아티클네덜란드 청소년들이 푹 빠진 '마이크로 드라마'
네덜란드 미디어 시장에서 마이크로 드라마 포맷이 떠오르고 있어요. KRO-NCRV의 작품은 몇 주 만에 1,600만 뷰를 기록했어요.
마지막 에피소드가 끝난 뒤에도 시청자의 40%가 계속 머물렀을 만큼 몰입감이 대단해요.
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광고 레퍼런스우버이츠의 2013년 향수 자극 캠페인
우버이츠가 Redfoo와 Troye Sivan을 내세워 2013년으로 돌아가는 새로운 브랜드 플랫폼 'Phew'를 런칭했습니다.
2013년의 분위기를 브랜드 캠페인에 그대로 가져왔어요.
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US 오픈 사례로 본 크리에이터 협업의 명과 암
올해 US 오픈에서 발생한 크리에이터 관련 논란을 통해 테니스계 내 크리에이터의 입지와 조정 필요성을 다룹니다.
크리에이터가 스포츠 이벤트의 필수 요소로 자리 잡았지만, 운영 방식의 변화가 필요한 시점인 것 같아요.
아티클리테일 미디어, 거품이 빠진 뒤의 진짜 모습
리테일 미디어는 이제 검증 단계에 들어섰어요. 잠재력은 충분하지만 광고주들은 여전히 개선할 점이 많다고 말해요.
한차례 열풍이 지나간 뒤에 남은 실질적인 과제들이 뭔지 살펴보게 되네요.
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FinT, SNS 기반 'AIO 지원 플랜' 출시 및 무료 진단 서비스 제공
FinT가 SNS를 기반으로 한 AIO(AI Optimization) 지원 플랜을 시작했어요. 현재 상태를 진단해 주는 무료 서비스도 함께 제공해요.
검색 엔진 최적화(SEO)를 하던 시대에서 AI 답변 최적화(AIO)로 마케팅의 무게중심이 옮겨가고 있어요.
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AI 시대, 변화하는 '일의 의미'와 AI 활용 노하우의 비밀
직장인들이 AI 활용 노하우를 숨기는 이유와 AI가 일의 의미에 미치는 영향을 다뤄요.
업무 효율을 높여주는 AI를 왜 팀원들에게 숨기게 되는지 그 심리가 궁금해지네요.
광고 레퍼런스인도 전기 스쿠터 시장에 나타난 '패밀리형' 트렌드
인도 전기 스쿠터 시장이 속도나 가속력 같은 성능 중심에서 넓은 수납공간과 다인승이 가능한 실용적인 모델로 바뀌고 있어요.
이제는 최고 속도보다 가족이 함께 타기 편한 설계가 핵심이 된 것 같아요.
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메타의 차세대 VR 기기 유출 이미지 공개
메타가 AI 안경을 홍보하고 있지만, 메타버스에 대한 비전도 여전히 유지하고 있다는 차세대 VR 기기 이미지가 나왔어요.
요즘 AI 안경에만 집중하는 줄 알았는데, 메타버스를 향한 계획도 여전히 이어가고 있나 봐요.
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메타의 차세대 VR 기기 유출 이미지 공개
메타가 AI 안경을 홍보하고 있지만, 메타버스에 대한 비전도 여전히 유지하고 있다는 차세대 VR 기기 이미지가 나왔어요.
AI 안경과 VR 기기를 동시에 가져가는 메타의 전략이 보여요.
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저커버그, 스레드가 X보다 커질 수 있다고 말했어요
메타 CEO 마크 저커버그는 인터뷰에서 스레드와 X가 같은 커뮤니티를 공유한다고 밝혔어요.
저커버그도 두 앱에 똑같은 내용을 자주 올린다고 해요. 유저층이 겹친다는 걸 활용하는 거죠.
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유튜브 리포트가 분석한 메인스트림 문화의 현주소
온라인에서 마이크로 트렌드와 니치 커뮤니티가 커졌지만, 대다수 사람들은 여전히 거대한 공유 경험을 원한다는 연구 결과예요.
취향이 파편화되어도 결국 '대세'를 향한 갈증은 남아있나 봐요.
아티클2026 에미상 후보작 리스트가 나왔어요
미국 TV 예술 과학 아카데미가 에미 어워즈 2026 후보작 명단을 공개했어요.
어떤 시리즈들이 후보에 이름을 올렸는지 리스트를 한번 살펴봐요.
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AI 시대의 검색을 논하는 'SEO For Paws' 컨퍼런스 개최
Barry Schwartz, Glenn Gabe 등 검색 전문가들이 AI 시대의 검색 변화를 주제로 발표하는 SEO For Paws 라이브 스트림 컨퍼런스가 열립니다.
유명한 검색 전문가들이 모여서 AI 시대의 SEO 전략을 이야기해요.
아티클캐드버리, 뉴욕 패션위크와 함께하는 역대급 미국 캠페인
캐드버리가 'There’s Magic in More'라는 타이틀로 역대 최대 규모의 미국 캠페인을 시작해요. 멀티채널 미디어 광고는 물론 뉴욕 패션위크 현장 이벤트까지 포함되어 있어요.
초콜릿 브랜드가 크리스털 클러치와 패션위크를 캠페인에 가져온 게 정말 의외예요.
광고 레퍼런스장마철 눅눅한 속옷 고민을 해결하는 LUX Champion의 재치 있는 캠페인
LUX Champion이 장마철 속옷이 잘 마르지 않는 문제를 겨냥해 'Gili Chaddi(눅눅한 속옷)에 NO'라는 메시지를 담은 캠페인을 런칭했어요.
기존의 편안함이나 핏 대신 '5배 빠른 건조'라는 기능적 이점에 집중한 점이 인상적이에요.
아티클Medieprisen 2026 최종 후보 리스트 공개
Medieprisen 2026에 100개가 넘는 사례가 접수됐어요. 심사위원단이 이번 연도 최종 후보(shortlist)를 골라냈어요.
어떤 캠페인이 후보에 올랐는지 궁금해요.
아티클독일, 아동·청소년 보호를 위한 소셜 미디어 규제 계획 발표 예정
독일 교육부 장관이 10월에 소셜 미디어 이용 연령 제한을 포함한 미디어 보호 규제 로드맵을 공개하기로 했어요.
규제 로드맵을 설명할 때 'AI 해마'라는 비유를 썼더라고요.
광고 레퍼런스
런던 지하철에 붙은 메타 스마트 글래스 풍자 스티커
런던 지하철 안에 메타 스마트 글래스 사용자를 비난하는 가짜 안전 안내 스티커가 붙었어요. 런던 교통공사(TfL)의 공식 안내문 형식을 그대로 가져와서 카메라가 달린 안경에 대한 반감을 드러냈어요.
공공기관의 디자인 문법을 활용해서 브랜드에 대한 거부감을 날카롭게 표현한 사례예요.
아티클8월 독일 플랫폼 도달률 변화: 분데스리가 개막 영향
8월 독일 AGF 조사 결과, 월드컵 종료 후 ARD와 ZDF의 도달률 및 이용 시간은 감소했으나 Sky, Wow, DAZN은 분데스리가 개개와 함께 크게 증가했습니다.
스포츠 시즌이 시작되자마자 플랫폼 지표가 바로 움직이는 게 보여요.
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광고량 74% 늘리면서 탄소 배출은 18% 줄인 Tappx 사례
Tappx는 2025년 광고 활동을 74% 확대하면서도 탄소 발자국을 18% 감축하는 성과를 거두었습니다.
광고 규모를 키우면서 환경적 효율성까지 챙겼더라고요.
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생성형 AI 이용률 1년 만에 1.6배 증가, 일상 속 활용 확대
비데리오 리서치 조사 결과, 생성형 AI 이용률이 1년 전보다 1.6배 늘어났어요. 업무나 학습뿐 아니라 일상적인 상담과 잡담까지 활용 범위가 넓어졌죠.
AI가 일상적인 대화 상대가 되어가는 과정이 보여요.
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이번 주 마케팅 리더십 변화 소식이에요 (Hilton, Accenture 등)
Hilton, Accenture, Boston Beer Co.를 포함한 주요 기업들의 최근 마케팅 리더십 채용 및 퇴사 소식을 담고 있어요.
글로벌 기업들의 마케팅 수장이 어떻게 바뀌고 있는지 한눈에 보여줘요.
아티클북유럽 미디어 경영진이 꼭 읽어야 할 새로운 보고서
소비자 위원회의 'Breaking Free' 보고서가 나왔어요. 북유럽 미디어 기업의 리더들이 반드시 읽어야 할 자료로 언급됐어요.
미디어 산업의 결함을 아주 정확하게 짚어내고 있어요.
아티클스파이더맨의 그물에 걸린 BMW의 브랜드 전략
BMW가 마블과 손을 잡았어요. 브랜드의 감성적 가치를 높이면서 새로운 타겟 고객층까지 확보하려는 전략이에요.
스파이더맨의 세계관을 브랜드 이미지에 자연스럽게 녹여냈어요.
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Molson Coors, TV 방식 버리고 크리에이터 중심으로 전환해 참여도 4배 상승
Molson Coors가 기존 TV 중심 워크플로우를 탈피하고 크리에이터 중심의 새로운 운영 체계로 전환했습니다.
TV 광고 방식 대신 크리에이터 속도에 맞춰 운영 체계를 바꿨는데 성과가 바로 나타났어요.
아티클독일 가구의 스트리밍 서비스 이용 현황
독일은 넷플릭스 출시 12년 만에 스트리밍 서비스가 일상에 자리 잡았어요. 독일 가구의 거의 절반은 이미 두 개 이상의 서비스를 구독하고 있어요.
독일 사람들에게 스트리밍 구독은 이제 익숙한 생활 패턴이 된 것 같아요.
아티클BYD의 자회사 Denza, 유럽 프리미엄 자동차 시장 공략 시작
BYD의 자회사 Denza가 다니엘 크레이그를 브랜드 앰배서더로 세우고 하이테크를 앞세워 유럽 시장에 진출해요. BMW나 메르세데스-벤츠 같은 독일 프리미엄 브랜드와 경쟁하며 브랜드 구축에 집중할 계획이에요.
저가형 모델을 파는 게 목표가 아니에요. 럭셔리 브랜드를 만드는 데 초점을 맞추고 있어요.
아티클AI랑 데이트 연습을? 오넷의 새로운 서비스 리브랜딩
결혼 상담 서비스 오넷이 AI와 데이트 연습을 할 수 있는 '동반형' 서비스로 리브랜딩을 시작했어요.
계속 화면을 넘기며 매칭을 찾는 방식에 지친 사람들을 공략하려는 것 같아요.
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덴츠 그룹, AI 시대의 새로운 구매 행동 모델 'AIJES' 제안
덴츠 그룹 4사가 인간과 AI가 함께 의사결정을 내리는 새로운 구매 모델인 'AIJES'를 발표했어요.
소비자의 구매 결정 과정에 AI가 개입하는 걸 공식적인 모델로 정의했더라고요.
아티클광고계의 미래를 만드는 '관여할 여지'의 힘
광고 관련 24개 단체가 참여하는 '광고의 미래' 프로젝트와 AdverTimes가 함께 기획했어요. 각 단체가 추천하는 광고 전문가들을 차례로 소개하는 콘텐츠예요.
광고가 사회를 움직이는 힘을 '관여할 여지'라는 키워드로 풀어냈어요.