아티클
기존 마케팅 문법을 깨고 팬덤을 만드는 45개 브랜드 사례
Scrub Daddy와 Jellycat을 포함하여, 기존의 마케팅 규칙을 탈피해 새로운 오디언스를 확보하고 있는 45개 브랜드의 사례를 소개합니다.
익숙한 브랜드들이 파격적인 방식으로 소비자에게 다가가는 모습이 잘 보여요.
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3,293개의 해외 마케팅 자료를 뒤져보세요.
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헤일리 비버의 'Rhode', 세포라 통해 스페인 상륙
헤일리 비버의 뷰티 브랜드 Rhode가 오는 9월 30일 세포라를 통해 스페인 시장에 진출해요.
셀럽 브랜드가 글로벌 유통 채널을 타고 시장을 넓히는 모습이 보여요.
아티클초등학생 40%, 중학생 50% 이상 '스마트폰 중독' 자각
일본 초·중학생 1,949명을 대상으로 조사한 결과, 초등학생의 약 40%, 중학생의 절반 이상이 스스로를 스마트폰 중독이라고 인식하고 있어요.
어린 세대가 스마트폰에 의존하는 정도가 생각보다 높아요.
아티클직장인 4명 중 1명이 겪는 '조용한 퇴사' 실태
클레오의 조사에 따르면, 회사원의 25%가 최소한의 업무만 수행하려는 '조용한 퇴사' 상태예요.
직장인 4명 중 1명은 업무 몰입도가 낮다고 하네요.
아티클유튜버 '토카이 온에어'가 오카자키시에 가져온 369억 엔의 경제 효과
UUUM은 소속 크리에이터 토카이 온에어가 2016년부터 10년간 오카자키시에 창출한 경제 파급 효과가 총 369.1억 엔에 달한다고 발표했어요.
콘텐츠 속 배경이 실제 지역 경제를 움직이는 '성지순례'의 힘이 정말 대단해요.
아티클소비자가 받아들일 수 있는 '가격 인상'의 조건
마이보이스컴이 1만 877명을 대상으로 최근 1년간의 지출 부담감과 상품 가격 상승에 따른 구매 행동을 조사했어요.
물가가 계속 오르니까 브랜드가 가격 전략을 어떻게 짜야 할지 고민될 때 읽어보면 좋아요.
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맥도날드의 메뉴 개편: 오젬픽 시대와 단백질 트렌드 대응
맥도날드가 오젬픽 사용 증가에 맞춰 메뉴를 수정했어요. 단백질 섭취를 우선시하는 새로운 식단 흐름을 반영한 결과예요.
다이어트 약물 유행이 글로벌 패스트푸드 체인의 메뉴 구성까지 바꾸고 있네요.
아티클아시아 대회 중계 중에 나타난 샤프의 '아이스 슬러리 냉장고' 광고
아시아 대회 육상 경기 중계 화면에 샤프의 '아이스 슬러리 냉장고'를 소재로 한 광고가 나오고 있어요.
스포츠 경기의 뜨거운 열기와 냉장고 광고의 시각적 대비가 뚜렷해요.
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스타트업 리더의 AI 활용법: 비용을 지불해서라도 구독하는 이유
퇴사 후에도 개인 비용을 들여 ChatGPT Pro와 Claude 등 다양한 AI 툴을 구독하며 일상적으로 활용하고 있다는 내용이에요.
회사의 지원이 없어도 내돈내산으로 AI 구독을 유지하고 있어요. AI가 일상에 정말 깊숙이 들어온 것 같아요.
아티클패밀리마트, 구마모토 특산물 모은 '구마모토 우마카몬 집합' 페어 진행
패밀리마트가 9월 29일부터 전국 약 16,500개 매장에서 구마모토산 와규와 과일 등 5종의 상품을 선보여요.
편의점에서 지역 특산물을 활용해 페어를 열었더라고요. 지역 경제 활성화와도 연결된 사례예요.
아티클AI 도입, 혹시 성과 없는 '상태 상징'에 그치고 있나요?
많은 기업이 구체적인 비즈니스 가치를 만들기보다 AI를 하나의 상태 상징(Status Symbol)처럼 활용하며 실험을 반복하고 있어요.
AI 도입이 기술적 실험에 머물지 않고 실제 문제 해결로 이어져야 한다는 내용이에요.
아티클독일 공영방송 Funk, AI 시대에 맞춘 네트워크 재편
ARD와 ZDF가 14~29세 청년층을 위해 운영하는 네트워크 Funk가 AI 기술의 등장으로 새로운 변화를 준비하고 있어요.
전통적인 미디어 네트워크가 AI라는 변화 속에서 어떤 생존 전략을 짜는지 보여주는 사례예요.
아티클카메다 카키노타네 60주년 기념, 거대 캡슐로 즐기는 체험형 이벤트
카메다 제과가 신제품 '트레일 믹스' 출시를 기념해 시부야와 우메다에서 거대 벌룬과 캡슐 머신을 활용한 체험형 이벤트를 개최해요.
거대 캡슐 머신을 활용했더라고요. '무엇이 나올지 모르는' 재미를 브랜드 경험으로 연결한 점이 좋아요.
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Adobe Summit Tokyo: AI 에이전트가 바꾸는 마케팅의 미래
Adobe Summit Tokyo 기조연설 내용이에요. 생성형 AI 시대의 콘텐츠 급증과 복잡해진 고객 접점 문제를 해결할 'Adobe CX Enterprise'를 소개해요.
NVIDIA의 실제 사례와 데모가 함께 나와요. AI 에이전트가 구현하는 최첨단 마케팅 프로세스를 직접 확인할 수 있어요.
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마케팅 업계의 번아웃과 변화하는 환경
15년 차 마케터가 개인정보 보호법, 검색 트래픽 감소, 광고 사기 등 마케팅 환경의 변화로 겪는 실무적 어려움을 토로하고 있어요.
전략적인 고민보다 전술적인 업무에 치이는 마케터의 현실이 씁쓸하게 느껴져요.
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스레드(Threads)의 공감 문화와 마케팅 활용법
글로벌 MAU 5억 명을 돌파하고 일본 내 이용 시간이 전년 대비 130% 늘어난 스레드의 성장세와 공감형 마케팅 전략을 다뤄요.
텍스트로 느슨하게 공감하는 문화가 브랜드 가치를 만드는 핵심이 될 수 있어요.
아티클AI 시대, 기술보다 중요한 것은 인간의 판단력
AI가 널리 쓰일수록 이를 다루는 사람의 판단력이 더 중요해질 거라는 전망이에요.
AI 활용 능력은 기본이고, 결국 무엇을 선택할지 결정하는 인간의 역량이 핵심이 되겠어요.
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게임과 현실의 경계가 사라진 시대, 브랜드는 어떻게 대응해야 할까요?
전 세계 37억 명이 즐기는 게임 문화가 현실의 삶과 밀접하게 연결되고 있어요. 브랜드가 플레이어의 욕구에 어떻게 응답해야 하는지 다루는 내용이에요.
게임 속 경험이 현실의 커리어와 자산으로 이어지는 흐름이 나타나고 있어요.
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닛신 야키소바 U.F.O.의 UGC 활용 사례: 총 재생수 250만 회 달성
닛신 야키소바 U.F.O.의 레시피 응용 UGC가 총 250만 회의 재생수를 기록했으며, 해당 영상은 돈키호테 매장에서도 상영 중입니다.
사용자가 직접 만든 레시피 영상이 오프라인 매장 광고로까지 이어졌어요.
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일본 의류 업계 DI, 2022년 가을 이후 최저치 기록
일본 의류 업계 기업 신용 지수(DI)가 3개월 연속 36을 밑돌았어요. 이는 2022년 가을 이후 가장 낮은 수치예요.
의류 업계 경기가 수치로 확연히 드러나고 있어요.
아티클손님은 줄었는데 매출은 늘었어요, 일본 백화점의 고가품 성장
8월 일본 전국 백화점 매출이 전년 동월 대비 2.6% 늘며 8개월 연속 플러스 성장을 이어갔어요. 태풍 때문에 일부 매장이 쉬기도 했지만, 고가품 판매가 전체 매출을 끌어올렸죠.
손님 수는 줄어든 상태에서 매출이 오히려 늘어난 점이 눈에 들어와요.
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테일러 스위프트 효과? 2026 VMAs 시청률 51% 급증
2026년 VMAs 시청자 수가 840만 명을 기록하며 11년 만에 최고치를 달성했어요.
시청률이 51%나 올랐는데 숫자가 정말 놀라워요.
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4억 명의 젊은 층, e스포츠가 가진 브랜드 잠재력
e스포츠 시청자들이 시간과 주의력을 어떻게 쓰는지, 소비 습관은 어떤지 분석한 연구예요.
팬들이 자신의 시간과 돈을 직접 쓰는 공간이라는 점이 눈에 들어와요.
아티클Twisted Tea, 카모 패턴 활용한 콜라보 캠페인 전개
Twisted Tea가 카모 패션 트렌드를 반영한 캠페인을 진행해요. 모기업 Boston Beer에는 새로운 CMO 영입도 예정되어 있어요.
브랜드가 카모 패턴을 캠페인 전면에 내세웠어요.
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세포라 마드리드 푸에르타 델 솔 매장 리뉴얼 오픈
세포라가 마드리드의 상징적인 매장인 푸에르타 델 솔점을 530m² 규모로 리뉴얼하여 재오픈했어요.
매장을 수리한 수준이 아니에요. 새로운 뷰티 경험을 주는 공간으로 완전히 바뀌었더라고요.
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소비자의 주의를 붙잡는 데 주어진 시간, 단 9분
TV와 스트리밍 시청층이 파편화되면서 광고가 노출된 후 시청자가 주의를 기울이기까지의 과정을 이해해야 해요.
광고가 송출되고 시청자가 반응하기까지 딱 9분의 골든타임이 있어요.
아티클디지털 폭력이 여성의 온라인 활동에 미치는 영향
성적인 딥페이크나 협박, 원치 않는 메시지 같은 사례를 접하면 여성들이 온라인 활동을 줄이게 된다는 설문 결과가 있어요.
직접 피해를 입지 않아도 다른 사람의 사례를 보는 것만으로 이용자가 떠날 수 있어요.
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돈으로 살 수 없는 경험: 스포츠와 문화 후원의 새로운 가치
BP, Pelayo, Banco Mediolanum 등 여러 기업이 스포츠와 문화 후원을 활용해 감정을 자극하고 고객 충성도를 높이는 방법을 다뤄요.
후원 방식을 통해 감정을 움직이고 비즈니스 성과를 연결하는 사례를 찾았어요.
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위기에 처한 오픈 웹의 미래
배너 무시 현상이 보편화되고 검색 트래픽도 줄어들면서, 기존 오픈 웹 생태계가 쇠퇴하고 있다는 분석이에요.
퍼블리셔들이 생존을 위해 산소호흡기를 찾는 중이라니 상황이 꽤 심각해 보여요.
아티클채용 공고에 나타난 마케터의 AI 역량
마케팅 채용 공고를 분석해 보니 기업들은 프로세스를 AI 자동화로 구현할 수 있는 마케터를 찾고 있어요.
이제 AI를 활용하는 수준에서 한 단계 더 나아가야 해요. 업무 흐름 자체를 자동화로 설계하는 능력이 필요해졌어요.