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AI 사용과 탄소 배출 사이의 고민
설문 조사 결과 대다수 마케터가 AI로 인해 탄소 배출이 늘어날까 걱정하고 있어요. 하지만 실제 영향력을 추적하는 비율은 36%에 불과해요.
AI 효율성만 따지다가 환경 발자국을 놓치고 있는 건 아닌지 돌아보게 돼요.
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2030년까지 3조 달러 규모로 커지는 에이전틱 AI 시장
WARC와 PHD의 연구 결과예요. AI 에이전트를 통해 이루어지는 전 세계 소비 지출 비중이 2030년까지 지금보다 3배 넘게 늘어난다고 해요.
이제 직접 쇼핑하는 사람만큼이나 구매를 대신 결정하는 'AI 쇼퍼'가 많아질 것 같아요.
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스페인 축구 대표팀 우승 기념, LEGENDS 박물관 무료 입장 이벤트
LEGENDS 박물관이 스페인의 월드컵 우승을 기념해요. 7월 24일 금요일 오후 5시부터 스페인 대표팀 유니폼을 입고 오면 무료로 입장할 수 있어요.
유니폼을 가져오라는 조건이 참 직관적이에요.
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판도라의 새로운 리테일 컨셉: 마드리드 프레시아도스 매장 오픈
판도라는 브랜드의 'Evoke 2.0' 철학을 담아 마드리드에 새로운 공간을 열었어요. 고객이 더 창의적이고 개인화된 쇼핑을 즐길 수 있도록 인터랙티브한 환경을 만들었죠.
고객이 직접 참여하는 경험에 집중하고 있네요.
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SEO 투자를 멈추면 발생하는 숨겨진 비용
SEO 투자를 중단하면 검색 가시성과 권위, 성장 모멘텀을 모두 잃을 수 있어요. 검색 엔진과 AI가 계속 진화하고 있어서 멈추지 않고 움직이는 게 필요해요.
일단 지켜보자는 전략이 생각보다 큰 기회비용을 만들 수도 있겠더라고요.
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AI 시대 마케팅 운영 체제를 위한 7가지 레이어
마케팅 팀이 더 빠르게 움직이고 캠페인 효율을 높이며 AI의 가치를 극대화할 수 있는 오케스트레이션 접근법을 소개해요.
도구만 새로 들여올 게 아니라 마케팅 운영 체계 자체를 어떻게 재설계해야 할지 고민하게 돼요.
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구글 AI 검색 트래픽 현황과 주요 이슈 정리
구글 AI 검색이 수십억 건의 클릭을 만들어내고 있어요. 한편으로는 퍼블리셔들이 구글을 차단하려 하고, EU에서는 10억 달러 규모의 과징금 부과 소식도 들려오네요.
AI 검색 덕분에 트래픽이 생기기도 하지만, 퍼블리셔와의 갈등도 커지는 상황이에요.
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검색 성장 둔화와 구글을 떠나려는 퍼블리셔들
검색 엔진의 성장세가 완만해지고 있어요. 주요 퍼블리셔들은 구글 플랫폼을 떠나는 방안을 검토 중이에요.
구글 중심의 검색 생태계에 큰 변화가 올 수도 있겠다는 긴장감이 느껴지네요.
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스트리밍 광고에 대한 소비자 인식 변화
Hub Entertainment Research 데이터에 따르면 시청자의 3분의 2가 과거보다 광고 시청을 덜 부담스러워하고 있어요.
광고 피로도가 예전만큼 높지 않은 것 같아요.
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클라이언트가 갑자기 ChatGPT에 우리 브랜드 나오냐고 물어본다면?
2026년 에이전시가 가장 많이 받는 요청 중 하나예요. ChatGPT에서 브랜드 노출 여부를 어떻게 확인하고 측정할 수 있는지 알려줘요.
이제 SEO뿐만 아니라 AI 답변 최적화(AIO)까지 챙겨야 하는 시기가 온 것 같아요.
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칸 광고제 사례: 웰니스를 퍼포먼스 도구로 바꾼 오우라(Ōura) 스마트 링
오우라의 더그 스위니는 개인 건강 제품을 최상의 상태를 유지해야 하는 사람들을 위한 퍼포먼스 도구라고 정의했어요.
건강 관리에 머물지 않고 '최고의 성과'라는 가치로 제품 역할을 확장한 게 인상적이에요.
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킹스 리그 월드컵 2026, 글로벌 대형 파트너사 대거 합류
Adidas, Coca-Cola, VISA 등 글로벌 브랜드들이 2026년 킹스 리그 월드컵 클럽의 공식 파트너로 참여합니다.
글로벌 메가 브랜드들이 킹스 리그라는 새로운 포맷에 대거 베팅하고 있어요.
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부동산 테크 기업 Huspy, 스페인 말라가에 신규 허브 오픈
두바이 기반의 부동산 테크 기업 Huspy가 유럽 확장을 위해 스페인 말라가에 새로운 허브를 설립했어요.
두바이에서 성장한 테크 기업이 유럽 시장 공략을 위해 스페인을 거점으로 삼았네요.
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하바스 CEO가 전하는 규모의 역설
하바스의 야닉 볼로레 CEO는 2분기 실적과 북미 성과를 공유하며, 오늘날 대규모 조직이 가진 규모가 꼭 강점은 아닐 수 있다고 말했어요.
거대 에이전시의 크기가 오히려 약점이 될 수도 있다는 관점이 인상적이에요.
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EU, 틱톡 미성년자 보호 기준 미달로 조사 및 처벌 가능성 제기
EU 집행위원회의 예비 조사 결과에 따르면, 틱톡의 낮은 보호 표준이 아동과 청소년을 위험에 노출시키고 있어요.
공개 계정을 통해 미성년자가 외부인에게 노출될 수 있다는 점이 핵심 이슈예요.
아티클미국 정크푸드 광고 금지 법안을 바라보는 광고계의 시선
미국 광고 협회들이 어린이 대상 불량식품 광고를 금지하는 새 법안에 대해 우려를 나타냈어요. 이 법안이 일반 식품이나 음료 광고까지 위축시킬 수 있다는 내용이에요.
규제가 타겟팅 범위를 벗어나 일상적인 제품군 전체로 번질 수도 있다고 걱정하고 있어요.
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슈퍼마켓을 박물관으로 바꾼 bonÀrea의 '슈퍼마켓 투어리즘' 캠페인
bonÀrea와 iboo agency가 '슈퍼마켓 투어리즘' 트렌드를 활용해 마트 제품을 기념품처럼 연출했어요. 현지 제품에 대한 자부심을 높이면서 지역 소비자들과 다시 연결되려는 캠페인이에요.
마트 쇼핑을 마치 박물관 관람처럼 표현한 아이디어가 정말 재밌어요.
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Havas, 광고 시장 불확실성 속에서도 매출 2.5% 상승
Havas의 순매출이 13억 6,200만 유로를 기록했어요. 이는 2026년 상반기보다 1.2% 늘어난 수치예요.
광고 생태계가 불안정한 상황인데도 성장을 이뤄냈더라고요.
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월드컵 다음은 LA28 올림픽! 브랜드들의 새로운 움직임
2026년 월드컵이 거둔 막대한 수익과 시청 기록을 뒤로하고, 브랜드들은 이제 2028년 LA 올림픽을 겨냥한 스포츠 마케팅 전략을 짜고 있어요.
월드컵의 흥행 열기가 다음 올림픽 마케팅 플랜으로 바로 이어지는 것 같아요.
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리얼리티 스타와 협업한 세계 최초의 인플루언서 테마 슈퍼마켓 등장
독일 디스카운터 Penny가 리얼리티 TV 스타 Leyla Heiter의 취향을 반영해 설계한 'Leylaland' 매장을 프랑크푸르트에 오픈했습니다.
매장 공간 자체를 인플루언서의 아이덴티티로 채웠어요. 광고 방식이 꽤 독특해요.
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하바스(Havas) 상반기 실적 발표와 미디어 그룹 투자 소식
프랑스 광고 지주회사 하바스가 상반기 경영 실적을 공개했어요. 이와 함께 미디어 그룹에 대한 투자 계획도 함께 나왔어요.
실적이 성장하는 와중에 미디어 기업으로 영역을 넓히고 있어요.
아티클독일 O2 Telefónica, 전체 인력 1/6 규모 감원 결정
통신사 O2 Telefónica가 조직을 단순화하고 비용을 줄이려고 독일 내 일자리 1,100개를 없애기로 했어요. 이는 전체 인력의 약 16% 수준이에요.
AI 부상과 시장 변화에 대응하려고 구조조정을 진행하는 것 같아요.
아티클12년 만에 돌아온 컵케이크 믹스 '모코모코'의 재출시
나가타니엔이 12년 만에 컵케이크 믹스 '모코모코'를 다시 선보인다고 발표했어요. X에서는 아이와 함께 만들고 싶다는 반응이 이어지고 있어요.
옛 제품을 그대로 가져오기보다 무엇을 남기고 바꿀지가 부활의 핵심인 것 같아요.
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삼성 갤럭시 Z 폴드8·플립8 시리즈 공개: 라이프스타일별 맞춤형 폴더블 라인업
삼성전자가 생산성 중심의 Ultra 모델부터 개인의 개성을 강조한 Flip까지 세 가지 차별화된 경험을 제공하는 새로운 Galaxy Z 시리즈를 선보였습니다.
Ultra, Fold, Flip으로 이어지는 제품군이 각각 생산성과 자기표현이라는 명확한 타겟 페르소나를 겨냥하고 있네요.
아티클출시 50일 만에 5,500만 병 돌파! '길티 소비'를 잡은 NOPE의 성과
산토리 비버리지&푸드의 탄산음료 'NOPE'이 출시 50일 만에 누적 출하량 5,500만 병을 넘겼어요. 칼로리와 당분을 신경 쓰면서도 가끔은 욕구대로 즐기고 싶은 '길티 소비' 트렌드를 제품에 담아냈죠.
건강을 관리하면서도 일탈하고 싶은 모순적인 마음을 잘 건드렸네요.
아티클AI로 바뀌는 제품 조사 방식과 소비자의 구매 여정
18~64세 연령대의 70%가 제품 조사를 위해 AI를 정기적으로 사용해요. AI가 옵션을 필터링하고 제품을 비교하면서 추천 결과에도 영향을 주고 있어요.
소비자가 검색 엔진 대신 AI의 필터를 거쳐 브랜드를 처음 만날 수도 있겠어요.
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성인이 새로운 팬이 된 전설적인 장난감 브랜드들
플레이도(Play-Doh) 같은 유명 장난감 브랜드들이 성인 고객층을 공략하고 있어요.
어릴 적 추억이 담긴 아이템이 어른들의 취미가 되고 있네요.
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WNBA 올스타전에 모이는 브랜드들
올스타 위켄드에 34개의 WNBA 브랜드 파트너와 라이선스 기업이 함께해요.
여성 농구 리그의 인기가 브랜드들에게 매력적인 기회인 것 같아요.
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2030년 AI 에이전트 기반 구매 규모 3.35조 달러 전망
AI 에이전트를 통한 구매 비중이 현재 1.3%에서 4년 내 3.8%까지 늘어날 예정이에요.
구매 결정권 일부가 사람이 아닌 AI로 넘어가는 시점이 생각보다 빨리 오고 있어요.
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우리가 고객을 정말 잘 알고 있을까? 데이터 활용의 함정
B2C 앱 서비스 운영 과정에서 발생하는 데이터 활용 이슈와 해결 방안을 에피소드 형식으로 다뤄요.
데이터가 충분하다고 믿는 마케터의 확증 편향을 꼬집는 내용이 인상적이에요.