 벗어나고 있어요. 대신 사용자의 위치와 주변 환경 등 맥락을 이해하는 컨텍스트 경제로 이동 중이에요.
사용자가 '누구인가'보다 '지금 무엇을 하고 있는가'에 집중하는 흐름이 보여요.
아티클온라인 슈퍼마켓 Picnic의 꾸준한 성장세
온라인 슈퍼마켓 Picnic이 전년 대비 지수 110을 기록하며 시장 점유율을 높이고 있어요. 주문하는 가구 수가 늘어난 데다 기존 고객들의 주문 빈도도 함께 올라갔죠.
새로운 고객이 들어오는 것도 좋지만, 원래 있던 고객들이 더 자주 주문하고 있다는 점이 인상적이에요.
아티클
월드컵 중계의 새로운 청사진, 스트리밍 크리에이터
스트리밍 크리에이터들이 다양한 시청자층을 대상으로 스포츠를 중계하며 새로운 방송 모델을 제시하고 있어요. 2026년 FIFA 월드컵이 이러한 변화의 기준이 될 전망이에요.
전통적인 중계 방식 대신 크리에이터의 라이브 스트리밍이 스포츠 팬덤을 끌어들이는 핵심 요소가 되고 있네요.
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컨설팅 업계의 하반기 대비 움직임
Mediasense를 비롯한 자문사들이 분주해질 하반기를 앞두고 준비에 들어갔어요.
새 CEO가 부임한 Mediasense가 앞으로 어떻게 움직일지 궁금해요.
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NASCAR이 팬들을 다시 불러모으려고 상업 구조를 바꾸고 있어요
미국 내 F1 인기가 올라가니까 NASCAR도 팬층을 지키기 위해 상업적 재편과 소비자 캠페인을 준비 중이에요.
F1이 미국에서 힘을 얻으면서 모터스포츠 시장의 마케팅 판도가 바뀌고 있네요.
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이메일 대신 우편을 써야 하는 이유
2026 다이얼로그 마케팅 모니터 보고서예요. 디지털 채널로 닿지 않는 고객을 다시 불러오기 위해 우편 광고가 여전히 쓰이고 있어요.
디지털 매체가 힘을 못 쓸 때 클래식한 우편 매체가 고객 유지의 돌파구가 될 수 있나 봐요.
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에델만 신뢰 지표: 사회적 고립과 브랜드의 대응 전략
사람들이 사회적, 문화적, 이념적 공동체 안으로 숨어드는 현상이 나타나고 있어요. 에델만은 이로 인해 브랜드가 따라야 할 규칙도 근본적으로 바뀌어야 한다고 분석해요.
사람들이 각자의 '버블' 속으로 모여들고 있다는 점이 인상적이에요.
아티클매년 여름 X(트위터)를 뜨겁게 만드는 닛신 식품의 시푸드 누들 신규 광고
닛신 식품이 요시다 사오리와 CANDY TUNE이 등장하는 새로운 '시푸드 누들' 광고를 공개했어요. 지난 3년간 여름 캠페인이 이어지며 화제성을 모으고 있어요.
보컬로이드 곡 콜라보부터 이번 신규 편까지, 매년 여름 일관된 테마로 화제를 모으는 전략이 인상적이에요.
아티클패배해도 호감도는 상승? 항공사들의 재치 있는 '우호적 내기'
노르웨이와 잉글랜드의 월드컵 경기 결과에 맞춰, 패배한 노르웨이 에어샤틀이 하루 동안 인스타그램 로고를 승리 팀인 브리티시 에어웨이즈의 로고로 바꿨어요.
패배를 인정하면서 상대방을 치켜세워줬어요. 브랜드 호감도를 높이는 방식이 참 재밌어요.
아티클칸 라이언즈 2026에서 찾은 AI 커뮤니케이션 아이디어
프랑스 칸에서 열린 '칸 라이언즈 국제 크리에이티비티 페스티벌 2026'의 주요 토픽을 정리했어요.
AI 시대에 우리가 놓쳤던 새로운 커뮤니케이션 방식이 보여요.
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장마철 중고차 시장의 '침수차 포비아'와 신뢰 마케팅
장마철에는 침수차에 대한 소비자 불안이 커지면서 중고차 시장이 비수기를 맞아요. 이 시기에는 정보 비대칭 문제도 함께 심화되죠.
소비자가 느끼는 불안 심리가 시장 수요를 결정하는 핵심 변수가 된 사례예요.