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5070 여성의 '낮 사교' 열풍, 그룹 런치 예약 4배 급증
OZmall 데이터에 따르면 50~70대 여성의 그룹 런치 예약 수가 2019년 대비 4배 증가하며 외식 시장의 변화를 보여주고 있습니다.
저녁 모임 대신 호텔 등에서 즐기는 낮 시간대 사교 소비가 늘고 있어요.
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영업과 마케팅의 결합, 생산성을 높이는 3가지 성공 조건
B2B 비즈니스 구조가 변하면서 영업과 마케팅을 하나로 합쳐 생산성을 높이는 방법을 다뤄요. 퍼솔 홀딩스와 NEC가 말하는 부서 간 협업과 조직 혁신 포인트를 확인할 수 있어요.
영업과 마케팅 사이의 칸막이를 없애는 일이 실제 현장에서 어떻게 이뤄지는지 보여줘요.
아티클타겟(Target), 전 힐튼 CMO를 마케팅 및 고객 경험 책임자로 영입했어요
타겟이 마크 와인스타인을 새로운 마케팅 및 고객 경험 책임자로 임명했어요. 그는 채널, 문화, 커뮤니티 전반에서 소비자가 타겟과 연결되는 경험을 만드는 역할을 맡아요.
마케팅과 고객 경험(GX)을 하나의 직무로 통합해서 운영하려나 봐요.
광고 레퍼런스
별자리로 알아보는 Clio on Culture 추천 세션
뉴욕 Pier Sixty에서 열리는 Clio on Culture 행사의 다양한 세션 중 본인의 별자리에 맞는 프로그램을 제안해요.
세션 선택 기준을 별자리로 잡다니 정말 위트 있어요!
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선수가 직접 미디어를 만드는 시대예요
트래비스 켈시나 르브론 제임스 같은 유명 선수들이 팟캐스트와 다큐 시리즈를 직접 운영하고 있어요.
운동선수들이 콘텐츠의 주인공 역할에 머물지 않고 스스로 미디어 비즈니스를 운영하네요.
아티클소셜 미디어 전문가 한스 노이베르트, 로레알로 복귀해요
소셜 미디어 전문가 한스 노이베르트가 Charles & Charlotte의 컨설팅 디렉터직을 내려놓고 로레알로 돌아가요.
소셜 미디어 전문가가 글로벌 뷰티 브랜드 본사로 다시 돌아가네요.
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AI 마케팅 효율의 함정: 프로그래매틱 광고의 실수를 반복할 위험
AI 도입으로 마케팅 효율이 올라간다고 말하기 전에, 숨겨진 재작업 비용과 유지보수 비용을 먼저 따져봐야 해요.
AI가 가져올 효율성 뒤에 숨은 운영 비용을 경고하고 있어요.
아티클독일 스트리밍 시장의 성장세와 양극화되는 전략
독일 내 유료 TV 및 스트리밍 서비스 매출이 역대 최고 수준을 유지하고 있으며, 2026년에도 추가 상승이 예상됩니다.
물가 상승 압박 속에서도 스트리밍 구독 지출은 오히려 늘고 있어요.
아티클마케팅 업무의 재정의: AI를 도구가 아닌 '업무 자동화 시스템'으로 활용하기
AI로 초안을 빨리 쓰고 발행량을 늘리는 방식 대신, 마케팅 업무의 일부를 스스로 돌아가는 도구로 만드는 관점의 변화를 다뤄요.
단순히 업무 속도를 높이는 방법이 아니에요. 내 업무를 어떻게 도구화할지 고민하게 만들더라고요.
아티클콘텐츠의 미래: 글쓰기가 아닌 '생각'의 시대
SEO 콘텐츠 제작 비용이 낮아지면서, 단순한 글쓰기보다 그 뒤에 담긴 아이디어와 전문성, 경험의 가치가 높아지고 있습니다.
이제는 '어떻게 쓰느냐'보다 '무엇을 담느냐'가 핵심이 된 것 같아요.
아티클리얼리티 시리즈의 하락과 드라마의 약진
TV 2의 가을 시즌 방송 데이터에서 리얼리티 시리즈는 부진했고 드라마 장르는 성과를 냈어요.
리얼리티 인기가 줄어든 대신 드라마가 올라오는 흐름이에요.
아티클리얼리티 프로그램의 하락세, 되돌리기 어려울까요?
TV 2의 프로그램 디렉터는 최근 수치가 매우 좋았음에도 리얼리티 시리즈의 하락세는 반전시키기 어렵다고 말했어요.
수치는 좋게 나왔지만 장르 자체의 쇠퇴를 예견하는 디렉터의 시선이 인상적이에요.
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스페인 사람 10명 중 6명은 9월을 가장 힘든 시기로 느껴요
Alexa 조사에 따르면 스페인인의 60%가 9월을 연중 가장 과부하가 심한 시기라고 답했어요. 이는 크리스마스보다 더 높은 수치예요.
연말보다 여름 휴가가 끝난 직후에 느끼는 피로도가 더 크다는 점이 인상적이에요.
아티클AI 검색 엔진 시대, 디지털 쇼윈도 생존 전략
AI 검색 엔진이 유통업계의 규칙을 바꾸고 있어요. 알고리즘이 쇼핑객을 대신하는 환경에서 브랜드 노출을 유지하는 방법을 다룬 글이에요.
이제는 사람이 아니라 알고리즘이 우리 브랜드를 발견하게 만드는 게 핵심이 될 것 같아요.
아티클글로벌 SEO를 위한 키워드 시드 선정 전략
현지 용어를 놓치면 해외 시장의 수요를 실제보다 적게 파악할 수 있어요. 더 나은 진입점을 찾기 위한 키워드 리서치 방법을 다뤄요.
현지 언어의 뉘앙스를 모르면 시장 기회를 놓칠 수 있다는 점이 기억에 남아요.
아티클IHOP, Katseye 음악 활용한 '리틀 트리트' 캠페인 전개
IHOP이 소셜 리스닝으로 수요를 확인한 '스터프 프렌치 토스트'를 재출시해요. 이번 캠페인에는 Katseye의 음악도 활용돼요.
소셜 리스닝으로 찾아낸 메뉴에 트렌디한 음원을 더했네요.
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구글 쇼핑 검색 결과 '더보기' 링크 디자인 변경 테스트
구글이 쇼핑 검색 결과에 있는 'More' 링크에 파란색 배경을 적용하는 테스트를 하고 있어요. 기존에는 별다른 색상 없이 기본 텍스트로만 표시되었죠.
텍스트 링크에 파란색 하이라이트만 넣었는데도 훨씬 잘 보여요.
아티클독일 리얼리티 TV의 상징, 'Die Geissens' 가족의 채널 이동
15년간 RTL Zwei와 함께해온 리얼리티 TV 가족 'Die Geissens'가 Pro Sieben Sat 1로 플랫폼을 옮겨요. RTL Zwei는 이번 시즌을 마지막 작별 시즌으로 발표했어요.
한 플랫폼과 15년이나 함께한 출연진이 채널을 옮긴다는 소식을 가져왔어요.
아티클시드니 스위니의 새로운 광고 논란
배우 시드니 스위니가 등장하는 새로운 광고가 화제가 되며 논란이 일고 있어요.
광고 속 노출 수위가 대중의 반응을 끌어내는 방식이 인상적이에요.
광고 레퍼런스플립카트, 광고 집행을 경품 이벤트로 바꾼 '광고주 프리미어 리그'
인도 이커머스 기업 플립카트가 광고비를 쓰는 브랜드와 셀러를 대상으로 자동차와 바우처를 주는 프로모션을 진행해요.
광고비를 쓰는 과정을 경품을 노리는 게임처럼 만들었더라고요.
광고 레퍼런스KFC 호주의 새로운 캠페인: 피클에 진심인 '피클코어' 트렌드
KFC 호주와 Special이 피클 메뉴에 대한 팬덤을 하이패션 캠페인인 '피클코어(Picklecore)'로 연결해 선보였어요.
피클을 하나의 라이프스타일 트렌드로 격상시켰네요.
아티클네덜란드 가구 3곳 중 1곳은 스트리밍 구독 안 해요
네덜란드 가구의 33%가 구독형 비디오 서비스(SVOD)를 이용하지 않는다는 결과가 나왔어요.
젊은 층은 구독 서비스를 여러 개 쌓아두는 편이지만, 고령층은 구독하지 않는 비중이 더 높아요.
아티클유튜버 HIKAKIN의 음료 브랜드 'ONICHA', 누적 2,000만 병 판매 돌파
유튜버 HIKAKIN이 운영하는 차 음료 브랜드 'ONICHA'의 누적 판매량이 2,000만 병을 돌파했어요. 팬덤의 화력 외에 어떤 요인이 있었는지, 그리고 신제품 '옥수수차'도 성공할 수 있을지가 관전 포인트예요.
판매 수치에 의문을 갖는 반응도 있지만, 팬덤 외의 히트 요인을 분석하는 과정이 재밌어요.
아티클Ströer, 오디오 광고 전문가 Stefan Mölling을 CCO로 영입했어요
오디오 광고 플랫폼 RMS의 CEO였던 Stefan Mölling이 쾰른의 옥외 및 디지털 광고 기업인 Ströer의 CCO로 합류해요.
오디오 광고 전문가가 옥외 광고(OOH) 기업의 상업 총괄로 자리를 옮겼어요.
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Droga5 크리에이티브 디렉터, OutFront 합류 및 IRL 스튜디오 런칭
Droga5의 Mariano Jeger가 OutFront에 합류했어요. 온라인 신뢰도가 낮아지는 상황에 맞춰 IRL 스튜디오도 함께 선보인다고 해요.
온라인 신뢰가 떨어질수록 오프라인 마케팅이 더 가치 있어질 거라는 관점이 인상적이에요.
아티클틱톡, 유튜브, 스냅챗 사용에 대한 새로운 경고
노르웨이 보건부 장관이 화면 사용이 수면, 건강, 놀이 및 사회적 활동에 영향을 미친다고 경고했어요.
숏폼 플랫폼을 너무 많이 쓰면 일상 전반에 부정적인 영향이 생길 수 있다는 내용이에요.
아티클AI 시대의 새로운 구매 모델 'AIJES' 등장
덴츠 그룹 4사가 AI 시대에 대응하는 차세대 구매 행동 모델인 'AIJES'를 발표했어요.
기존 AISAS 모델이 AI를 만나 어떻게 바뀌었는지 확인해 보면 좋을 것 같아요.
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병원 대기실이 새로운 광고 채널이 될 수 있어요
환자들이 진료를 기다리며 머무는 병원 대기실이 집중도 높은 광고 접점이 되고 있어요.
잡지나 스마트폰을 보는 걸 넘어 대기실 자체가 하나의 매체가 되는 셈이에요.
아티클자동차 구독 서비스의 성장과 수익성 고민
자동차 구독 계약 건수는 늘고 있지만, 치열한 경쟁 때문에 마진은 줄어드는 상황이에요.
시장 1위인 Finn이 광고 투자를 늘리며 대중화를 노리고 있어요.