아티클15세 학생 독해력 역대 최저, 스마트폰과 AI 사용 영향 가능성
OECD의 PISA 조사 결과에 따르면 15세 학생들의 독해력이 과거 최저치를 기록했어요. 스마트폰과 AI 사용이 학습에 영향을 미쳤을 가능성도 함께 나왔어요.
디지털 기기 사용이 학습 능력에 어떤 영향을 주는지 수치로 확인된 사례예요.
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직원 없이 AI 제품 5개로 월 14억 매출을 만드는 법
Revid.ai와 Outrank.so를 만든 티보 루이뤼카의 이야기예요. AI 제품을 만들 때 아이디어를 고르는 게 얼마나 어려운지, 그리고 어떤 전략을 쓰는지 담겨 있어요.
하나만 제대로 걸리면 된다는 마음가짐이 와닿아요. 아이템을 고를 때의 고민이 잘 느껴지죠.
광고 레퍼런스KFC의 새로운 '피클코어' 캠페인
KFC가 최근 피클 열풍을 활용해서 '피ال코어(Picklecore)'라는 브랜드 캠페인을 시작했어요.
요즘 피클이 인기잖아요. 이 흐름을 브랜드 테마로 잘 가져왔어요.
아티클하루 500번 무의식적으로 머리 만진대요, '정전기 방지' 신시장 프로젝트
카오와 샤프를 포함한 12개 기업과 9개 브랜드가 모여 '정전기 오프 프로젝트'를 시작했어요.
뷰티부터 가전, 기상 정보까지 산업 경계를 허물고 모인 점이 재밌어요.
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인스타그램 알고리즘 없애면 사용자 경험 나빠질 수도 있어요
아담 모세리 인스타그램 CEO가 호주 기자들에게 알고리즘 피드를 없애면 사용자 참여도가 낮아질 거라고 말했어요.
알고리즘이 사라지면 우리가 좋아하던 '발견'의 재미도 같이 사라질 것 같아요.
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메타, 라틴 아메리카 16개국에 '커뮤니티 노트' 테스트 확대해요
메타가 멕시코, 아르헨티나, 엘살바도르, 베네수엘라를 포함한 라틴 아메리카 16개국에서 사용자 참여형 모더레이션 기능인 커뮤니티 노트를 테스트하기 시작했어요.
사용자들이 직접 정보의 정확성을 검증하는 기능이 라틴 아메리카로 넓어지고 있어요.
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현장에 답이 있다: 덴츠 마츠모토 사장이 말하는 AI 시대의 성장 전략
30년 넘게 영업 현장을 지킨 덴츠의 마츠모토 사장이 AI 시대의 사업 전략과 'AI For Growth 3.0'에 대해 이야기해요.
현장에서 쌓은 경험이 AI 시대의 비즈니스 전략과 어떻게 연결되는지 궁금해지는 인터뷰예요.
아티클스냅챗, 오프라인 만남을 돕는 이벤트 생성 도구 추가
스냅챗이 채팅을 실제 만남으로 이어지게 만드는 새로운 이벤트 생성 기능을 도입했어요.
채팅 앱이 메시지를 주고받는 데서 그치지 않고 오프라인 연결까지 돕고 있어요.
아티클콘텐츠 마케팅 성공률, 12년 만에 최저치 기록
설문 조사 결과 콘텐츠 마케팅의 성공률이 12년 만에 가장 낮은 수준으로 떨어졌어요.
AI 때문이 아니라 검증된 전략을 놓치고 있는 게 진짜 문제라고 해요.
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에이전시 리더들이 커뮤니티를 찾는 이유
DonerColle Partners, Known, Droga5의 리더들이 모여 인사이트를 나누는 현상을 다뤄요.
대형 에이전시 리더들이 커뮤니티를 얼마나 갈망하는지 잘 보여주는 내용이에요.
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AI로 마케팅 업무 80%를 덜어내는 방법
AI를 활용해 마케팅 방식을 예측 중심에서 선제적 대응 방식으로 전환하는 전략을 다뤄요.
업무량을 줄이는 것보다 마케팅의 방식을 바꾸는 게 핵심이에요.
아티클AI로 크리에이티브 업무를 직접 하려는 브랜드가 늘고 있어요
GWA AI 화이트페이퍼를 보니 마케팅 의사결정권자의 80%가 앞으로 AI를 써서 업무를 인하우스로 돌릴 계획이래요. 특히 크리에이티브 영역이 가장 큰 변화를 겪을 것 같아요.
광고 제작을 대행사에 맡기기보다 브랜드 내부에서 직접 해결하려는 움직임이 보여요.
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구글 검색 AI 개요에서 발견한 깜짝 이스터 에그
구글 검색창에 아무것도 입력하지 않고 검색을 누르면 '...nuts? 🥜'라는 문구가 포함된 AI 개요가 나타나요.
구글이 검색 결과에 위트 있는 이스터 에그를 숨겨두었더라고요.
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동네와 아파트 단지별 초정밀 타겟팅 광고 전략
광고물을 최대한 많이 뿌리는 대신, 지역과 거주 환경에 맞춰 배포 방식을 최적화한 로컬 캠페인 사례예요.
무조건 많이 뿌리는 게 정답은 아니라는 점이 와닿아요.
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구글 검색 순위 파악이 점점 더 어려워지는 이유
구글의 존 뮤러가 현재 검색 결과에서 1위부터 10위까지의 순위를 매핑하는 것이 매우 어렵다고 언급했습니다.
검색 결과가 계속 변해서 순위 확인이 예전처럼 명확하지 않나 봐요.
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ESG 스페인 2026: 지속가능성이 기업 경쟁력과 성장의 동력이 되고 있어요
McDonald's, Coca-Cola, Leroy Merlin, Iberostar 같은 기업들이 경영 전략의 중심에 지속가능성을 두고 있어요.
글로벌 대기업들이 ESG를 비즈니스 전략의 핵심으로 삼고 있더라고요.
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Nude Project, 뉴욕 소호에 팝업 스토어 오픈해요
Nude Project가 뉴욕 소호 Greene Street 42번지에서 9월 12일부터 12월 31일까지 팝업 스토어를 운영해요.
뉴욕 소호라는 상징적인 장소를 골랐네요. 브랜드가 글로벌로 뻗어 나가는 게 느껴져요.
아티클AI가 마케팅 인하우스 팀에 던진 질문
과거 CMO들이 대행사의 가치를 증명하라고 요구했던 것처럼, 이제는 내부 마케팅 팀이 스스로의 역량을 입증해야 하는 상황이에요.
대행사가 아니라 우리 팀의 가치를 증명해야 하는 시기가 온 것 같아 긴장되네요.
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SHEIN, 콜라오 시네마를 '이상한 나라'로 바꾼 팝업 이벤트
SHEIN이 9월 18일부터 20일까지 콜라오 시네마에서 패션, 음악, 워크숍, 게임 등을 결합한 체험형 이벤트를 진행해요.
브랜드 세계관을 오프라인 공간에 그대로 옮겨놓았더라고요.
아티클AI 검색에서 우리 가게 노출되는 법
리스트, 리뷰, 언급, 소셜 활동이 AI 검색 결과의 로컬 추천을 결정하는 핵심 요소라는 내용이에요.
기존의 검색 최적화뿐만 아니라 소셜 활동도 AI 검색의 데이터 소스로 쓰인다고 해요.
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폭스바겐의 새로운 전략: 인플루언서와 고객 경험에 집중해요
폭스바겐이 '국민차'의 위상을 되찾으려고 해요. 인플루언서 마케팅과 고객 경험, 그리고 고객의 목소리를 능동적으로 듣는 데 집중할 계획이에요.
전통적인 제조사가 마케팅 채널을 인플루언서와 고객 경험 중심으로 재편하려고 하네요.
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니치 마켓플레이스의 전략: 전문 이커머스가 시장을 넓히는 방법
제품에 대한 깊은 이해가 구매 결정의 핵심이 되면, 전문 이커머스가 일반 플랫폼의 우위를 점하며 시장을 확대하고 있어요.
범용 플랫폼의 규모의 경제를 전문성이 깨뜨리는 지점이 인상적이에요.
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대행사의 4분기, 신규 비즈니스를 잡을 기회예요
광고주들이 2027년 예산을 확정하고 공급업체를 검토하며 선정 프로세스를 시작하는 시기예요.
캠페인 마감과 다음 시즌 준비가 동시에 일어나는 대행사의 치열한 4분기 모습이 보여요.
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베앤제리스, 냉동실에 넣는 아이스크림 테마 베개 커버 출시
베앤제리스가 여름철 시원한 수면을 돕기 위해 냉동실에 넣어 사용하는 'Ice Dreams' 베개 커버를 선보였어요.
아이스크림 브랜드가 수면 아이템까지 영역을 넓혔더라고요.
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Eurobest 2026 심사위원장 라인업이 나왔어요
Eurobest 2026 심사위원장 명단이 발표됐어요. 스페인을 포함해 총 9개 시장의 대표들이 참여해요.
유럽 광고계에서 권위 있는 시상식이라 어떤 분들이 모일지 궁금해지네요.
아티클AI 시대, 혁신가에게 필요한 건 속도와 권한이에요
AI 에이전트가 비즈니스 프로세스와 직무를 바꾸고 있어요. 그래서 느린 승인 절차 대신 혁신가에게 실행 권한을 주는 게 필요해요.
혁신가를 '가장 짜증 나는 동료'라고 부르는 관점이 신선해요.
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콜롬비아, 팩스 찾기 챌린지로 진행하는 Helvetia 플리스 이벤트
콜롬비아가 Helvetia 플리스 출시 35주년을 기념하여 90년대 기술인 팩스를 찾아야 하는 경품 이벤트를 진행해요.
디지털 시대에 팩스라는 아날로그 기술을 이벤트 핵심 장치로 썼어요.
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중국 XPENG, 휴머노이드 로봇 'IRON' 제조 시작
중국 자동차 제조사 XPENG가 주요 공정의 80% 이상을 자동화한 휴머노이드 로봇 IRON의 제조를 시작했어요.
주요 공정 80%를 자동화했다니 제조 현장이 정말 많이 변하고 있어요.
광고 레퍼런스애플 아이폰 발표 현장을 공략한 삼성과 듀오링고의 실시간 바이럴 전략
삼성 USA가 애플의 신제품 발표 과정에서 디자인의 유사성과 변화 없는 성능을 재치 있게 비판하며 화제를 모았습니다. 듀오링고 또한 이 흐름에 합류하여 애플을 향한 위트 있는 반응을 보였습니다.
경쟁사의 대형 이벤트 순간을 놓치지 않고 실시간으로 파고드는 '하이재킹'의 정석을 보여줘요.