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팬데믹 이후 달라진 사회와 리더십: 'Somos Otros' 출간
Newlink의 창립자이자 CEO인 Sergio Roitberg가 팬데믹 이후 재정의된 사회, 문화, 기술적 변화를 다룬 신작을 발표했어요.
사회 구조와 기술이 우리 삶과 관계를 어떻게 바꿨는지 분석한 책이에요.
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비즈니스 문제를 AI로 풀어내는 에이전시, Media Power
Media Power는 AI 기술 그 자체보다 비즈니스의 목표 달성에 집중해요.
기술을 도입하는 것보다 어떤 문제를 해결할지가 더 중요하다는 점이 와닿아요.
아티클AI가 승리자다: 가상 고객이 제품을 더 좋게 만든 실험
창업자 두 명이 주당 4시간씩만 투입하고 AI를 실행 동력으로 써서, 첫해 매출 20만 유로를 달성할 수 있는지 확인하는 실험이에요.
사람 대신 가상 고객을 활용해서 제품 완성도를 높이는 방식이 인상적이에요.
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BYD, 파리 생제르맹-게르맹 공식 자동차 파트너십 체결
BYD 그룹이 3년 동안 파리 생제르맹-게르맹의 공식 자동차 파트너가 되어 차량을 공급하고 팬 중심의 다양한 캠페인을 진행해요.
차량 공급은 기본이고 팬들을 위한 몰입형 경험이나 독점 콘텐츠까지 준비되어 있어요.
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월드컵, 축구보다 마케팅과 엔터테인먼트가 주인공일까요?
FIFA 월드컵 곳곳에 마케팅이 스며들면서 오히려 축구 자체의 신뢰도는 떨어졌다는 내용이에요.
스포츠 이벤트가 거대한 마케팅 플랫폼이 되면서 본질인 스포츠 가치가 위협받고 있어요.
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예거마이스터, 힙합 문화 겨냥한 '덴탈 그릴즈' 콜라보 출시
음료 브랜드 예거마이스터가 주얼리 스튜디오 OFENSA와 협업하여 도시 문화를 반영한 한정판 덴탈 그릴즈를 선보였어요.
술 브랜드가 치아 장신구인 그릴즈를 선택했어요. 제품군이 정말 독특하죠.
아티클PM 직무 축소와 AI 대체에 대한 우려
여러 광고 대행사가 프로젝트 매니저 역할을 줄이는 추세예요. 하지만 Anti-partnere는 이 업무를 인공지능에게 전부 맡기는 건 위험하다고 경고했어요.
AI가 PM의 일을 대신할 수 있을지 업계에서도 고민이 많은 것 같아요.
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스페인이 월드컵에서 우승하면 전기료가 무료예요! Octopus Energy의 이벤트
Octopus Energy가 스페인과 아르헨티나의 월드컵 결승전을 위해 특별한 계획을 세웠어요. 스페인이 승리한다면 결승전 동안 사용한 전력량을 고객들에게 무료로 제공한다고 해요.
스페인 국가대표팀의 경기 결과와 자사 서비스를 엮은 캠페인이 인상적이에요.
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축구화가 핑크색으로 물든 이유와 AI의 상관관계
이번 월드컵 스타들의 축구화에서 핑크색이 지배적인 현상을 분석하며, 이 현상과 AI 기술 사이의 연결 고리를 다룹니다.
단순한 유행인 줄 알았던 핑크색 축구화 뒤에 AI가 숨어있다는 점이 놀라워요.
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버거킹, 논란의 스트리머 'El Xokas'와 협업 중단
버거킹이 'Grand King' 캠페인을 위해 영입했던 스트리머 El Xokas와의 파트너십을 취소했어요. 해당 스트리머가 연이어 일으킨 논란 때문에 결정된 조치예요.
인플루언서의 개인적 리스크가 브랜드 캠페인에 바로 영향을 준 사례예요.
아티클폭염에 맞서 온몸을 무장하는 일본의 '풀 아머'형 더위 대책
극심한 폭염에 대응하려고 목, 등, 발끝까지 냉감 장비로 몸을 감싸는 '풀 아머(Full Armor)'식 방식이 퍼지고 있어요.
마치 전투 갑옷을 입듯이 더위를 막아내는 아이템들이 많아졌어요.
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여성 운동선수의 다음 커리어를 돕는 파트너십 소식이에요
광고 대행사 72andSunny와 Female Quotient가 손을 잡았어요. Flavor Flav의 SHE Weekend에서 여성 운동선수들을 대상으로 하는 임원 수습 프로그램을 운영해요.
운동선수들이 은퇴 후에 광고계 리더로 성장할 수 있게 돕는 시도가 인상적이에요.
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Y2K 브랜드의 귀환: 밀레니얼의 향수를 Z세대의 트렌드로
Gap, Coach, Pizza Hut 같은 브랜드들이 Y2K 감성을 활용해 Z세대를 공략하고 있어요. 직접 경험해보지 못한 아날로그 시대를 동경하는 Z세대의 특성이 반영된 사례예요.
겪어보지 못한 시대에 대한 갈망이 새로운 소비 트렌드가 되었네요.
아티클EU, 구글에 안드로이드와 검색 엔진 개방 명령
유럽연합 집행위원회가 디지털 시장법(DMA)을 근거로 구글의 안드로이드 플랫폼과 검색 서비스를 경쟁사에 더 열어주라는 구속력 있는 지침을 전달했어요.
구글이 가진 독점적 생태계가 법적 규제로 인해 강제적으로 해체되는 중이에요.
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월마트 데이터로 본 월드컵 기간 소비자 쇼핑 패턴 변화
월마트의 새로운 데이터에 따르면 2026년 월드컵 기간 동안 소비자의 쇼핑 습관이 변했어요.
대형 스포츠 이벤트가 실제 구매 행동을 어떻게 바꾸는지 보여주는 지표예요.
아티클매칭 앱 페어즈의 '우연한 만남 확률' 추정 실험
매칭 앱 운영사 에우레카가 '로맨스의 날'을 기념해 도쿄 시부야에서 2일 동안 '우연한 만남 실험 스테이션'을 열었어요.
동경대 출신 개그맨과 함께 확률을 계산했다는 점이 재미있어요.
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FIFA가 메시를 통해 월드컵 브랜드를 만든 방법
FIFA가 월드컵의 흥행을 위해 메시라는 아이콘을 어떻게 활용했는지 보여주는 내용이에요.
스포츠 스타 한 명이 대회 전체의 마케팅 가치를 결정짓는 과정을 잘 보여주네요.
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전 미츠코시 이세탄 대표가 말하는 EC의 미래
Think Commerce 2026에서 Orbis CDO와 전 미츠코시 이세탄 대표가 모여 이커머스의 미래를 논의해요.
유통 대기업 출신 리더들이 어떤 커머스 전략을 그리는지 궁금해져요.
아티클넷플릭스 시청 시간 전년 대비 2% 늘었어요
2026년 상반기 넷플릭스 이용자들의 총 시청 시간은 970억 시간이에요. 작년 같은 기간과 비교하면 2% 정도 성장한 수치예요.
성장세가 이어지긴 했지만 2%라는 숫자는 조금 아쉬운 느낌이네요.
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브랜드가 실시간 트렌드에 반응하는 법
ADWEEK 스포츠 서밋에서 마케터와 미디어 임원들이 모였어요. 여기서 마케팅의 미래는 문화적 순간이 생기자마자 바로 대응할 수 있는 브랜드의 역량에 달려 있다는 이야기가 나왔죠.
트렌드가 터지는 순간을 놓치지 않는 순발력이 브랜드의 핵심 경쟁력이 될 것 같아요.
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우버가 148억 달러를 들여 딜리버리 히어로 인수를 결정했어요
우버가 전액 주식 교환 방식으로 딜리백 히어로를 인수하기로 합의했습니다. 이 거래 규모는 148억 달러에 달해요.
이번 계약이 마무리되면 우버의 글로벌 영역이 거의 두 배 가까이 넓어져요.
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신학기 대학생들 사이에서 유행하는 '홈 데코' 검색어
대학생들이 삭막한 기숙사 방을 아늑하게 꾸미려고 해변 분위기나 임시 벽지 등을 많이 찾고 있어요.
소품 하나로 공간의 분위기를 바꾸려는 데코 니즈가 보여요.
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수익은 늘지만 신뢰는 떨어지는 축구 산업의 모습
미국, 캐나다, 멕시코에서 열리는 역대 최대 규모의 월드컵은 축구가 글로벌 마케팅 머신으로 변하는 과정을 보여줘요. 동시에 팬들의 신뢰가 낮아지는 문제도 함께 나타나고 있어요.
비즈니스 규모는 커지는데 팬들의 믿음은 오히려 줄어드는 상황이네요.
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2026년 웹 푸시 광고 트렌드와 과제
2026년 웹 푸시 광고 시장은 규제 준수 강화, 트래픽 품질 향상, 그리고 성숙한 시장 성장세를 보일 전망입니다.
웹 푸시 광고가 물량 공세보다는 품질과 컴플라이언스에 집중하는 분위기예요.
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유튜브가 공개한 스포츠 크리에이터 협업 사례
유튜브 최신 보고서에 스포츠 인플루언서의 영향력이 커지고 있어요. 브랜드가 이들과 어떻게 연결될 수 있는지 방법도 담겨 있네요.
운동선수나 스포츠 크리에이터를 활용한 브랜디드 콘텐츠 제작을 고민해 볼 수 있겠어요.
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AI 여행사 Fora, 기업가치 1조 원 규모 유니콘 등극
AI 기반 여행 에이전시 Fora가 6천만 달러 규모의 시리즈 D 투자를 유치하며 기업 가치 10억 달러를 기록했습니다.
여행 산업에 AI가 결합되어 유니콘 반열에 오른 사례예요.
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OpenAI가 농구공을 판다고요?
OpenAI가 이번 주에 첫 번째 하드웨어를 공개했어요. 챗GPT 농구공도 그중 하나로 언급됐어요.
소프트웨어뿐만 아니라 물리적인 제품까지 영역을 넓히고 있네요.
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로컬 GEO 기준점 감사를 수행하는 방법
로컬 SEO에 더 투자하기 전에, AI가 우리 비즈니스를 추천하는지 혹은 정보를 정확하게 전달하는지 확인하는 감사 방법을 알려줘요.
AI 답변에 우리 브랜드 정보가 어떻게 나오고 있는지 체크할 수 있는 가이드예요.
리포트
AI 에이전트가 바꾸는 쇼핑 경험, 에이전틱 스토어프론트
브랜드와 리테일러들이 쇼핑 여정을 개선하려고 AI 에이전트를 활용한 '에이전틱 커머스' 도입을 늘리고 있어요. 소비자들이 제품을 찾을 때 AI 요약이나 어시스턴트에 의존하는 모습도 많아졌고요.
이제는 검색 대신 AI가 쇼핑의 첫 관문이 되고 있네요.
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6월 광고 시장 동향: TV 광고 하락과 온라인·라디오·OOH의 약진
6월 독일 광고 시장에서 TV 광고는 월드컵 영향으로 급감한 반면, 온라인과 라지오, 옥외광고(OOH)는 성과를 거두었습니다.
월드컵 시즌이 TV 광고 집행에는 오히려 위기가 될 수 있다는 걸 발견했어요.