아티클
요즘 마케팅 신입 취업 시장 상황이에요
최근 마케팅 전공 졸업생들이 정규직 일자리를 구하기 힘들어하고 있어요. 그래서 개인 사업자를 내거나 프리랜서로 활동하는 경우가 많아졌대요.
업무 자동화 때문에 직무가 사라져서 실직하게 된 사례도 있어서 마음이 안 좋네요.
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AI 시대, 보이지 않는 고객을 파악하는 기획 부서의 역할
생성형 AI 확산으로 고객 구매 프로세스가 복잡해지고 불투명해짐에 따라 마케팅과 영업의 협업 및 기획 부서의 진화 방안을 다룹니다.
AI 때문에 고객의 구매 여정을 파악하기가 더 어려워졌어요.
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AI 추천과 사람의 기억, 브랜드 선택의 기준이 바뀐다
AI 활용이 일상화되면서 사람의 기억(Recall)뿐만 아니라 AI의 추천이 브랜드 선택에 미치는 영향을 분석한 CEP 조사 결과예요.
이제 소비자의 머릿속뿐만건 AI 알고리즘의 선택을 받는 것도 브랜드 전략에서 놓칠 수 없는 부분이 됐어요.
아티클8월에 핫했던 틱톡 크리에이터 3인
커뮤니티가 공감하는 크리에이터, 화제의 레이지 베이트 콘텐츠, 여름을 영화처럼 기록하는 그룹까지 7월에 주목받은 틱톡 사례예요.
사람들이 자기 이야기처럼 느끼는 콘텐츠가 많더라고요.
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큐텐과 세븐일레븐, 2026년부터 화장품 코너 'Qoo10 Pick' 전국 확대
큐텐과 세븐일레븐이 협력하여 2026년 9월부터 일본 전역 세븐일레븐 매장에 'Qoo10 Pick' 화장품 코너를 전개합니다.
온라인 커머스 강자와 오프라인 편의점 네트워크가 만났어요. 온-오프라인이 결합된 사례예요.
광고 레퍼런스스트리밍 광고, 이제 광고 시간 그 이상을 봐야 해요
호주의 AFL과 NRL 결승전 같은 대형 스포츠 이벤트는 거대한 문화적 순간을 만들어요. 덕분에 광고주들에게는 아주 소중한 기회가 되죠.
광고 시간뿐만 아니라 경기 자체가 만드는 문화적 영향력을 활용하고 있어요.
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인스타그램 CEO가 직접 전하는 알고리즘과 포스팅 팁
아담 모세리 인스타그램 CEO가 새로운 영상 시리즈를 통해 알고리즘 영향력에 대한 우려를 설명하고, 크리에이터의 성과를 높이는 방법을 공유했어요.
알고리즘 변화 때문에 고민하는 크리에이터들에게 직접적인 가이드를 주는 영상 시리즈예요.
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유튜브, 메타의 청소년 피해 합의 참여 거부
닐 모한 유튜브 CEO는 청소년 안전을 위한 대규모 투자를 지속하고 있다며 메타와의 합의 참여를 거부했어요.
플랫폼마다 청소년 보호 이슈를 다루는 방식이나 입장이 서로 다르네요.
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e.l.f. 코스메틱, 새로운 브랜드 앰버서더로 아티스트 Joaquina 선정
e.l.f. 코스메틱이 새로운 앨범 발매 시기에 맞춰 Joaquina를 브랜드 앰버서더로 임명했어요.
아티스트의 앨범 발매 일정에 브랜드 캠페인을 맞췄더라고요.
아티클데이터와 문화가 이끄는 칸 라이언즈의 변화
올해 칸 라이언즈 그랑프리 수상작들을 보니 클래식한 스토리텔링보다 데이터와 문화적 맥락이 더 힘을 얻고 있어요.
데이터를 문화적 맥락에 어떻게 녹여내느냐가 핵심이 된 것 같아요.
아티클AI 전환기, 디지털 경제의 가치 측정과 전망
BVDW 회장 Dirk Freytag가 AI 전환과 다중 위기 속 디지털 경제의 현주소와 차세대 가치 창출에 대해 설명해요.
AI가 경제의 기초를 어떻게 바꾸고 있는지 살펴보게 돼요.
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AI 시대, 마케터의 워크플로우는 어떻게 변할까요?
인공지능이 비즈니스 방식을 바꾸면서 마케터들도 혁신을 위해 도구와 습관, 워크플로우를 다시 고민하고 있어요.
새로운 기술을 처음 쓸 때는 가치가 확실히 드러나기 전까지 불확실한 시기를 지나야 한다는 점이 와닿아요.
광고 레퍼런스로얄 캐리비안, 아시아 크루즈 노선을 22개 목적지로 늘려요
아시아 지역의 크루즈 여행 관심이 높아지면서 로얄 캐리비안이 아시아 노선 라인업을 22개 목적지로 확장해요.
아시아 여행 시장에서 크루즈를 찾는 사람들이 많아지고 있나 봐요.
광고 레퍼런스태국 관광청, 중국 관광객 유치를 위해 'Nihao Month 2026' 확대 운영해요
태국 관광청(TAT)이 중국 시장을 겨냥해 관광 프로모션과 문화 교류, 파트너십 개발을 결합한 'Nihao Month' 캠페인을 2026년까지 확대해요.
광고에만 집중하지 않고 문화 교류와 파트너십을 엮어서 하나의 플랫폼처럼 운영하고 있어요.
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2026 국제 효용성 컨퍼런스: 브랜드와 사회의 실질적 가치 창출
AEA가 주최하는 연례 행사인 'Jornada Internacional de la Eficacia 2026'이 열려요. 수익과 고객 모두에게 유용한 브랜드를 만드는 방법을 논의하는 자리예요.
브랜드가 매출뿐 아니라 사회적 효용성까지 어떻게 챙길지 다루고 있어요.
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피룰린(Pirulin), 스페인에 한입 크기 '비츠(Bites)' 출시
피룰린이 초콜릿과 헤이즐넛 맛 웨이퍼를 한입 크기로 만든 '피룰린 비츠'를 스페인에 선보이며 라인업을 넓혔어요.
기존 제품을 새로운 상황에 맞춰 사이즈만 바꾼 영리한 전략이에요.
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유럽 리테일 미디어 시장 성장 전망치 하향 조정
2028년 유럽 리테일 미디어 시장 규모가 263억 유로에 달할 것으로 예상돼요. 이는 IAB Europe이 기존에 내놓았던 예측치보다 낮아진 수치예요.
성장세가 꺾인 건 아니지만, 당초 기대했던 속도보다는 조금 완만해진 모습이에요.
아티클AI 콘텐츠 사이에서 B2B 브랜드가 크리에이터 영상을 쓰는 이유
B2B 브랜드들이 AI가 만든 저품질 콘텐츠(AI slop)와 차별화하려고 해요. AI로 제품을 검색하는 구매자들에게 신뢰를 얻으려고 크리에이터 영상을 활용하는 중이에요.
AI가 만든 텍스트가 많아질수록 사람의 손길이 닿은 영상이 더 가치 있어지는 것 같아요.
광고 레퍼런스인도 축제 쇼핑 여정을 공략하는 JioStar의 새로운 브랜드 플레이북
JioStar가 TV, 디지털, 커머스를 통합해 인도 축제 시즌의 소비자 인사이트와 광고 솔루션을 담은 플레이북을 출시했어요.
축제 기간 평균 거래 규모가 46%나 커질 것으로 예상돼요.
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제24회 JCDecaux 옥외 광고 크리에이티비티 어워드 공모 시작
'아이디어의 빛'이라는 슬로건으로 제24회 JCDecaux 어워드 모집이 시작됐어요. 30세 미만 크리에이티브를 위한 카테고리도 새로 생겼어요.
옥외 광고의 창의성을 보여주는 시상식이 젊은 세대를 위해 변화를 시도하고 있어요.
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마텔(Mattel), EMEA 지역 소비자 제품 사업 구조 재편
마텔이 성장 기회를 찾으려고 EMEA 지역 소비자 제품 사업을 5개 전략 분야로 나누고 카테고리 중심으로 재편했어요.
글로벌 브랜드가 지역 성장을 위해 조직을 카테고리 중심으로 어떻게 다시 짜는지 보여주는 사례예요.
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피스타치오 소비 55% 급증, 카테고리 확장 중
피스타치오 소비 기회가 55% 늘어났어요. 이제 초콜릿이나 아이스크림을 벗어나 스낵, 음료, 소스, 화장품 분야까지 영역을 넓히는 중이에요.
디저트 재료로만 쓰이던 피스타치오가 스낵부터 뷰티까지 퍼지는 모습이 인상적이에요.
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마틴 소렐이 말하는 AI의 파장: 미디어 산업에 닥칠 변화
마틴 소렐은 AI의 영향력이 단기 및 중기적으로 미디어 산업에서 뚜렷하게 나타날 것이라고 전망했어요.
AI가 미디어 생태계를 흔드는 지진과 같다는 표현이 기억에 남아요.
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B2C 성장세가 꺾이고 있어요. 원인이 뭘까요?
영양제나 완구 같은 선택적 소비재 부문에서 전년 대비 매출 성장률이 170%에서 5~15% 수준으로 떨어진 사례가 있어요.
B2B나 고가 품목은 아직 괜찮은 것 같아요.
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Z세대의 금융 자신감을 위해 댄스 챌린지를 활용하는 Credit Karma
Credit Karma가 Z세대에게 금융 자신감이 실용적인 수단일 뿐 아니라 정서적인 상태라는 점을 알리려고 댄스를 활용한 캠페인을 진행해요.
금융이라는 딱딱한 주제를 댄스라는 역동적인 움직임과 연결했어요.
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구글 검색 유입 40% 급감, 퍼블리셔 대상 기록적 감소
구글 검색과 디스커버를 통한 퍼블리셔 유입이 전년 대비 40% 줄었어요. 반면 직접 유입과 다크 소셜은 오히려 성장했네요.
검색 엔진 의존도는 낮아지고 있어요. 대신 직접 유입이나 폐쇄형 채널의 영향력이 커지는 중이에요.
아티클비즈니스 비전, 혹시 운의 결과 아닐까요?
고정된 기업 비전보다 유연성과 적응력, 그리고 때로는 운이 성공의 핵심이라는 내용이에요.
축구와 AI 사례를 보니까 경직된 전략이 왜 위험한지 잘 알 수 있어요.
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AI 담론의 중심이 된 '신체'와 인간관계
Beyond 26은 AI의 한계와 더불어 신체, 책임, 돌봄, 그리고 인간관계에 미치는 영향을 다룹니다.
AI 기술이 발전할수록 역설적으로 인간의 신체적 경험이 더 중요해지는 것 같아요.
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스마트폰 수명 연장을 제안하는 Back Market의 'Minar tu Móvil' 캠페인
리퍼비시 테크 기업 Back Market이 스마트폰의 환경적 비용을 조명하며 10년 동안 사용할 수 있는 기기 설계를 촉구하는 글로벌 캠페인을 진행해요.
기기를 계속 바꾸는 문화를 정면으로 비판하는 방식이 되게 신선해요.